巴芬

摘要：近年來，以網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體等為代表的新媒體沖擊著人們接觸和選擇傳媒的方式，在社會價(jià)值多元化的時(shí)代，基層宣傳如何遵循新聞傳播規(guī)律，提高典型宣傳的實(shí)效性，成為當(dāng)前亟待研究的一項(xiàng)重要課題。怎樣實(shí)現(xiàn)多媒體的報(bào)道融合，典型宣傳在表現(xiàn)形式上也需要不斷推陳出新，同時(shí)要熟練應(yīng)用移動媒體等新型平臺，注重挖掘提煉干部典型細(xì)節(jié)，增強(qiáng)感染力，提升影響力，加大吸引力，傳播正能量，重視與網(wǎng)友之間的互動，拉近與讀者之間的距離。

關(guān)鍵詞：微博 微信 新媒體 正能量 真聲音 快節(jié)奏

一、背景起因

隨著微博、微信及新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對生活的推動.新媒體正不斷地滲透到日常生活的方方面面.改變著人們的行為、思維、交流方式?！皡⑴c”和“交融”逐漸成為了主旋律?！拔⑿拧笔抢^騰訊QQ、短信彩信平臺外的另一種溝通方式，成為架接物業(yè)與住戶之間的信息溝通渠道、信息傳輸、民生共享、文化傳遞中不可缺失的重要載體，而且微信的傳播優(yōu)勢在于不依賴石化網(wǎng)。班組員工只要有手機(jī)能上網(wǎng)就可以輕松瀏覽。作為新形勢下現(xiàn)代物業(yè)的管理需求，我們要借助“微信”的宣傳優(yōu)勢，搭上網(wǎng)絡(luò)新媒體這班車，打好“新媒體·新思享”這張宣傳牌。

二、做法措施

2016年5月。公司開通了“物微不至”微信公眾號。將其作為展現(xiàn)公司管理服務(wù)工作最接地氣與員工最近距離的有效渠道，并結(jié)合工作崗位實(shí)際與特長愛好，擴(kuò)充小編隊(duì)伍，成立了微信創(chuàng)作工作小組，在學(xué)習(xí)實(shí)踐的基礎(chǔ)上。深入挖掘身邊可讀性強(qiáng)、正能量顯著的物業(yè)好聲音、好故事。剛開始。我們也是僅僅停留在學(xué)習(xí)借鑒、投石問路的層面，對創(chuàng)作的立意、視點(diǎn)并沒有找到“新”的角度，但是隨著微信影響力的逐漸擴(kuò)大、兄弟單位一部部好的吸引眼球的作品“橫空出世”，我們重點(diǎn)解決三個(gè)方面的問題，按照“正能量、真聲音、快節(jié)奏”的要求，朝著既定的方向努力。截至目前。共完成49期各種題材的微信創(chuàng)作。閱讀量、點(diǎn)贊量持續(xù)上升。

一是。機(jī)制制度問題。作為對外宣傳的媒體之一，我們將微信制作列入宣傳思想文化工作的重點(diǎn)內(nèi)容.完善了推送流程和考核辦法等管理規(guī)定。每月定期召開微信工作例會，結(jié)合公司近期重點(diǎn)工作明確宣傳大方向和創(chuàng)作選題，會上集思廣益延伸創(chuàng)作思路，拓展思維，形成好的推送風(fēng)格，將好的微信公眾號和新聞網(wǎng)站與大家分享。微信推送執(zhí)行小組責(zé)任制，推送標(biāo)明編輯和文案，更利于創(chuàng)作和管理。

二是，隊(duì)伍建設(shè)問題。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，做好教育培訓(xùn)，提高專業(yè)化水平。利用新媒體做好宣傳思想文化工作，對我們來講，還屬于新鮮事物。部分新鮮血液思想觀念上還不完全適應(yīng)。為了解決這個(gè)難題。我們選送積極分子到公司相關(guān)處室和單位進(jìn)行學(xué)習(xí)。同時(shí)通過“頭腦風(fēng)暴”“好文分享”等方式強(qiáng)化本單刨、編隊(duì)伍業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升，在一部分先進(jìn)帶動下，進(jìn)一步擴(kuò)充力量，采取“一帶一”的方法把“傳幫帶”的作用發(fā)揮起來，努力培育出一支覆蓋公司8個(gè)職能科室23個(gè)基層單位的優(yōu)秀小編團(tuán)隊(duì)。

三是，工作理念問題。為了能夠擴(kuò)大微信的覆蓋面和宣傳效應(yīng)，我們要轉(zhuǎn)換姿態(tài)，微信的受眾不是簡單的信息接受者。同時(shí)必須也是參與者、傳播者，從根本上變“宣傳教育”為“互動傳播”。這樣才能確保正能量看得見、真聲音喊得出、快節(jié)奏跟得上。我們可以嘗試將微信的受眾擴(kuò)充到廣大職工及家屬，注重功能取向、興趣取向，轉(zhuǎn)變話語體系。變“表達(dá)情緒”、“灌輸思想”為“注重實(shí)效”、“信息共享”、“問題導(dǎo)向”。從單純的“說”。轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的“做”。

三、工作成效

通過對微信創(chuàng)作的合理定位.堅(jiān)持有事，有人，有導(dǎo)向、有態(tài)度、有能量、有可讀性，以圖為主的創(chuàng)作原則，緊扣物業(yè)發(fā)展的主題主線，梳理重點(diǎn)、亮點(diǎn)、特點(diǎn)，以采訪、會議等多種形式。加大對公司發(fā)展成就的宣傳力度，石化職工及家屬能夠及時(shí)看到石化城的微妙變化和惠民腳步，“微故事”、“微動態(tài)”、“微文化”、“微人物”等系列宣傳隨處可見。特別是重點(diǎn)加大先進(jìn)典型的選樹宣傳力度，確保物業(yè)的品牌力量持續(xù)強(qiáng)化，優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象得以充分展現(xiàn)。

四、案倒點(diǎn)評

形成“信息化+”工作理念打造新媒體宣傳新格局，主動樹立“信息化+”工作理念，積極探索新形勢下工作宣傳模式，通過成立工作小組、規(guī)范流程、協(xié)作互動。推動傳統(tǒng)媒體宣傳和新媒體宣傳有效融合。進(jìn)一步強(qiáng)化“廠務(wù)公開”。融洽公司上下級關(guān)系以及物業(yè)與住戶之間的關(guān)系。

挖掘視點(diǎn)。圍繞物業(yè)服務(wù)新常態(tài)、平安小區(qū)和諧小區(qū)建設(shè)、美化亮化、社會公益、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等主題，通過物微不至主動發(fā)聲。

輕重兼容。突出重點(diǎn)宣傳題材。讓宣傳人員參與有影響的重大活動和重大工作部署，確定新主題，提煉新觀點(diǎn)，打造新亮點(diǎn)，使重點(diǎn)宣傳報(bào)道工作有計(jì)劃、有目標(biāo)、有職責(zé)、有任務(wù)、有落實(shí)；同時(shí)，把握日常性宣傳節(jié)奏，針對階段性工作，做到積極謀劃，加強(qiáng)指導(dǎo)。

內(nèi)外呼應(yīng)。充分利用攝像機(jī)、相機(jī)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)備，提高宣傳工作質(zhì)效。確保新媒體宣傳的正常開展。以內(nèi)宣為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)全員信息采寫的積極性，變信息為新聞由頭進(jìn)行深加工，按照新聞寫作要求，變信息資料為新媒體宣傳素材，做到對內(nèi)是信息，對外成新聞，通過這些辦法，較好的做到新聞的針對性、時(shí)效性與物業(yè)工作重點(diǎn)的相輔相成。內(nèi)宣與外宣的同步驅(qū)動。