趙文浩

摘要：在十九大中，習(xí)總書記指出，脫貧是中國實現(xiàn)復(fù)興道路的必由之路，其中對廣大農(nóng)民的經(jīng)濟收入與消費需求的提升與扶持是實現(xiàn)“脫貧”的重要環(huán)節(jié)。本文以互聯(lián)網(wǎng)背景下我國農(nóng)村消費為研究對象，首先對我國農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀及其存在的問題進(jìn)行分析，繼而從擴大收入，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，轉(zhuǎn)變消費觀念等方面提出擴大農(nóng)村消費的策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村消費 電子商務(wù)

一、前言

眾所周知。消費是拉動經(jīng)濟增長的三架馬車之一。在經(jīng)濟新常態(tài)下。擴大國民消費需求成為國家經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。我國農(nóng)村人口占我國總?cè)丝诒戎氐?2.65%。是我國消費人群的重要組成部分。但根據(jù)國家統(tǒng)計局2017年統(tǒng)計報告中的數(shù)據(jù)顯示。2016年農(nóng)村居民人均支出僅占城鎮(zhèn)居民人均支出的43.89%。通過該數(shù)據(jù)可以看出農(nóng)村居民消費明顯存在不足問題，但同時也說明農(nóng)村居民消費市場還未被開拓出來，存在著著極大的潛力。近年來基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電子商務(wù)消費模式越來越普及。成為打開消費市場的一把利刃。因此如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善農(nóng)村消費環(huán)境。激發(fā)農(nóng)村消費潛力是目前亟待研究的問題。這對于改善農(nóng)村經(jīng)濟以及促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展都具有重要的作用。

二、農(nóng)村消費現(xiàn)狀及存在的問題：

由于社會歷史原因。我國城鄉(xiāng)發(fā)展存在著極其嚴(yán)重的二元結(jié)構(gòu)問題。當(dāng)前我國農(nóng)村居民的消費現(xiàn)狀和城鎮(zhèn)居民相比，消費水平較低，消費結(jié)構(gòu)不合理，消費產(chǎn)品大多集中于衣、食、住、行等生活必需品。而文化娛樂等享受性用品較少。當(dāng)前我國農(nóng)村居民消費水平不高，主要存在著以下五大問題：

（一）消費觀念保守：由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展存在著較大差異以及城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村中大量青壯年勞動力紛紛涌向城市。目前我國農(nóng)村地區(qū)居民多以老人與兒童為主。由于沒有接受過高等教育以及較為前衛(wèi)的消費觀念.同時長期受到傳統(tǒng)觀念“勤儉節(jié)約、量入為出”思想的影響。我國農(nóng)村居民的消費觀念較為保守，消費行為較為謹(jǐn)慎，消費產(chǎn)品主要集中為對衣、食、住、行等生活必需品的消費。對于半必需品以及享受性產(chǎn)品他們不愿意過多花錢。這種消費觀念嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村居民在日常生活中的消費積極性。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善：在我國建國初期，全國處在一種發(fā)展重工業(yè)的高潮之中，國家資金大量用于城市發(fā)展而忽略了農(nóng)村建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平較低。目前我國農(nóng)村地區(qū)的交通。通訊等基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，甚至有些農(nóng)村還沒有一條完整的公路，給人們的消費行為造成了極大的不便，嚴(yán)重地抑制了農(nóng)村居民消費的積極性。此外水電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還未完善。部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)還未被完全覆蓋。缺水缺電使得人們對于冰箱洗衣機等電器產(chǎn)品缺乏購買熱情。電網(wǎng)的不穩(wěn)定或是缺失則使得電子商務(wù)這類消費模式難以滲透進(jìn)農(nóng)村地區(qū).為農(nóng)村居民的消費提供更加多樣化的渠道選擇。

（三）農(nóng)村居民收入不高：目前我國農(nóng)村居民收入水平較低，據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示。2016年我國農(nóng)村居民人均可支配收入為12363.4元。僅為我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的36.78%。由此數(shù)據(jù)可見。與城鎮(zhèn)居民相比，我國農(nóng)村居民可支配收入嚴(yán)重不足。目前我國農(nóng)村居民的收入主要分為工資性收入和經(jīng)營性收入兩類。收入來源較為單一。在經(jīng)營性收入方面。由于易受每年的氣候和市場價格等變化的影響。此類收入相對來說不夠穩(wěn)定。導(dǎo)致很多農(nóng)村居民不敢“亂”花錢，預(yù)防性儲蓄傾向較高，當(dāng)期消費較小。

（四）互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境差：由于基礎(chǔ)設(shè)施的不完善以及農(nóng)村地區(qū)消費需求的不穩(wěn)定性。我國農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)體系尚未建立起來，物流網(wǎng)點少，輻射范圍小。此外，互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境存在著一定的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)詐騙等事件屢見不鮮，而農(nóng)村居民大多文化水平不高，對互聯(lián)網(wǎng)這些科技產(chǎn)品更是不甚了解。因此。部分農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)營銷模式具有高度的警惕心理。這也是農(nóng)村居民的消費水平并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)的興起而快速增長的重要原因之一。

（五）農(nóng)村的社會保障制度不完善：目前我國居民。尤其是農(nóng)村居民存在著高儲蓄、低消費的行為。這主要是由于我國農(nóng)村社會保障制度還不完善。人們對于教育、醫(yī)療以及養(yǎng)老方面的消費預(yù)期較高。在我國農(nóng)村，因病致窮的情況比比皆是，所以很多的農(nóng)村居民會有未雨綢繆的想法。將錢存起來以應(yīng)對各種不可預(yù)測的突發(fā)情況。防止因病致窮的情況發(fā)生在自己的家庭之中。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下擴大農(nóng)村消費的策略

（一）擴大農(nóng)民收入

收入是制約消費的最主要原因。因此想要擴大農(nóng)村居民消費就必須要提高農(nóng)村居民收入。在互聯(lián)網(wǎng)背景下。電子商務(wù)的經(jīng)濟模式迅速普及。它解決了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式中對于時間和地點的限制.同時減少了傳統(tǒng)交易過程中對于中間商的依賴。降低了經(jīng)營成本。因此在擴大農(nóng)村居民收入方面可充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具，擴大農(nóng)村居民的收入渠道。首先政府應(yīng)發(fā)揮其引導(dǎo)作用。加大對于電子商務(wù)這類新型經(jīng)濟模式的宣傳并開展培訓(xùn)講座培養(yǎng)鄉(xiāng)村電商人才：其次鼓勵農(nóng)村居民積極探索農(nóng)村淘寶和農(nóng)產(chǎn)品微店模式，并對開網(wǎng)店的農(nóng)民實行一些優(yōu)待政策。如降低貸款利率等。另外.針對我國農(nóng)村居民收入渠道單一的問題，政府可通過講座，宣傳畫等方式引導(dǎo)農(nóng)村居民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行金融理財?shù)软椖俊亩貙掁r(nóng)村居民的收入來源渠道。

（二）加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

若是想利用互聯(lián)網(wǎng)這一工具更快地擴大農(nóng)村消費，就必須提升電網(wǎng)的覆蓋。近幾年，我國一直在擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，讓更多偏遠(yuǎn)山區(qū)的居民都能夠享受網(wǎng)絡(luò)帶來的好處。據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年，我國農(nóng)村寬帶接入用戶已達(dá)到7454萬戶。比2015年增長了1100多萬戶，發(fā)展十分迅速。不過由于農(nóng)村居住點較為分散，目前我國部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)建設(shè)還未完全建立起來或還不夠穩(wěn)定。此外還需進(jìn)一步加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為農(nóng)村居民消費提供良好的環(huán)境。首先政府需加強農(nóng)村地區(qū)基本道路的建設(shè)。對于公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺招商引資。同時通過網(wǎng)上愛心眾籌等平臺為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)添磚加瓦。其次物流企業(yè)需加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)物流網(wǎng)點的建設(shè)。解決物流配送速度慢，成本高等問題，提升農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費的滿意度和消費意愿。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費觀念

要想提高農(nóng)村居民消費水平。就必須轉(zhuǎn)變居民較為保守的消費觀念。首先政府需加大宣傳力度。同時還可聘請相關(guān)的工作人員到農(nóng)村中為居民講解分期消費，金融信貸等消費方式，幫助農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)消費產(chǎn)品。這種方式不僅能夠讓農(nóng)村居民開拓視野，懂得更多的經(jīng)濟知識，同時也能在一定程度上減少農(nóng)村居民對未來收入預(yù)期的擔(dān)心。同時需發(fā)揮農(nóng)村地區(qū)年輕居民互聯(lián)網(wǎng)消費的引領(lǐng)示范作用，從更能接受前衛(wèi)消費觀念的年輕人著手，讓其了解互聯(lián)網(wǎng)消費的便捷性、安全性、以及退換貨等服務(wù)。形成網(wǎng)絡(luò)消費的習(xí)慣。繼而帶動全村居民。

（四）完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系

現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了每個人生活中的一部分。但是隨之而產(chǎn)生的利用互聯(lián)網(wǎng)犯罪的現(xiàn)象也層出不窮。農(nóng)村居民收入較低，且對于使用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益的意識較為淡薄，抗風(fēng)險能力較弱。一旦在互聯(lián)網(wǎng)上受到一些經(jīng)濟上的打擊。很可能就會影響日常的生活。為了防止農(nóng)村居民在網(wǎng)上購物時的合法權(quán)益受到侵害，政府應(yīng)當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)審查力度。取締非法交易網(wǎng)站。同時建立網(wǎng)絡(luò)安全舉報部門，對舉報不法交易網(wǎng)站的公民進(jìn)行一定獎勵。在日常生活中政府還可通過新聞，講座，宣傳畫等方式講解一些真實案例，提高居民的防范意識。在農(nóng)村地區(qū)宣傳相關(guān)法律，讓合法權(quán)益受到侵害的農(nóng)村居民懂得用法律武器保護(hù)自己。

（五）完善農(nóng)村社會保障體系

目前我國社會保障制度還不健全。對于疾病以及子女教育費用等方面的擔(dān)憂使得農(nóng)村居民不“敢”消費。因此擴大農(nóng)村居民的消費需求必須建立健全農(nóng)村社會保障體系，讓農(nóng)村居民老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)，減輕農(nóng)村居民對于疾病、教育等方面的消費預(yù)期。緩解農(nóng)村居民的后顧之憂。首先在醫(yī)療保障制度方面，必須盡快擴大農(nóng)村居民的社會保障范圍和標(biāo)準(zhǔn)。降低農(nóng)村居民對該方面的預(yù)期支出。解決農(nóng)村居民看病難的問題以及預(yù)防因病致窮的情況出現(xiàn)。其次政府需加強對于農(nóng)村教育的扶持力度，利用互聯(lián)網(wǎng)工具建立農(nóng)村子女教育救助機制，減輕農(nóng)村居民的教育費用負(fù)擔(dān)。居民有了生活上的基本保障，對未來的收入預(yù)期就有了信心，從而能夠擴大其消費求。

四、總結(jié)

綜上所述.農(nóng)村居民消費水平完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化工具實現(xiàn)快速飛躍。但是在這個過程中。除了農(nóng)村居民自身學(xué)習(xí)相關(guān)知識外.政府應(yīng)發(fā)揮其主導(dǎo)作用。首先政府應(yīng)當(dāng)加快農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為農(nóng)村居民消費提供最基本的物質(zhì)條件。其次完善互聯(lián)網(wǎng)消費相關(guān)的法律和監(jiān)管體系，為農(nóng)村居民的消費提供法律保護(hù)，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境。最后。政府還需完善農(nóng)村居民社會保障體系。降低農(nóng)村居民對于未來教育醫(yī)療費用方面的消費預(yù)期。只有這樣才能減少農(nóng)村居民消費的后顧之憂.農(nóng)村居民的消費市場才能被開拓開來。