劉春梅

隨著我國步入大眾旅游時代,中國旅游業(yè)所面臨的主要矛盾是人民群眾日益加多樣化個性化的需求，以及非均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的矛盾[1]。我國旅游業(yè)正在多樣化發(fā)展 ,體育旅游者市場不斷發(fā)育,從單一的度假型旅游到各種專項旅游轉(zhuǎn)化。當(dāng)前我國旅游業(yè)面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供給。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是我國引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新。要擴(kuò)大旅游的有效供給，必須改變中低端消費品供給嚴(yán)重過剩，高品質(zhì)消費旅游項目卻供給不足的現(xiàn)狀。我國潛水旅游想要實現(xiàn)長期可持續(xù)性增長，僅靠需求側(cè)的政策是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從供給端入手，提供更優(yōu)質(zhì)的潛水大環(huán)境。目前潛水旅游相關(guān)研究寥寥無幾，本文提出有關(guān)潛水旅游發(fā)展策略建議，以提供理論參考。

1 潛水旅游中供給側(cè)改革內(nèi)涵

供給側(cè)改革的提出，意味著國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的增長模式從依靠“三駕馬車”拉動需求來刺激經(jīng)濟(jì)增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽刻岣呷厣a(chǎn)效率，從而刺激我國經(jīng)濟(jì)增長的模式。國家經(jīng)濟(jì)調(diào)控的著力點現(xiàn)從由“需求側(cè)”入手，引導(dǎo)消費，轉(zhuǎn)向從“供給側(cè)”推動產(chǎn)品品質(zhì)的提升。[2]對于我國旅游業(yè)來說，由于消費市場的不斷擴(kuò)大，低端旅游產(chǎn)品供給，已經(jīng)無法滿足人們的高質(zhì)量的旅游需求，神游海底是人們由來已久的愿望，探尋海底世界一直是人們期待的新奇的體驗。獨一無二的潛水魅力讓潛水旅游在歐美非常流行。隨著近幾年來我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，也帶動潛水旅游蓬勃發(fā)展。喜歡潛水，投身于潛水和運動的人也越來越多。但絕大多數(shù)愛好者選擇去國外潛水，由此可見目前我國旅游業(yè)中存在的種種問題，歸根到底是供給側(cè)結(jié)構(gòu)的問題。將供給側(cè)改革擴(kuò)展到潛水旅游業(yè)，我國潛水旅游必將獲得新的發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)新的活力。

2 供給側(cè)改革背景下我國潛水旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 從供求關(guān)系來看，天然潛水點較少

隨著我國人民生活水平不斷提高，對高端旅游要求越來越高。休閑潛水越來越受到追捧。每年去國外潛水的國內(nèi)居民逐年呈上升趨勢。潛水旅游服務(wù)是指體驗潛水者一般在潛水教練引導(dǎo)下，以水下休閑觀光和娛樂為目的進(jìn)行的潛水活動。通過面鏡觀看水下景觀。觀看各種海洋生物，珊瑚礁等[3]如享譽(yù)國內(nèi)外的潛水圣地三亞，大小多樣的海灣眾多，每年都能吸引大量國內(nèi)外游客前來潛水，是享譽(yù)中外的天然優(yōu)質(zhì)潛水勝地。然而除三亞外，我國大部分地處溫帶，水溫較低，只有在夏季適合潛水，水下生物種類較少，不如熱帶水域豐富。國內(nèi)相關(guān)潛水點不能滿足國內(nèi)旅游者的需求，由此可見，當(dāng)前我國潛水旅游存在的主要矛盾并非是需求不足，而是有效供給不夠。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，缺乏相關(guān)宣傳與推廣

當(dāng)今我國進(jìn)入休閑體育經(jīng)濟(jì)時代，如果做好這塊潛水體育旅游的蛋糕，需要品牌推廣。將旅游與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是旅游發(fā)展一個重要切入點。建立潛水旅游管理系統(tǒng)，使其與全世界得最新潛水旅游信息得到及時的更新與溝通，為我國潛水旅游的國際化發(fā)展提供先進(jìn)的管理平臺。讓國內(nèi)外游客了解國內(nèi)還有眾多適合潛水地方。我國擁有漫長的海岸線，適合潛水旅游的地方如，大連金石灘，其海域為國家一類海域，海水清潔度好，能見度高，潛到水下可以觀看海洋魚類；湛江硇洲島潛水，海水清澈，卻鮮為人知；游客選擇去國外潛水,究其根本原因是不清楚我國除三亞外還有其它地方可以潛水，在搜尋百度適合潛水地方出現(xiàn)的是十大潛水圣地。搜尋國內(nèi)相關(guān)適合潛水的景點信息卻寥寥無幾。應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)的旅游營銷手段來不斷提升國內(nèi)各個潛水旅游景點知名度，打造品牌效應(yīng)，制定長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

2.3 潛水旅游項目問題明顯，形成無效供給

有效供給是一個宏觀的經(jīng)濟(jì)范疇，它是指有效總供給，由各個微觀主體生產(chǎn)，和提供的最大限度地適應(yīng)各類購買者需求的總供給和供給結(jié)構(gòu)[4]目前我國休閑潛水景點存在著項目種類單一，相關(guān)潛水項目經(jīng)營層次和內(nèi)容單一化，形成了低端無效供給。個別潛水旅游景點管理還存在很多不規(guī)范現(xiàn)象，如服務(wù)方面，存在變相強(qiáng)制游客消費，服務(wù)態(tài)度惡劣等問題,無法讓游客產(chǎn)生再來到本潛水點旅游的想法。在安全方面，潛水旅游行業(yè)整體服務(wù)水平不高，在旅游旺季，潛水員帶的游客過多，海面環(huán)境的特殊性需要相關(guān)專業(yè)人員，不能以漁民代替。缺乏安全保障?，F(xiàn)代旅游業(yè)競爭, 除了需增強(qiáng)旅游地的硬件設(shè)施建設(shè)，利用多樣化市場營銷手段增加客源之外，從游客的角度看，更重要的是提高旅游體驗質(zhì)量，滿意度和安全性。[5]提供更多參與體驗式，互動式活動。

3 我國潛水旅游發(fā)展對策

3.1 產(chǎn)品升級以及創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的兩大核心

國務(wù)院副總理汪洋指出，旅游產(chǎn)品的供給不能滿足消費者升級的需求，政府的相關(guān)管理和服務(wù)水平也跟不上旅游業(yè)快速發(fā)展形勢。[6]消費者的需求每天都在改變與提升，沿海城市的思路依然停留在常規(guī)濱海旅游項目的推廣上，每年都是重復(fù)的濱海觀光類旅游。如何進(jìn)行旅游創(chuàng)新產(chǎn)品項目供給就顯得尤為突出。創(chuàng)新特色是濱海旅游產(chǎn)業(yè)的生命力與核心競爭力。[7]具有特色的旅游點始終能夠快速吸引旅游者的眼球。增進(jìn)旅游者的更豐富的旅游體驗，順應(yīng)時代發(fā)展新要求，進(jìn)一步研發(fā)相關(guān)受大眾歡迎潛水旅游類紀(jì)念品，多元化經(jīng)營為主體，可以建立服務(wù)功能齊全的相關(guān)潛水主題酒店。促進(jìn)高端潛水產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。合乎人民群眾新期待和消費升級的新要求。通過改革創(chuàng)新和增加潛水消費領(lǐng)域有效供給，擴(kuò)大新興消費,才能有效促進(jìn)潛水旅游長足發(fā)展。

3.2 提供潛水旅游市場新產(chǎn)品新供給，研發(fā)潛水設(shè)備

潛水用品的特殊性，價格較貴，使一部分有興趣的旅游愛好者望而卻步，提高自主研發(fā)潛水裝備及救生裝備的能力，打造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的潛水旅游產(chǎn)品品牌，制造環(huán)保型價格低廉型休閑潛水裝備。創(chuàng)造有利于促進(jìn)我國潛水體育旅游愛好者的優(yōu)良環(huán)境。吸引更多的人參與其中。

3.3 加強(qiáng)潛水體育產(chǎn)業(yè)鏈條合作，提升潛水旅游文化建設(shè)

供應(yīng)鏈?zhǔn)且钥蛻粜枨鬄閷?dǎo)向，以提高質(zhì)量與效率為目標(biāo)，體育產(chǎn)業(yè)是一個龐大復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。推進(jìn)其供應(yīng)鏈創(chuàng)新和應(yīng)用，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，只有潛水體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個企業(yè)和部門進(jìn)行合作，才能夠更好地滿足市場需求。積極建立專業(yè)潛水旅游數(shù)據(jù)庫，打造專業(yè)潛水旅游的網(wǎng)站。重視地區(qū)旅游特色發(fā)展，依托潛水旅游打造自己城市名片。在國內(nèi)適合潛水旅游的城市，加快特色潛水旅游景區(qū)建設(shè)，分層次建設(shè)，和國內(nèi)旅行社聯(lián)手加快潛水旅游專線線路建設(shè)。在區(qū)域內(nèi)推出具有潛水特色精品性高端旅游線路，并融入到特色旅游線路中。依托旅游電商將潛水旅游信息化擴(kuò)大。提升供給效率、對旅游供給渠道產(chǎn)生顛覆性變革，成為旅游供給側(cè)的重要內(nèi)容和核心動力。利用旅游業(yè)的先導(dǎo)功能和引擎作用，帶動文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，初步形成以旅游為先導(dǎo)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈體系，不局限于傳統(tǒng)的濱海旅游項目，提升潛水旅游文化，以便發(fā)展高層次的含有海洋人文元素和潛水風(fēng)情主題的旅游項目。

3.4 提升潛水旅游供給側(cè)改革的重要動力，側(cè)重與國際接軌

國外潛水旅游具有較為完善的發(fā)展規(guī)模，通過引入先進(jìn)的經(jīng)營理念與方法，并在融合我國現(xiàn)實需求的基礎(chǔ)上，開展對我國潛水旅游的改革與創(chuàng)新。抓住休閑時代體育旅游已成為大眾休閑生活方式重要組成部分的良好契機(jī)，通過進(jìn)行合理開發(fā)，借鑒潛水旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，提高潛水旅游的地位，促進(jìn)潛水產(chǎn)業(yè)走健康與可持續(xù)發(fā)展道路。

3.5 增強(qiáng)供給儲備，加大潛水后備人才培養(yǎng)

國內(nèi)眾多潛水俱樂部興起，在目前國內(nèi)比較知名的潛水旅游區(qū)，在旅游旺季游客過多，導(dǎo)致許多漁民進(jìn)行指導(dǎo)潛水。因不具備相關(guān)的專業(yè)潛水知識，游客生命安全得不到保障。因此加大潛水后備人才培養(yǎng)，建立高校聯(lián)合培養(yǎng)人才項目平臺，同時大膽引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)人才，積極借鑒國外潛水旅游相關(guān)專業(yè)知識，積極引進(jìn)相關(guān)潛水旅游管理團(tuán)隊直接參與或開展?jié)撍糜蔚拈_發(fā)管理，積極設(shè)立相關(guān)的潛水旅游的課程?？梢越M建相關(guān)潛水領(lǐng)域高技能人才庫，引導(dǎo)高校和科研機(jī)構(gòu)為潛水旅游提供智力支持。積極加強(qiáng)與國外專業(yè)高水平學(xué)員在專業(yè)方面的溝通。確保全面提高我國潛水從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平。讓潛水愛好者不出國就能享受到高質(zhì)量安全保證的潛水活動。

3.6 提升潛水旅游供給效率，加大對潛水旅游的扶持力度

處理好市場發(fā)揮主導(dǎo)作用與政府調(diào)控的關(guān)系，實現(xiàn)供求關(guān)系新的動態(tài)均衡。要堅持市場為主導(dǎo)，政府起到扶持作用；政府通過出臺相應(yīng)的政策，正確引導(dǎo)潛水旅游的發(fā)展，使?jié)撍糜钨Y源得到有效配置，促進(jìn)有效發(fā)展。政府給與強(qiáng)有力的扶持。爭取在潛水相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，稅費優(yōu)惠等方面的政策，加大對潛水旅游項目的支持力度。例如扶持特色潛水旅游俱樂部，鼓勵發(fā)展專業(yè)潛水旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)。潛水旅游作為新興的旅游業(yè)的一部分，宏觀調(diào)控與市場的秩序相結(jié)合，潛水旅游才能突破發(fā)展的瓶頸，促使其更快速地發(fā)展。在進(jìn)行潛水旅游開發(fā)的同時，也要加強(qiáng)積極開展對海洋資源的有力保護(hù)，從側(cè)面保證潛水旅游供給的效率，正確處理海洋保護(hù)與開發(fā)潛水旅游之間關(guān)系，實現(xiàn)潛水旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

國內(nèi)有巨大的潛水旅游市場，建立特色潛水是基于推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的戰(zhàn)略性選擇。發(fā)揮旅游市場資源配置和引進(jìn)創(chuàng)新機(jī)制，提高潛水體育旅游供給質(zhì)量，擴(kuò)大潛水體育旅游市場個性化的需求與有效供給，持續(xù)優(yōu)化體育旅游供給體系，提升潛水旅游市場的份額，對推動體育產(chǎn)業(yè)及我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。