鄭群威，姚 望，蓋媛瑾

(1.重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院，重慶 400047；2.貴州師范學(xué)院旅游文化學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550018)

1 引言

隨著旅游發(fā)展趨勢(shì)的不斷變化和社會(huì)人口素質(zhì)的不斷提升，文化旅游受到了包括旅游者和旅游企業(yè)的青睞，由于其自身具備文化保護(hù)和形象塑造的作用，也受到了各地政府的重視。中國(guó)數(shù)千年的歷史文化賦予了我國(guó)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和多種方向發(fā)展的可能性，河南省是我國(guó)歷史文化悠久的省份，具備大量的地上地下文物和無(wú)法量化的歷史文化內(nèi)涵。截至2017年，河南省已經(jīng)有8座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，在優(yōu)秀的先天資源稟賦之下，利用并發(fā)展好河南省文化旅游是在背景趨勢(shì)之下的合理舉措。而目前對(duì)河南省歷史文化稟賦較高的國(guó)家級(jí)歷史文化名城進(jìn)行文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，是河南省進(jìn)一步發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)，對(duì)構(gòu)建省內(nèi)文化旅游線路以及文化旅游市場(chǎng)開發(fā)和資源配置均具有重要意義。

2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述

競(jìng)爭(zhēng)力是地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和素質(zhì)的重要標(biāo)志。文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力自身是一個(gè)開放且復(fù)雜的系統(tǒng)，諸多學(xué)者根據(jù)不同的理論和不同的需求重點(diǎn)構(gòu)建出不同的評(píng)價(jià)體系，邁克爾.波特等人研究了省級(jí)行政單位產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，通過(guò)優(yōu)化省區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)地區(qū)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1]；Garelli等人探討了經(jīng)濟(jì)理論模型研究產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論[2]；陳曉聲等人通過(guò)中觀層次的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究并區(qū)分了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力類型[3]；Arturo等運(yùn)用主成分分析法確定評(píng)價(jià)體系的權(quán)重[4]；丁蕾等從硬競(jìng)爭(zhēng)力和軟競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)角度，構(gòu)建了包括7個(gè)方面競(jìng)爭(zhēng)力的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[5]。目前學(xué)界關(guān)于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)方法等方面的研究成果較為豐厚，但是有關(guān)于“文化旅游產(chǎn)業(yè)”的研究目前相對(duì)較少。Khalid在其著作《文化可持性》中提及，但并未定義和更深的研究[6]；Bob對(duì)“文化旅游”進(jìn)行了概念的界定和內(nèi)容的分類[7]；李庚香認(rèn)為“文化旅游產(chǎn)業(yè)”是一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[8]。國(guó)內(nèi)亦有許多學(xué)者對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行界定，雖然隨著文化旅游內(nèi)容的不斷豐富，文化旅游產(chǎn)業(yè)的定義一直沒(méi)有較為明確的說(shuō)法，但邵金萍所界定的文化旅游產(chǎn)業(yè)就是以文化為內(nèi)容、以旅游為依托的綜合性產(chǎn)業(yè)[9]的文化旅游產(chǎn)業(yè)概念基本符合當(dāng)前河南省文化旅游發(fā)展?fàn)顩r，因此，本文以其界定概念為基礎(chǔ)開展研究。

研究在界定概念的基礎(chǔ)上，擬定出文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，運(yùn)用指標(biāo)定量分析，對(duì)河南省7個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城的文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力作出客觀評(píng)價(jià)。

3 文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系構(gòu)建

遵循綜合性和可操作性的原則和評(píng)價(jià)目標(biāo)與方法相一致等原則，依據(jù)河南省各地市發(fā)布的2017年統(tǒng)計(jì)公報(bào)得出的數(shù)據(jù)，并參考相關(guān)文獻(xiàn)[5]，構(gòu)建河南省文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。本文將文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)目標(biāo)分為產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)、發(fā)展環(huán)境3個(gè)方面，共18個(gè)可以定量獲取的指標(biāo)，并將所有的二級(jí)指標(biāo)都進(jìn)行編號(hào)(表1)。

4 評(píng)價(jià)方法

4.1 指標(biāo)權(quán)重的確定

由于數(shù)據(jù)指標(biāo)單位的不統(tǒng)一，會(huì)對(duì)計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生影響，因此，首先需要對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行無(wú)量綱化處理：

(1)

式中，Xi為第項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的實(shí)際值，Ti為第i項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行無(wú)量綱化處理后的值。

評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重是各個(gè)指標(biāo)在旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中相對(duì)重要性的數(shù)量表示，其設(shè)置的科學(xué)性與合理性是反映和客觀評(píng)價(jià)旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證，指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算是旅游文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合指標(biāo)體系研究的核心內(nèi)容。因此，本文采用層次分析法確定各指標(biāo)權(quán)重，并引用T.L.Satty提出的“1-9 比率標(biāo)度法”表進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，通過(guò)兩兩逐對(duì)做出指標(biāo)的比較的重要性，完成參數(shù)模型，如表2。

表1 文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系

依據(jù)20名旅游學(xué)科領(lǐng)域的專家、文化旅游研究者以及從事文化旅游相關(guān)工作人員，對(duì)一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)的重要性程度做出判斷，構(gòu)建出的重要性判斷矩陣，利用SPSS12.0軟件進(jìn)行矩陣隨機(jī)一致性檢驗(yàn)CR最大值為0.0079，組合一致性檢驗(yàn)最大值為0.0091，均小于0.1，整體具有較好的一致性，說(shuō)明該模型構(gòu)架合理，并利用數(shù)據(jù)導(dǎo)出各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重。

4.2 綜合評(píng)價(jià)得分

上述構(gòu)建的指標(biāo)體系之中，每一個(gè)單項(xiàng)的指標(biāo)都是反映了文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力的不同評(píng)價(jià)，本文采用了多目標(biāo)線性加權(quán)函數(shù)法得出指標(biāo)體系下的綜合評(píng)價(jià)。公式如下：

(2)

式中，F(xiàn)為文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力的最終得分，Mk為體系中單項(xiàng)的指標(biāo)得分，Wk為該指標(biāo)的權(quán)重，Pi為一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，q則是體系中單項(xiàng)指標(biāo)的個(gè)數(shù)(在本體系中，單項(xiàng)指標(biāo)個(gè)數(shù)有19個(gè))，m指一級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)(在本體系中，一級(jí)指標(biāo)有3個(gè))依照以上過(guò)程及方法，得出河南省歷史文化名城文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)得分(表3)。

表2 賦值

表3河南省歷史文化名城文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)級(jí)得分

城市產(chǎn)業(yè)規(guī)模得分產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)得分發(fā)展環(huán)境得分綜合得分排名鄭州1.62.731.445.771洛陽(yáng)2.882.240.165.282南陽(yáng)-0.56-0.280.68-0.163開封0.56-0.35-0.56-0.354安陽(yáng)-1.2-0.63-0.08-1.915濮陽(yáng)-1.28-1.54-0.92-3.746商丘-2-2.17-0.52-4.697

5 河南省歷史文化名城文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析

從表3中可以看出河南省七座歷史文化名城得分差異明顯，呈現(xiàn)有顯著等級(jí)差異。城市文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分呈現(xiàn)整體性，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得分、產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)得分以及發(fā)展環(huán)境得分具有同一性。

鄭州市和洛陽(yáng)市綜合得分顯著超過(guò)省內(nèi)其他歷史文化名城，各項(xiàng)得分較高，文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，綜合排名靠前。鄭州市作為河南省省會(huì)，是河南省的文化中心和政治中心，屬國(guó)家中心城市，城市規(guī)模和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等硬性實(shí)力在省內(nèi)首屈一指，地理區(qū)位在河南省中心位置，且交通發(fā)達(dá)。鄭州市文化旅游資源豐富，其祭祖文化和少林武術(shù)文化享譽(yù)海內(nèi)外。洛陽(yáng)市歷史文化悠久，有“九朝古都”之稱，歷史文化資源豐富，配合該市自然景觀資源，形成了諸如“牡丹文化”、“宗教文化”、“墓穴文化”等一大批知名度較高的文化旅游品牌。鄭州市和洛陽(yáng)市在文化旅游領(lǐng)域居于全省領(lǐng)先地位。

南陽(yáng)市、開封市以及安陽(yáng)市在全省文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力居于第二層次。南陽(yáng)市擁有多方面多層次的文化旅游資源，包括佛文化、藥文化、楚文化以及三國(guó)文化等大量?jī)?yōu)勢(shì)資源，但并未在國(guó)內(nèi)外形成知名文化旅游名牌。開封市具備其得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，文化旅游資源優(yōu)質(zhì)且集中，宋文化傳播力度廣，且可挖掘的文化前景廣闊，但受制于發(fā)展環(huán)境。安陽(yáng)市具備國(guó)內(nèi)外知名的殷商文化、青銅器文化以及享譽(yù)國(guó)內(nèi)的紅旗渠文化等大量文化旅游資源，再加之自身具備的優(yōu)秀自然資源景觀，可開發(fā)前景巨大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)有大量提升的空間。這三座歷史文化名城應(yīng)突出自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，補(bǔ)齊自身短板，文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力有巨大提升潛力。

濮陽(yáng)市和商丘市在河南省文化旅游競(jìng)爭(zhēng)中居于末尾，各項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)得分均居于全省歷史文化名城末端。濮陽(yáng)市歷史文化悠久，其龍文化與姓氏文化都是優(yōu)秀文化旅游資源。商丘市的書院文化以及商文化具備悠久的文化歷史和巨大的開發(fā)潛力。兩市由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的局限，沒(méi)有形成文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，市場(chǎng)影響力較小。

6 結(jié)論與對(duì)策

通過(guò)近年國(guó)家和地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得到河南省七個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)果：省內(nèi)各歷史文化名城發(fā)展現(xiàn)狀有明顯差異，文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平呈現(xiàn)不均衡，多地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，發(fā)展環(huán)境有待進(jìn)一步提升。

鄭州市與洛陽(yáng)市應(yīng)鞏固加強(qiáng)自身文化旅游品牌形象，挖掘更深的文化潛力，與周邊城市合作，提升自身文化競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大地區(qū)文化旅游的內(nèi)涵。南陽(yáng)市、開封市與安陽(yáng)市應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)文化旅游品牌，改善發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，從而擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。濮陽(yáng)市與商丘市應(yīng)與其他競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)區(qū)域加強(qiáng)合作，不斷挖掘自身發(fā)展?jié)摿ΣU(kuò)大自身的文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。各城市之間應(yīng)加強(qiáng)集體文化品牌意識(shí)，不同文化歷史名城之間應(yīng)加強(qiáng)合作與宣傳，通過(guò)統(tǒng)一的布局與宣傳，推廣河南省文化旅游的品牌形象，提升區(qū)域范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的合作共贏。