文 |榮飛

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，會(huì)展旅游作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)融合發(fā)展的一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已成為池州發(fā)展較快且較具市場(chǎng)吸引力的高端旅游形式，不僅豐富了池州旅游產(chǎn)品體系的內(nèi)容，也創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但與此同時(shí)，池州會(huì)展旅游發(fā)展還存在諸多不足。本文在池州會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，探索提升其融合發(fā)展的策略，為周邊城市會(huì)展旅游發(fā)展的研究和實(shí)踐提供一定借鑒。

池州市會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善

池州市通過(guò)招商引資引進(jìn)安徽金牌盛典國(guó)際會(huì)展集團(tuán)，投資建設(shè)了總建筑面積為53827平方米的池州國(guó)際會(huì)展中心，由展覽中心、常年展貿(mào)中心、會(huì)議中心和商務(wù)接待中心四大板塊組成，是集大型展覽展示、商務(wù)會(huì)議、住宿餐飲和旅游購(gòu)物等功能為一體的新型展館，具備承擔(dān)地區(qū)乃至全國(guó)大型展覽展示的能力。同時(shí)在該館旁邊為企業(yè)配套新建五星級(jí)賓館、特色休閑商業(yè)街及開發(fā)商住宅樓提供土地資源，以期打造新型會(huì)展綜合體，為該市促進(jìn)會(huì)展旅游融合發(fā)展提供了有力支撐和堅(jiān)實(shí)保障。

（二）品牌會(huì)展成效顯著

池州市圍繞住房、汽車、旅游、商貿(mào)、文化等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦一系列消費(fèi)促進(jìn)類展銷活動(dòng)，常年舉辦各類展會(huì)活動(dòng)超20場(chǎng)，取得了良好成效。其中安徽（池州）九華山佛文化用品博覽會(huì)自2015年成功舉辦以來(lái)，社會(huì)知名度不斷擴(kuò)大，尤其是2017年佛博會(huì)和九華山廟會(huì)同期舉辦，充分彰顯了會(huì)展與旅游互動(dòng)的良好效果。

（三）節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩

池州市依托地方特色文化底蘊(yùn)，在重大節(jié)慶和賽事活動(dòng)期間舉辦形式多樣、豐富多彩的主題活動(dòng)，如以佛教文化為主題的九華山廟會(huì)，以地方特產(chǎn)為主題的東至菊花節(jié)、石臺(tái)茶葉節(jié)、青陽(yáng)工業(yè)產(chǎn)品展等活動(dòng)，利用全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)連續(xù)舉辦了兩屆綠色產(chǎn)品展銷會(huì)及美食節(jié)，配合杏花村文化旅游區(qū)系列營(yíng)銷活動(dòng)舉辦了優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)品展銷會(huì)及美食節(jié)、農(nóng)家菜烹飪大賽。相繼舉辦了杏花村文化旅游節(jié)暨春耕大典、杏花村端午龍舟嘉年華、杏花夢(mèng)·農(nóng)耕情—安徽池州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、首屆三月三秋浦河李白詩(shī)歌、池州市第四屆民歌賽、青山廟池州儺展示和羅城民歌文化藝術(shù)節(jié)、青山之陽(yáng)、九華原鄉(xiāng)旅游季等活動(dòng)，以及民間燈舞、元宵佳節(jié)賞燈猜謎、傳統(tǒng)習(xí)俗展示、龍舟比賽等系列活動(dòng)，大大集聚了人氣，展示了池州對(duì)外良好形象。

（四）會(huì)展旅游融合發(fā)展

池州市2016年成立了安徽省首家旅游展銷中心—皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)展銷中心，整合皖南七市旅游文化資源，促進(jìn)旅游與會(huì)展經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展；2016年，省旅委在池州國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦了2016安徽旅游必購(gòu)商品（特色旅游商品）“雙百”評(píng)選活動(dòng)，全省共300余件旅游商品參評(píng)參展，其中池州市參評(píng)旅游商品42件，通過(guò)評(píng)選，產(chǎn)生“安徽旅游必購(gòu)商品”和“安徽特色旅游商品”各100件，其中該市有十件旅游商品成功入選，大大促進(jìn)全市旅游商品的研發(fā)和生產(chǎn)，提升了皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)展銷中心的對(duì)外知名度和社會(huì)影響力。

池州市會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1、自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。池州具有豐富的自然資源和優(yōu)美環(huán)境，作為中國(guó)佛教四大名山之一的九華山坐落在池州市，市域內(nèi)森林覆蓋率近60%，大氣環(huán)境質(zhì)量在中東部地區(qū)首屈一指，主要河流水質(zhì)均在優(yōu)良以上，空氣中的負(fù)氧離子含量是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的35倍，主城區(qū)建成區(qū)綠化覆蓋率達(dá)43.4%、綠地率38.4%、人均公園綠地13.1m2。因此，池州在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會(huì)展旅游項(xiàng)目方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)這些類型產(chǎn)品的開發(fā)，打造特色會(huì)展旅游品牌。

2、城市區(qū)位優(yōu)勢(shì)。池州西連贛鄂，南鄰徽杭，北濱長(zhǎng)江，是長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、中原經(jīng)濟(jì)圈連接武漢經(jīng)濟(jì)圈、泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的水陸樞紐和重要節(jié)點(diǎn)。162公里長(zhǎng)江黃金水道、銅九鐵路和滬渝、濟(jì)廣、京臺(tái)三條高速以及206、318兩條國(guó)道貫穿全境，池州九華山機(jī)場(chǎng)建成通航，集水陸空于一體的現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈覆蓋上海、南京、杭州、南昌、武漢、合肥等城市。因此，池州可依托自身區(qū)位和資源條件，發(fā)展各具特色的會(huì)展旅游業(yè)。

（二）發(fā)展劣勢(shì)分析

目前，池州會(huì)展旅游整體上還處于初級(jí)發(fā)展階段，起點(diǎn)較低，與國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，在許多方面仍有較大差距。一是缺少專門的會(huì)展旅游管理服務(wù)機(jī)構(gòu)。目前，在該市舉辦的很多會(huì)展旅游節(jié)慶活動(dòng)，主要還是根據(jù)政府職能，由有關(guān)部門分行業(yè)、按部門對(duì)口來(lái)聯(lián)系和組織，在一定程度上缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。二是缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)和合作聯(lián)盟。該市暫時(shí)還沒(méi)有設(shè)立專門的行業(yè)協(xié)會(huì)和合作聯(lián)盟，對(duì)會(huì)展旅游行業(yè)進(jìn)行專業(yè)性的規(guī)范管理。三是政府扶持力度不夠。目前，該市出臺(tái)的現(xiàn)有政策體系，在一定程度上推動(dòng)了會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展，但與周邊其他地區(qū)相比差距很大，還未出臺(tái)專門針對(duì)會(huì)展旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和管理辦法。四是缺乏高層次會(huì)展旅游專業(yè)人才。相關(guān)專業(yè)人才尤其是會(huì)展旅游策劃和營(yíng)銷管理方面的高層次人才缺口較大，多數(shù)會(huì)展企業(yè)也缺乏科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和舉辦大型會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)。

（三）發(fā)展機(jī)會(huì)分析

一是安徽省積極打造內(nèi)陸開放新高地，給池州會(huì)展旅游發(fā)展帶來(lái)良好的機(jī)遇。近年來(lái)，安徽深入貫徹國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)“一帶一路”建設(shè)的倡議和推動(dòng)長(zhǎng)三角更高質(zhì)量一體化發(fā)展的部署，積極打造內(nèi)陸開放新高地，這為池州帶來(lái)了壯大會(huì)展旅游業(yè)的機(jī)會(huì)。二是政府高度重視，大力推動(dòng)會(huì)展旅游發(fā)展。池州市政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快實(shí)施“商貿(mào)活市”戰(zhàn)略的若干意見》和《2018年度池州市旅游營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)政策》等，規(guī)范了會(huì)展旅游行業(yè)秩序，引導(dǎo)行業(yè)朝著規(guī)范、有序的方向發(fā)展。同時(shí)，將會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃中，將旅游會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要組成部分。

（四）發(fā)展挑戰(zhàn)分析

池州會(huì)展旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的較量。國(guó)外方面，隨著我國(guó)入世承諾的逐步兌現(xiàn)，國(guó)外有實(shí)力的會(huì)展公司已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，其雄厚的資金、人才優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化的會(huì)展運(yùn)營(yíng)手段、豐富的會(huì)展管理經(jīng)驗(yàn)等，對(duì)于剛起步發(fā)展的池州本土?xí)构緦?huì)形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)內(nèi)方面，目前北京、上海、廣州已成為我國(guó)三大會(huì)展中心，處于會(huì)展業(yè)第一方陣的排頭兵。此外，杭州、大連、成都、合肥等城市發(fā)展勢(shì)頭迅猛，這些都將給發(fā)展中的池州會(huì)展旅游業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

池州市提升會(huì)展旅游的發(fā)展策略

（一）夯實(shí)組織架構(gòu)，組建合作聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會(huì)

為進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展與旅游深度融合，2017年，池州市設(shè)置了專業(yè)會(huì)展職能機(jī)構(gòu)—池州市會(huì)展業(yè)管理辦公室，掛牌在池州市貿(mào)促會(huì)，池州市會(huì)展業(yè)管理辦公室在池州市貿(mào)促會(huì)指導(dǎo)下開展工作，具體負(fù)責(zé)全市會(huì)展業(yè)的日常指導(dǎo)、管理和服務(wù)等工作，進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)規(guī)范發(fā)展，不斷推進(jìn)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。

引導(dǎo)池州國(guó)際會(huì)展中心整合各類資源，構(gòu)建“旅游+會(huì)展”經(jīng)營(yíng)模式，與賓館、商場(chǎng)、旅行社、景區(qū)等組建合作聯(lián)盟，推出安徽會(huì)展業(yè)會(huì)展卡—“池州會(huì)展卡”，將池州住宿、餐飲、購(gòu)物、景點(diǎn)互融成全域景區(qū)，以池州會(huì)展中心互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為支撐，通過(guò)池州會(huì)展中心禪文化常態(tài)化活動(dòng)，長(zhǎng)期維護(hù)沉淀一批全國(guó)優(yōu)質(zhì)專業(yè)觀眾。

同時(shí)組建池州市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)制定會(huì)展行業(yè)服務(wù)規(guī)范、建立會(huì)展評(píng)估體系、組織會(huì)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、發(fā)布會(huì)展資訊、開展招展引會(huì)、加強(qiáng)人才培訓(xùn)以及引導(dǎo)會(huì)員規(guī)范經(jīng)營(yíng)，維護(hù)會(huì)展企業(yè)合法權(quán)益，提高行業(yè)自律水平。

（二）加強(qiáng)政府扶持，健全政策促進(jìn)體系

規(guī)劃方面：《池州市商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確將促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為規(guī)劃的重要內(nèi)容，要求在“十三五”期間將進(jìn)一步完善會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，著力健全會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，努力繁榮會(huì)展市場(chǎng)，精心打造一批品牌會(huì)展，力爭(zhēng)到2020年，把池州建設(shè)成為皖江一流、全國(guó)知名的會(huì)展城市；《池州市全域旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》也明確規(guī)定要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，依托國(guó)際會(huì)展中心等大型基礎(chǔ)設(shè)施，積極培育佛文化用品博覽會(huì)等本地會(huì)展品牌，吸引國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)來(lái)池舉辦，形成旅游帶會(huì)展、會(huì)展促旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展局面。

（三）深挖文化內(nèi)涵，推進(jìn)會(huì)展旅游融合發(fā)展

重點(diǎn)發(fā)展佛雕、諦聽、佛珠等佛教文化用品，九華佛茶、秋浦花鱖、九華素食等農(nóng)特地方產(chǎn)品，儺面具、青陽(yáng)折扇等旅游紀(jì)念品。有效拓展旅游購(gòu)物市場(chǎng)，加快主城區(qū)核心商圈建設(shè)和特色旅游商品街區(qū)建設(shè)，提升孝肅街、杏花村坊、九華街、九華山水墨安徽、青陽(yáng)古玩市場(chǎng)、前門街、石臺(tái)茶城等一批旅游購(gòu)物精品街區(qū)和專業(yè)市場(chǎng)，培育發(fā)展旅游商品購(gòu)物品牌店；在機(jī)場(chǎng)、火車站、旅游碼頭和主城區(qū)旅游集散中心等建設(shè)免稅商店和品牌折扣店。大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，做大皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)展銷中心，繼續(xù)辦好佛博會(huì)、全國(guó)攝影大展等展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)，推進(jìn)旅游與會(huì)展融合發(fā)展。

（四）壯大市場(chǎng)主體，打造知名會(huì)展品牌

立足資源優(yōu)勢(shì)，突出地方特色，著力把池州打造為以常年展覽、季節(jié)展覽、節(jié)慶展覽和大型會(huì)議論壇為主體的新型知名會(huì)展旅游城市。一方面，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌展會(huì)和龍頭企業(yè)落戶池州，推動(dòng)本土?xí)孤糜纹髽I(yè)提檔升級(jí)，發(fā)揮示范和龍頭作用；另一方面，重點(diǎn)培育九華股份、金牌盛典等企業(yè)，圍繞全域旅游和新興會(huì)展，實(shí)施跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，扶持企業(yè)做大做強(qiáng)。

充分利用該市得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、豐富的旅游資源和居中靠東的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以建設(shè)“三區(qū)一帶一群”為契機(jī)，積極承接一批國(guó)內(nèi)外高端會(huì)議和體育賽事，繼續(xù)提升佛博會(huì)、九華山廟會(huì)和杏花村文化旅游節(jié)等節(jié)事活動(dòng)的品位和內(nèi)涵，圍繞全域旅游、大健康產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)舉辦具有池州地方特色的休閑旅游、健康養(yǎng)老、生態(tài)養(yǎng)生、佛教文化、農(nóng)特產(chǎn)品等會(huì)展以及大型文化體育活動(dòng)，努力打造佛博會(huì)、婚博會(huì)等知名會(huì)展品牌。

（五）加強(qiáng)人才建設(shè)，完善健全培訓(xùn)制度

一是實(shí)施高層次人才引進(jìn)。嚴(yán)格落實(shí)池州人才引進(jìn)、培養(yǎng)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)會(huì)展旅游急需的具備豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際會(huì)展旅游理念的高端專業(yè)人才，加快造就一支素質(zhì)高、數(shù)量足的會(huì)展人才隊(duì)伍；二是發(fā)展職業(yè)教育。聯(lián)合高等院校加強(qiáng)會(huì)展旅游學(xué)科體系建設(shè)，開設(shè)會(huì)展旅游專業(yè)，培養(yǎng)專門人才，大力發(fā)展職業(yè)教育；三是完善健全培訓(xùn)制度。利用池州國(guó)際會(huì)展中心作為“中國(guó)會(huì)展專業(yè)人才培訓(xùn)基地”優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)校企合作，通過(guò)舉辦講座、加強(qiáng)培訓(xùn)等形式，提高會(huì)展旅游從業(yè)人員的專業(yè)化水平。