黃柏雪

伴隨著賀歲檔的臨近，2018年中國(guó)影市即將進(jìn)入收官階段。貓眼專(zhuān)業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，10月4日，2018年度票房突破500億元，用時(shí)277天，比2017年提前47天。其中春節(jié)檔強(qiáng)勁爆發(fā)，收獲57.43億元票房，同比增長(zhǎng)67.5%，開(kāi)門(mén)大吉。但整體來(lái)看，2018年影市呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，暑期檔之后影市整體表現(xiàn)平平，特別是國(guó)慶檔國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)難孚眾望，這也讓2019年賀歲檔的市場(chǎng)表現(xiàn)備受矚目。

“今年下半年是中國(guó)電影行業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)的階段，明年上半年同樣如此，但市場(chǎng)空間還是有的，最重要的是要把電影內(nèi)容做起來(lái)?！弊咳挥皹I(yè)CEO張進(jìn)表示?？缭?018—2019年度的賀歲檔成為檢驗(yàn)國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有40余部影片宣布定檔2019年賀歲檔。主要影視公司中，萬(wàn)達(dá)影視有《人間·喜劇》，博納影業(yè)有《武林怪獸》，新麗影業(yè)《素人特工》《情圣2》《一吻定情》3部影片分別鎖定圣誕、春節(jié)和情人節(jié)期間，中影聯(lián)合北京文化、登峰國(guó)際等推出《流浪地球》，韓寒的上海亭東影業(yè)推出《飛馳人生》，愛(ài)奇藝影業(yè)聯(lián)合耀萊影視推出《神探蒲松齡》，星皓影業(yè)有《八仙之各顯神通》，阿里巴巴影業(yè)有《小豬佩奇過(guò)大年》，卓然影業(yè)有《豬豬俠·豬年吉祥》。

“目前看來(lái)2019賀歲檔的影片不管是明星陣容還是影片題材都不比去年，但整體票房走勢(shì)仍然會(huì)有上漲空間。因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)習(xí)慣于假期看電影，形成了常態(tài)化的娛樂(lè)消費(fèi)方式，這種娛樂(lè)方式今后也會(huì)不斷加強(qiáng)。”星美控股集團(tuán)影院管理總經(jīng)理范嘉東表示，目前全國(guó)觀眾的觀影頻次與國(guó)外相比并不高，還有很大的提升空間，中國(guó)人均觀影頻次應(yīng)該至少在每年3次左右，因此中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

影片與排片

12月7日，華納兄弟出品的動(dòng)作奇幻影片《海王》開(kāi)啟了賀歲檔的大幕。這部制作成本高達(dá)1.6億美元的好萊塢大片，罕見(jiàn)地在北美上映之前就登陸中國(guó)影市。與《海王》同臺(tái)較量的有《狗十三》《人間·喜劇》《營(yíng)救汪星人》等8部國(guó)產(chǎn)片。其中，曹保平導(dǎo)演的青春片《狗十三》歷時(shí)5年后終將與公眾見(jiàn)面，這部現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的青春片有望成為賀歲檔上為數(shù)不多的亮點(diǎn)。萬(wàn)達(dá)影視出品的《人間·喜劇》由開(kāi)心麻花演員艾倫和王智出演，兩位繼在《夏洛特?zé)馈分酗椦荨按蟠骸焙汀扒镅拧敝?，再度合作“笑傻走一回”?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/11/28/qkimageszybazyba201822zyba20182216-1-l.jpg"/>

12月14日起一周內(nèi)上映的影片僅有3部，片方們似乎都在為一周后的圣誕檔積聚力量。好萊塢喜劇動(dòng)畫(huà)《綠毛怪格林奇》以及日本宮崎駿1988年經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《龍貓》將于同日登上銀幕。

12月21日，古天樂(lè)、周冬雨主演的動(dòng)作奇幻片《武林怪獸》、袁和平執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作片《葉問(wèn)外傳：張?zhí)熘尽?、?ài)情動(dòng)畫(huà)《白蛇：緣起》以及《動(dòng)物特工局》《素人特工》《天氣預(yù)爆》《大人物》等多達(dá)7部影片開(kāi)始正面交鋒，賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入高潮。

此后，12月26日至元旦檔期，陸續(xù)將有七八部影片上映。包括于謙、湯夢(mèng)佳主演的劇情片《我們最好的時(shí)光》；葛優(yōu)、岳云鵬等主演的喜劇《斷片之險(xiǎn)途奪寶》；懸疑題材電影《地球最后的夜晚》由畢贛自編自導(dǎo)，湯唯、黃覺(jué)等主演，關(guān)注度頗高。

經(jīng)過(guò)稍顯沉寂的1月后，2月5日春節(jié)檔大幕開(kāi)啟，《瘋狂的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》《八戒傳說(shuō)》《神探蒲松齡》《八仙之各顯神通》《誤入江湖》《情圣2》《日不落酒店》《小豬佩奇過(guò)大年》等11部影片將展開(kāi)激烈的搏殺。

頭部影片向春節(jié)檔期轉(zhuǎn)移

面對(duì)賀歲檔激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何脫穎而出贏得票房一席之地，選擇與影片調(diào)性相符的上映時(shí)機(jī)成為關(guān)鍵因素。

北京卓然影業(yè)承擔(dān)了《白蛇：緣起》和動(dòng)畫(huà)電影《豬豬俠·豬年吉祥》兩部賀歲檔影片的宣發(fā)工作。在張進(jìn)看來(lái)，檔期策略是宣發(fā)的核心，檔期決定了觀影的主體人群，決定了能夠?qū)⒂^影動(dòng)機(jī)與影片本身屬性有效匹配起來(lái)。

策劃《白蛇：緣起》宣發(fā)方案之初，卓然影業(yè)就將影片首選檔期定為圣誕檔期?！斑@是由影片本身的調(diào)性決定的，‘白蛇肯定要選一個(gè)適合情侶觀看，有愛(ài)情氛圍的檔期，最近的檔期就是圣誕檔。”張進(jìn)說(shuō)，“我們做發(fā)行有個(gè)說(shuō)法，叫做看前、看后、看左右。同檔期上映的影片比較好判斷，但是前和后上映影片的影響需要深入分析?！?/p>

雖然前、后壓力很大，但好在今年圣誕檔是個(gè)4天的檔期，從12月21日中午一直到24日平安夜，有比較大的空間。同時(shí)《白蛇：緣起》與同檔期影片的類(lèi)型差異明顯，“同檔期影片大多是動(dòng)作、喜劇類(lèi)型，從以往經(jīng)驗(yàn)看更偏男性市場(chǎng)，而‘白蛇比較偏女性市場(chǎng)。”

相較圣誕，今年賀歲檔頭部影片向春節(jié)檔轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)更加明顯。正如張進(jìn)所說(shuō)，中國(guó)早期的賀歲檔體現(xiàn)在圣誕，近幾年春節(jié)檔逐漸形成了更強(qiáng)的檔期。耀萊電影發(fā)行公司總經(jīng)理徐勛兵也認(rèn)為，票房預(yù)期在15億元以上的大體量影片不會(huì)選擇在12月份上映，因?yàn)槠狈靠臻g天花板很難突破，它們合適的檔期都在春節(jié)?！敖衲?2月的票房應(yīng)該會(huì)低于去年，這是市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)的結(jié)果。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔大片如云，而春節(jié)前的時(shí)間段就沒(méi)有什么大片，這也恰恰給了一些中低成本的影片成為‘黑馬的機(jī)會(huì)?！?/p>

到了春節(jié)檔，爭(zhēng)奪票房空間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。《豬豬俠·豬年吉祥》是《豬豬俠》系列的第5部大電影，也是該系列首次進(jìn)軍春節(jié)檔。該片沒(méi)有選擇大年初一上映，而是定檔2月7日大年初三。對(duì)此，張進(jìn)解釋?zhuān)竽瓿跞凑罩袊?guó)的傳統(tǒng)說(shuō)法是豬年的豬日?！按汗?jié)檔排片非常擁擠，考慮到春節(jié)檔是個(gè)比較長(zhǎng)的檔期，不僅包括7天假期，二三四線(xiàn)城市會(huì)一直延伸到元宵節(jié)，有足夠的容量和空間做不同的策略，不一定要在大年初一那天上映?！?h3>票房表現(xiàn)趨于穩(wěn)定

2018年內(nèi)地影市再度呈現(xiàn)出與2017年類(lèi)似的高開(kāi)低走態(tài)勢(shì)，能否沖上600億元票房大關(guān)懸念迭起。接受采訪(fǎng)的幾位業(yè)內(nèi)人士向《綜藝報(bào)》表示，2018年中國(guó)電影票房能否達(dá)到600億元本身并不重要，重要的是從中分析未來(lái)中國(guó)電影的走勢(shì)。正如包冉所說(shuō)，從近幾年的票房走勢(shì)可以看出，中國(guó)電影票房在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的穩(wěn)定發(fā)展區(qū)間已經(jīng)基本可以勾勒出來(lái)——差不多就是年票房100億美元（600多億元）這一量級(jí)上。

在包冉看來(lái)，中國(guó)電影票房不可能再延續(xù)過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其原因是多方面的。一是依靠大規(guī)模建設(shè)影院的外延式增長(zhǎng)已經(jīng)后繼乏力，特別是在很多影院虧損的情況下，難以支撐票房的增長(zhǎng)；二是票補(bǔ)的逐步減少乃至取消，在短時(shí)期內(nèi)會(huì)削減一些觀影人次；中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一個(gè)穩(wěn)定的中等以上質(zhì)量的出產(chǎn)體系?！拔乃囎髌酚袝r(shí)候講究天時(shí)地利人和，受很多偶然性因素的影響；但工業(yè)化的制作體系可以保障影片中上等的質(zhì)量?！卑奖硎荆S著中國(guó)影市回歸以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的良性循環(huán)，尚不完善的我國(guó)電影工業(yè)體系很難保證穩(wěn)定的產(chǎn)出。

今年7月，外界傳出王寶強(qiáng)旗下的霍爾果斯樂(lè)開(kāi)花影業(yè)與《瘋狂的外星人》出品方歡喜傳媒簽訂了電影保底發(fā)行協(xié)議，保底金額高達(dá)28億元。雖然春節(jié)檔有足夠的空間容納一部28億元的影片，但張進(jìn)認(rèn)為天價(jià)保底屬于個(gè)案，整體而言這種不理性的保底會(huì)越來(lái)越少。

事實(shí)上，今年以來(lái)鮮有類(lèi)似的保底發(fā)行協(xié)議出現(xiàn)。包冉分析認(rèn)為，所謂保底發(fā)行一定是發(fā)行方看到了一些確定性因素，但現(xiàn)在影響電影票房的各種不確定性因素在增加?！氨热邕^(guò)去明星陣容被認(rèn)為是一種確定性，現(xiàn)在看來(lái)也并不絕對(duì)。比如所謂利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像也被證明不一定管用，不能把它神化?！卑秸f(shuō)。