□ 文/黃天洲 祿永峰
內(nèi)容提要 近年來,隴東報社先后創(chuàng)辦了慶陽網(wǎng)、“隴東報”和“掌中慶陽”微信公眾平臺、“慶陽聲音”微博、掌中慶陽手機新聞客戶端(APP)、隴東報戶外閱報屏等新媒體,由傳統(tǒng)單一的紙媒向多元化的全媒體轉(zhuǎn)變,呈現(xiàn)出傳統(tǒng)紙媒與新媒體不斷融合發(fā)展并向縱深推進的新格局。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,移動傳播載體大行其道。為此,隴東報社積極順應這一傳播格局轉(zhuǎn)變大勢,努力把移動傳播的各種手段為我所用,積極打造自己的移動傳播矩陣。四年來,先后建設開辦了掌中慶陽新聞客戶端、隴東報微信公眾平臺、掌中慶陽微信公眾平臺、慶陽聲音新浪微博,隴東報的“兩微一端”,已經(jīng)成為慶陽市目前載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的主流移動媒體,初步構建起本土現(xiàn)代移動傳播新格局。其中掌中慶陽新聞客戶端功能比較完備,信息容量大、快捷權威,方便易用,圖文直播和視頻流直播已經(jīng)成為特色品牌。
在打造全媒體傳播平臺過程中,隴東報社以互聯(lián)網(wǎng)思維和融合思維為引領,充分發(fā)揮傳統(tǒng)報紙、網(wǎng)站的專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢,強化用戶意識,優(yōu)化使用體驗,努力實現(xiàn)精準推送,最大限度吸引用戶。目前,以“報、網(wǎng)、端、微、屏”為載體,以“文、圖、音、視”為生產(chǎn)內(nèi)容的全媒體傳播格局初步構建。
媒體立身,內(nèi)容為王。作為本地主流媒體,隴東報社的移動新聞生產(chǎn),切實遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律,奮力打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品。一是恪守新聞真實性原則,守護好準確、權威、專業(yè)的“金字招牌”,把準方向、把好導向,為用戶提供真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容。二是創(chuàng)新內(nèi)容表達、豐富呈現(xiàn)形式,推出各種樣式和形態(tài)的移動新聞產(chǎn)品。先后推出了掌中慶陽客戶端電子號外、重大活動H5海報、移動端直播新聞等特色新聞部品,做到人無我有、人有我優(yōu)。給本土優(yōu)秀文學作品配上視頻和朗誦音頻,就形成了本土視聽文學欄目“一點慶陽”;在報紙上用“二維碼+標題”的形式,就把音頻視頻展示在報紙上;把新媒矩陣中的用戶留言精心整理,就形成了報紙上的“微粉熱帖”欄目。類似這些欄目和作品,貫通新媒、紙媒、網(wǎng)站,盡展融合魅力。三是搶占第一時間、第一落點,即時采集、即時推送,快速做出反應、迅速送達用戶,在傳播中搶得先 機。
2015年,為拓展黨報和主流聲音的覆蓋面,隴東報社以電子閱報屏為終端載體,推進黨報覆蓋工程。隴東報電子閱報屏是集新聞資訊發(fā)布、視頻播放(直播)、信息交流、輿情引導、報紙閱讀、公益宣傳、民生服務等多功能于一體的全媒體發(fā)布平臺。電子閱報屏與隴東報移動傳播矩陣整體聯(lián)動,互為補充,相得益彰,是進一步增強傳播效應,打通信息傳播“最后一公里”的有效載體。目前,電子閱報屏已經(jīng)開設了權威發(fā)布、熱點新聞、便民服務、文化民俗等8個欄目,采用統(tǒng)一后臺管理、點對點即時傳輸模式,積極搶占輿論“制高點”。
推進媒體深度融合,“中央廚房”是標配、是龍頭工程。在融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡中,“中央廚房”既是硬件基礎和技術平臺,也是大腦和神經(jīng)中樞。隴東報社從以下三方面入手抓好“中央廚房”建設:
一是搭建技術支撐體系。中央廚房首先要有一個技術系統(tǒng),需要打好底層技術基礎,配好硬件設施,為采編發(fā)網(wǎng)絡穩(wěn)定運行提供可靠技術保障。2015年,隴東報社把原來僅為報紙服務的新聞采編系統(tǒng)升級改造,搭建起全媒體生產(chǎn)系統(tǒng),使紙媒、新媒的采集、編輯、發(fā)布都在一個系統(tǒng)內(nèi)完成,記者采集的素材進入統(tǒng)一平臺,加工后進入中央稿庫,供各平臺分別選用。這一系統(tǒng)為“一次采集,多元化發(fā)布”提供了技術保障。
二是再造采編發(fā)流程。重構采編發(fā)網(wǎng)絡、再造采編發(fā)流程,是媒體深度融合最需要突破的難點。2014年以來,隴東報先后三次對采編發(fā)流程做出調(diào)整,由先前的以紙媒為核心的采編合一,調(diào)整為采編相對分離。采集職能部門,由單一向紙媒供稿,轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛐旅?、紙媒采集,通過扁平化的“記者——主任——值班總編”三級審稿制度,把稿件提交到中央稿庫,由紙媒編輯部和新媒體部選用推送發(fā)布。采集內(nèi)容包括文、圖、音視頻,記者全媒化、產(chǎn)品全媒化的特點日益顯現(xiàn)。業(yè)務考核制度也由原來的新媒、紙媒分別進行,改為一套制度考到底,進一步推動了媒體融合。
□ 上圖為隴東報全媒體記者采訪現(xiàn)場。
□ 下圖為隴東報全媒體“兩會”報道團隊合影。
三是制度保障采編聯(lián)動。用好“中央廚房”,更重要的是形成一套新的運行機制。隴東報社以每日編前會制度為抓手,統(tǒng)籌日常全媒體采編發(fā)工作。在每天的編前會上,在值班總編統(tǒng)籌調(diào)度下,既有報紙編輯,也有網(wǎng)站及新媒體當班人員參加,采集部門值班主任負責當日自采稿情況匯報,形成了采編聯(lián)動平臺,與采編發(fā)系統(tǒng)無縫銜接,確保了日常采編發(fā)工作高效有序開展。為了提升采編發(fā)工作質(zhì)量和效率,隴東報社還建立了周采編例會和月采編例會,對本周本月采編發(fā)工作做出策劃,鞏固了采編聯(lián)動平臺的作用發(fā)揮。
推動媒體深度融合,必須以先進技術為支撐,用最好、最新的技術提升采編能力,拓寬傳播領域。目前,隴東報社在媒體融合進程中,能夠運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝、H5等技術,獲取充足信息,信息傳播的效率和穩(wěn)定性正穩(wěn)步提升,信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力增強。掌中慶陽客戶端中的圖文+流媒體直播,已經(jīng)成為本地新媒體傳播的特色品牌;新上線的“VR慶陽”欄目,成為用戶從全景角度沉浸式感受慶陽特色景觀的一個窗口。
實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體、合而為一,從相“加”階段邁向相“融”,隴東報社走出了一條探索之路,目前在推進媒體深度融合方面仍面臨一些困難和問題。
一是大力培養(yǎng)融媒體人才。媒體融合,關鍵在人。在近三年的探索中,隴東報社深受人才制約之苦。融合之初,因為在報紙之外又創(chuàng)辦了網(wǎng)站和“兩微一端”,工作量激增,人員首先從數(shù)量上都難以滿足。雖然以招聘的形式解決了數(shù)量問題,但隨著融合的加深,人員融合本領不足的短板又凸顯出來。目前,會使“十八般兵器”的全媒人才還屬于“特種兵”,很能干但數(shù)量少,遠不能滿足融合發(fā)展需要,亟須加快全員融合轉(zhuǎn)型。具體說,內(nèi)容生產(chǎn)上缺既會新媒體又懂傳統(tǒng)媒體采編的全媒體人才,運營上缺深諳新媒體傳播規(guī)律的人才,經(jīng)營上缺會以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營媒體的人。目前,隴東報社通過專題培訓、實戰(zhàn)演練、業(yè)務研討、觀摩交流等方式,持續(xù)加大現(xiàn)有人員培訓力度,重點引導現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型,在觀念和技能方面有大的提升,以適應媒體深度融合發(fā)展。
二是提高融媒體技術能力。媒體融合,離不開技術支撐。目前,隴東報運用各項現(xiàn)有新技術的能力還有待進一步提升。流直播、H5制作、視頻制作、vr技術等,由于受設備、人員素質(zhì)的制約,靈活高效運用還有很大提升空間。在新技術研發(fā)方面,更是缺乏。服務內(nèi)容生產(chǎn),豐富媒體功能的技術問題,制約著隴東報媒體融合向更深層次發(fā)展。
三是建立科學的機制。用好“中央廚房”,要靠運行機制來保障。目前的新的采編發(fā)流程和相關制度能夠使“中央廚房”正常運行,但隨著媒體融合進程的深入,一些機制還要調(diào)整優(yōu)化。比如視頻內(nèi)容的生產(chǎn)制作,雖然新組建了專門的部門,但由于人力有限,在完成自己策劃選題的同時,還要承擔各方面的視頻制作任務,有些力不從心,需要其他采集部門有共同愛好和長處的人員參與,但他們還要承擔各自的日常工作。長此以往,兩方面的工作都有受損風險。類似問題都要通過調(diào)整機制來解決。
(作者單位:《隴東報》)