張劍鋒

（聊城大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院，山東 聊城 252059）

一、旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)啞鈴結(jié)構(gòu)

1.旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。旅游活動(dòng)是由旅游主體（旅游者）、旅游客體（旅游產(chǎn)品及服務(wù)）和旅游媒介（旅游交通及旅游接待企業(yè)）三大要素構(gòu)成，在空間上表現(xiàn)為旅游客源地、旅游目的地和旅游通道三者有機(jī)組合。旅游系統(tǒng)是以旅游目的地的旅游吸引力為核心、旅游者的異地移動(dòng)為特征、旅游者的閑暇消費(fèi)為手段，具有較穩(wěn)定結(jié)構(gòu)和功能的一種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、文化的有機(jī)系統(tǒng)，是由旅游客源市場（旅游者群體）系統(tǒng)、旅游出行系統(tǒng)（旅行交通、旅行社服務(wù)、旅游信息）、旅游目的地系統(tǒng)（旅游接待設(shè)施和服務(wù)、旅游吸引物）和旅游支持系統(tǒng)（政策法規(guī)、治安、金融、公共服務(wù)等）四大部分構(gòu)成。從屬性角度看，旅游系統(tǒng)有三大子系統(tǒng)：旅游經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、旅游文化子系統(tǒng)和旅游管理子系統(tǒng)，其中旅游經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的功能主要是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，旅游文化子系統(tǒng)的主要功能是創(chuàng)造文化價(jià)值，旅游管理子系統(tǒng)主要是協(xié)調(diào)和調(diào)控整個(gè)旅游系統(tǒng)（它是旅游系統(tǒng)的組織管理者）。

2.旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。迄今為止，國內(nèi)外學(xué)者在旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)研究中提出各種模型都存在缺陷和不足，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一是模型研究范圍過大、過粗，比如旅游經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)模型沒有把旅游系統(tǒng)與旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的具體環(huán)境結(jié)合起來；二是模型研究范圍過小、過窄，主要限制在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的局部問題上，比如旅游需求預(yù)測及決策、旅游供給函數(shù)、旅游乘數(shù)效應(yīng)等；三是模型體系不科學(xué)，沒有建立一個(gè)涵蓋微觀、中觀、宏觀等三大層面的旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)三維立體結(jié)構(gòu)模型。

旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，從宏觀角度上講，就是以旅游目的地（國家或地區(qū)）的旅游吸引力為核心要素、以旅游者流動(dòng)的異地移動(dòng)為主要特征、以游客閑暇消費(fèi)為主要手段，形成的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、功能多方位的現(xiàn)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的綜合有機(jī)系統(tǒng)；從中觀角度看，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)是旅游者集群（客源市場）、旅游企業(yè)集群（產(chǎn)業(yè)群簇）和旅游媒介體（旅游交通和旅行社）；從微觀角度看，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由旅游者（需求）、旅游企業(yè)（供給）和旅游產(chǎn)品三部分構(gòu)成，旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是指由旅游者的旅游需求和旅游企業(yè)的旅游供給之間的供需矛盾運(yùn)動(dòng)決定，并由此產(chǎn)生的相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和旅游經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和?？傊瑢?duì)旅游供需矛盾及相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)化、科學(xué)化的分析和研究，將有利于旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的健康運(yùn)行和良性發(fā)展。

二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教材課程體系的缺陷

當(dāng)前諸多《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材的理論框架體系都是參照傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論構(gòu)建的，還局限在傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論框架體系內(nèi)。由于傳統(tǒng)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系本身就有很多不足（理論假設(shè)缺陷、與實(shí)際脫節(jié)、過于理性等），以有缺陷的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論設(shè)計(jì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)框架結(jié)構(gòu)體系，加上旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身的獨(dú)特性（異地跨空間性、服務(wù)性等），必然造成現(xiàn)有《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材理論體系的不完善、不合理、不科學(xué)。具體來說，當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)教材在西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的傳統(tǒng)“經(jīng)濟(jì)人”學(xué)說、完全信息感知和決策者完全理性的假設(shè)下，構(gòu)建了旅游產(chǎn)品（服務(wù)）和價(jià)格、旅游需求與旅游供給、旅游消費(fèi)和旅游生產(chǎn)等旅游微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容；借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)及布局、旅游產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)制等旅游中觀（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容；參照西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)構(gòu)，編寫了旅游收入與旅游分配、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益、旅游乘數(shù)效應(yīng)等旅游宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容。

可以說，當(dāng)前的大多數(shù)《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材的理論體系都是參照西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)建立起來的，常被當(dāng)作我國旅游行業(yè)的行為規(guī)范（準(zhǔn)則），政府有關(guān)部門（旅游委員會(huì)、旅游局）也常以此制定相關(guān)旅游政策法規(guī)?？墒沁@些完全參照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系編制的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)，僅僅是對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行和發(fā)展規(guī)律的一般抽象和概括，往往借用數(shù)理圖形和數(shù)理實(shí)證分析去解釋旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，再把經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些特有概念套用到旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)上面，導(dǎo)致許多旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識(shí)與我國的國情脫節(jié)、與我國實(shí)際情況不相符。所以，對(duì)這些過于“經(jīng)濟(jì)學(xué)”概念的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和知識(shí)，課堂上的學(xué)生也必然感到太抽象、太枯燥而難以理解和掌握。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究需要?jiǎng)?chuàng)新和完善相應(yīng)的研究方法、研究對(duì)象和理論框架體系，需要從旅游部門經(jīng)濟(jì)學(xué)研究上升到旅游應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的層次上來，應(yīng)該從構(gòu)建正確的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究模型與研究方法的層面出發(fā)，以旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為研究主體，以高級(jí)經(jīng)濟(jì)分析方法為手段，以本學(xué)科的研究成果為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個(gè)完整的、科學(xué)的、合理的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型，這樣才能真正成長為一門獨(dú)立的旅游學(xué)科。

三、科學(xué)構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架體系

對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究應(yīng)該從系統(tǒng)角度出發(fā)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)行和發(fā)展，通過提高旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的整體素質(zhì)，優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以達(dá)到旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素科學(xué)有序、外部關(guān)聯(lián)系統(tǒng)合理優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)功能的最大化。

所以，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架體系研究應(yīng)該在系統(tǒng)論、控制論、信息論、力學(xué)、旅游學(xué)、地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等多種學(xué)科理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，借鑒和吸收政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代企業(yè)理論、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的最新理論成果，結(jié)合系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)、生物集群論、空間結(jié)構(gòu)理論及萬有引力論等理論，構(gòu)建一個(gè)包括微觀層面的動(dòng)力結(jié)構(gòu)、中觀層面的集群結(jié)構(gòu)、宏觀層面的空間結(jié)構(gòu)在內(nèi)的全方位（結(jié)構(gòu)層次完整統(tǒng)一）的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論框架體系，為旅游學(xué)科體系的發(fā)展和完善提供有力支撐。合理、完備的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)框架體系應(yīng)該是一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)三維立體模型，包括以下內(nèi)容。

1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀動(dòng)力核心框架。在微觀層面，用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)架構(gòu)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)力核心框架，重點(diǎn)闡述旅游需求推動(dòng)力、旅游消費(fèi)動(dòng)力源泉、旅游供給拉動(dòng)力和旅游生產(chǎn)動(dòng)力引擎等四個(gè)方面的相互關(guān)系和運(yùn)行機(jī)制，解決旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行的動(dòng)力源（旅游需求預(yù)測與旅游者決策行為）、旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力（旅游企業(yè)理性行為）、旅游產(chǎn)品定價(jià)基礎(chǔ)、旅游季節(jié)性與旅游供需平衡等問題。這部分內(nèi)容主要說明旅游經(jīng)濟(jì)是如何在“客源地旅游需求及消費(fèi)的推動(dòng)力”和“旅游目的地旅游供給及生產(chǎn)的拉動(dòng)力”的共同作用下運(yùn)行的：來自客源地的旅游需求和旅游消費(fèi)是旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行的推動(dòng)力和動(dòng)力源泉；來自旅游目的地的旅游供給和旅游生產(chǎn)是旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行的拉動(dòng)力和動(dòng)力引擎；而旅游產(chǎn)品（服務(wù)）是旅游者、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的紐帶，也是旅游需求（消費(fèi)）與旅游供給（生產(chǎn)）的焦點(diǎn)。

2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的中觀集群核心框架。在中觀層面，用生物集群論架構(gòu)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的中觀集群核心框架，重點(diǎn)闡述旅游者集群（旅游客源市場）、旅游企業(yè)集群（旅游產(chǎn)業(yè)）和旅游媒介體（旅游交通和旅游中間商）等三方面的相互關(guān)系和運(yùn)行機(jī)制，解決旅游客源市場細(xì)分與定位、旅游客源市場營銷、旅游產(chǎn)業(yè)（集群）構(gòu)成、旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)績效及其優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭與合作、旅游產(chǎn)業(yè)布局與關(guān)聯(lián)、旅游交通發(fā)展（瓶頸）、旅游社業(yè)未來發(fā)展趨勢（網(wǎng)絡(luò)）等問題。其中旅游交通和旅游中間商是連接旅游客源市場和旅游產(chǎn)業(yè)集群的橋梁，是旅游產(chǎn)業(yè)集群中不可或缺的內(nèi)容。

3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的宏觀空間核心框架。在宏觀層面，用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、空間結(jié)構(gòu)理論和萬有引力論等理論架構(gòu)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的宏觀空間核心框架，重點(diǎn)闡述客源地旅游消費(fèi)力（表現(xiàn)為出游力）、目的地旅游生產(chǎn)力和二者間的旅游引力（表現(xiàn)為旅游流）等三方面的相互關(guān)系和運(yùn)行機(jī)制，解決旅游客源地總需求力度分析、旅游目的地總供給力度分析、旅游推拉力與旅游流、出入境及國內(nèi)旅游的政策定位問題（國內(nèi)旅游與國民內(nèi)需發(fā)展、出境旅游與貿(mào)易順差、入境旅游與國際公關(guān)）國家政策與旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展（綠色、環(huán)保、生態(tài)）、旅游收入分配合理化的必要性問題等。其中旅游客源地的旅游總需求可以通過旅游消費(fèi)力（出游力）進(jìn)行闡述；旅游目的地的總供給可以通過旅游生產(chǎn)力進(jìn)行闡述；客源地和旅游目的地之間存在一種“萬有引力”——旅游引力，可以通過旅游流揭示其強(qiáng)弱。

綜上所述，旅游經(jīng)濟(jì)是以旅游活動(dòng)為前提，以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，依托科學(xué)技術(shù)，在旅游者和旅游企業(yè)、旅游客源市場和旅游產(chǎn)業(yè)、旅游客源地和旅游目的地之間因旅游活動(dòng)而表現(xiàn)出來的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該借鑒和吸收經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、系統(tǒng)學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論，從而構(gòu)建出一個(gè)更加科學(xué)、合理的學(xué)科理論體系，最終形成一個(gè)包括微觀層面、中觀層面、宏觀層面在內(nèi)的多視角、全方位、結(jié)構(gòu)完整統(tǒng)一的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論新范式。