劉雨辰

（西安航空學(xué)院，西安 710077）

引言

相關(guān)數(shù)據(jù)研究顯示，我國的體育運(yùn)動(dòng)品牌正在不斷地銳減。有很多經(jīng)營(yíng)體育品牌的店鋪表明，在店鋪營(yíng)業(yè)的過程中并沒有獲得足夠的經(jīng)濟(jì)利益，因此要對(duì)不盈利的店鋪進(jìn)行停頓整理。體育品牌的逐漸減少，在一定程度上來說，嚴(yán)重地制約了我國大眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也十分不利于我國國民經(jīng)濟(jì)的提高。

一、我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

1.大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。一般來說，我國大眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向主要是發(fā)展運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋襪等相關(guān)的體育所需的實(shí)際用品，這些體育實(shí)物在體育經(jīng)濟(jì)的總份額中占據(jù)了一定的份額。并且，這些所謂的體育實(shí)物中沒有體育器材，體育器材一般占據(jù)10%左右的份額。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的大眾體育勞務(wù)消費(fèi)和相關(guān)的體育信息消費(fèi)加起來的總體份額并沒有達(dá)到體育實(shí)物的一半。我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與其他發(fā)達(dá)國家的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比，還有一定的差距，原因主要是由于一些體育服裝在日常生活中也可以用得到，也就意味著不需要社會(huì)大眾在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和日常生活時(shí)準(zhǔn)備多種類型的服裝。同時(shí)，社會(huì)大眾的傳統(tǒng)消費(fèi)心理影響著我國大眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上導(dǎo)致大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。

2.大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)在地域上不夠平衡。不同的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是不同的，由于地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著差異，也就導(dǎo)致不同地區(qū)居民的日常收入水平有所不同，不同地區(qū)的人的體育消費(fèi)觀念不同，從而也就導(dǎo)致了體育產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠平衡。對(duì)于一些社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好的城市來說，社會(huì)大眾用于在大眾體育經(jīng)濟(jì)方面的消費(fèi)會(huì)有所偏高，而對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠好的地區(qū)來說，社會(huì)大眾的人均體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是很低的，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)地區(qū)的一半。

3.我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的變動(dòng)趨勢(shì)。隨著日常生活水平的不斷提高，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不再僅僅只是滿足物質(zhì)上的需求，同時(shí)更重要的是要滿足精神上的追求，這也就意味著生活在新時(shí)代的人們，在體育健身和體育康復(fù)以及體育娛樂方面投入的經(jīng)濟(jì)成本是比較大的，人們對(duì)于體育消費(fèi)方面的需求越來越強(qiáng)烈，從而導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的比例在不斷地增多，從根本上促進(jìn)了我國大眾體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)的人工作和生活壓力都是比較大的，在閑暇時(shí)間利用體育活動(dòng)來緩解自身的壓力，對(duì)于人們身心的健康發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。同時(shí)，社會(huì)大眾對(duì)于體育的價(jià)值認(rèn)知在不斷地加深，形成了足夠良好的體育觀念，更多的人投身于體育活動(dòng)中，也愿意把自己的經(jīng)濟(jì)收入拿出來一部分投入到體育活動(dòng)中。我國體育健康娛樂消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展良好，這也就給體育健身器材和體育用品的發(fā)展帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果相關(guān)的體育單位能夠抓住社會(huì)大眾的體育心理，并且科學(xué)合理地應(yīng)用起來，對(duì)于我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展來說是有一定重要意義的。

二、影響和制約我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素

體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改變，其實(shí)是受多種因素影響的，不僅受社會(huì)經(jīng)濟(jì)所影響，同時(shí)還受社會(huì)大眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣以及社會(huì)大眾的家庭背景和人文環(huán)境等所影響。影響我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的原因主要有以下幾種：

1.社會(huì)生產(chǎn)力水平低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)落后。自改革開放以來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得比較良好，但是在其發(fā)展過程中還是受多種因素所制約的，這也就意味著我國的生產(chǎn)力發(fā)展水平還不夠高，社會(huì)生產(chǎn)力水平不夠高，也就導(dǎo)致了我國的大眾體育消費(fèi)水平不能快速增長(zhǎng)。社會(huì)大眾的經(jīng)濟(jì)收入一般都用于家庭生活開支方面，真正能用到體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)方面的少之又少，這在一定程度上來說也嚴(yán)重影響了我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

2.大眾體育消費(fèi)觀念不夠良好。很多社會(huì)大眾在潛意識(shí)里的消費(fèi)觀念都比較重視實(shí)用性和使用持久性，這種消費(fèi)觀念讓很多社會(huì)大眾在消費(fèi)時(shí)多按照計(jì)劃進(jìn)行消費(fèi)，并且在這種計(jì)劃中很少會(huì)將體育用品和體育實(shí)物的購買規(guī)劃到計(jì)劃中，這在一定程度上導(dǎo)致了我國大眾體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)多數(shù)是以消費(fèi)資料為主要核心，從而也就意味著在我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)比例比較大。

3.我國體育市場(chǎng)管理不穩(wěn)定。要想從根本上促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不斷提高，首先就應(yīng)該確保體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)有一個(gè)具備穩(wěn)定性并且健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。最近幾年我國的體育市場(chǎng)發(fā)展得比較快，但是在其發(fā)展過程中，體育市場(chǎng)并沒有足夠完善的管理體制，這也就導(dǎo)致體育市場(chǎng)在發(fā)展的過程中缺少具有一定規(guī)范性和科學(xué)性的布局，嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致體育物品的供給與需求出現(xiàn)不平衡。同時(shí)，還有很多體育設(shè)施的質(zhì)量完全沒有達(dá)到最初預(yù)期的理想效果，這從根本上不利于塑造大眾體育為人民服務(wù)的良好形象，從而也就會(huì)嚴(yán)重地影響大眾體育與經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)情況。

三、我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策和建議

1.規(guī)劃體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，注重開發(fā)的層次性。不同地區(qū)、不同年齡、不同職業(yè)及不同經(jīng)濟(jì)收入水平的人都有著不同的體育消費(fèi)理念，在打造健康有序的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，應(yīng)該充分地考慮到這種情況，根據(jù)每個(gè)地區(qū)不同的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾的人均水平以及年齡特征，科學(xué)合理地規(guī)劃體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，以便于能夠從根本上滿足不同的人對(duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的需求。例如，在一些偏遠(yuǎn)的核心經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，相關(guān)的體育從業(yè)人員在建造體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，主要考慮的問題是當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)大眾是否有經(jīng)濟(jì)能力來承受體育消費(fèi)，在這一部分地區(qū)可以開發(fā)一些簡(jiǎn)單的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)項(xiàng)目，能夠滿足當(dāng)?shù)厝藢?duì)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的根本需求。而在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，相關(guān)的體育從業(yè)人員在建造基礎(chǔ)的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該融入一些多元性和綜合性的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)項(xiàng)目，以便于能夠從根本上滿足當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾更高層次的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求。

2.加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如果想從根本上提高大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平，首先就應(yīng)該從根本上保障體育設(shè)施建設(shè)的完善性，體育設(shè)施的建設(shè)對(duì)于大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展來說有至關(guān)重要的影響。體育設(shè)施建設(shè)得好，在一定程度上來說能夠從根本上刺激社會(huì)大眾的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。隨著日常生活水平的不斷提高，如今，社會(huì)大眾對(duì)于體育設(shè)施的建設(shè)不再僅僅追求體育功能的齊全性，更重要的是追求體育運(yùn)動(dòng)的舒適性以及健康性。因此，在建設(shè)體育設(shè)施時(shí)，應(yīng)該選擇質(zhì)量較好的建設(shè)材料，以便于能夠從根本上促使體育場(chǎng)地以及體育設(shè)施服務(wù)質(zhì)量的提高，調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾的體育運(yùn)動(dòng)積極性與體育熱情，從而也能夠吸引更多的人進(jìn)行大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

3.提高體育勞務(wù)和體育信息生產(chǎn)者的素質(zhì)。一般來說，當(dāng)人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)之后，不僅能夠獲得身心上的滿足，同時(shí)還能夠受到精神上的熏陶。企業(yè)在進(jìn)行投資時(shí)，其投資目的都是需要通過大眾體育消費(fèi)和觀賞性的消費(fèi)來取得一定的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)的。因此，當(dāng)相關(guān)企業(yè)在投資體育項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)該從根本上提高體育服務(wù)的質(zhì)量，而如果要想從根本上提高體育服務(wù)的質(zhì)量，最重要的問題是必須要提高體育勞務(wù)以及體育信息生產(chǎn)者的工作素養(yǎng)，推動(dòng)一些體育競(jìng)賽和體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向良性發(fā)展，同時(shí)也能夠?yàn)橄嚓P(guān)的投資者創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益收入。

4.積極引導(dǎo)城市居民家庭和法人的提議進(jìn)行消費(fèi)。對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)來說，城市居民的家庭體育投入占有的比重是比較大的，在體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)中是有著一定代表性的。因此，相關(guān)的體育單位，應(yīng)該積極開展一些體育精神的宣傳活動(dòng)，從根本上調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾的體育參與積極性，使社會(huì)大眾樂于參與到體育活動(dòng)和體育消費(fèi)中。這樣，不僅能夠形成健康良好的生活方式，還能夠養(yǎng)成獨(dú)特的人文氣息，從而也能夠促進(jìn)我國大眾體育與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展，為我國體育事業(yè)的發(fā)展奉獻(xiàn)力量。

5.制定體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)發(fā)展來說，在其發(fā)展過程中，應(yīng)該積極地制定足夠科學(xué)合理的體育營(yíng)銷策略，這也就意味著相關(guān)的體育從業(yè)人員應(yīng)該深入市場(chǎng)，充分地了解體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀，積極地與社會(huì)大眾進(jìn)行思想上的交流與溝通，了解消費(fèi)者的體育需求，從而根據(jù)社會(huì)大眾的體育需求來制訂科學(xué)合理的體育營(yíng)銷計(jì)劃，從而很好地促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的可持續(xù)性發(fā)展。

結(jié)語

大眾體育消費(fèi)是體育經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。社會(huì)大眾的體育消費(fèi)意識(shí)和體育消費(fèi)水平，對(duì)于我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說有著很重要的影響作用，同時(shí)對(duì)于我國的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也有一定的意義。不同地區(qū)的人對(duì)于體育消費(fèi)有著不同的消費(fèi)理念，相關(guān)的體育教育發(fā)展機(jī)構(gòu)，應(yīng)該緊緊地抓住社會(huì)大眾的體育消費(fèi)心理，針對(duì)不同的體育消費(fèi)心理制定不同的體育營(yíng)銷策略，以便于能夠從根本上促進(jìn)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的良好發(fā)展。

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