文 AO記者 張靜

唯有變化是永恒的，古希臘哲學(xué)家赫拉克利特的這句至理名言依然適用于“新常態(tài)”下的中國(guó)車(chē)市，以及下陷入低速發(fā)展期的東風(fēng)悅達(dá)起亞。如何培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞現(xiàn)如今最緊迫的問(wèn)題。求變，為其2018年乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展鋪設(shè)出一條通途。

數(shù)據(jù)顯示：2017年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞市場(chǎng)銷(xiāo)量為36萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字雖然與企業(yè)年初時(shí)制定的目標(biāo)（70萬(wàn)輛）相去甚遠(yuǎn)，但卻并沒(méi)有成為企業(yè)的“負(fù)擔(dān)”。因?yàn)樵缭跀?shù)月前，總經(jīng)理蘇南永面對(duì)外界質(zhì)疑時(shí)就已開(kāi)誠(chéng)布公地表示，2017年最重要的事情不是銷(xiāo)量，而是要做好調(diào)整和改變，為以后的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

思路決定出路，銷(xiāo)量對(duì)于一家車(chē)企而言固然重要，但“不唯銷(xiāo)量論”正是眼下東風(fēng)悅達(dá)起亞要做的事情，控制節(jié)奏、調(diào)整步伐、追求健康可持續(xù)的發(fā)展，這種“思變”始終貫穿著企業(yè)2017年全年。

早在去年年初，東風(fēng)悅達(dá)起亞由內(nèi)而外、自上而下掀起了一場(chǎng)管理革新的風(fēng)暴，從完善管理體系、提高運(yùn)營(yíng)效率和收益性，到強(qiáng)化道德經(jīng)營(yíng)，再到打造干凈、透明的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，這場(chǎng)變革對(duì)企業(yè)市場(chǎng)策略產(chǎn)生了重要影響。

可以看出，在去年上半年遭遇嚴(yán)峻困境時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞并沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)、也沒(méi)有壓庫(kù)存，而是選擇與經(jīng)銷(xiāo)商共同迎戰(zhàn)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全面調(diào)整，最終在下半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量回升，重回發(fā)展正軌。

而另一場(chǎng)備受矚目的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型則發(fā)生在東風(fēng)悅達(dá)起亞成立15周年慶典上。2017年8月28日，東風(fēng)悅達(dá)起亞正式發(fā)布未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略：通過(guò)實(shí)施新車(chē)型擴(kuò)大及投入、新能源商品線強(qiáng)化、中國(guó)本土化車(chē)型研發(fā)、推進(jìn)顧客至上經(jīng)營(yíng)理念四大核心戰(zhàn)略，在2020年挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)；與此同時(shí)，通過(guò)實(shí)施以新技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略、高品質(zhì)品牌戰(zhàn)略、合作共贏發(fā)展戰(zhàn)略為核心的2025 NTF戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在2025年進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)品牌第一陣營(yíng)。

消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求的下降，國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，豪華汽車(chē)品牌的下探與自主品牌的上升，以及合作品牌之間的激烈廝殺……讓東風(fēng)悅達(dá)起亞更加清醒地認(rèn)識(shí)到“新常態(tài)”下的思變之心要更加積極、主動(dòng)，行變腳步要越發(fā)冷靜、理性。

過(guò)去一年，汽車(chē)銷(xiāo)量增速雖然下降，但剛性需求地位依然在上升，二胎家庭增多讓大空間車(chē)型成為新寵，汽車(chē)已經(jīng)從交通工具衍化為生活方式，新能源汽車(chē)和互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)?yán)顺闭矶鴣?lái)……基于對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境的深入分析，東風(fēng)悅達(dá)起亞在強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣方面更加有的放矢。

2017年，東風(fēng)悅達(dá)起亞相繼推出KX7、KX CROSS、凱紳、煥馳、華騏300E、新e代福瑞迪6款新車(chē)，在售車(chē)型達(dá)到13款，覆蓋轎車(chē)、SUV、新能源汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)四大領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的購(gòu)車(chē)需求。

據(jù)悉，進(jìn)入2018年，東風(fēng)悅達(dá)起亞還將推出1款中型SUV、1款小型SUV、2款新能源車(chē)型。在鹽城研發(fā)中心和起亞煙臺(tái)研發(fā)中心的技術(shù)支持下，ADAS、DRIVE WiSE、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等中國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)的新技術(shù)將在這些車(chē)型上得到更多應(yīng)用。隨著著名設(shè)計(jì)師皮埃爾·勒克萊克和奧列格·森相繼加盟起亞汽車(chē)，相信未來(lái)也會(huì)給東風(fēng)悅達(dá)起亞新車(chē)型賦予更多中國(guó)特色和本土化的內(nèi)涵。

2017年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在營(yíng)銷(xiāo)層面也開(kāi)始謀求更大突破。比如參加CTCC中國(guó)房車(chē)錦標(biāo)賽2.0T組別比賽，打造網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《開(kāi)心星期7-品味爸爸的城》、明星體驗(yàn)式嘻哈真人秀《嘻哈來(lái)也》，贊助電影《父子雄兵》、2017網(wǎng)易時(shí)尚年度跨界盛典，開(kāi)展“尋找凱紳先生MR.K”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，制作推廣展現(xiàn)車(chē)型尖端技術(shù)實(shí)力的《Surprising Lab難以置信實(shí)驗(yàn)室》視頻等。

品牌美譽(yù)度的提升，無(wú)疑會(huì)讓東風(fēng)悅達(dá)起亞接下來(lái)的步伐更加穩(wěn)健、有力。變則通，通則久，期待2018年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞終能抵達(dá)瞭望的遠(yuǎn)方。