（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

一、2018浙江衛(wèi)視秋季盛典先進(jìn)工作模式解析

（一）精準(zhǔn)定位，深挖贊助資源

自2008年浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”揭幕以來，浙江衛(wèi)視就以“有定位，無定式”而著稱。根據(jù)浙江衛(wèi)視在新浪微博上的官方賬號的簡介，浙江衛(wèi)視的品牌口號是“藍(lán)無界，境自遠(yuǎn)”。這體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在節(jié)目制作過程中，不自我設(shè)置框架、兼容并包、與時俱進(jìn)的意識。

2018浙江衛(wèi)視秋季盛典 （以下簡稱秋季盛典）又名“抖音美好奇妙夜”，這不是短視頻平臺第一次贊助浙江衛(wèi)視制作和播出的節(jié)目。在2017跨2018的跨年晚會上，抖音短視頻（以下簡稱抖音）就在浙江衛(wèi)視投放了廣告。

近年來，各種短視頻平臺贊助衛(wèi)視級別的節(jié)目和晚會的現(xiàn)象屢見不鮮。除了抖音美好奇妙夜之外，還有火山小視頻冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會和東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視春晚；快手贊助浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》；抖音與浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》進(jìn)行戰(zhàn)略合作等。

在短視頻平臺崛起之初，曾有廣電從業(yè)者將其視為強(qiáng)勁對手，而浙江衛(wèi)視等廣電媒體敏銳地注意到短視頻平臺用戶年輕化、參與度高、創(chuàng)作欲強(qiáng)、互動方便以及短視頻平臺本身擴(kuò)張欲強(qiáng)等特點，與短視頻平臺進(jìn)行深度合作，變“對手”為“贊助商”，變“爭粉”為“合作吸粉”。這對于大型晚會和綜藝欄目的制作有著重要的啟示。

（二）在贊助資源的基礎(chǔ)上深挖內(nèi)容資源

自從開辟了由短視頻平臺贊助節(jié)目和綜藝晚會的道路，浙江衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)作方面也做出了值得學(xué)習(xí)和借鑒的示范。

在2018浙江衛(wèi)視秋季盛典中，許多藝人和節(jié)目是先在短視頻平臺走紅，后被電視臺發(fā)掘和邀請的。

例如流行偶像在秋季盛典中跳抖音APP上風(fēng)靡一時的“手勢舞”；在短視頻平臺唱歌而被網(wǎng)友熟知的“摩登兄弟”參演了秋季盛典；歌手品冠在秋季盛典中與一對抖音用戶父女合唱歌曲等。

除了“民間藝人”、“民間節(jié)目”之外，在對資深藝人的節(jié)目的選取方面，短視頻平臺也起到了不可小覷的作用。

例如李宇春演唱的 《下個，路口，見》、鄧紫棋演唱的《倒數(shù)》、樸樹演唱的《平凡之路》等，都是在抖音等短視頻平臺大受好評的、激勵了眾多網(wǎng)友創(chuàng)作意識的歌曲。

把抖音等短視頻平臺上受歡迎的普通人、藝人和音樂的原唱者邀請到本次秋季盛典中來，既緊扣了“抖音美好奇妙夜”晚會的主題，又顯示了本次晚會在踐行群眾路線、依靠群眾、服務(wù)群眾、從群眾中來、到群眾中去的意識。

同時，浙江衛(wèi)視在與短視頻平臺合作的過程中，始終不忘媒體的社會責(zé)任，始終弘揚正能量。例如在2018浙江衛(wèi)視秋季盛典直播前，抖音短視頻與人民日報新媒體共同發(fā)起了“捕捉身邊的美好”話題挑戰(zhàn)。截至2018年10月20日，該活動累計總播放量超過80億。超過百位抖音用戶參與到秋季盛典中，他們的正能量短視頻在過去的一年里，在抖音上收贊過萬。

在短視頻平臺的發(fā)展大潮中，短視頻創(chuàng)作的“表層化”、“碎片化”、“低俗化”等缺點，常常引發(fā)輿論批評。而浙江衛(wèi)視在2018秋季盛典中的作法，在選題和立意的把關(guān)層面，對短視頻平臺的內(nèi)容和導(dǎo)向起到了很有力的把控作用。

與此同時，在浙江衛(wèi)視2018秋季盛典中，除了網(wǎng)絡(luò)紅人、短視頻平臺大熱歌曲的原唱歌手之外，還有很多與浙江衛(wèi)視長久密切合作的藝人參與了演出。例如胡彥斌是浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目 《夢想的聲音》導(dǎo)師；秦嵐、姜梓新、王冠逸在浙江衛(wèi)視熱播劇《延禧攻略》中均出演了重要角色等。這種選人、選題、選材方式，保障了節(jié)目的收視率，并且使浙江衛(wèi)視的關(guān)注度、話題度有了可持續(xù)性。

二、2018浙江衛(wèi)視秋季盛典先進(jìn)工作模式對本臺晚會工作的啟示

（一）與贊助企業(yè)共同研發(fā)更先進(jìn)的合作模式

晚會制作方應(yīng)當(dāng)考慮在以往的冠名、口播、貼片、結(jié)尾滾屏等傳統(tǒng)回報模式的基礎(chǔ)上，研發(fā)更新穎、更活潑、更容易為觀眾和贊助企業(yè)接受的合作模式。

例如吸引新浪微博、騰訊視頻、各短視頻平臺等新媒體投放廣告并參與晚會內(nèi)容的開發(fā)；在新媒體平臺制作話題和熱搜為晚會進(jìn)行預(yù)熱；在新媒體平臺提前開展投票活動，由觀眾決定他們喜愛的演職人員的出場順序，提高觀眾參與度；在晚會后臺開展短視頻直播，在直播場地通過展板、裝飾畫等形式植入贊助企業(yè)的廣告；把各個王牌節(jié)目的贊助商在過去的一年中贊助的節(jié)目作為分會場等。

在招商工作中，從一事一招商、有事即招商的零散合作方式，轉(zhuǎn)換成全面的、長線的合作方式，充分發(fā)揮贊助企業(yè)的優(yōu)勢，使晚會不僅僅成為一場傳統(tǒng)的視聽盛宴，更成為一場全民參與的現(xiàn)象級大事件；使贊助方和晚會制作方的影響力更廣、更有可持續(xù)性。

（二）注重晚會內(nèi)容的深度和廣度

在全媒體時代，電視屏幕不再一家獨大，但“內(nèi)容為王”是不變的道理。如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，一切終端、渠道和平臺都只能是巧婦難為無米之炊。同時，各種新媒體如雨后春筍般崛起，觀眾的注意力轉(zhuǎn)移得極快。如何吸引觀眾的注意力、保持觀眾的黏度，是每一位晚會工作人員需要考慮的問題。

省級媒體晚會制作方的眼光應(yīng)當(dāng)放眼全年、放眼全國甚至放眼全球。在晚會籌備期之外、之前，就應(yīng)當(dāng)留心自己所處的電視臺當(dāng)年的各大熱門節(jié)目的播出狀況，留心觀眾在網(wǎng)絡(luò)上對熱門節(jié)目和重要嘉賓的討論，傾聽觀眾的心聲。無論是新聞中的話題人物，綜藝中的話題選手，還是熱播劇中出演重要角色的藝人，其動向都應(yīng)當(dāng)被提前關(guān)注。

要善于學(xué)習(xí)生活這本巨著，及時了解在觀眾中流行的新媒體、新技術(shù)，并把這些新媒體、新技術(shù)及時應(yīng)用到晚會工作中來，使晚會的收看方式和互動方式更靈活；及時了解和關(guān)注充滿正能量的“民間藝人”、“網(wǎng)絡(luò)紅人”，保持聯(lián)絡(luò)，使晚會的選題資源更豐富。

浙江衛(wèi)視2018秋季盛典中的先進(jìn)工作模式，對本省廣電媒體在晚會制作方面有著重要的學(xué)習(xí)和借鑒意義。在晚會制作工作中，要解放思想、與時俱進(jìn)，善用先進(jìn)工作模式；與贊助企業(yè)共同研發(fā)新的合作模式，與新媒體平臺更加深入地合作，與觀眾隨時保持有機(jī)互動；做到靈感從群眾中來，導(dǎo)向為了群眾、內(nèi)容服務(wù)群眾。