文/陳薇媚，廣州大學(xué)

隨著時(shí)代與科技的快速發(fā)展，當(dāng)今人們?cè)讷@取信息的過程中，很大一部分的信息都來自于網(wǎng)絡(luò)文化。人們往往認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化是碎片式、虛擬的文化，同時(shí)也存在一部分的人認(rèn)為其實(shí)潮流文化等等。而對(duì)于粉絲文化，很多人對(duì)其則是漠視的態(tài)度，在這一部分人看來，粉絲文化不存在相應(yīng)的價(jià)值，僅僅是供人們娛樂的。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，社會(huì)信息的傳播方式發(fā)生了很大的改變，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)文化中，粉絲文化有了全新的內(nèi)涵。本文主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化的發(fā)展進(jìn)行研究。

1 網(wǎng)絡(luò)文化根源和特點(diǎn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)文化的根源

網(wǎng)絡(luò)文化形成的時(shí)間比較晚，它的形成在很大程度上是依靠于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及。我國有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)文化作為一種全新的文化，其核心就是對(duì)信息的接收與發(fā)送，而網(wǎng)絡(luò)文化的物質(zhì)基礎(chǔ)就是計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通信技術(shù)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)文化的特征

（1）傳播全球化

網(wǎng)絡(luò)文化就是存在于網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字化信息，在網(wǎng)絡(luò)文化中的信息傳播，其媒介往往是互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及不斷的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)文化有了傳播全球化的特征，借助于互聯(lián)網(wǎng)，可以將網(wǎng)絡(luò)文化傳至世界的每個(gè)能夠上網(wǎng)的地方。不論你在世界的哪個(gè)地方，只要能夠聯(lián)網(wǎng)，那么就能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)文化。

（2）內(nèi)容形式多樣化

和其他文化相比，網(wǎng)絡(luò)文化的形式有著很大的不同，報(bào)刊以及電視文化等，在于廣大人民群眾接觸之前，往往需要經(jīng)過國家相關(guān)部門的嚴(yán)格審批，而網(wǎng)絡(luò)文化則并沒有非常復(fù)雜的審核流程。另外一方面，隨著微博、微信等各種新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展速度更是得到了很大的提升。另外一方面，網(wǎng)絡(luò)文化是非常繁雜的，例如一個(gè)人在自己的微信朋友圈或者微博中發(fā)表相應(yīng)的照片、文字或者視頻等，這都是網(wǎng)絡(luò)文化的傳播過程。在網(wǎng)絡(luò)文化中，每個(gè)人都是自己的自媒體，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化的這種特性，形成了其文化形式多樣化的景象。

（3）群眾基數(shù)大

一種文化如果想要有非常大的群眾基數(shù)，那么就必須要保證這種文化能夠?qū)τ脩舻南鄳?yīng)需求進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。網(wǎng)絡(luò)文化雖然在自身的傳遞過程中，往往是單一的輸出，但是在用戶方面，其往往可以選擇性的去接受網(wǎng)絡(luò)文化的輸出，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化的多元性以及其內(nèi)容形式的多樣性，所以用戶往往可以在網(wǎng)絡(luò)文化中找到自己所喜愛的那一部分信息去關(guān)注，這就使得網(wǎng)絡(luò)文化有了大量的群眾基礎(chǔ)。例如今日頭條APP，它就能夠根據(jù)用戶的需求，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來向用戶推送其感興趣的那一部分網(wǎng)絡(luò)文化。

2 粉絲文化的形成和特征

2.1 粉絲文化的形成

粉絲文化的出現(xiàn)非常早，甚至可以說是從古至今都一直存在，粉絲文化是大眾文化的一部分。粉絲文化作為一種文化體系，它的形成往往是由相應(yīng)的個(gè)體或者群體的喜愛而形成的，因?yàn)閷?duì)某個(gè)人或者某種事物的喜愛，這些個(gè)體或者群體就聚集在一起討論并傳播人或事的信息，這就形成了粉絲文化。

2.2 粉絲文化的特征

（1）能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在粉絲文化中，非常重要的一個(gè)組成部分就是消費(fèi)，因?yàn)榉劢z對(duì)自身的偶像非常的喜愛，所以他們往往就會(huì)去選擇購買一些明星代言的產(chǎn)品，或者去觀看一些明星的演唱會(huì)或者出演的影視劇等等，這就是粉絲文化傳播以及互動(dòng)的主要方式。借助于消費(fèi)這種方式，首先能夠表明粉絲對(duì)偶像的熱愛，其次也能在很大程度上促進(jìn)粉絲偶像的進(jìn)一步發(fā)展，最后還能讓相應(yīng)的投資人或者企業(yè)對(duì)相關(guān)偶像自身的影響力等有更深的認(rèn)識(shí)，這就使得明星能夠得到更好的發(fā)展，也能在一定程度上促進(jìn)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）號(hào)召能力極強(qiáng)

在粉絲文化中，整個(gè)粉絲群體是非常有秩序的，在粉絲群體中有著非常明確的分工，同時(shí)執(zhí)行能力也非常強(qiáng)，為了能夠提高自身偶像的知名度，他們可以使用各種方式來傳播相應(yīng)的信息。例如，幾年前在我國熱播的一部電視連續(xù)劇《來自星星的你》，在這部電視劇開播之前，主要的粉絲就在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行造勢(shì)宣傳，以此使得電視劇的關(guān)注度不斷的提升。在電視劇的開播之后，更是經(jīng)常會(huì)登上微博熱搜榜，這個(gè)例子就體現(xiàn)出了粉絲文化極強(qiáng)的號(hào)召力。

3 網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化的發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)有著非常多的文化種類，他們的特質(zhì)以及其自身的組合元素也存在著很大差別，為了能夠促進(jìn)人類文明的發(fā)展以及文化價(jià)值的發(fā)揮，在當(dāng)今時(shí)代下，文化發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)就是文化之間的融合。網(wǎng)絡(luò)文化想要進(jìn)一步提升自身的影響范圍，那么就可以借助于粉絲文化號(hào)召力極強(qiáng)的特點(diǎn)。而在粉絲文化中，可以借助于網(wǎng)絡(luò)文化傳播全球化的特點(diǎn)，來推動(dòng)粉絲文化的傳播。網(wǎng)絡(luò)和粉絲文化在發(fā)展的過程中，面臨的一個(gè)關(guān)鍵的問題就是文化傳播太過于自由，這就使得網(wǎng)絡(luò)以及粉絲文化在傳播過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種謠言現(xiàn)象。筆者認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在很大程度上是因?yàn)樵诋?dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，并沒有一個(gè)非常完善的法律以及相應(yīng)的監(jiān)管制度，因此我國政府需要重視對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)政策的頒布以及實(shí)施。例如，可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的推行，以此來從謠言傳播的源頭來進(jìn)行監(jiān)管。這樣的話就能讓網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化在我國廣大人民群眾中有著更好的形象，更高的可信度，從而得到更好的發(fā)展。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化都有著其各自的特征，有著其各自的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)，想要讓兩者得到更好的發(fā)展，那么就需要兩者在發(fā)展過程中能夠相互借鑒，同時(shí)也需要我國政府對(duì)其有足夠的重視。