張耀祖

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)改革的不斷發(fā)展，新媒體作為中國文化產(chǎn)業(yè)的一種新的發(fā)展模式發(fā)揮著重要的作用。新媒體在內(nèi)容和渠道上都有自己的新特點，在實際發(fā)展中，新媒體將采用什么樣的運營模式、什么樣的發(fā)展模式將成為每個專業(yè)工作者解決和探索的重要課題。

【關(guān)鍵詞】新媒體 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 途徑探析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體也得到了迅猛的發(fā)展，如：抖音、微信、qq、微博等。先如今這些新媒體所帶來的經(jīng)濟(jì)價值也是很大的，本文下面就討論新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑探析。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)所具有的特征

在規(guī)范新媒體經(jīng)濟(jì)的過程中，有必要對新媒體經(jīng)濟(jì)的特點及其增長和發(fā)展的特點做出規(guī)范性的確定。

（一）縮短發(fā)布時間，按產(chǎn)品增加信息量

新媒體經(jīng)濟(jì)有其獨特的信息傳播渠道和特點，可以極大地縮短數(shù)據(jù)信息的傳播時間周期。同時，通過人際溝通的及時性和交互性，進(jìn)行使得信息的量以乘積式的形式不斷上漲，信息量的大小對觀眾的注意力有很大影響。因為傳播對象和信息傳播形式，新媒體經(jīng)濟(jì)不再是單一單層向，使信息接收者和傳播者接受和處理的地位有所交換。

（二）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足

新媒體經(jīng)濟(jì)是許多平臺的整合和演化，新媒體經(jīng)濟(jì)需要多平臺集成和開發(fā)，這使得媒體能夠在開發(fā)過程中形成更大的商業(yè)模式，這種商業(yè)模式是是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化和電子化發(fā)展的重要推動力。它最終超越了傳統(tǒng)媒體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。

二、新舊媒體的優(yōu)劣比較

（一）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)劣性分析

（1）傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)點。市場基礎(chǔ)很深，觀眾也很多。相對而言，傳統(tǒng)的四大媒體早在20世紀(jì)80年代就席卷整個社會，深受觀眾的歡迎和喜愛。20世紀(jì)80年代，報紙的廣告收入一度居于首位，且發(fā)展時間長，比較成熟穩(wěn)定。在近半個世紀(jì)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的四媒體已經(jīng)確立了自己的發(fā)展路線、市場規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面、專業(yè)技能和人才，積累了更多的經(jīng)驗。其中一個可以用相對固定的方式和手段來概括，社會信息可以在三個維度上呈現(xiàn)給受眾。這本雜志的優(yōu)勢在于為一些讀者提供專業(yè)和有力的信息服務(wù)激勵。它是最有活力的媒體中最堅韌的媒體。新聞可以及時、動態(tài)地提供社會服務(wù)。會議信息便于觀眾獨立存儲和播放。這是一種快速傳播信息的有力方法，而且更方便。

（2）傳統(tǒng)四大媒體的缺點。90年代傳統(tǒng)四種媒體影響的主要原因是不夠靈活，流程太固定，技術(shù)發(fā)展緩慢，跟不上科技發(fā)展的步伐，一個大而創(chuàng)新的形式。

（二）新媒體的優(yōu)劣性分析

（1）新媒體的優(yōu)點。與傳統(tǒng)媒體相比，在新形勢下，新媒體以新的姿態(tài)和新的技術(shù)實現(xiàn)了市場準(zhǔn)入，成功地剝奪和占領(lǐng)了相當(dāng)數(shù)量的傳統(tǒng)媒體市場和受眾。這主要是因為新媒體可以方便地交換信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)等新平臺傳播，符合新受眾的價值觀。①流動性強(qiáng)，覆蓋范圍廣，比傳統(tǒng)媒體影響大。②跳過傳統(tǒng)媒體模式，實現(xiàn)個性化突破。我們可以更仔細(xì)地劃分觀眾，根據(jù)不同觀眾的具體需求推薦相關(guān)信息。③內(nèi)容和形式較為豐富。除了普通文本、圖片、音頻和視頻之外，還應(yīng)實現(xiàn)這些元素的組合，使最終的信息產(chǎn)品更加堅固。④受眾身份的實現(xiàn)是可以改變的。在新媒體中，用戶既是信息的接受者和發(fā)布者，又豐富了受眾的狀態(tài)體驗，增加了整個信息傳播過程的興趣。

（2）新媒體的缺點。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)展迅速，內(nèi)容復(fù)雜，存在諸多不足。①發(fā)展速度太快。市場、技術(shù)和人力資源的綜合基礎(chǔ)相對較淺。由于頭發(fā)的內(nèi)容經(jīng)常顯得夸張和扭曲，所以很難做出濃密的頭發(fā)。②內(nèi)容太多，流動性強(qiáng)，更新快，管理難度大，管理漏洞多，如安全漏洞。③追求過度個性化和商業(yè)化，導(dǎo)致了媒介的基本性質(zhì)的改變，這可能會對某些市場產(chǎn)生不利影響或干擾。

三、新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑

從新媒體經(jīng)濟(jì)的特殊性和新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式來看，新媒體經(jīng)濟(jì)本身容易出現(xiàn)無法自動調(diào)和的情況。我認(rèn)為，在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，國家應(yīng)該積極規(guī)范和引導(dǎo)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

鑒于當(dāng)前全球環(huán)境的發(fā)展以及新媒體經(jīng)濟(jì)的影響和發(fā)展，各國新媒體正在積極探索和發(fā)展。在各國實踐的基礎(chǔ)上，實踐的基礎(chǔ)是為產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展創(chuàng)造更多的價值，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）對旅游業(yè)發(fā)展

在長期的社會發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的社會地位逐漸提高，成為信息的重要標(biāo)志。因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)勢和CANGANA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)已逐漸成為現(xiàn)階段的一個重要課題。在新媒體快速發(fā)展的背景下，以新媒體為依托，依托當(dāng)?shù)氐奈奈锖惋L(fēng)景，以高質(zhì)量的包裝和建筑的成功經(jīng)驗，充分利用新媒體的多樣性?；ヂ?lián)網(wǎng)的多樣性和特點，是以視頻、文字和圖片的形式，更生動地反映了地方特色，突出表現(xiàn)。只有這樣，才能真正發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。例如，在“新媒體觀察蒼南——進(jìn)入旅游業(yè)”中，中央、省、市、縣的新媒體促進(jìn)了蒼南各地旅游代表的吸引，吸引了大批旅游者，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。通過宣傳、規(guī)劃、動態(tài)生活和集中促銷，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)。農(nóng)民增加收入。

（二）對于企業(yè)發(fā)展

通過新媒體平臺，經(jīng)濟(jì)管理者可以實時輸入和輸出數(shù)據(jù)，動態(tài)合并相關(guān)數(shù)據(jù)，提高信息數(shù)據(jù)的管理效率，節(jié)省時間。新媒體平臺能夠及時處理經(jīng)濟(jì)管理的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系。結(jié)論和建議對企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略的制定具有重要意義。未來，在企業(yè)管理中，計算機(jī)技術(shù)被用來實時監(jiān)控企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動，實現(xiàn)科學(xué)管理。能夠及時掌握和掌握企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理狀況，實現(xiàn)企業(yè)的動態(tài)、科學(xué)管理。計算機(jī)技術(shù)在企業(yè)管理中的應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)日常管理中存在的問題，有助于企業(yè)及時制定對策，有效地降低企業(yè)管理中的管理風(fēng)險，為企業(yè)管理提供一層保障。

（三）提高綜合競爭力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)廣播新媒體服務(wù)的發(fā)展必須充分補(bǔ)充和推動原有的廣播節(jié)目，通過傳統(tǒng)廣播的推廣，新媒體可以獲得一定的利潤，新媒體公司自身的盈利模式一直是一個循環(huán)漸進(jìn)的過程，其發(fā)展需要一步一步地完成，而不是跳躍性地完成。我們不能被新媒體的快速表現(xiàn)所愚弄，技術(shù)的興起可能只是一瞬間，但任何行業(yè)都需要不斷探索經(jīng)營的道路，才能找到自己的商業(yè)模式體系的發(fā)展。只有經(jīng)過長期的實踐，我們才能看到盈利成果與系統(tǒng)模式的成敗缺失。綜上所述，我們知道，新媒體與傳統(tǒng)廣播只有相互促進(jìn)，發(fā)展互利關(guān)系，實現(xiàn)綜合競爭力，才能有效地改善新媒體經(jīng)濟(jì)的影響力。

（四）抓住國家政策方向，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成本一般包括制作室的構(gòu)建、軟硬件安裝測試和采購，這可能包括一些后期生產(chǎn)人員和創(chuàng)造性人才的成本。所有這些都需要巨大的資金支持。從節(jié)目創(chuàng)意的角度看，新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)新、著作權(quán)的誕生，創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)的出現(xiàn)對其產(chǎn)生著直接影響，而獲取一定的產(chǎn)品版權(quán)也就代表著企業(yè)有了合法經(jīng)濟(jì)利潤的來源。然而，一些中小企業(yè)對新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策內(nèi)容并不了解，因此，他們經(jīng)常因為創(chuàng)意內(nèi)容而產(chǎn)生一些經(jīng)濟(jì)成本，希望更多的新媒體能夠關(guān)注這個問題。

（五）爭取打開新媒體渠道

如果從交易傳播的角度看，新媒體業(yè)務(wù)能夠保持渠道運作和環(huán)境保護(hù)暢通無阻，與國家政策的制定的指導(dǎo)密切相關(guān)，這對發(fā)展不利。一些中小企業(yè)面臨的一個突出問題是依靠自身的微薄力量打開了商業(yè)市場，但其實力不足以將商業(yè)模式創(chuàng)新，新媒體渠道不夠開放。這是中國新媒體公司發(fā)展中的最大問題，想要解決這個問題，需要熟悉國家媒體渠道，有效利用新媒體市場渠道。

（六）拓寬經(jīng)濟(jì)渠道，改進(jìn)新媒體設(shè)計技術(shù)和概念

隨著中國加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢，中國新媒體經(jīng)濟(jì)希望在發(fā)展道路上變得更加穩(wěn)定，獲得巨大利益，我們需要從多個方面考慮。新媒體需要在各個領(lǐng)域進(jìn)行改進(jìn)、調(diào)整、突破和實踐，而不僅僅是在軟件方面做更多的工作，在不違反國際規(guī)則的情況下，最大限度地利用創(chuàng)新資源，同樣也堅持對其進(jìn)行范圍內(nèi)的保護(hù)，硬件設(shè)施需要改進(jìn)和適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)外國成功經(jīng)驗，力爭盡快開展國際合作，早日在我國硬件設(shè)計體系內(nèi)部將先進(jìn)技術(shù)及設(shè)計理念引入進(jìn)來，并對其整合完善，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面化發(fā)展，拓寬經(jīng)濟(jì)獲取途徑。

四、結(jié)束語

新媒體經(jīng)濟(jì)有其自身的特點，極大地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)模式的發(fā)展。目前，新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力下促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，保護(hù)國家創(chuàng)造力，增加對產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)支持。

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