（大興安嶺北極光文學(xué)雜志社）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取資訊信息的方式也在發(fā)生著悄然的變化，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊逐漸向電子化、數(shù)字化發(fā)展。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊面臨許多新的挑戰(zhàn)，如何能更好地掌握新媒體時代特征、利用新媒體技術(shù)和平臺、學(xué)習(xí)和借鑒新媒體思維、把傳統(tǒng)期刊與之相結(jié)合，進而提升駕馭新媒體傳播技術(shù)的能力，成為傳統(tǒng)期刊創(chuàng)新發(fā)展的一項重大課題。

一、充分認識新媒體的時代特質(zhì)

（一）什么是新媒體。新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)上、移動終端上的信息傳播平臺。如手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、自媒體等。新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有多媒體性、時效性、互動性等特點，對傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。

（二）新媒體的特質(zhì)。一是多媒體性。新媒體的“新”，就是增加了動畫、聲音、視頻等各種新效果，通過各種輔助手段，更直觀、更清晰、更簡單地展示出媒體內(nèi)容，也增加了讀者的感性認識，強化了讀者的理解，加大了讀者的興趣，黏合了媒體和讀者之間的關(guān)系。二是時效性。新媒體發(fā)布信息的傳播平臺與傳統(tǒng)媒體不同，信息可以實時進行更新，以幾何的方式在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、微信、QQ、微博等平臺上極速傳播。三是互動性。新媒體可以通過載體（如互聯(lián)網(wǎng)、個人電腦或手機等），與受眾進行實時交流互動，不斷把受眾的感受和體驗反饋回來，并且能夠根據(jù)受眾需要及時進行調(diào)整。

二、新媒體對傳統(tǒng)期刊的影響

傳統(tǒng)期刊從出現(xiàn)伊始發(fā)展到現(xiàn)在，已走過了300多年，每一次新技術(shù)的變革，都會對傳統(tǒng)期刊產(chǎn)生一定影響，特別是進入21世紀以來，新媒體的強勢介入，電子期刊以其快速、形式多樣的特點，對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊產(chǎn)生了強大的沖擊，同時也給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊為主導(dǎo)的信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的影響。電子期刊相對于傳統(tǒng)期刊的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）傳播方式上新媒體更加便捷。傳統(tǒng)期刊有固有的出版發(fā)行模式，從信息采集、組稿、審稿、編輯、校對、印刷、發(fā)行等流程方面，審校制度嚴格內(nèi)容發(fā)布嚴謹，但出版周期較長，時效性較差。而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息的傳播上可以做到及時、快速、圖文并茂、無時空差別的傳播特點。讀者還可以借助超鏈接，搜尋到本信息之前的相關(guān)信息以便于受眾全面了解。

（二）表現(xiàn)形式上新媒體更加多樣化。傳統(tǒng)期刊受制于媒介的影響，版面相對固定，表現(xiàn)形式較為單一。新媒體既能保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特性，又可用圖片、聲音、動畫、視頻等動態(tài)化、直觀化的形式來表達內(nèi)容，表現(xiàn)形式更為豐富更趨多元化。

（三）信息資源新媒體更加豐富。新媒體的信息量豐富，內(nèi)容包羅萬象，同時信息源頭來源甚廣。受眾不再局限于單方面接受信息，也可以互動發(fā)布信息。面對如此巨大的沖擊，傳統(tǒng)期刊獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代已經(jīng)過去，受眾有了更多的選擇空間。傳統(tǒng)期刊應(yīng)該把握住信息時代發(fā)展的脈搏，借助運用新媒體的技術(shù)和特點，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與新媒體融合共存、一體發(fā)展。

三、新媒體語境下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展方向

（一）學(xué)習(xí)掌握新媒體特質(zhì)，更好的服務(wù)傳統(tǒng)期刊。在新的媒介環(huán)境下，要做好傳統(tǒng)期刊發(fā)展工作。首先要學(xué)習(xí)新媒體，潛心研究媒體傳播規(guī)律與社會動態(tài)，打破原來的工作理念和模式。其次，運用和融入新媒體，只有把新知識和新技術(shù)運用到實際工作中去才能取得效果。傳統(tǒng)紙媒期刊，也可以制成電子期刊或移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用界面（APP），使讀者閱讀的同時身兼編輯的任務(wù)，這就與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊形成互補，使紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，更加動態(tài)化、多媒體化。新媒體時代從一定意義上來說是讀屏?xí)r代 ，無論是網(wǎng)絡(luò)、手機還是智能電視最終呈現(xiàn)載體都是屏幕，因此，我們要把新媒體的這一特點運用到實際工作中去。以前傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容文字居多，圖片少量，以紙質(zhì)載體形式出現(xiàn)，而現(xiàn)在到了讀屏?xí)r代，受眾因為時間碎片化因素更多的會易于接收圖片、聲音、視頻等形式的信息。因此提高自身的藝術(shù)水準，結(jié)合受眾喜好，盡量多用圖片、聲音、動畫、視頻等動態(tài)化、直觀化的形式來表達內(nèi)容是新的發(fā)展趨勢。

（二）利用傳統(tǒng)期刊的特點，加強版面特色。新媒體的傳播方式較多，信息資源豐富，但也給受眾在接收信息方面帶來了一定的困惑。面對其豐富的信息量，受眾通常是以吃快餐的心態(tài)接收，信息的有效性大大降低。因此，傳統(tǒng)期刊在版面構(gòu)思上要加強自我特色，把每一期都做成精品，從版式設(shè)計到外部裝幀等都要有一定的創(chuàng)新性。無論是圖片的處理、圖片的編排位置，還是題目內(nèi)容的擬定、標題形式的處理、主體文體的安排，都要具有一定的特色，文字要精致化、圖片要清晰層次化、表格要規(guī)范化，要具有一定的審美高度。在編排模式上，更要注重借鑒、吸納新興媒體的優(yōu)點，不斷豐富自己的思維。

（三）進一步提升傳統(tǒng)期刊的權(quán)威性。新媒體給讀者帶來方便、快捷的同時，由于信息發(fā)布的源頭眾多，信息的真實性大打折扣，受眾有時很難判斷信息的真實性和有效性。傳統(tǒng)期刊長期積累形成的權(quán)威性和公信力，讓受眾有很大影響并產(chǎn)生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊，其權(quán)威性和影響力絕對不是新媒體短時間內(nèi)可以取代的。在新形勢下如何繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)期刊的這一優(yōu)勢是我們面對的重要任務(wù)。

進入21世紀以來，網(wǎng)絡(luò)已滲透到各行各業(yè)，已經(jīng)在悄悄影響改變著我們的生活，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對媒體行業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響，甚至有人驚呼，傳統(tǒng)期刊在不遠的將來，將完全被新媒體所取代，這種看法未免失之偏頗。從媒體的歷史發(fā)展規(guī)律來看，新媒體和所有新事物一樣，都有其發(fā)生和發(fā)展的過程。無論形勢如何變化，新媒體目前轉(zhuǎn)變的主要是閱讀觀覽的習(xí)慣和方式，內(nèi)容仍然是核心部分。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播的舞臺上將會交相呼應(yīng)互相影響和滲透。但我們也應(yīng)清醒看到，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊蠶食，也是客觀存在的。因此，新媒體沖擊下的傳統(tǒng)期刊的未來之路，將是一條共融共和、取長補短、相互影響、相互滲透之路。隨著傳統(tǒng)期刊的自身發(fā)展變革，或許新媒體和傳統(tǒng)期刊的未來界限會越來越模糊，而傳統(tǒng)期刊最核心的一個問題應(yīng)該是新舊媒體融合，傳統(tǒng)期刊通過借鑒新媒體的一些技術(shù)，讓自身發(fā)生蛻變，在不遠的將來，已經(jīng)很難區(qū)分誰是新媒體，誰是傳統(tǒng)媒體。而受眾對信息的需求方式和內(nèi)容，最終會決定傳統(tǒng)期刊未來的發(fā)展方向。