陳 振，曾曼曼

(1.安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，安徽 合肥 230000;2.安慶師范大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，安徽 安慶 246133)

1 引 言

隨著人們對(duì)休閑娛樂(lè)需求不斷提高，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代游客復(fù)合型旅游需求，各種新型旅游方式逐漸興起，影視旅游獲得長(zhǎng)足發(fā)展。影視旅游真正興起于1987年中央電視臺(tái)為拍攝電視劇《西游記》而建立的無(wú)錫影視城。之后影視旅游在我國(guó)迅速發(fā)展，全國(guó)各地開(kāi)始建立起大大小小的影視拍攝基地。影視旅游將觀光游覽、休閑娛樂(lè)等旅游要素與影視基地聯(lián)系起來(lái)，形成完整的旅游模式。盡管影視旅游高速發(fā)展，但也出現(xiàn)了諸多迫切需要解決的問(wèn)題。

鑒于影視城是影視旅游的載體，本文希望通過(guò)探討影視城發(fā)展等有關(guān)內(nèi)容，分析影視城旅游的概念、影響等，并以橫店影視城為例，探討我國(guó)影視旅游發(fā)展中存在問(wèn)題，為我國(guó)影視旅游發(fā)展提供幫助。

2 理論基礎(chǔ)

對(duì)于影視城旅游的定義，學(xué)者們認(rèn)為是屬于人為建造景觀[1]需要游客付出了一定的費(fèi)用、閑暇時(shí)間和精力[2]對(duì)游客產(chǎn)生的吸引物的電視、影片和廣播所引起的旅游[3]。而我國(guó)劉濱誼等學(xué)者把影視旅游定義為:影視旅游是把影視劇的拍攝、剪輯影片的全過(guò)程以及與影視所有關(guān)聯(lián)的事物作為吸引物來(lái)吸引旅游者的旅游活動(dòng)[4]。在影視旅游作用與影響方面巴特勒曾經(jīng)預(yù)言，隨著閱讀在人們?nèi)粘Ｉ钪械匚恢饾u降低，人們開(kāi)始傾向于更加快速的獲得信息，期望能帶視覺(jué)感受，因此電影、電視和廣告等影像傳播工具在塑造目的地形象和激發(fā)游客旅游興趣上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用[5]。Tooke和Baker選擇了一些英國(guó)熱播電視劇、電影的拍攝場(chǎng)地進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)這些影視拍攝外景地經(jīng)過(guò)影視劇的宣傳后，游客量明顯增加，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展也逐漸上升[6]。在我國(guó)，隨著影視劇《喬家大院》的播放，山西喬家大院接待的游客數(shù)量達(dá)到了3.8萬(wàn)人次，門(mén)票收入比2005年增長(zhǎng)了近3倍[7]。盡管影視旅游為目的地產(chǎn)生有利影響，但其在發(fā)展過(guò)程中也存在著諸多的問(wèn)題。高鵬等學(xué)者認(rèn)為：影視雖為拍攝地賺足了眼球，但隨著影視劇的熱播，人們開(kāi)始大批涌入拍攝地，造成了景區(qū)承載力下降，增加了景區(qū)壓力，破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)系統(tǒng)，造成了大量的生活垃圾，同時(shí)也造成景區(qū)物價(jià)不正常飛漲[8]。影視拍攝雖給目的地帶去了經(jīng)濟(jì)效益，但其也在一定程度上阻礙了景區(qū)的發(fā)展。潘麗麗以橫店、新昌等電視劇拍攝地為案例來(lái)開(kāi)展研究調(diào)查，通過(guò)報(bào)告、文獻(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料來(lái)研究分析影視作品對(duì)拍攝地景區(qū)發(fā)展的影響，得出影視作品和電視明星可以大量地吸引游客，但正因?yàn)槿绱藢?dǎo)致了景區(qū)環(huán)境的破壞，同時(shí)也會(huì)造成同類影視城重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)的結(jié)論[9]。郭柳劍通過(guò)開(kāi)封旅游局及物價(jià)局提供的物價(jià)提高指數(shù)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)由于旅游旺季的到來(lái)，目的地物價(jià)飛漲，而并不是所有居民都從事景區(qū)服務(wù)，他們無(wú)法承受物價(jià)的變化，因此出現(xiàn)了居民消費(fèi)和收入水平之間的矛盾，同時(shí)旅游旺季還使當(dāng)?shù)亟煌ǜ訐矶?，為?dāng)?shù)鼐用駧?lái)了出行問(wèn)題[10]。

3 實(shí)證分析

3.1 橫店影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)影視基地中，橫店影視城發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)成熟。為了吸引更多的劇組前來(lái)取景，在2000年橫店就將場(chǎng)地免費(fèi)提供給劇組使用，對(duì)橫店未來(lái)發(fā)展起到了重大影響。橫店自建成以來(lái)，憑借著自身的發(fā)展特色和良好的經(jīng)營(yíng)策略，逐步發(fā)展成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的著名影視城，并且其旅游市場(chǎng)充滿活力，每年接待人數(shù)在持續(xù)上升中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：橫店影視城在2000年的接待人數(shù)為75萬(wàn)人，2017年橫店全年接待人數(shù)達(dá)到1600萬(wàn)人，游客成幾何數(shù)上漲。此外大批劇組入駐帶動(dòng)了房地產(chǎn)、物流、運(yùn)輸、金融等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。橫店基本已經(jīng)形成了以影視為依托，帶動(dòng)周圍服裝、道具、房地產(chǎn)等與旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整體系。橫店影視城將影視旅游和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)共同盈利，不僅發(fā)展影視區(qū)域，還帶動(dòng)所在地區(qū)共同發(fā)展。游客在此不僅能體會(huì)到影視旅游的樂(lè)趣，還可以享受到悠閑的生活。

3.2 橫店影視旅游面臨的問(wèn)題

3.2.1 影視城缺乏創(chuàng)新

影視城大多數(shù)是人為建設(shè)的旅游景點(diǎn)，與多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)雷同，并且有隨意建設(shè)，造成影視旅游景區(qū)資源浪費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)游客體驗(yàn)滿意度逐漸下降，造成影視城旅游口碑負(fù)面影響。除此之外，景區(qū)的拍攝場(chǎng)地只能讓游客簡(jiǎn)單參觀，僅擺放一些在此地拍攝過(guò)的作品圖片，難以為游客帶來(lái)身體感官的體驗(yàn)。影視城缺乏規(guī)劃，產(chǎn)品內(nèi)容比較單一，難以引起游客的興趣，重游率低。

3.2.2 忽視影視作品的時(shí)效性

影視作品具有生命周期，觀眾的熱情會(huì)隨著影視劇結(jié)束播放而逐漸減少。諸多影視城一昧地以已經(jīng)結(jié)束播放的影視作品來(lái)吸引游客，往往會(huì)引起游客審美疲勞。而且影視作品的作用往往集中于某一時(shí)間段，即在某一時(shí)間段中游客量成倍增長(zhǎng)，而過(guò)了影視作品的熱播期，影響力也會(huì)隨之消失，這便會(huì)造成景區(qū)巨大經(jīng)濟(jì)損失。

3.2.3 拍攝地遭受破壞

保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成全世界的任務(wù)，推行可持續(xù)發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。但眾多影視旅游景區(qū)為了盈利，而忽視了保護(hù)環(huán)境，造成旅游地資源嚴(yán)重破壞。甚至為了拍攝影片的鏡頭，不惜破壞掉旁邊大量的植被來(lái)建設(shè)場(chǎng)景。盡管所拍攝的影片為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了短暫快速的發(fā)展，但是破壞環(huán)境的行為卻影響了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)致影視拍攝地?zé)o法持續(xù)發(fā)展，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大損失。

3.3 橫店影視旅游發(fā)展對(duì)策

3.3.1 注重景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境建設(shè)

旅游是一種對(duì)自然資源高需求、高消耗的生活方式。旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)、資源開(kāi)發(fā)需利用現(xiàn)代技術(shù)有效降能源消耗，走景觀之路、生態(tài)之路、自然之路。眾多景區(qū)的發(fā)展過(guò)程中都存在環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，只有保護(hù)好景區(qū)的環(huán)境才能談得上景區(qū)之后的開(kāi)發(fā)。橫店影視城要嚴(yán)格要求影視劇組要以不破壞自然風(fēng)景為前提，在拍攝過(guò)程中不得污染環(huán)境，不得亂搭亂建，臨時(shí)搭建的場(chǎng)景也要做到合理規(guī)劃，維持景區(qū)原有的干凈環(huán)境。影視城旅游的發(fā)展要看重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.3.2 提升影視城旅游文化內(nèi)涵

在橫店影視旅游發(fā)展過(guò)程中要深度挖掘影視文化內(nèi)涵，把影視文化提升到更高層面。不斷創(chuàng)作出新的影視作品，通過(guò)影視作品的宣傳，為游客營(yíng)造出具有濃厚歷史氣息的文化氛圍。需研究出具有自身特色的影視產(chǎn)品，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中結(jié)合影視故事情節(jié)，運(yùn)用高科技為游客帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。同時(shí)也要注重影視作品質(zhì)量，好的影視作品才能帶給影視旅游良好的發(fā)展。

3.3.3 加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合

當(dāng)前游客需求趨向于復(fù)合型需求，橫店影視城旅游應(yīng)拓展其產(chǎn)品形式，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，打造一條以影視城旅游為首的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供旅游過(guò)程中涉及的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的服務(wù)。并在橫店影視基地的服務(wù)方面，劇組所需要的場(chǎng)景、服務(wù)、道具加工、演員招聘等方面都需要全面規(guī)劃，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。只有橫店影視城旅游將旅游所需要的其它服務(wù)結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)彼此間的合作，才能使影視城保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3.4 合理規(guī)劃，加強(qiáng)相關(guān)設(shè)施建設(shè)

目前國(guó)內(nèi)影視城的建筑風(fēng)格大同小異，大多數(shù)沒(méi)有自身特色，因此相關(guān)管理部門(mén)要做好相關(guān)橫店影視城建設(shè)規(guī)劃，在不破壞環(huán)境的前提下，最大限度的開(kāi)發(fā)自身美景。只有橫店影視城在不浪費(fèi)旅游資源的情況下開(kāi)發(fā)出具有自身特色的景點(diǎn)，才能在眾多風(fēng)格相同的景區(qū)中脫穎而出。除此之外，橫店影視城還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)設(shè)施建設(shè)，給游客以完美體驗(yàn)，還必須緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，時(shí)刻更新老舊的設(shè)施設(shè)備。