（伊春市廣播電視臺，伊春 153000）

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)正式進入新媒體時代。這給我們廣大播音主持人提出了更高的要求，主持人要有更加專業(yè)的能力，才能保證在節(jié)目中充分發(fā)揮自己的個人魅力，才能適應時代的發(fā)展。主持人是節(jié)目的一面旗幟，許多主持人都以自己的魅力使節(jié)目熠熠生輝，就像中央電視臺的董卿、朱軍，湖南衛(wèi)視的何炅、謝娜等等，他們都以自己的獨特魅力贏得了觀眾的喜愛，從而使他們主持的節(jié)目大放異彩。獨到和諧的定位是展示主持人魅力的先決條件。只有主持人和節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式相得益彰，才能真正展示出主持人的魅力，才能憑借主持人的品位挖掘出節(jié)目的深層內(nèi)涵。隨著時間的推移，主持人的魅力必然會漸漸清晰，并發(fā)揮出獨特吸引力。

一、主持人的個性特征與欄目的和諧

主持人和欄目的和諧是欄目本身的追求，也是觀眾收視心理的必然要求，因為只有二者和諧一致，才能相得益彰，才能相映生輝，使節(jié)目成為一個有機的整體。美國名牌欄目《60分鐘》的創(chuàng)始人唐·休伊特曾用一個比喻形象地說明主持人與節(jié)目之間的關系，他說：“如果把《60分鐘》節(jié)目比作一盤好菜的話，主持人的魅力好比調(diào)料，節(jié)目的內(nèi)容則是主菜”。這個看法完全可以推及到各類主持人節(jié)目，主持人在節(jié)目中所有的活動都應該圍繞這個核心，是為節(jié)目傳播服務的。

主持人的定位，一般從三個方面考慮：一是欄目的類型、形式和風格，二是傳播對象的收視收聽心理；三是主持人的個性特征。主持人對自身應該有較準確的定位，與節(jié)目相融相近，并能不斷“微調(diào)”到位，是主持人與節(jié)目關系在認識層面及操作層面上的又一重要內(nèi)容。不同類型的節(jié)目也需要不同風格的主持人予以配合，董卿是大家喜歡的主持人，但如果讓她去主持《焦點訪談》，主持《新聞聯(lián)播》會怎么樣呢？如果白巖松去主持《快樂大本營》，無疑也是不合適的。朱軍主持綜藝節(jié)目可以說是完美的，但是主持《星光大道》還是缺乏幽默感和親和的某種平民的東西。只有主持人的價值觀念、人生閱歷、思維方式、情感態(tài)度、審美傾向、興趣性格、表達習慣等等個性特征與節(jié)目的個性特征相適應，才能符合受眾的需求。

二、主持人的魅力構(gòu)建

“魅力”一詞在《現(xiàn)代漢語詞典》中的解釋簡潔通俗——“很能吸引人的力量”。如果我們在“魅力”前冠以“主持人”的定語，可以推演出種種“吸引人的力量”：諸如外貌、聲音、語音、氣質(zhì)、性格、學識、能力、人格……把這些魅力因素“合并同類項”可大致分為感性魅力和理性魅力，前者指觀感直接知覺到的主持人具備的審美屬性，后者既有先天賦予的（如音質(zhì)、相貌），也有后天養(yǎng)成的（如體態(tài)、儀表、用聲吐字以及表達習慣）。感性魅力與理性魅力諸因素中，既有可以獨立存在的（如外貌、聲音），也有交織在一起的（如語言、氣質(zhì)、風度），而且理性魅力統(tǒng)統(tǒng)是透過感性魅力因素才能讓人感知（如學識、能力、人格需要由語言內(nèi)容方式及行為方式展現(xiàn)）。此外，感性魅力和理性魅力的匹配，也許和諧一致，相得益彰，卻也可能某方面不盡如人意，甚至“南轅北轍”，對于節(jié)目主持人來說，能同時具有感性魅力和理性魅力當然再好不過了。不過成熟起來的觀眾和聽眾對于不同類型的節(jié)目主持人有不同的需求和不同的接受心理。

1.主持人語言個性魅力構(gòu)建

語言是主持人尤其是廣播節(jié)目主持人個性構(gòu)建的重要手段。主持人的個性語言不但表現(xiàn)在語言的表面現(xiàn)象，還表現(xiàn)在深刻的內(nèi)涵上。主持人的內(nèi)涵正是主持人個性魅力得以確立的支撐。主持人的語言必須具有廣播電視傳播者的職業(yè)特色，必須精選適合的語言，才能發(fā)揮主持人的個性魅力，才能夠化復雜為簡單，化抽象為具體，化未知為已知，化深奧為淺顯，化平淡為生動。主持人能夠創(chuàng)造性地運用語言，形成自己的獨特風格。當主持人力求以獨特的視角、以獨特的思維角度及敘述方式，以個性化的審美取向，選擇語言并創(chuàng)造性地運用語言時，他的語言個性魅力就構(gòu)建起來了。

2.主持人的人格魅力構(gòu)建

人格是智慧、道德、情感、幽默、意志的整合，是一個人文化和精神修養(yǎng)的積淀，具有健康的人格財富和創(chuàng)造力，才能充分發(fā)揮主持人的潛能。人格魅力是主持人的核心素質(zhì)。主持人人格魅力的獲得要從以下幾種方式來構(gòu)成：智慧是指具有善解人意，謙遜是指通達開朗品質(zhì)，能力是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，正如董卿說過的一句話“我要靠我的能力而不是套路和經(jīng)驗做節(jié)目”。道德，也就是對國家、民族命運的深切關注，對社會，對生活的深刻理解的道德情懷，畢福劍就在這一點上失掉了做主持人的資格。情感，也就是主持人對真善美丑的揚抑褒貶上，通過話筒傳遞給聽眾觀眾，主持人的人格魅力在心與心的交流中鮮活地顯現(xiàn)出來。幽默，是以輕松的形式化解矛盾尷尬、調(diào)節(jié)氣氛，也是最敏捷的情感溝通方式。何炅和謝娜所主持的《快樂大本營》節(jié)目里都運用幽默來熱場、串場，來表達自己的傾向，來緩解矛盾，沖淡尷尬，調(diào)節(jié)氣氛。一個好的節(jié)目主持人的人格精神會貫穿節(jié)目中，照亮他的言談舉止，最終讓人感受到主持人的鮮明人格魅力。

3.主持人的思想魅力構(gòu)建

主持人在主持節(jié)目時，不可避免地要代表一定的立場、文化、價值觀，無論是出于政治的、商業(yè)的還是文化的目的，主持人在傳播過程中總是包含著感情、意愿、需求，來折射出主持人的品德修養(yǎng)、文化水平、思辨能力等等主持人的個性信息，并打上主持人的思想烙印。一是，主持人有效地參與節(jié)目，主持人對節(jié)目的環(huán)節(jié)積極參與，主持節(jié)目就越發(fā)揮得得心應手。主持人的思想魅力也就最大限度地展現(xiàn)出來。主持人的思想深度通過主持節(jié)目時所運用的語言，主持技巧和交流藝術(shù)體現(xiàn)出來，從而展現(xiàn)思想魅力。比如董卿制作并主持的《朗讀者》，這是繼《詩詞大會》之后的又一個充滿文化氣息而且打動人心節(jié)目，董卿說她為了這個節(jié)目等了20年，20年的積淀才有了這樣好看的節(jié)目。二是，主持人的創(chuàng)造能力，表現(xiàn)在對風格的創(chuàng)新，就是節(jié)目的整體風格與個性風格相融合，善于給觀眾、聽眾一定的新鮮感。還表現(xiàn)在對節(jié)目的創(chuàng)新，穩(wěn)中求變更加考驗主持人的思想修養(yǎng)和業(yè)務能力，在創(chuàng)新中充分展示主持人的思想魅力。