毛 玲

(重慶師范大學(xué) 地理與旅游學(xué)院，重慶 401331)

1 引言

20世紀(jì)90年代我國(guó)的旅游扶貧開始興起，目前在全國(guó)得到廣泛推廣。近幾年，鄉(xiāng)村的扶貧開發(fā)受到黨和國(guó)家的高度重視[1]。中央政府提出了一系列精準(zhǔn)扶貧的概念和政策，“精準(zhǔn)扶貧”成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，鄉(xiāng)村旅游是中國(guó)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的重點(diǎn)工程。

鑒于我國(guó)貧困農(nóng)村與旅游資源富集區(qū)域的空間重疊，鄉(xiāng)村旅游已成為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧致富與轉(zhuǎn)型的重要方式[2]。鄉(xiāng)村旅游可以優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加農(nóng)民的就業(yè)率，對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這三者有著重要的影響，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，也保證當(dāng)?shù)卣?，?jīng)濟(jì)，文化的和諧發(fā)展[3]。三峽庫(kù)區(qū)不僅是鄉(xiāng)村旅游資源富集區(qū)，也是大規(guī)模貧困區(qū)，更是生態(tài)脆弱區(qū)[4]。在《中國(guó)農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要(2011-2020)》中，重慶市武隆區(qū)被列為連片特困地區(qū)，是我國(guó)當(dāng)前和未來(lái)扶貧工作的主戰(zhàn)場(chǎng)[5]。近年來(lái)，重慶市政府根據(jù)武隆區(qū)大洞河鄉(xiāng)山區(qū)的資源特色，把旅游業(yè)作為該區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)加以培育，整體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化扶貧開發(fā)，充分利用鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，使鄉(xiāng)村脫貧致富，為旅游扶貧開發(fā)提供了良好契機(jī)。

2 研究區(qū)概況

2.1 大洞河鄉(xiāng)概況

大洞河鄉(xiāng)原名鐵礦鄉(xiāng)，2016年改名為大洞河鄉(xiāng)。大洞河鄉(xiāng)位于武隆城區(qū)的西南部，距城區(qū)70 km，距重慶主城130 km，幅員面積62.7 km2，海拔在600～2000 m之間，年平均氣溫為12.4 ℃，森林覆蓋率93.3%，讓該村成了游客納涼避暑、休閑觀光、養(yǎng)生度假的鄉(xiāng)村旅游目的地。東以硝廠溝、北以大洞河為界，分別與長(zhǎng)壩鎮(zhèn)東山、白云鄉(xiāng)相望，西和南與南川區(qū)、貴州省道真仡佬族土家族自治縣接壤，東南與趙家鄉(xiāng)為鄰[2]。大婁山余脈盤旋于全境，南高北低，溝谷峭壁，境內(nèi)旅游資源十分豐富。其中大洞河鄉(xiāng)是重慶市“鄉(xiāng)村旅游示范村” 和“鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村”。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源概況

大洞河鄉(xiāng)是重慶市“鄉(xiāng)村旅游示范村”，境內(nèi)旅游資源豐富多樣，資源旅游稟賦性高。鄉(xiāng)村旅游從單一的“休閑納涼”向“休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、養(yǎng)生度假”轉(zhuǎn)變。自然風(fēng)光獨(dú)具特色，有雞尾山地質(zhì)公園和大洞河峽谷等地文景觀，生物景觀有趙云山生態(tài)植物園和杜鵑花海等。人文景觀類型豐富，文化底蘊(yùn)厚重，形成了喝進(jìn)山酒、唱祝酒歌等民間民俗，還有穆楊寨等傳說(shuō)中的楊家將文化古遺址，有石磨、犁等農(nóng)耕器具和農(nóng)耕文化體驗(yàn)園區(qū)。地方特產(chǎn)種類繁多，包括野生天麻、土蜂蜜和高山農(nóng)家菜，還形成大洞河特色林果基地、魚鰍塘垂釣園、南埡田花卉觀光園、開心農(nóng)場(chǎng)等4個(gè)板塊的集休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)于一體與鄉(xiāng)村旅游緊密融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。武隆大洞河鄉(xiāng)的自然旅游資源和人文旅游資源組合度好，資源的空間集聚性強(qiáng)，有利于旅游資源的開發(fā)。大洞河鄉(xiāng)村旅游資源如表1所示。

3 大洞河鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的自身制約因素

3.1 交通建設(shè)滯后

大洞河鄉(xiāng)位于武隆區(qū)西南部，大婁山余脈盤旋于全境，南高北低，溝谷峭壁，山路蜿蜒，內(nèi)外交通條件差，遠(yuǎn)離武隆區(qū)的旅游集散中心和服務(wù)接待核心區(qū)。通往武隆城區(qū)的客運(yùn)班車每天只有往返2趟。沿山而建的外部通道，道路狹窄且彎多，存在落石危險(xiǎn)，對(duì)于不熟悉山路的自駕游游客加大了難度。內(nèi)部交通老化陳舊，村內(nèi)道路小通，村民居住分散，出行極不方便。目前山區(qū)多處公路無(wú)防護(hù)欄，安全隱患嚴(yán)重。

表1 大洞河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游資源分類一覽

3.2 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

大洞河鄉(xiāng)除了重點(diǎn)培育百花土蜂蜜、高山畜牧業(yè)、高山土豆、高山糯玉米、中藥材種植業(yè)五大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)外，沒(méi)有其他農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈單一，該地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，農(nóng)民收入微薄，主要依靠傳統(tǒng)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和中藥材。雖然旅游資源豐富，但景區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后，產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)，主要集中在春季和夏季，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，娛樂(lè)設(shè)施較少，并且村內(nèi)景點(diǎn)開發(fā)較晚，未形成規(guī)模。

3.3 宣傳不到位

一個(gè)好的旅游產(chǎn)品，成功的首要秘訣在于宣傳。武隆區(qū)大洞河鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者尚未真正意識(shí)到宣傳的重要性，營(yíng)銷投入資金相對(duì)較少。主要表現(xiàn)在：一是缺乏戶外廣告，如在重慶主城區(qū)和武隆街道和交通要塞的廣告牌并不多；二是缺乏網(wǎng)絡(luò)宣傳。大洞河鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游品牌大都是口口相傳，覆蓋面比較狹窄。在網(wǎng)站和微信公眾號(hào)上宣傳力度不夠，在相關(guān)旅游網(wǎng)頁(yè)搜索“大洞河鄉(xiāng)村旅游”，得到的有用信息很少。運(yùn)營(yíng)商缺乏組織保障和技術(shù)能力，無(wú)法大力發(fā)展遠(yuǎn)距離市場(chǎng)，客源市場(chǎng)的宣傳廣告較少，導(dǎo)致大洞河鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)只能被當(dāng)?shù)厝耸熘?，不能大?guī)模的吸引外地游客，客流量小。

4 大洞河鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧面臨的挑戰(zhàn)

4.1 旅游專業(yè)人才缺乏

旅游業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，完整的旅游人才體系應(yīng)包括人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷、娛樂(lè)管理、景區(qū)管理、旅游規(guī)劃等方面的人才[6]。目前大洞河鄉(xiāng)百姓普遍文化素質(zhì)偏低，多數(shù)年輕人文化程度在高中以上，而中老年人文化程度大部分在小學(xué)及其以下，旅游管理人員數(shù)量少，且受教育程度低，當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)影響著游客感知和體驗(yàn)，影響大洞河地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

4.2 貧困戶參與旅游的意識(shí)不積極

大洞河鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)以政府主導(dǎo)為主，農(nóng)戶過(guò)度依賴政府，參與旅游活動(dòng)的積極性不高，大多數(shù)農(nóng)戶尤其是貧困農(nóng)戶，對(duì)旅游服務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，管理能力有限，缺乏經(jīng)驗(yàn)。該地部分貧困農(nóng)戶直接或間接參與鄉(xiāng)村旅游的方式主要是三種方式：第一，直接銷售當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)(藥材、蔬菜、土雞、蜂蜜)等農(nóng)產(chǎn)品給游客；第二，貧困農(nóng)戶在農(nóng)家樂(lè)打零工；第三，極個(gè)別有資金的貧困農(nóng)戶開農(nóng)家樂(lè)，而絕大數(shù)村民沒(méi)有參與到鄉(xiāng)村旅游之中。同時(shí)，通過(guò)采訪村委會(huì)干部得知，部分貧困農(nóng)戶過(guò)于依賴國(guó)家補(bǔ)貼金，對(duì)于旅游扶貧表現(xiàn)出懶散的態(tài)度。

4.3 鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧落后于旅游開發(fā)

貧困戶參與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧目的在于脫貧致富，然而在實(shí)地調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)大洞河鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)過(guò)快，各種娛樂(lè)設(shè)施和旅游項(xiàng)目最近幾年迅速發(fā)展起來(lái)，然而，由于早期旅游項(xiàng)目建設(shè)就業(yè)能力有限，以及因殘、因病和勞動(dòng)力短缺的貧困家庭參與度低，導(dǎo)致真正參與旅游發(fā)展的貧困家庭很少。扶貧的速度與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度不一致，旅游業(yè)的迅速發(fā)展未能拉動(dòng)扶貧的步伐。

5 大洞河鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

5.1 精準(zhǔn)選擇扶貧項(xiàng)目，完善接待服務(wù)設(shè)施

加快山區(qū)旅游道路、道路標(biāo)志、網(wǎng)絡(luò)、停車等配套設(shè)施的建設(shè)和完善，實(shí)施暢通的旅游項(xiàng)目，形成完整的交通通訊網(wǎng)絡(luò)。此外，結(jié)合大洞河鄉(xiāng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，大力招商引資，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游參與娛樂(lè)節(jié)慶場(chǎng)地、旅游購(gòu)物休閑區(qū)和地方民俗文化展示等體驗(yàn)載體，體現(xiàn)建筑材料、建筑風(fēng)格和環(huán)境的生態(tài)化。重新打造大洞河大峽谷、大佛巖等天然景點(diǎn)，加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，如旅游公廁、停車場(chǎng)、購(gòu)物中心、農(nóng)家樂(lè)、旅游民宿等[7]。對(duì)大洞河鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的游客服務(wù)中心的視覺(jué)效果、服務(wù)手段和服務(wù)理念進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì),建立起富有鄉(xiāng)土氣息同時(shí)又具有地方特色的游客服務(wù)中心。

5.2 完善鄉(xiāng)村旅游交通建設(shè)

對(duì)大洞河鄉(xiāng)山區(qū)公路進(jìn)行加寬，并設(shè)置防護(hù)欄和警示標(biāo)牌，提醒駕駛員安全駕駛。公路建設(shè)應(yīng)將自然生態(tài)保護(hù)建設(shè)與公路景觀相結(jié)合，使之融為一體。大洞河鄉(xiāng)旅游區(qū)步行道的建設(shè)材料，應(yīng)盡量因地制宜，就地取材，充分考慮生態(tài)因素和地方特點(diǎn)，反對(duì)簡(jiǎn)單使用水泥鋪設(shè)，造成生態(tài)和景觀破壞。形成以公路為主，依托包茂高速和重慶高速公路，構(gòu)筑快速便捷、安全舒適的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”的目標(biāo)。

5.3 加強(qiáng)對(duì)外宣傳

做好大洞河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)的對(duì)外宣傳工作。因此，景區(qū)管理者應(yīng)該花巨資擴(kuò)展推廣渠道，加大宣傳力度，讓目標(biāo)市場(chǎng)客戶了解旅游地，獲得最大的市場(chǎng)效應(yīng)。大洞河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)對(duì)外宣傳應(yīng)采取的主要形式有：①在游客主要客源地高速公路、公交車、地鐵站張貼廣告；②在重慶電視臺(tái)和客源地媒體放大洞河旅游形象廣告片，讓大眾了解大洞河整體形象；③建立大洞河風(fēng)景區(qū)官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)展示大洞河風(fēng)景區(qū)，為游客提供便捷全方位服務(wù)；④與重慶旅行社合作共同宣傳。

5.4 加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)的力度

改變旅游產(chǎn)品相對(duì)單一的局面，必須加大當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的開發(fā)力度。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械纳鷳B(tài)資源和旅游優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘歷史古遺跡古遺址、地方風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情等相關(guān)人文元素，體現(xiàn)地方文化差異性和多元化[8]。大洞河大力打造鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民族民俗文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、地方特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。

5.4.1 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

依托大洞河鄉(xiāng)村的高山、森林、田園等原生態(tài)自然風(fēng)光，大力發(fā)展避暑納涼生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、特色山地鄉(xiāng)村旅游等生態(tài)環(huán)境體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，突出大洞河鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌的原生態(tài)性和山野農(nóng)家的原汁原味，比如大梁子山生態(tài)林區(qū)，大佛巖景區(qū)，大洞河峽谷，趙云山生態(tài)植物園等[1]。

5.4.2 鄉(xiāng)村民族民俗文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

大洞河鄉(xiāng)人民有喝進(jìn)山酒、唱祝酒歌、跳擺手舞、打糍粑、吃刨豬湯、哭嫁、哭喪等民俗；有穆楊寨、練兵場(chǎng)、點(diǎn)兵臺(tái)、拴馬柱、八陣圖等傳說(shuō)中的楊家將文化古遺址；還有石磨、犁、鋤、斗笠、蓑衣等農(nóng)耕器具，可大力發(fā)展大洞河古樸淳厚的農(nóng)耕文化旅游、民俗文化旅游[9]。

5.4.3 地方特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

大洞河鄉(xiāng)重點(diǎn)培育百花土蜂蜜、高山畜牧業(yè)、高山土豆、高山糯玉米、中藥材等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。未來(lái)重點(diǎn)打造“高山農(nóng)家菜”品牌，積極延伸中藥材產(chǎn)業(yè)鏈，將特色化的鄉(xiāng)村旅游與中藥材種植業(yè)、土蜂蜜產(chǎn)業(yè)和電商(互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上村莊)連為一體。

5.5 實(shí)施區(qū)域旅游合作戰(zhàn)略

武隆大洞河鄉(xiāng)屬于渝東南地區(qū)，在渝東南5個(gè)區(qū)縣由于山、水、地域和風(fēng)俗習(xí)慣相似，有著相同的地理區(qū)位和心理基礎(chǔ)來(lái)開展區(qū)域旅游合作。武隆區(qū)政府部門應(yīng)加強(qiáng)武隆各鄉(xiāng)之間的旅游產(chǎn)品互補(bǔ)性和整合性，打破行政區(qū)界限的束縛，建立“渝東南旅游扶貧合作區(qū)”，形成一個(gè)統(tǒng)一開放的市場(chǎng)體系，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和資源共享，真正實(shí)現(xiàn)旅游扶貧。

6 結(jié)論

武隆區(qū)大洞河鄉(xiāng)貧困與旅游資源富集的特點(diǎn)使鄉(xiāng)村旅游扶貧成為該地區(qū)擺脫貧困的必然選擇。整個(gè)區(qū)域開發(fā)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在旅游扶貧的背景下，依托地方政府，采取科學(xué)扶貧政策，通過(guò)發(fā)展投資促進(jìn)旅游項(xiàng)目的啟動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)戶參與旅游活動(dòng)的積極性。結(jié)合該地區(qū)獨(dú)有的自然風(fēng)光和人文景象，在貧困地區(qū)開發(fā)獨(dú)特的旅游發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)造血式扶貧機(jī)制，也可為其他貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)提供指導(dǎo)。