（牡丹江新聞傳媒集團，牡丹江 157000）

2018年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民數(shù)量達8.02億，其中98.3%的人用手機上網(wǎng)。越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于每天醒來第一件事就是用手機查看資訊，移動互聯(lián)時代的大潮正在洶涌而至。

人類信息傳播史上共經(jīng)歷了五次具有劃時代意義的革命：語言傳播革命、文字傳播革命、印刷傳播革命、電子傳播革命和互聯(lián)網(wǎng)傳播革命。相比前四次傳播革命，正在我們身邊發(fā)生的第五次傳播革命尤其具有顛覆性。

依托于先進計算機技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)傳播，將表現(xiàn)和記錄人類物質(zhì)和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，以計算機二進制語言做數(shù)字化處理后，通過各種網(wǎng)絡(luò)終端顯示在受眾眼前。

報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小和消失，互聯(lián)網(wǎng)的交互式傳播，也使得傳播者與受眾之間傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大變化，人類真正進入了信息時代。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播1.0版：門戶時代崛起與資訊海量爆發(fā)

上世紀90年代，以新浪、網(wǎng)易、搜狐為代表的門戶時代風(fēng)光無限，門戶網(wǎng)站為用戶呈現(xiàn)的海量新聞資訊，是互聯(lián)網(wǎng)給媒體傳播帶來的第一輪沖擊。門戶時代的渠道終端依賴于電腦，技術(shù)支撐是計算機對文字及靜態(tài)圖片的數(shù)字轉(zhuǎn)化，硬件環(huán)境基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術(shù)。

由于廣播電視的音視頻新聞及節(jié)目的數(shù)字化及寬帶傳輸技術(shù)尚未突破技術(shù)瓶頸，因此本輪受其影響較大的是報紙。報社以文字和圖片為表現(xiàn)形式的新聞產(chǎn)品，被門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并傳播，廣大電腦用戶也樂于接受打開屏幕就能看到全國各地媒體報道的新聞這一便捷的瀏覽現(xiàn)狀。

從傳播的角度來看，門戶網(wǎng)站令各地的新聞得以在全國甚至全球范圍傳播，新聞的價值也在擴大的傳播增量中得到提升。

彼時，全國各報社雖然也陸續(xù)建設(shè)了自己的網(wǎng)站，但相比于三大門戶網(wǎng)站對全國新聞的海量聚合能力而言，除了中央級媒體的網(wǎng)站表現(xiàn)略好外，處于單打獨斗狀態(tài)的各地報社網(wǎng)站的關(guān)注度與瀏覽量均落下風(fēng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播2.0版：BAT超級平臺帶動視頻流傳播爆發(fā)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級，一個個限制傳播的技術(shù)關(guān)口被逐個突破，尤其視頻流傳輸技術(shù)的突破和移動端寬帶技術(shù)的升級，音視頻產(chǎn)品開始在互聯(lián)網(wǎng)渠道大面積傳播擴散。

以愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站為代表，年輕人被網(wǎng)站承載的豐富的影視節(jié)目所吸引，上述視頻網(wǎng)站在短時間內(nèi)迅速聚攏到大批用戶。

移動端更是成為本輪傳播突破的主戰(zhàn)場。抖音和快手等移動端平臺推出的短視頻，發(fā)展成為一種備受推崇的網(wǎng)絡(luò)文化，這種快餐式的網(wǎng)絡(luò)文化的興起，改變了傳播受眾的行為習(xí)慣，每天連續(xù)刷抖音幾個小時甚至成為了一些人的日常行為。

在這一輪次的傳播沖擊中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸陷入泥潭。隨著寬帶傳輸技術(shù)的升級及國家三網(wǎng)融合逐步推進，IPTV在傳輸及政策層面的屏障消失。作為寬帶運營商的中國移動及中國聯(lián)通發(fā)力IPTV領(lǐng)域，其用戶群逐漸向有線電視用戶滲透。當(dāng)直播電視節(jié)目在IPTV上日益普及時，電視臺的渠道壟斷堅冰融化，相伴而來的是用戶和廣告客戶的流失，電視臺的傳統(tǒng)盈利模式無法持續(xù)。

移動端音頻平臺如喜馬拉雅、蜻蜓FM則走了另一條路線，利用平臺的巨大流量及可在線互動性，吸引各家廣播電臺進駐。雙方各取所需，平臺引進了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，電臺擴大了傳播并且具備了網(wǎng)絡(luò)互動功能。

三、主流媒體擔(dān)當(dāng)新業(yè)態(tài)：新華社現(xiàn)場云及人民號登場

在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，BAT旗下的各平臺越做越大，并且衍生出具備生態(tài)功能的超級平臺。這種平臺已經(jīng)不是簡單的資訊傳播平臺，而是集資訊交流與支付于一體的生態(tài)體系，用戶在平臺上幾乎能解決吃穿住行等所有實際生活體驗，這樣的平臺將用戶牢牢地鎖定。

不僅如此，如今這些向生態(tài)布局發(fā)展的平臺進一步蠶食傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，各平臺推出的熊掌號、企鵝號、頭條號、微信公眾號等，接納自媒體及傳統(tǒng)媒體開號入駐，將自媒體及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)收入囊中，為其所用。傳統(tǒng)媒體為了擴大傳播，往往被動接受這一現(xiàn)實，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拱手相讓。

雖然表面上看，超級平臺吸納傳統(tǒng)媒體開號入駐是一種雙贏的局面，但是從傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的宣傳職責(zé)角度來看，媒體雖然有了更大的發(fā)聲平臺，卻失去了對傳播平臺的掌控。

因此，對于主流媒體來說，掌握一個自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺，具有非常重要的意義。從去年開始，中央有關(guān)部門對于主流媒體掌握自主可控平臺給予了高度重視，在某種意義上講，建設(shè)自主可控平臺已經(jīng)成為主流媒體在媒體融合方向的首要任務(wù)。

以新華社和人民日報為代表的中央媒體已經(jīng)在這方面邁開了腳步。人民日報依托人民網(wǎng)平臺，面向全國媒體開通人民號，吸納全國媒體入駐。這是黨媒平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的開端，也體現(xiàn)了人民日報打造黨媒生態(tài)平臺的決心。

新華社則在視頻領(lǐng)域又前進了一步，由新華社推出的現(xiàn)場云直播平臺，不僅廣納媒體入駐，還通過平臺的技術(shù)開發(fā)為入駐的全國媒體賦能。新版現(xiàn)場云平臺具有軟件版導(dǎo)播臺功能，媒體機構(gòu)可同時對前方4部手機視頻信號進行切換。此外，現(xiàn)場云還可以進行手機端快剪及審核，這給地方報社打開了一條通往視頻制作和直播的捷徑。

有了這樣中央媒體級的傳播平臺，主流媒體不僅能夠掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)權(quán)，同時也能夠在平臺上聚集多種資源，吸引海量的用戶，增強用戶黏性，使主流媒體傳播平臺真正成為一個占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地、連接群眾的傳播平臺。