本報(bào)記者 李響 北京報(bào)道

11月2日，由寰球汽車主辦的主題為“自帶流量光環(huán) 重塑內(nèi)容分發(fā)格局”暨寰球汽車全新業(yè)務(wù)板塊推介會(huì)召開。

本次活動(dòng)受到眾多行業(yè)媒體以及車企的關(guān)注與支持，在人人都是自媒體的時(shí)代，信息的洪流挾持泥沙洶涌而來，同時(shí)信息內(nèi)容同質(zhì)化問題日益明顯，此時(shí)寰球汽車集團(tuán)隆重推出全新業(yè)務(wù)板塊《吳聲汽車》以及《寰球微IP》，意在信息泛濫的時(shí)代中生產(chǎn)真正有意義、有深度的高質(zhì)量內(nèi)容。

吳聲汽車重塑內(nèi)容分發(fā)格局

自媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體信息鏈頂端的地位逐漸被自媒體代替，其信息分發(fā)功能被逐漸弱化，現(xiàn)在可以通過手機(jī)APP和資訊網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)計(jì)算找到用戶群體，內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的溝通逐漸變多，這般內(nèi)容分發(fā)的過程我們將其稱之為“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

同時(shí)，今日的中國汽車市場正站在一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，爆炸式的信息洪流挾持泥沙洶涌而來。吳聲汽車深知建立汽車媒體公信力的艱難，但是仍堅(jiān)持在喧鬧而嘈雜的時(shí)代做一家有責(zé)任的媒體，冷靜觀察、客觀分析，不夸張，不浮躁，不回避，不茍且。因?yàn)樾侣勈菄?yán)謹(jǐn)?shù)摹⒄鎸?shí)的、客觀的。汽車行業(yè)新聞的真實(shí)與客觀是我們垂直類汽車媒體要探索的。如何有效的獲取有用且真實(shí)的信息是吳聲汽車的愿景與責(zé)任。吳迎秋老師對(duì)行業(yè)敏銳的判斷與對(duì)新聞的卓越追求深刻的影響到我們這一代年輕媒體人。

越是浮躁的環(huán)境就越需要平靜，越是冗雜的信息洪流就越需要真實(shí)的聲音。吳聲汽車力圖將行業(yè)思想者的新聞?dòng)^與最新的傳播媒介相結(jié)合，在重大新聞事件中撥亂反正，成為真實(shí)客觀的聲音。

吳聲汽車將從五個(gè)維度為基準(zhǔn)，發(fā)布高度、客觀、優(yōu)質(zhì)、深入的內(nèi)容，并通過強(qiáng)有力的傳播渠道——小靈狗出行，把近五萬輛小靈狗共享汽車大屏變成吳聲汽車的內(nèi)容載體，改變傳統(tǒng)PC端和手機(jī)端的內(nèi)容分發(fā)模式，創(chuàng)新開啟第四信息終端，由此加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

寰球微IP將汽車進(jìn)行多元素結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)短視頻由UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）階段逐漸火熱起來，隨著用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求逐漸提升，在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的推動(dòng)下，內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。在此過程中生產(chǎn)過程的連續(xù)性無法持續(xù)穩(wěn)定提供內(nèi)容，可以預(yù)見OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）將成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域的主力軍。

以O(shè)GC為主要生產(chǎn)模式的《寰球微IP》擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以及獨(dú)特的、基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的、專門適合于短視頻生產(chǎn)的專業(yè)生產(chǎn)流程。把汽車節(jié)目與音樂、生活完美結(jié)合，制作優(yōu)質(zhì)且擁有良好的視頻觀看體驗(yàn)的內(nèi)容，形成純粹汽車節(jié)目與跨界汽車節(jié)目的全新內(nèi)容矩陣。

與此同時(shí)，《寰球微IP》聯(lián)合創(chuàng)始人惲澤擁有20余年的電影電視制作經(jīng)歷，以及音樂欄目的資源基礎(chǔ)?！跺厩蛭P》在運(yùn)營初期就已受到了眾多著名音樂人的關(guān)注，與此同時(shí)，更與擁有全球百年歷史，最權(quán)威音樂排行榜Billboard形成戰(zhàn)略合作。憑借強(qiáng)大的音樂行業(yè)資源，以汽車與音樂的最佳結(jié)合點(diǎn)作為突破口，吸引特定用戶群體，并對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，為客戶提供最有價(jià)值的數(shù)據(jù)。不僅如此，產(chǎn)出內(nèi)容將通過寰球汽車集團(tuán)旗下1332產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行傳播推廣。

寰球微IP搭建“短、平、快”的高效產(chǎn)業(yè)鏈流通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上流量的線下轉(zhuǎn)化，品效合一、品銷合一，助力客戶快速成長。未來，《寰球微IP》也將成為真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者和分發(fā)平臺(tái)。

汽車內(nèi)容平臺(tái)下半場格局將被重塑

如今內(nèi)容傳播形式多元，消費(fèi)者需要爆文，企業(yè)需要?jiǎng)t有效傳播……在內(nèi)容分發(fā)的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播效果成了大家最關(guān)注的問題，在千變?nèi)f化的需求下汽車媒體如何把最有用的信息分發(fā)給最需要的用戶是值得思考的。要做到用戶準(zhǔn)、速度快、質(zhì)量優(yōu)、廣度寬。

做到快、優(yōu)、寬并不難，難的是找到真正所需的用戶。依靠手機(jī)移動(dòng)端和PC端的傳播渠道還不夠豐富、大數(shù)據(jù)計(jì)算的用戶定位還不夠精準(zhǔn)。為此，吳聲汽車在創(chuàng)立之初就與共享汽車小靈狗達(dá)成內(nèi)容分發(fā)合作。首先，在原有內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)上，新增線下分發(fā)渠道。聯(lián)手小靈狗，通過其APP并利用其在全國100個(gè)城市的1000多家門店的信息屏、展示區(qū)，源源不斷的把最新鮮、定制化的汽車資訊送到第一線的意向購車用戶手中，提供最獨(dú)家的汽車新聞。其次，搶先占領(lǐng)未來信息移動(dòng)終端——汽車，我們將新增內(nèi)容分發(fā)端口，把近五萬輛小靈狗共享汽車大屏變成我們的內(nèi)容載體，改變傳統(tǒng)PC端和手機(jī)端的內(nèi)容分發(fā)模式，創(chuàng)新開啟第四信息終端，由此加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

此外，《寰球微IP》將通過與Billboard的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的跨界影響力，不僅在汽車圈，同時(shí)在音樂圈形成影響規(guī)模，從而覆蓋更多準(zhǔn)確用戶。與此同時(shí)，《寰球微IP》的明星粉絲效應(yīng)也將為其提供巨大的流量。其次，依托寰球汽車集團(tuán)旗下1332產(chǎn)業(yè)集群，形成線上流量線下轉(zhuǎn)換，一舉打造成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者和分發(fā)平臺(tái)。

《吳聲汽車》聯(lián)合創(chuàng)始人 牛大為（左）張翔喆（中）寰球汽車集團(tuán)副總裁、網(wǎng)媒中心總經(jīng)理、《寰球微IP》聯(lián)合創(chuàng)始人 惲澤(右)