我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但隨著產(chǎn)業(yè)領域的不斷拓展，發(fā)展規(guī)模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)質量的大幅改善，產(chǎn)業(yè)效益的明顯提高，體育產(chǎn)業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展中，已經(jīng)構成了一個獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。但是由于各種各樣主觀和客觀因素的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其它產(chǎn)業(yè)相比，還存在很多問題和不足，亟需根據(jù)未來的發(fā)展需要制定有針對性的改革發(fā)展思路，從而保證我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在當前和今后很長一段時間里實現(xiàn)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)地發(fā)展。本文旨在指出我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，同時探討提出相應的應對措施，為促進我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟又好又快地發(fā)展作出一些貢獻。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)取得了初步成效，包括體育用品、體育競技以及體育健身等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展格局已經(jīng)初步形成。隨著人民生活水平的提高、健康知識和體育意識增強，體育產(chǎn)業(yè)的消費需求加快增長，出現(xiàn)了很多像李寧、安踏、361度等優(yōu)秀的體育品牌。據(jù)有關部門調查統(tǒng)計，我國體育用品行業(yè)的年銷售額已經(jīng)超過了一百億元，體育彩票的發(fā)行數(shù)量也是逐年以較大的幅度遞增。我國每年舉辦的足球、乒乓球、籃球等職業(yè)聯(lián)賽，開展的也是如火如荼。因為我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟主要在我國東部沿海區(qū)域發(fā)展和繁榮，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，帶動了這些區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了體育旅游產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，例如在我國的上海、廣東、山東等省份，將旅游發(fā)展和體育戶外運動相結合，創(chuàng)造出很多諸如攀巖、沙灘排球、漂流等體育產(chǎn)業(yè)項目，在取得可觀的經(jīng)濟效益的同時，也產(chǎn)生了較強的品牌效應。但我們應該清楚地認識到，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展的過程中，依然存在很多困難和不足，還將面臨著許多重大的挑戰(zhàn)和考驗。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

2.1 尚未發(fā)揮支柱性的作用

在有關部門的高度關注和重視下，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的步伐不斷加快，取得了有目共睹的發(fā)展成績。然而從我國經(jīng)濟總量的層面上來分析，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟占據(jù)我國國民生產(chǎn)總值的比例還不是很高，支柱性的作用尚未真正發(fā)揮。相較于發(fā)達國家，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在一定程度上還比較落后，對于國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率還比較低。另外，在體育用品、體育競技、體育健身三大領域里，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏市場化程度高、規(guī)模大、兼具國際影響力與核心競爭力的品牌產(chǎn)業(yè)。

2.2 體育經(jīng)營管理人才比較缺乏

對我國體育經(jīng)營管理人才市場進行分析可以看出，不但人才數(shù)量有限，遠遠無法滿足我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需求。而且很大程度上還存在分布不科學的問題。我國體育經(jīng)營管理人才基本上都集中于東部發(fā)達區(qū)域，中西部欠發(fā)達區(qū)域非常缺乏體育經(jīng)營管理人才，特別是缺乏體育動漫、電子競技、網(wǎng)絡體育等方面的人才。我國在體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)和選拔方面，目前還沒有形成一個比較健全的工作機制和組織模式，這便導致我國體育經(jīng)營管理人才市場出現(xiàn)了一定的空缺，亟需進一步予以完善和優(yōu)化。

2.3 融資渠道較為單一

長久以來，資金都是我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要支撐和保障，如果沒有資金，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展將難以為繼。由于各種因素的影響，我國政府部門基本上壟斷了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的大多數(shù)資金都來自于政府部門。因為現(xiàn)如今我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的回報率比較低，從而在很大程度上給我國政府部門帶來經(jīng)濟資金方面的壓力。另外，我國針對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的政策扶持和引導力度相對較小，民間資金沒有辦法順利地融入，出現(xiàn)了融資渠道非常單一的問題，這便導致我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展進程中有可能遭遇資金鏈斷裂的問題，從而對其穩(wěn)定發(fā)展帶來消極影響。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題的措施分析

3.1 打造體育產(chǎn)業(yè)品牌效應

以品牌化戰(zhàn)略為基本路線，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚與垂直細分。該策略分為兩方面：第一，從自身出發(fā)，將我國的體育賽事打造出品牌效果，并且向市場化逐步進軍，在發(fā)展中由市場規(guī)律進行調節(jié)，讓其成為體育經(jīng)濟發(fā)展道路上的中流批柱。第二，著手于一些與之相關的體育產(chǎn)品，并且將其品牌化。這樣的方式可以實現(xiàn)在體育產(chǎn)品方面的品牌化管理，但這也是結合了體育產(chǎn)品的運動本質和消費者心里想法的結果。目前，運動對身體健康的極大影響力也被人們逐漸關注，并且也開展了各種各樣的運動形式，這為品牌化的發(fā)展創(chuàng)造了一個極好機會，因為人們在運動的時候都一定需要有運動方面的衣物、器具、防護具等。所以，在體育方面發(fā)展

的企業(yè)結合市場現(xiàn)況并尋求發(fā)展機會將產(chǎn)品投放到市場中，根據(jù)消費者的消費活動及時對發(fā)展模式以及結構進行調整，在擴大發(fā)展空間的同時，增加步入國際化市場的機會。同時，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營。目前，我國雖然建立了許多的體育場館，但是被完全利用的卻寥寥無幾，大部分都是運用單一的經(jīng)營模式，導致經(jīng)營不景氣，不理想，而造成這種現(xiàn)象的原因主要是經(jīng)營體育館時運用的是單一發(fā)展模式。換句話說，對于一些企業(yè)，如果只能單一地經(jīng)營體育館，其實不如用出租的方式，

讓這些不能充分被利用的體育館被一些有能力的企業(yè)管理經(jīng)營，實現(xiàn)多元化的經(jīng)營模式，融入市場經(jīng)濟，促進體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

3.2 設置完善的市場系統(tǒng)

對我國來說，體育經(jīng)濟只有先與市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律符合，才能夠發(fā)展起來。因此，我們要摒除舊的理念觀點和發(fā)展系統(tǒng)，構造完整的市場系統(tǒng)。我國的國情和市場的規(guī)律是構建完整體系的基本，目的是構建一個體系完整、功能可以相輔的體育事業(yè)發(fā)展模式，為體育經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)建一個良好的平臺。并且，完整的市場系統(tǒng)基本原則是需要將體育經(jīng)濟與市場結合，從而完善人員的結構性與管理制度，降低政府的干預力度，使政企真正分開。

3.3 全面拓寬體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的融資渠道

如果想要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速、穩(wěn)定發(fā)展，必須要有足夠的資金作保障。為了有效解決我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展融資渠道較為單一的問題，政府有關部門應該對當前和今后一段時期我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的具體狀況進行精準、客觀地分析，制定出臺有關全方位拓展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展融資渠道的優(yōu)惠政策，盡量緩解政府在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟過程中所擔負的壓力。政府有關部門應該堅持立足當前和著眼長遠，不斷建立健全高效的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融資制度體系，進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融資的模式，探索大眾籌資、市場融資以及社會資金等多種有效的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融資形式，著力應對和解決當前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融資渠道比較單一的問題。

4 結束語

總之，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的價值和重要性將更加凸顯。“十三五”時期是我國全面建成小康社會的關鍵時期，也是我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的黃金時期。鑒于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不但具有低碳、綠色的特點，而且還成為了推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新的增長點，我國政府有關部門應該進一步提升思想認識，將體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展放在更為重要的位置，采取更為行之有效的手段，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力，從而更好推動我國經(jīng)濟轉型升級和高質量發(fā)展。

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