文/王佳，重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院

1 我國會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)。從會(huì)展業(yè)發(fā)展歷史來看，1851年在倫敦舉辦第一屆世界工業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)后才真正形成，經(jīng)過幾百年的發(fā)展，正日益成為全球信息交流、經(jīng)貿(mào)洽談、商品展銷、技術(shù)進(jìn)步、旅游觀光和文化發(fā)展的重要載體，并成為近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。而會(huì)展設(shè)計(jì)作為會(huì)展活動(dòng)的重要組成部分，逐漸也形成了獨(dú)立的行業(yè)特征。會(huì)展設(shè)計(jì)主要是指在會(huì)議、展覽中，對(duì)展會(huì)活動(dòng)的空間規(guī)劃、產(chǎn)品展出及視覺形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)。我國會(huì)展行業(yè)雖說在近幾年舉辦了一些國際性會(huì)展活動(dòng)如2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2016年G 20峰會(huì)包括2018年重慶智博會(huì)，綜合實(shí)力和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也緊跟腳步，但其中的會(huì)展設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展由于知名度不高、規(guī)模不大、品牌影響力不高，最終并沒有長期穩(wěn)定地發(fā)展，甚至是銷聲匿跡，主要是因?yàn)閰⒄股虒?duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)的概念并不清晰，過于注重設(shè)計(jì)成本，而設(shè)計(jì)行業(yè)根據(jù)市場(chǎng)只能做“批發(fā)”設(shè)計(jì)，同行之間競(jìng)爭(zhēng)壓力大。因此，在緊跟會(huì)展業(yè)發(fā)展腳步時(shí)，還需要大量投入對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的機(jī)制發(fā)展，加大專業(yè)人才培養(yǎng)和健康的設(shè)計(jì)行業(yè)氛圍引導(dǎo)。

2 重慶地區(qū)會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市位于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“長江經(jīng)濟(jì)帶”的交匯處，是海上絲綢之路的戰(zhàn)略腹地，在西部經(jīng)濟(jì)中起到了左右傳遞、承東啟西的重要戰(zhàn)略樞紐作用。重慶會(huì)展展館軟硬件設(shè)計(jì)也不斷完善，重慶市主要有6個(gè)展館，其中重慶國際會(huì)議展覽中心具有西部配套最齊全、規(guī)模最大的綜合大型會(huì)議展覽場(chǎng)地，中國西部國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、全國糖酒商品交易會(huì)、中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等多種大型展會(huì)都在重慶舉辦，其中中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)由國家國務(wù)院規(guī)定至2018年起，每年定點(diǎn)在重慶市舉辦，定位于“國際化品牌、國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)性盛會(huì)”，是中國建設(shè)國際數(shù)據(jù)通道和互聯(lián)網(wǎng)國際合作綜合的試驗(yàn)區(qū)。在智能化時(shí)代大背景下，為重慶會(huì)展行業(yè)提供了重要發(fā)展契機(jī)和豐富資源。從會(huì)展設(shè)計(jì)角度上看，智能化、專業(yè)化、國際化、品牌化、生態(tài)化將會(huì)是會(huì)展設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)，隨著重慶國際性大型展會(huì)的不斷增多，科技發(fā)展的不斷進(jìn)步，會(huì)展設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)語言、表現(xiàn)手段將會(huì)更加緊貼時(shí)代的步伐，大數(shù)據(jù)、人工智能、客戶全方位觸點(diǎn)設(shè)計(jì)等都要納入會(huì)展設(shè)計(jì)考慮范疇，除了視覺上的完整設(shè)計(jì)，還對(duì)客戶情感、五官體驗(yàn)提出了新的要求。

3 重慶會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)未來發(fā)展方向

重慶是我國“一帶一路”向東向西開放的戰(zhàn)略支撐，同時(shí)也是連接著東盟、亞太、歐洲三大經(jīng)濟(jì)圈的重要節(jié)點(diǎn)，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、環(huán)境特點(diǎn)、豐富的歷史文化背景為重慶的會(huì)展設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)元素，重慶大力發(fā)展會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的同時(shí)，要注重對(duì)本土文化的打造、突顯智能化與國際化，結(jié)合會(huì)展設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展，培養(yǎng)更多專業(yè)人才，打造出屬于重慶地區(qū)的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)特點(diǎn)。

3.1 加強(qiáng)區(qū)域性設(shè)計(jì)元素，打造民族化特點(diǎn)

重慶是我國重要的歷史文化名城，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地，在進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以將民族文化、地域符號(hào)運(yùn)用進(jìn)來，在突出民族風(fēng)格的同時(shí)，彰顯和宣傳多元化的民族文化。

3.2 加快會(huì)展設(shè)計(jì)的國際化，緊跟時(shí)代步伐

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國在世界上的地位也是逐年上升，甚至在某些領(lǐng)域已占據(jù)領(lǐng)先地位，中國加入WTO后，各類經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)與世界各國交流更加頻繁，會(huì)展活動(dòng)為此提供了更加專業(yè)、高效的運(yùn)作平臺(tái)和載體，這就對(duì)我國的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)提出了更高的要求，要想在國際會(huì)展活動(dòng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，就要結(jié)合自身城市特點(diǎn)，打造自己獨(dú)特的城市形象并結(jié)合國際化流行趨勢(shì)，形成自己的風(fēng)格與品牌。

3.3 明確會(huì)展設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)思路，加強(qiáng)綜合能力培養(yǎng)

會(huì)展設(shè)計(jì)學(xué)科是一門新興的學(xué)科，大部分院校是通過兩種方式來進(jìn)行培養(yǎng)：一是招生對(duì)象為美術(shù)考生，生文化課基礎(chǔ)薄弱，對(duì)會(huì)展策劃與管理能力較差，以至于設(shè)計(jì)的作品有片面性，會(huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)于會(huì)展活動(dòng)策劃，其任務(wù)包括展示對(duì)象設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、照明道具設(shè)計(jì)、平面及多媒體設(shè)計(jì)，以至?xí)箞?chǎng)館設(shè)計(jì)等。所以會(huì)展設(shè)計(jì)不僅僅需要設(shè)計(jì)能力還需要一定的策劃能力、溝通能力、活動(dòng)執(zhí)行能力等；二是以文化生為主，主要課程偏向于策劃、管理類科，沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和美學(xué)常識(shí)，對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的技能與美感把握差，造成設(shè)計(jì)作品不夠吸引人。故無論是哪種類型的招生，都需要全面加強(qiáng)會(huì)展設(shè)計(jì)能力、策劃能力、溝通能力、執(zhí)行能力等綜合能力的培養(yǎng)，才能培養(yǎng)能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的綜合型會(huì)展設(shè)計(jì)人才。

3.4 強(qiáng)化企業(yè)管理，規(guī)范行業(yè)體制

會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)目前在市場(chǎng)上沒有統(tǒng)一規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等質(zhì)量監(jiān)理體系都存在一定的缺失，造成會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)混亂，重慶市商務(wù)委、重慶市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)機(jī)制管理，將制度落實(shí)，充分發(fā)揮行業(yè)引導(dǎo)作用和監(jiān)督作用，能夠更快發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

重慶的會(huì)展設(shè)計(jì)業(yè)在獨(dú)特的背景環(huán)境下如雨后春筍版蓬勃發(fā)展，在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)信息溝通、增強(qiáng)技術(shù)交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題，結(jié)合會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展來看需要重慶的會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)緊跟社會(huì)發(fā)展熱潮，立戶地域文化，加快國際化、生態(tài)化建設(shè)，才能健康穩(wěn)健發(fā)展。