張劍鋒

（聊城大學歷史文化與旅游學院，山東 聊城 252059）

一、旅游經(jīng)濟系統(tǒng)啞鈴結(jié)構(gòu)

1.旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。旅游活動是由旅游主體（旅游者）、旅游客體（旅游產(chǎn)品及服務）和旅游媒介（旅游交通及旅游接待企業(yè)）三大要素構(gòu)成，在空間上表現(xiàn)為旅游客源地、旅游目的地和旅游通道三者有機組合。旅游系統(tǒng)是以旅游目的地的旅游吸引力為核心、旅游者的異地移動為特征、旅游者的閑暇消費為手段，具有較穩(wěn)定結(jié)構(gòu)和功能的一種現(xiàn)代經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化的有機系統(tǒng)，是由旅游客源市場（旅游者群體）系統(tǒng)、旅游出行系統(tǒng)（旅行交通、旅行社服務、旅游信息）、旅游目的地系統(tǒng)（旅游接待設施和服務、旅游吸引物）和旅游支持系統(tǒng)（政策法規(guī)、治安、金融、公共服務等）四大部分構(gòu)成。從屬性角度看，旅游系統(tǒng)有三大子系統(tǒng)：旅游經(jīng)濟子系統(tǒng)、旅游文化子系統(tǒng)和旅游管理子系統(tǒng)，其中旅游經(jīng)濟子系統(tǒng)的功能主要是創(chuàng)造經(jīng)濟效益，旅游文化子系統(tǒng)的主要功能是創(chuàng)造文化價值，旅游管理子系統(tǒng)主要是協(xié)調(diào)和調(diào)控整個旅游系統(tǒng)（它是旅游系統(tǒng)的組織管理者）。

2.旅游經(jīng)濟系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。迄今為止，國內(nèi)外學者在旅游經(jīng)濟系統(tǒng)研究中提出各種模型都存在缺陷和不足，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：一是模型研究范圍過大、過粗，比如旅游經(jīng)濟空間結(jié)構(gòu)模型沒有把旅游系統(tǒng)與旅游經(jīng)濟活動的具體環(huán)境結(jié)合起來；二是模型研究范圍過小、過窄，主要限制在旅游經(jīng)濟運行的局部問題上，比如旅游需求預測及決策、旅游供給函數(shù)、旅游乘數(shù)效應等；三是模型體系不科學，沒有建立一個涵蓋微觀、中觀、宏觀等三大層面的旅游經(jīng)濟系統(tǒng)三維立體結(jié)構(gòu)模型。

旅游經(jīng)濟系統(tǒng)，從宏觀角度上講，就是以旅游目的地（國家或地區(qū)）的旅游吸引力為核心要素、以旅游者流動的異地移動為主要特征、以游客閑暇消費為主要手段，形成的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、功能多方位的現(xiàn)代社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的綜合有機系統(tǒng)；從中觀角度看，旅游經(jīng)濟活動的基礎是旅游者集群（客源市場）、旅游企業(yè)集群（產(chǎn)業(yè)群簇）和旅游媒介體（旅游交通和旅行社）；從微觀角度看，旅游經(jīng)濟活動由旅游者（需求）、旅游企業(yè)（供給）和旅游產(chǎn)品三部分構(gòu)成，旅游經(jīng)濟系統(tǒng)是指由旅游者的旅游需求和旅游企業(yè)的旅游供給之間的供需矛盾運動決定，并由此產(chǎn)生的相關(guān)旅游經(jīng)濟現(xiàn)象和旅游經(jīng)濟關(guān)系的總和?？傊?，對旅游供需矛盾及相關(guān)旅游經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關(guān)系進行系統(tǒng)化、科學化的分析和研究，將有利于旅游經(jīng)濟活動的健康運行和良性發(fā)展。

二、旅游經(jīng)濟學教材課程體系的缺陷

當前諸多《旅游經(jīng)濟學》教材的理論框架體系都是參照傳統(tǒng)西方經(jīng)濟學理論構(gòu)建的，還局限在傳統(tǒng)西方經(jīng)濟學理論框架體系內(nèi)。由于傳統(tǒng)西方經(jīng)濟學理論體系本身就有很多不足（理論假設缺陷、與實際脫節(jié)、過于理性等），以有缺陷的傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論設計旅游經(jīng)濟學框架結(jié)構(gòu)體系，加上旅游經(jīng)濟活動本身的獨特性（異地跨空間性、服務性等），必然造成現(xiàn)有《旅游經(jīng)濟學》教材理論體系的不完善、不合理、不科學。具體來說，當前的旅游經(jīng)濟學教材在西方微觀經(jīng)濟學理論的傳統(tǒng)“經(jīng)濟人”學說、完全信息感知和決策者完全理性的假設下，構(gòu)建了旅游產(chǎn)品（服務）和價格、旅游需求與旅游供給、旅游消費和旅游生產(chǎn)等旅游微觀經(jīng)濟學內(nèi)容；借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及布局、旅游產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)制等旅游中觀（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟學內(nèi)容；參照西方宏觀經(jīng)濟學結(jié)構(gòu)，編寫了旅游收入與旅游分配、旅游宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、旅游宏觀經(jīng)濟效益、旅游乘數(shù)效應等旅游宏觀經(jīng)濟學內(nèi)容。

可以說，當前的大多數(shù)《旅游經(jīng)濟學》教材的理論體系都是參照西方傳統(tǒng)經(jīng)濟學建立起來的，常被當作我國旅游行業(yè)的行為規(guī)范（準則），政府有關(guān)部門（旅游委員會、旅游局）也常以此制定相關(guān)旅游政策法規(guī)?？墒沁@些完全參照西方經(jīng)濟學理論體系編制的旅游經(jīng)濟學，僅僅是對旅游經(jīng)濟活動運行和發(fā)展規(guī)律的一般抽象和概括，往往借用數(shù)理圖形和數(shù)理實證分析去解釋旅游經(jīng)濟學原理，再把經(jīng)濟學的一些特有概念套用到旅游經(jīng)濟學上面，導致許多旅游經(jīng)濟學理論知識與我國的國情脫節(jié)、與我國實際情況不相符。所以，對這些過于“經(jīng)濟學”概念的旅游經(jīng)濟學原理和知識，課堂上的學生也必然感到太抽象、太枯燥而難以理解和掌握。

旅游經(jīng)濟學的研究需要創(chuàng)新和完善相應的研究方法、研究對象和理論框架體系，需要從旅游部門經(jīng)濟學研究上升到旅游應用經(jīng)濟學、旅游區(qū)域經(jīng)濟學研究的層次上來，應該從構(gòu)建正確的旅游經(jīng)濟學研究模型與研究方法的層面出發(fā)，以旅游經(jīng)濟活動為研究主體，以高級經(jīng)濟分析方法為手段，以本學科的研究成果為基礎，構(gòu)建一個完整的、科學的、合理的旅游經(jīng)濟學理論模型，這樣才能真正成長為一門獨立的旅游學科。

三、科學構(gòu)建旅游經(jīng)濟學的理論框架體系

對旅游經(jīng)濟學的研究應該從系統(tǒng)角度出發(fā)，研究旅游經(jīng)濟活動的運行和發(fā)展，通過提高旅游經(jīng)濟系統(tǒng)的整體素質(zhì)，優(yōu)化旅游經(jīng)濟系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以達到旅游經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素科學有序、外部關(guān)聯(lián)系統(tǒng)合理優(yōu)化，最終實現(xiàn)旅游經(jīng)濟功能的最大化。

所以，旅游經(jīng)濟學的框架體系研究應該在系統(tǒng)論、控制論、信息論、力學、旅游學、地理學、經(jīng)濟學、管理學、公共關(guān)系學等多種學科理論知識的基礎上，借鑒和吸收政治經(jīng)濟學、區(qū)域經(jīng)濟學、消費經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、現(xiàn)代企業(yè)理論、制度經(jīng)濟學等學科的最新理論成果，結(jié)合系統(tǒng)動力學、生物集群論、空間結(jié)構(gòu)理論及萬有引力論等理論，構(gòu)建一個包括微觀層面的動力結(jié)構(gòu)、中觀層面的集群結(jié)構(gòu)、宏觀層面的空間結(jié)構(gòu)在內(nèi)的全方位（結(jié)構(gòu)層次完整統(tǒng)一）的旅游經(jīng)濟學理論框架體系，為旅游學科體系的發(fā)展和完善提供有力支撐。合理、完備的旅游經(jīng)濟學框架體系應該是一個旅游經(jīng)濟系統(tǒng)三維立體模型，包括以下內(nèi)容。

1.旅游經(jīng)濟學的微觀動力核心框架。在微觀層面，用系統(tǒng)動力學架構(gòu)旅游經(jīng)濟學的動力核心框架，重點闡述旅游需求推動力、旅游消費動力源泉、旅游供給拉動力和旅游生產(chǎn)動力引擎等四個方面的相互關(guān)系和運行機制，解決旅游經(jīng)濟系統(tǒng)運行的動力源（旅游需求預測與旅游者決策行為）、旅游經(jīng)濟系統(tǒng)運行的原動力（旅游企業(yè)理性行為）、旅游產(chǎn)品定價基礎、旅游季節(jié)性與旅游供需平衡等問題。這部分內(nèi)容主要說明旅游經(jīng)濟是如何在“客源地旅游需求及消費的推動力”和“旅游目的地旅游供給及生產(chǎn)的拉動力”的共同作用下運行的：來自客源地的旅游需求和旅游消費是旅游經(jīng)濟系統(tǒng)運行的推動力和動力源泉；來自旅游目的地的旅游供給和旅游生產(chǎn)是旅游經(jīng)濟系統(tǒng)運行的拉動力和動力引擎；而旅游產(chǎn)品（服務）是旅游者、旅游企業(yè)經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶，也是旅游需求（消費）與旅游供給（生產(chǎn)）的焦點。

2.旅游經(jīng)濟學的中觀集群核心框架。在中觀層面，用生物集群論架構(gòu)旅游經(jīng)濟學的中觀集群核心框架，重點闡述旅游者集群（旅游客源市場）、旅游企業(yè)集群（旅游產(chǎn)業(yè)）和旅游媒介體（旅游交通和旅游中間商）等三方面的相互關(guān)系和運行機制，解決旅游客源市場細分與定位、旅游客源市場營銷、旅游產(chǎn)業(yè)（集群）構(gòu)成、旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)績效及其優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭與合作、旅游產(chǎn)業(yè)布局與關(guān)聯(lián)、旅游交通發(fā)展（瓶頸）、旅游社業(yè)未來發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡）等問題。其中旅游交通和旅游中間商是連接旅游客源市場和旅游產(chǎn)業(yè)集群的橋梁，是旅游產(chǎn)業(yè)集群中不可或缺的內(nèi)容。

3.旅游經(jīng)濟學的宏觀空間核心框架。在宏觀層面，用宏觀經(jīng)濟學、地理學、空間結(jié)構(gòu)理論和萬有引力論等理論架構(gòu)旅游經(jīng)濟學的宏觀空間核心框架，重點闡述客源地旅游消費力（表現(xiàn)為出游力）、目的地旅游生產(chǎn)力和二者間的旅游引力（表現(xiàn)為旅游流）等三方面的相互關(guān)系和運行機制，解決旅游客源地總需求力度分析、旅游目的地總供給力度分析、旅游推拉力與旅游流、出入境及國內(nèi)旅游的政策定位問題（國內(nèi)旅游與國民內(nèi)需發(fā)展、出境旅游與貿(mào)易順差、入境旅游與國際公關(guān)）國家政策與旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展（綠色、環(huán)保、生態(tài)）、旅游收入分配合理化的必要性問題等。其中旅游客源地的旅游總需求可以通過旅游消費力（出游力）進行闡述；旅游目的地的總供給可以通過旅游生產(chǎn)力進行闡述；客源地和旅游目的地之間存在一種“萬有引力”——旅游引力，可以通過旅游流揭示其強弱。

綜上所述，旅游經(jīng)濟是以旅游活動為前提，以商品經(jīng)濟為基礎，依托科學技術(shù)，在旅游者和旅游企業(yè)、旅游客源市場和旅游產(chǎn)業(yè)、旅游客源地和旅游目的地之間因旅游活動而表現(xiàn)出來的各種經(jīng)濟活動和經(jīng)濟關(guān)系的總和。旅游經(jīng)濟學應該借鑒和吸收經(jīng)濟學、地理學、系統(tǒng)學、生物學、物理學等學科的相關(guān)理論，從而構(gòu)建出一個更加科學、合理的學科理論體系，最終形成一個包括微觀層面、中觀層面、宏觀層面在內(nèi)的多視角、全方位、結(jié)構(gòu)完整統(tǒng)一的旅游經(jīng)濟學理論新范式。