摘要：近年來，高校學(xué)生手機(jī)使用率不斷提升，伴隨著微信這一應(yīng)用軟件在全社會(huì)的風(fēng)靡使用，高校信息傳播方式正逐漸發(fā)生改變——由校園廣播、宣傳欄、校園網(wǎng)等單方、嚴(yán)肅傳統(tǒng)方式，向微博、微信等互動(dòng)、輕松的新媒體傳播方式轉(zhuǎn)變。這一傳播方式的轉(zhuǎn)變，必然帶動(dòng)著高校宣傳思想工作方式、方法的改變，在這一點(diǎn)上，司法警官院校也同樣受到影響。

本課題著力于分析現(xiàn)今司法警官院校使用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳思想工作的理論研究和實(shí)際運(yùn)營(yíng)兩方面現(xiàn)狀，明確司法警官院校在微信公眾平臺(tái)研究、使用中存在的問題與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在日后的研究中尋找解決問題的有效方法，讓其切實(shí)在司法警官院校的相關(guān)工作實(shí)踐中得到應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；宣傳思想工作

一、課題相關(guān)研究成果現(xiàn)狀分析

筆者在中國(guó)知網(wǎng)中以“高校微信 宣傳思想工作”為關(guān)鍵詞，以“主題排序”的方式進(jìn)行相關(guān)研究成果的搜索發(fā)現(xiàn)：2014至2016年是相關(guān)研究較為集中出現(xiàn)的時(shí)間段，但與關(guān)鍵詞相關(guān)度較大的論文只有30篇。以“微信 高校宣傳工作”為關(guān)鍵詞，以“主題排序”的方式進(jìn)行相關(guān)研究成果的搜索到31篇相關(guān)度較大的論文。以上兩次搜索結(jié)果中，明確將微信公眾平臺(tái)與高校宣傳思想工作作為標(biāo)題進(jìn)行深入研究的文章有16篇（表一），其余主要都是以“微時(shí)代”、“新媒體時(shí)代”、“自媒體環(huán)境”等作為研究背景與研究方向，進(jìn)行的較為寬泛的分析研究，而與本課題研究范圍相關(guān)度一致的論文尚沒有搜索到。

以下，筆者將對(duì)相關(guān)度較高的這16篇研究成果內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)梳理。

（一）肯定微信公眾平臺(tái)為高校思想宣傳工作帶來的正向機(jī)遇

在我們所分析的研究成果中，有11篇論文（即目前相關(guān)研究成果中的68.75%），在開篇就分析了微信公眾平臺(tái)為高校宣傳思想工作所帶來的正向機(jī)遇，主要都從微信公眾平臺(tái)在信息傳播中較傳統(tǒng)媒體更優(yōu)越特點(diǎn)，基本都圍繞在傳播速度快、傳播范圍廣、用戶粘性大、傳播信息形式豐富等內(nèi)容上。

（二）關(guān)注公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

研究成果中，有8篇論文（占總體的50%）都注意到了在高校公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中，運(yùn)營(yíng)工作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是一個(gè)重要的問題。一方面，團(tuán)隊(duì)組成應(yīng)該由宣傳部工作人員與較好掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播技能的學(xué)生共同組成，這樣既保證了信息的輿論方向正確，又能夠?qū)⑿畔⑿问街谱鞯馗N近年青群體。另一方面，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須加強(qiáng)新聞宣傳專業(yè)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律學(xué)習(xí)，要經(jīng)常更新網(wǎng)絡(luò)信息制作、信息傳播軟件使用技能的相關(guān)知識(shí)，這樣才能在宣傳思想工作開展中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則。

（三）注重信息內(nèi)容制作，但對(duì)傳播主體定位及傳播形式?jīng)]有明確、深入的探討

在16篇研究成果中，56.25%（即9篇）的論文提出要提升微信公眾平臺(tái)對(duì)高校宣傳思想工作的良性影響力，就需要重視從發(fā)布信息的內(nèi)容構(gòu)建，即多篇文章中所指出的“內(nèi)容為王”。

但在內(nèi)容構(gòu)建的闡述中，所有文章主要都是圍繞注重正向輿論引導(dǎo)、凸顯學(xué)校風(fēng)格特色、豐富新聞內(nèi)容幾方面展開的，主要的關(guān)注點(diǎn)都放在了信息內(nèi)容本身，具體而言，主要是分析“面向?qū)W生受眾的新聞信息”內(nèi)容應(yīng)如何制作。

在這樣的闡述過程中，一方面，作者們無形地將信息接收者和信息傳播者的定位進(jìn)行了過窄的定義；另一方面，過多地關(guān)注在內(nèi)容、選題本身的選擇分析上，也相對(duì)忽略了信息傳播形式，如語(yǔ)言建構(gòu)、信息形式選擇和版面設(shè)計(jì)等問題的研究、探討。

（四）對(duì)各高校公眾號(hào)具體發(fā)布信息分析較少

在16篇研究成果中，有5篇論文有分析高校公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及問題的內(nèi)容，但其中僅有3篇論文的分析是建立在對(duì)相關(guān)公眾號(hào)信息發(fā)布內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)、整理之上的。

筆者認(rèn)為，研究高校微信公眾號(hào)的應(yīng)用，必須先對(duì)各類公眾號(hào)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、整理，在充分、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)際情況分析后，我們才能明確現(xiàn)今相關(guān)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在什么優(yōu)勢(shì)與不足，才能對(duì)癥下藥，提出相對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策。

二、課題研究創(chuàng)新點(diǎn)

（一）突出司法警官院校特色

從以上研究成果分析看出，寬泛談?wù)摳咝Ｎ⑿殴娖脚_(tái)應(yīng)用的論文較多，而緊密貼合司法警官院校特色來探索微信公眾平臺(tái)應(yīng)用的論文較為缺乏。筆者作為司法警官院校教師，深刻體會(huì)到微信公眾平臺(tái)的建設(shè)，必須要結(jié)合院校特色，堅(jiān)持院校特有的育人原則，才能讓研究成果更具可行性和實(shí)用性。

筆者認(rèn)為，微信公眾平臺(tái)信息的發(fā)布強(qiáng)調(diào)信息的簡(jiǎn)潔和內(nèi)容的可互動(dòng)性，同時(shí)微信平臺(tái)信息發(fā)布之后，其傳播范圍和閱讀量較難預(yù)測(cè)與控制。

司法警官院校由于身份上的特殊性，在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)，因要強(qiáng)調(diào)“政治性”、警務(wù)管理的嚴(yán)格性等內(nèi)容，常在新聞信息、服務(wù)信息傳播時(shí)顯得較為嚴(yán)肅；在宣傳工作開展時(shí)，也主要以院內(nèi)師生為主，因此信息內(nèi)容在保密問題上較為松懈，措辭方面也比較固化、死板。

在司法警官院校使用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)，兩者的特點(diǎn)有了沖突，但若能妥善進(jìn)行協(xié)調(diào)與平衡，將能更好地提升司法警官院校的信息傳播效果，也為該類院校在社會(huì)中提升知名度和美譽(yù)度提供了更大的宣傳平臺(tái)。

（二）對(duì)司法警官院校微信公眾號(hào)信息發(fā)布的實(shí)際情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理

要正確提出司法警官院校微信公眾號(hào)信息發(fā)布的有效對(duì)策和建議，必須要對(duì)目前已在運(yùn)營(yíng)中的司法警官院校微信公眾號(hào)信息發(fā)布情況進(jìn)行一定時(shí)間的監(jiān)測(cè)，并將相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與整理。

除了充分的他人實(shí)踐內(nèi)容統(tǒng)計(jì)外，筆者作為云南司法警官職業(yè)學(xué)院微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人，能夠?qū)⒃摴娞?hào)的運(yùn)行情況和所遇到的問題進(jìn)行更詳細(xì)、深入地記錄與分析。讓課題的研究在客觀的基礎(chǔ)上，加入當(dāng)事人視角上更細(xì)致的觀察分析。

（三）提供可行性運(yùn)營(yíng)方案

筆者認(rèn)為，本課題的研究?jī)r(jià)值重點(diǎn)即在于研究成果的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

為此，課題組在分析、研究中，將著力于為司法警官院校微信公眾號(hào)的使用提供可行性運(yùn)營(yíng)方案。在此方案中，筆者將突破前文所分析的研究成果寫作的固有框架，從細(xì)處、本源著手，以傳播學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)，將信息傳播主體定位、信息傳播方式、傳播內(nèi)容設(shè)置方法等內(nèi)容進(jìn)行一一梳理，為課題成果的實(shí)際應(yīng)用提供堅(jiān)實(shí)、可行的內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介：劉盈盈，女，1986，籍貫云南昆明，碩士研究生，講師，主要研究方向：新聞學(xué)、傳播學(xué)。