王文勝，施 怡

（1.杭州電子科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，浙江 杭州 310018；2.杭州師范大學(xué) 理學(xué)院，浙江 杭州 310036）

我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展[1-2]雖然起步比較晚，但是發(fā)展速度較快，逐漸從“事業(yè)型”到“產(chǎn)業(yè)型”的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)也被列為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)的第一位。從旅游小國(guó)轉(zhuǎn)到旅游大國(guó)，我國(guó)也是世界上旅游業(yè)發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，能夠帶動(dòng)相關(guān)的行業(yè)發(fā)展，對(duì)提高我國(guó)人民生活質(zhì)量發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。旅游業(yè)日益成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增加因素。文章對(duì)我國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行客觀分析與評(píng)價(jià)，方便了解目前我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為我國(guó)相關(guān)政府部門制定有關(guān)政策、保持我國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與進(jìn)一步加快我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了重要理論依據(jù)，也能夠充分發(fā)揮“一帶一路”的思想精神。

約21世紀(jì)，我國(guó)開始關(guān)于旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究，郭魯芳等[3-4]學(xué)者對(duì)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的問題進(jìn)行探討，隨著越來越多的學(xué)者開始關(guān)注研究旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)“旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的研究主要在影響旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素和區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本概念、評(píng)價(jià)以及提升的策略等方面。

一、方法介紹與數(shù)據(jù)來源

動(dòng)態(tài)因子分析法[5]在1978年首次提出，它將變量、時(shí)間、樣本3種因素聯(lián)系起來，將主成分分析與線性回歸模型進(jìn)行綜合運(yùn)用的多元統(tǒng)計(jì)分析法。實(shí)證分析的數(shù)據(jù)主要來源于2006—2016年的《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及中國(guó)水運(yùn)網(wǎng)、國(guó)家文物局網(wǎng)等等。采用Excel、SPSS 23.0和R進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)量分析。

二、實(shí)證分析

（一）我國(guó)旅游概況

我國(guó)地處亞洲東，太平洋西，國(guó)土面積豐沃，是亞洲地區(qū)的旅游大國(guó)。我國(guó)擁有豐厚的地貌旅游資源，如山地旅游資源五岳，風(fēng)景名山；水體旅游資源，如浙江西湖錢塘江，長(zhǎng)江黃河；氣候旅游資源，如黃山云海，泰山日出；人文資源，如古都名城等。截止到2017年，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)達(dá)249家（截至2017年9月2日），中國(guó)世界遺產(chǎn)已達(dá)52項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1 372項(xiàng)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位總數(shù)為4 296處。我國(guó)的旅游資源不僅數(shù)量多，而且文化底蘊(yùn)深厚，是一個(gè)對(duì)游客具有極強(qiáng)吸引力的國(guó)家。

（二）評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇與建立

旅游業(yè)與不同的行業(yè)及部門有關(guān)，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)除了考慮影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，更要考慮與旅游業(yè)有關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展因素。所以，本文選取了18個(gè)指標(biāo)，這18個(gè)指標(biāo)反映了旅游資源與技術(shù)人才、旅游接待能力、市場(chǎng)潛力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因子。其中，國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)用來反映旅游資源，是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，決定我國(guó)旅游業(yè)吸引游客的關(guān)鍵；旅游院?？倲?shù)和旅游院校學(xué)校人數(shù)用來反映旅游技術(shù)人才，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的期望以及文明程度，二者合為我國(guó)旅游資源與技術(shù)人才因子；納入統(tǒng)計(jì)范圍的旅行社數(shù)、旅行社資產(chǎn)總額和星級(jí)飯店數(shù)用來反映我國(guó)旅游接待能力因子，這些是反映我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入、入境旅游人數(shù)、國(guó)際旅游外匯收入、我國(guó)公民出境旅游人數(shù)、經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)和旅游業(yè)總收入用來反映市場(chǎng)潛力因子，反映了我國(guó)旅游業(yè)在市場(chǎng)的狀況和競(jìng)爭(zhēng)性；鐵路路網(wǎng)密度、全國(guó)公路密度、民用航空國(guó)際航線數(shù)、民用航空國(guó)內(nèi)航線數(shù)、民用航班飛行機(jī)場(chǎng)數(shù)、全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)這些指標(biāo)用來反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因子，這些指標(biāo)能夠反映出我國(guó)旅游的便利程度以及消費(fèi)水平（變量見表1）。

表1 旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)

（三）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理及效度檢驗(yàn)

數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化主要是為了消除變量間的量綱關(guān)系，通過進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，把它們都統(tǒng)一到同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，從而可以使數(shù)據(jù)之間具有可比性。本文采用的是一般標(biāo)準(zhǔn)化采用的方法——Z標(biāo)準(zhǔn)化，即均值為0，方差為1；其標(biāo)準(zhǔn)化公式如下：

其中μi和σi是所給指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)Xi的均值和方差[6]。

實(shí)證分析研究過程中需要對(duì)指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷所給指標(biāo)是否可靠，所以進(jìn)行效度檢驗(yàn)。應(yīng)用SPSS對(duì)各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行因子分析，判斷數(shù)據(jù)是否可以進(jìn)行因子分析。因子分析主要有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：KMO和巴特利特球形度檢驗(yàn)。KMO統(tǒng)計(jì)值在0.5～1.00之間表示可以進(jìn)行因子分析，小于0.5不適合；巴特利特球形度檢驗(yàn)的顯著性小于0.05，根據(jù)以上兩個(gè)原則，四大指標(biāo)都通過效度檢驗(yàn)，可以進(jìn)行因子分析，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表2～表5所示。

表2 旅游資源與技術(shù)人才因素的KMO和巴特利特檢驗(yàn)結(jié)果

表3 旅游接待能力因素的KMO和巴特利特檢驗(yàn)結(jié)果

表4 市場(chǎng)潛力因素的KMO和巴特利特檢驗(yàn)結(jié)果

表5 社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素的KMO和巴特利特檢驗(yàn)結(jié)果

（四）動(dòng)態(tài)因子分析

旅游資源與技術(shù)人才因素、旅游接待能力因素、市場(chǎng)潛力因素和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素都通過了KMO檢驗(yàn)和巴特利特球形度檢驗(yàn)，接下來將對(duì)四大指標(biāo)進(jìn)行因子分析。

采用主成分分析法提取因子，根據(jù)累積方差貢獻(xiàn)率不低于80%的原則以及碎石圖，提取公因子。在旅游資源與技術(shù)人才因素提取2個(gè)主成分，其累積方差貢獻(xiàn)率為94.365%；旅游接待能力因素提取1個(gè)主成分，其累積方差貢獻(xiàn)率為84.767%；市場(chǎng)潛力因素提取2個(gè)主成分，其累積方差貢獻(xiàn)率為94.294%；社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素提取2個(gè)主成分，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為98.779%。

為了可以更好的反映公因子的情況，通過最大方差正交旋轉(zhuǎn)法得到因子載荷矩陣，因子載荷矩陣如表6所示。

表6 旋轉(zhuǎn)后因子矩陣

從表6可以得知，以上七個(gè)因子體現(xiàn)了四大指標(biāo)，因此提取的主成分較合適。根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的成分得分系數(shù)矩陣，可以計(jì)算出各個(gè)成分的值，旅游資源與技術(shù)人才因素2個(gè)主成分為F1和F2；旅游接待能力因素1個(gè)主成分為F3；市場(chǎng)潛力因素2個(gè)主成分為F4和F5；社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素2個(gè)主成分為F6和F7，計(jì)算的公式為：

將提取出來的7個(gè)成分因子再次進(jìn)行主成分分析，把7個(gè)成分因子的貢獻(xiàn)率占累積方差貢獻(xiàn)率的比作為7個(gè)成分因子的權(quán)重，計(jì)算出2006年到 2016年我國(guó)旅游業(yè)的穩(wěn)定性指數(shù) F，2006—2016年各個(gè)因子的走勢(shì)圖以及旅游業(yè)的穩(wěn)定性指數(shù)的走勢(shì)圖如圖1、圖2所示。

圖1 2006—2016年各因子走勢(shì)圖

圖2 2006—2016年我國(guó)旅游業(yè)穩(wěn)定性指數(shù)走勢(shì)圖

最后，用回歸的方法獲得各因子的得分。

（五）結(jié)果分析

從2006—2016年我國(guó)旅游業(yè)穩(wěn)定性指數(shù)走勢(shì)圖看，2006—2016年這11年較為穩(wěn)定且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，2013—2016年增長(zhǎng)趨勢(shì)較快。

在旅游資源與技術(shù)人才因素中主成分F1和F2在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中在2015年之前隨時(shí)間呈現(xiàn)反向關(guān)系，在近兩年來，都是上升趨勢(shì)，旅游接待能力因素F3、市場(chǎng)潛力因素F4和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素F6都是上升趨勢(shì)；市場(chǎng)潛力因素F5波動(dòng)趨勢(shì)較明顯，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素F7先減后增。

這11年里，雖然2010年排名最低，各因子得分均為負(fù)值，但是隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，2012—2016年得分比較靠前。說明在此期間，我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越來越重要。

表7 各因子得分

三、結(jié)論與討論

本文基于11年我國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)進(jìn)行分析，從動(dòng)態(tài)因子分析法角度來分析我國(guó)的旅游業(yè)。

從旅游資源與技術(shù)人才因素、旅游接待能力因素、市場(chǎng)潛力因素和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件因素四個(gè)方面對(duì)我國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行討論。

在旅游資源與技術(shù)人才方面，認(rèn)真做好景點(diǎn)規(guī)劃景區(qū)設(shè)置，打造休閑度假產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，加大對(duì)景點(diǎn)風(fēng)景區(qū)的保護(hù)力度，使得我國(guó)在旅游資源上得到更大提升。在推薦旅游資源的同時(shí)積極培養(yǎng)人才，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與創(chuàng)意，提升旅游從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，對(duì)我國(guó)的文化歷史景點(diǎn)更加富有感染力。

在旅游接待能力方面，提升旅游住宿設(shè)施的空間布局、檔次與功能結(jié)構(gòu)，多元發(fā)展酒店、生態(tài)農(nóng)莊、青年旅社等住宿設(shè)施，完善地方旅游社與咨詢中心，為游客提供人性化服務(wù)滿足需求。盡快打造更多四星級(jí)以上酒店以及符合中國(guó)特色的精品客棧與主題酒店。

在市場(chǎng)潛力與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件方面，旅行社與航空公司可以推出特色特價(jià)出境航班，國(guó)家大力弘揚(yáng)中國(guó)特色，在各省市推出各自特色旅游文化，開通城際間的旅游專線，開通專線旅游景點(diǎn)公交車，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目不斷推出符合市場(chǎng)的文化旅游。

我國(guó)目前仍是世界旅游大國(guó)，離建設(shè)成為世界旅游強(qiáng)國(guó)仍然有很艱難的路要走。在四大指標(biāo)中，我國(guó)在國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入、入境旅游人數(shù)、國(guó)際旅游外匯收入均處于世界前列。但我們要清楚地認(rèn)識(shí)到我國(guó)旅游業(yè)存在諸多挑戰(zhàn)，距離旅游強(qiáng)國(guó)有一定距離。