姜怡

【摘 要】文章通過闡述新媒體的內(nèi)涵特征，分析新媒體時代新聞內(nèi)容價值取向的變與不變，對新媒體時代新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值取向的發(fā)展趨勢展開探討，旨在為研究如何促進新媒體時代新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有序健康發(fā)展提供一些思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 價值取向

一、新媒體概述

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體諸如報紙、廣播、電視等發(fā)展形成的新型媒體形態(tài)，其指的是依托數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等途徑及智能手機、電子計算機等終端，向用戶提供信息、娛樂等的傳播形態(tài)及媒體形態(tài)。對于新媒體的特征而言，主要表現(xiàn)為：①信息傳播迅速。相關(guān)信息一經(jīng)生成，依托新媒體可實現(xiàn)盡可能迅速的傳播擴散。②信息傳播渠道多元豐富。智能手機、電腦、數(shù)字電視等均可實現(xiàn)信息傳播。③信息互動性強。新媒體下，每個人均可參與到信息的評論中，并可發(fā)表自身意見。④信息傳播主體不受限制。新媒體下，人們可由傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變成信息的發(fā)布者，且不受身份限制。⑤信息覆蓋面廣泛。信息傳播可擺脫時間、空間的束縛，僅需通過網(wǎng)絡(luò)、智能手機、電腦等設(shè)備便可實現(xiàn)隨時隨地的信息傳播。

二、新媒體時代新聞內(nèi)容價值取向的變與不變

1.新媒體時代新聞內(nèi)容價值取向的變化。新媒體時代下，新媒體環(huán)境下，對內(nèi)容價值需要一個再認識的過程，新聞內(nèi)容價值取向伴隨媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變而發(fā)生了極大的變化。我們說內(nèi)容價值，一個是社會價值，一個是商業(yè)價值。首先，及時性向?qū)崟r性、全時性的變化。時新性是新聞價值要素中的重要一環(huán)，其指的是新聞傳播的及時性，也就是新聞事實發(fā)生與公開報道相互間的時間差。顯然各種媒體形態(tài)下的及時水平是不盡相同的。例如，報紙雜志會受到出版物周期的限制，廣播、電視會受到播出時段的限制等。而進入新媒體時代，憑借新媒體信息傳播的快捷性特征，不僅為新聞內(nèi)容傳播的及時性、實時性提供了有力保障，還推進了媒體相互間新聞獲取時間效果的全新競賽，進而使得人們對新聞內(nèi)容的獲取時間提出了越來越嚴苛的要求。如此一來，便造就了新聞內(nèi)容的價值取向越來越趨向于第一現(xiàn)場，以盡可能實現(xiàn)與正在發(fā)生的新聞事實同步。其次，重要性向趣味性的變化。我國新聞媒體被賦予了特殊的宣傳職能，在新聞內(nèi)容的價值取向上通常側(cè)重于以宣傳效果為前提的硬新聞，而與受眾息息相關(guān)的新聞內(nèi)容則通常扮演的是一種調(diào)劑角色。新媒體時代下，廣大受眾不僅關(guān)注國內(nèi)外各式各樣重大事件、人物的相關(guān)新聞信息，還關(guān)注各式各樣極具娛樂價值的軟新聞。受眾獲取新聞信息的目的發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，各式各樣普通的、切近日常生活的新聞內(nèi)容成為受眾廣泛關(guān)注的話題。可以看出，伴隨著廣大受眾需求的轉(zhuǎn)變，使得生活化、社會化的新聞的占比不斷升高，新聞內(nèi)容價值取向不斷朝向多元化的方向發(fā)展。

2.新媒體時代新聞內(nèi)容價值取向的不變。新媒體時代下的新聞內(nèi)容價值取向確實發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，然而，無論媒體平臺、渠道、形式等如何變化，其終究還是新聞。新媒體帶來沖擊的同時，也帶來了無限的機遇。對于新媒體時代新聞內(nèi)容取向的不變而言，其主要表現(xiàn)為：首先，內(nèi)容為王依舊是一大真理，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當與時俱進，將各式各樣新方法、新技術(shù)引入新聞采編及新聞傳播中。同時，推進對社交網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號、微博平臺等新媒體的全面復(fù)合應(yīng)用，協(xié)同相關(guān)輿論領(lǐng)袖或有影響力的網(wǎng)友開展互動傳播，強調(diào)用戶理念，構(gòu)建起多態(tài)勢、多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)。其次，人才第一依舊是新聞行業(yè)所需秉承的重要原則。伴隨新媒體的迅猛發(fā)展，眼下一項重要工作即為培養(yǎng)或引進復(fù)合型新聞傳播人才。專業(yè)的新聞采編團隊要配備擁有良好專業(yè)素質(zhì)的記者編輯，且要具備強有力的凝聚力。對于新聞傳播從業(yè)人員而言，既要緊隨時代發(fā)展腳步，加強對先進技術(shù)的有效掌握，還要及時掌握廣大受眾的需求，依托受眾接受的方式，為受眾提供他們所需求的新聞內(nèi)容，還應(yīng)當具備新媒體時代的新聞敏感性，對新聞時事時刻保持必要的敏銳度。

三、新媒體時代新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值取向的發(fā)展趨勢

1.新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值取向趨向于多元性、互動性。傳統(tǒng)媒體新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播方式，主要呈現(xiàn)的是自上而下的傳播方式，該種傳播方式顯得較為單調(diào)。例如，報紙僅可借助文字、圖片等要素；廣播僅可借助聲音；電視僅可借助聲音、圖像等。受眾獲取的新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多源自傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布，且媒介形式相對單一。新媒體時代下，這一局面發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，新媒體依托對文字、圖像、聲音等要素的有效融合，再結(jié)合先進信息技術(shù)，不斷推出新聞動畫、新聞游戲、交互圖表等新形勢，推動眾多新聞媒體不斷向融合邁進，使受眾一方面可利用各式各樣信息終端獲取優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，另一方面可調(diào)動不同感官接受新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值取向趨向于深度性、持續(xù)性。長期以來，時效性一直是新聞媒體競爭優(yōu)勢的一大體現(xiàn)。換言之，時效性與新聞媒體競爭實力呈正相關(guān)關(guān)系。新媒體時代下，新聞媒體憑借其互聯(lián)網(wǎng)特征優(yōu)勢，使得對時效性的追求上升至一個全新的高度。例如，近年來盛行的“網(wǎng)絡(luò)直播新聞”便實現(xiàn)了事實與報道相互間的無縫對接。然而一味追求新聞信息的時效性，使得媒體人側(cè)重對事件本身予以基礎(chǔ)報道，而忽視對事件背后價值的挖掘、提煉。新聞媒體的職能，不僅體現(xiàn)于信息傳播，更在于其對輿論的反映、引導(dǎo)，對于新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是如此。面對各式各樣影響重大或意義深遠的新聞事件時，要想為受眾提供新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在進行事實介紹的同時，還應(yīng)該拓寬報道面，開展好深度性、持續(xù)性的報道，切實滿足受眾深層次的認識訴求。

四、結(jié)束語

綜上所述，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體、新興媒介相互融合使得新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)生了極大的變化。在堅持傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的不變基礎(chǔ)上，借助新媒體平臺，構(gòu)建用戶理念，轉(zhuǎn)變并優(yōu)化傳播方式與擴散渠道，從而實現(xiàn)傳播力的擴大。因而，要提高對新媒體內(nèi)涵特征的有效認識，明確新媒體時代新聞內(nèi)容價值取向的變與不變，不斷推動內(nèi)容的有效創(chuàng)新，積極促進新媒體時代新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有序健康發(fā)展。

（作者單位：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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