□ 王金娟 李文娟（遼寧師范大學(xué)體育學(xué)院 遼寧 大連 116029）

當(dāng)前，在冰雪體育的消費中，體現(xiàn)了遼寧省人民的消費呈現(xiàn)出個性化及多元化的新特征，尤其是在北京張家口積極申辦與籌辦的冬季奧運會，這一舉動深刻的影響了遼寧省人民群眾對冰雪體育的消費行為和消費動機。

1、冰雪體育消費升級的特點

人們廣泛開展健身運動以及體育事業(yè)的普及，人們不斷增強了體育與健身意識，體育消費在人們的家庭總支出的占據(jù)比例不斷增加，但是遼寧省北冰南展以及南展西擴的實施以及2022年成功申辦的冬季奧運會，使得“小眾”的冰雪項目不斷受到人們的熱愛，參與、觀賞以及冰雪運動的人數(shù)日益增加，其中消費需求呈現(xiàn)出了兩個突出的特點。

1.1、人們對冰雪體育的需求不斷呈現(xiàn)多樣化

人們的生活水平的不斷提升以及收入的增加，促使人們的消費能力明顯提升，并且不斷追求更高層次與更高境界的消費。國人的冰雪體育消費明顯增強，人們的消費需求日益呈現(xiàn)多樣化，追求消費的享受與舒適，為人們帶來了一定的歸屬感、成就感以及對身份地位的認同感，當(dāng)前已經(jīng)成為了冰雪消費的重要形式和內(nèi)容。

1.2、消費者對冰雪體育銷給的形式日趨多樣化

與冰雪體育特點具有一定關(guān)系的是個性化的冰雪體育消費需求，經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，當(dāng)今社會的包容與開放，為人們賦予了平等與自由，促使消費不但成為了對個人全面發(fā)展的重要途徑，另外也成為了人們對自我的突出，將自身個性的載體更好的展現(xiàn)出來。人們在對冰雪體育消費的過程中，不僅應(yīng)該對冰雪體育產(chǎn)品的品牌、層次以及品味進行關(guān)注，另外也應(yīng)該更加關(guān)注冰雪產(chǎn)品為人們帶來的愜意。舒適以及健康，并且更加關(guān)注其象征意義和符號價值。當(dāng)前，在遼寧省冰雪體育運動，以及冰雪體育的人群中一般都是以八零后和九零后為主。通過消費的形式可看出冰雪旅游的消費人群已從傳統(tǒng)的觀賞性的消費模式，轉(zhuǎn)向了體驗型、參與型的消費模式，可以通過個人的親自參與，切身的感受到冰雪體育運動帶來的快樂、享受以及刺激、通過整體的消費能夠看出，消費者已經(jīng)從傳統(tǒng)的體育項目轉(zhuǎn)變成為登山、滑雪、露營以及遠足等戶外體育，從消費者的個人愛好能夠看出，冰雪體育的消費瘋?cè)嗽阂话愣几悠珢叟c餐飲以及服飾等有關(guān)的生活服務(wù)形式的消費，在關(guān)聯(lián)的應(yīng)用上，冰雪體育的旅游人群內(nèi)具有網(wǎng)絡(luò)購物、通訊社交以及視頻等相關(guān)的應(yīng)用類別上的覆蓋面較高，而且其中應(yīng)用普遍應(yīng)用微信與支付寶以及QQ是旅游人群安裝最多的應(yīng)用軟件，在一定程度上說明了冰雪體育消費日益呈現(xiàn)時尚化與個性化的特征。

2、冰雪體育產(chǎn)業(yè)的供給困境以及發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了黃金時期，在相關(guān)政策的扶持下，為遼寧省冰雪體育運動提供了有利的指導(dǎo)方向，在建設(shè)體系中，不僅政府加強了投資與規(guī)劃，很多企業(yè)也加入到了冰雪體育產(chǎn)業(yè)中。當(dāng)前遼寧省初步形成了，以建設(shè)滑雪場為基礎(chǔ)的運營設(shè)施基地，以冰雪競賽表演與休閑建設(shè)為核心，通過冰雪體育旅游帶動銷給，將制造冰雪裝備作為冰雪產(chǎn)業(yè)體系的支撐點，但是目前遼寧省冰雪產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，冰雪體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品以及供給的機制還不完善，還難以滿足與適應(yīng)人們對體育消費的升級需求。

3、消費需求升級的背景下冰雪體育產(chǎn)業(yè)的供給轉(zhuǎn)型措施

3.1、推動冰雪裝備與場地制造業(yè)的轉(zhuǎn)型

目前我國社會經(jīng)濟的健康發(fā)展，我國人民的收入持續(xù)增加，已經(jīng)達到了中等收入，在一定程度上體現(xiàn)了遼寧省的人們生活已經(jīng)有了大幅度的提升，城鄉(xiāng)居民的家庭的恩格爾系數(shù)，從2012年開始的37.7%至2016年時下降到了30.1%。與聯(lián)合國劃分的20%到30%的富足標(biāo)準(zhǔn)接近，通過這一現(xiàn)象表明了我國的國民消費需求已經(jīng)從物質(zhì)文化升級到了對美好生活的向往，已走出了純粹追求物質(zhì)需求的層面，將開始追求滿足于精神需求與對高品質(zhì)生活的追求。因此應(yīng)該按照我國人民群眾對冰雪供給需求的特點，推動冰雪裝備以及冰雪場地的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

3.2、構(gòu)建高效的供給與需求對接機制

遼寧省的冰雪體育文化當(dāng)今呈現(xiàn)個性化以及多元化的消費需求，在一定程度上不僅應(yīng)該注重消費的健康性、舒適性以及愜意性，并且更加應(yīng)該注重對文化由來的歸屬感與對身份地位的認同，為此這將要求建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者應(yīng)該給予異性的供給機制，針對于冰雪體育的消費者的自身對冰雪體育的產(chǎn)品需求應(yīng)該給予一定的及時回應(yīng)性，建設(shè)融洽以及相匹配的供應(yīng)關(guān)系，進而能夠促使供求之間,能夠形成良好的對稱性，能夠促使消費與產(chǎn)品具有一定的對接性。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)背景下的建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的供給機制

互聯(lián)網(wǎng)背景下的建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的供給機制應(yīng)用，進而打破了原有的體育產(chǎn)業(yè)供給模式，可以在供給與需求之間成立一套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，根據(jù)遼寧省人們對冰雪體育旅游資源的產(chǎn)品以及資源的掌握與了解情況，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取和分享冰雪體育的服務(wù)產(chǎn)品，進而能夠更好的實現(xiàn)供求與供給之間的平衡關(guān)系。

3.3、提升冰雪體育輸出產(chǎn)品的質(zhì)量

首先應(yīng)該全面建設(shè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式，在進行區(qū)域的規(guī)劃方面，根據(jù)冰雪場地的經(jīng)營與建設(shè)作為基礎(chǔ)，能夠?qū)ι舷掠蔚臉I(yè)務(wù)進行深度的組成與布局，從前期的規(guī)劃到對各個設(shè)施以及設(shè)備的配套，鼓勵區(qū)域內(nèi)的相互供給模式、自產(chǎn)自銷等模式進行合理的整合。在這個過程中，政府建設(shè)合理的方針政策對冰雪的區(qū)域環(huán)境、環(huán)境監(jiān)測以及環(huán)境的應(yīng)急體系進行監(jiān)測管理，進而能夠更好的實現(xiàn)資源可持續(xù)性利用和環(huán)境保護的效果。作為企業(yè)的層面來說，應(yīng)該將冰雪業(yè)務(wù)作為核心內(nèi)容，將產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)有機的整合在一起，運用自建、自購以及聯(lián)盟的企業(yè)合作模式。其次，針對相關(guān)人員在進行培養(yǎng)的過程中，應(yīng)鼓勵冰雪運動以及冰雪管理等有關(guān)專業(yè)的建設(shè)，在校園中應(yīng)該提升對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，加大師資力量以及教育的投入。為相關(guān)專業(yè)的學(xué)生提供相關(guān)的實訓(xùn)基地，進而能夠為學(xué)生的素質(zhì)以及技能更好的進行培養(yǎng)，進而能夠更好的達到企業(yè)對相關(guān)人才的需求。

另外應(yīng)該合理的引進復(fù)合型以及優(yōu)秀的冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)兵性人才，或者吸引有相關(guān)經(jīng)驗的外國人才來華工作，政府應(yīng)該加大對教育冰雪職業(yè)的支持力，在對相關(guān)冰雪體育設(shè)備投入的基礎(chǔ)上、招生以及師資隊伍的投入基礎(chǔ)上，積極引導(dǎo)和鼓勵社會資金的投入到冰雪產(chǎn)業(yè)的教育領(lǐng)域之中，提升從業(yè)人員的技術(shù)培養(yǎng)、另外，應(yīng)該提升對水平相對較高的后備人才的建設(shè)和培養(yǎng)，進而能夠更好的提升冰雪技術(shù)性人才的力度。再次，應(yīng)該有效的對冰雪體驗的服務(wù)產(chǎn)品以及存在的問題，合理的進行解決，建議相關(guān)的組織學(xué)者，以及有關(guān)的政府管理部門對當(dāng)?shù)氐谋w育文化進行合理的梳理，并且能夠合理的編制相關(guān)項目的清單，并且能夠?qū)ζ溥M行有效的保護和與宣傳。

綜上所述，遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，很多方面還難以滿足人們?nèi)罕姷母拘枰?，為了能夠合理的解決相關(guān)問題，政府以及相關(guān)企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)人們?nèi)罕妼Ρw育的消費需求的根本升級特點，提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與供給關(guān)系進而能夠推進冰雪體育裝備制造業(yè)以及場地的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，進而能夠提升冰雪體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品輸出質(zhì)量，建設(shè)有效的供給對接機制。