何春花

(貴州師范學(xué)院，貴州 貴陽 550018)

在全國體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的熱潮下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)也在尋求自己的發(fā)展道路，目前我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于起步階段。國家體育總局武術(shù)運動管理中心印發(fā)的《中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃 （2016-2020）》，其中的發(fā)展目標“武術(shù)產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，武術(shù)市場充滿活力，服務(wù)意識濃厚，武術(shù)職業(yè)化水平大幅提高，重點打造若干個具有國內(nèi)、國際影響力、競爭力的武術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌?！闭f明武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到重視。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代來臨，大數(shù)據(jù)給人們的生活、工作與思維等都帶來了重大的變革，也已經(jīng)滲透到各個行業(yè)領(lǐng)域，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。SWOT 分析法中，內(nèi)部因素分析有優(yōu)勢分析（Strength）和劣勢分析（Weakness）；外部因素分析有機遇分析（Opportunity）和挑戰(zhàn)分析（Threat）。本文通過SWOT 分析法，分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，以及大數(shù)據(jù)給武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，以促進武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，致力武術(shù)的發(fā)揚光大。

1 大數(shù)據(jù)時代下武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和弱勢分析

1.1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析(Strength)

1.1.1 豐富的武術(shù)內(nèi)容

傳承千年的中國武術(shù)具有豐富的產(chǎn)業(yè)資源。武術(shù)拳種門派、套路眾多，且技術(shù)多樣、風(fēng)格迥異，蔚為大觀。上世紀80年代統(tǒng)計出了“拳理明晰、風(fēng)格獨特、自成體系”的拳種達到129種之多，拳種多、技術(shù)多樣、風(fēng)格各異，意味著可供人們習(xí)練的選擇較多，基本能滿足絕大部分人的不同鍛煉需求，這就使得武術(shù)商業(yè)化運作能夠提供多種多樣的產(chǎn)品資源，滿足各種各樣的需求。眾多的武術(shù)門派以及相對應(yīng)所形成的文化習(xí)俗、制度、故事傳說、武術(shù)發(fā)源地等豐富的資源，都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)中的競賽表演市場、健身娛樂市場、技能培訓(xùn)市場、影視市場、音像圖書市場，旅游市場、武術(shù)紀念品市場、武術(shù)旅游市場等提供了發(fā)展契機。

1.1.2 龐大的習(xí)武人群和民族認同感

在中國，武術(shù)有著龐大的習(xí)武人群，各類武術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)、學(xué)校、社區(qū)都不缺乏武術(shù)愛好者和練習(xí)者，這些人是武術(shù)消費的主體，是推動武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本力量。習(xí)武人群能夠帶動武術(shù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)、武術(shù)人才產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)品制造業(yè)、武術(shù)場館建筑業(yè)等的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣大的消費群體。此外，中國武術(shù)已經(jīng)流傳了千百年，作為中國的特色標志，文化基因早已深刻在每個中國人的內(nèi)心深處，武術(shù)在中國有著別的體育運動不可替代的民族認同感，加上武打影視和明星的作用，內(nèi)心的武俠夢和自強不息的尚武精神使得武術(shù)在中國人心中有著一致的認同心理基礎(chǔ)和獨特的情節(jié)，這為武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大商業(yè)的市場。

1.2 武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弱勢分析(Weakness)

1.2.1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

武術(shù)產(chǎn)業(yè)起步比較晚，還在發(fā)展的道路上逐步摸索。武術(shù)產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上分為核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)。目前我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)三大內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡發(fā)展，重視核心產(chǎn)業(yè)，忽視了中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是中介產(chǎn)業(yè)的武術(shù)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和武術(shù)文化傳播業(yè)的發(fā)展滯后，失衡的武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀。其次，武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)管理體制混亂，發(fā)展速度相對緩慢，經(jīng)濟效益不明顯，與其他體育產(chǎn)業(yè)競爭力不強，導(dǎo)致了投資者不會將眼光放在武術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資上。

1.2.2 缺乏武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)和高素質(zhì)人才

武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)和高素質(zhì)人才至關(guān)重要。我國有著豐富的武術(shù)人才資源，也不缺乏懂市場經(jīng)濟的人才，但是，熟悉武術(shù)知識結(jié)構(gòu)、能力素質(zhì)全面，同時又懂得產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理與商業(yè)運作等相關(guān)方面的武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才少之又少，這也是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵因素之一，人才資源的匱乏嚴重制約著我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時代下武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在機遇和挑戰(zhàn)分析

2.1 武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇分析(Opportunity)

2.1.1 大數(shù)據(jù)為武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考

網(wǎng)絡(luò)信息量暴增帶來了大數(shù)據(jù)時代，眾多網(wǎng)民中不乏武術(shù)愛好者，武術(shù)網(wǎng)民經(jīng)常進行武術(shù)相關(guān)方面的搜索，例如武術(shù)視頻、武術(shù)教練、武術(shù)服裝、器材、音像圖書、武打影視、明星等等，如果能搜集這些大數(shù)據(jù)資源，再結(jié)合搜索者的情況進行大數(shù)據(jù)分析，這對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對有利。相關(guān)產(chǎn)業(yè)負責(zé)人可以通過對網(wǎng)民的武術(shù)需求進行大數(shù)據(jù)分析，不僅可以為現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考，還可以尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機，促進武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

2.1.2 利用大數(shù)據(jù)打造武術(shù)品牌

武打影視和明星對武術(shù)的宣傳和發(fā)展起著不可替代的作用，通過一部影片或是一位明星而習(xí)練武術(shù)的人很多，武術(shù)產(chǎn)業(yè)可以充分利用這一點，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析人們喜愛的武打影視和武打明星，打造武術(shù)品牌，從而促力武術(shù)旅游市場、音像圖書市場、紀念品市場、武術(shù)產(chǎn)品制造市場等的發(fā)展。例如，李小龍的在中國是武打巨星，是一位傳奇人物，深受武術(shù)愛好者的喜愛。2010年，“世界最大李小龍銅像”在順德與全球“龍迷”見面，還舉辦“2010李小龍文化節(jié)”,著力打造李小龍文化，大大地促進了順德文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展。

2.1.3 運用大數(shù)據(jù)促進武術(shù)金融保險市場

對于散打等武術(shù)對抗性項目的運動員和追求武術(shù)高、難、美、新的習(xí)練者來說，訓(xùn)練和比賽出現(xiàn)受傷情況實屬常見。武術(shù)金融保險業(yè)可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對習(xí)武者各種比賽和訓(xùn)練過程中出現(xiàn)的受傷情況進行分析，還可以分析武術(shù)項目中習(xí)練各種動作存在的危險性幾率，再針對需要的人群，制定相應(yīng)的金融保險服務(wù)，這將大力促進武術(shù)金融保險市場的發(fā)展。

2.2 武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)(Threat)

2.2.1 武術(shù)大數(shù)據(jù)搜集和存儲難度高

分析大數(shù)據(jù)對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的，但也存在不容忽視的挑戰(zhàn)，武術(shù)大數(shù)據(jù)的搜集和存儲難度高。首先武術(shù)網(wǎng)民眾多，每天搜索的信息不一樣，每個網(wǎng)民的愛好、需求、生活方式、個性特點等都不一樣，這就導(dǎo)致了武術(shù)產(chǎn)業(yè)需要搜集和存儲的數(shù)據(jù)量超大，加大了數(shù)據(jù)庫的建設(shè)難度。其次，對于發(fā)展階段的武術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，要搜集、分析并挖掘有價值的武術(shù)大數(shù)據(jù)信息是一個不小的挑戰(zhàn)，需要加大金錢和相關(guān)人才等方面的投入，而目前的武術(shù)產(chǎn)業(yè)大多追求短期經(jīng)濟效益，沒有長期的規(guī)劃和設(shè)想。

2.2.2 缺乏武術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析人才

隨著武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集，數(shù)據(jù)的復(fù)雜性也不斷提高，要對海量數(shù)據(jù)進行分析并挖掘可以利用的有效信息，需要同時具備武術(shù)專業(yè)知識、懂市場經(jīng)濟和會大數(shù)據(jù)專業(yè)分析技術(shù)的人才，我國大數(shù)據(jù)分析人員本就緊缺，武術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的數(shù)據(jù)分析人才更是稀缺，武術(shù)產(chǎn)業(yè)想要得到大數(shù)據(jù)的帶來的巨大利益，就必須招聘或培養(yǎng)相關(guān)方面的大數(shù)據(jù)專業(yè)分析人員，否則海量大價值的數(shù)據(jù)發(fā)揮不了其應(yīng)有的作用。

2.2.3 武術(shù)用戶數(shù)據(jù)信息存在安全隱患

武術(shù)大數(shù)據(jù)信息對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用很大，可以幫助武術(shù)產(chǎn)業(yè)獲取消費者的信息、相關(guān)需求，還可以尋找新的商機等。但這些武術(shù)用戶數(shù)據(jù)信息存在著一定的安全隱患，在武術(shù)數(shù)據(jù)的搜集、存儲使用過程中，用戶的個人隱私信息面臨著許多安全風(fēng)險，一旦數(shù)據(jù)被不良分子盜用和濫用，將對牽涉其中的個體造成損失甚至傷害。面對數(shù)據(jù)的安全隱患，相關(guān)部門需加強政策法規(guī)的建設(shè)，打擊信息泄露和盜取行為，維護數(shù)據(jù)的隱私安全。

3 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有自身內(nèi)部優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)帶來的機遇，同樣面臨著自身的劣勢和外部挑戰(zhàn)，想要發(fā)展壯大，需抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，才能有所成就。具體有以下幾方面建議：（1）加強武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)。相關(guān)部門需要加強法律法規(guī)建設(shè)，加強武術(shù)產(chǎn)業(yè)的法規(guī)條例及管理制度等等，保障武術(shù)產(chǎn)業(yè)獲取的武術(shù)用戶隱私數(shù)據(jù)的安全性。（2）發(fā)展武術(shù)中介產(chǎn)業(yè)。加大對武術(shù)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)和文化傳播產(chǎn)業(yè)等中介產(chǎn)業(yè)的投入和發(fā)展，平衡武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使武術(shù)產(chǎn)業(yè)能平衡穩(wěn)步地發(fā)展。（3）培養(yǎng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析人才。武術(shù)產(chǎn)業(yè)需招聘或培養(yǎng)同時具備武術(shù)專業(yè)知識、懂市場經(jīng)濟和會大數(shù)據(jù)專業(yè)分析技術(shù)的人才，充分利用大數(shù)據(jù)給武術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來巨大利益。順應(yīng)時代的發(fā)展，才能把握契機，迎來武術(shù)產(chǎn)業(yè)的春天。

[1]國家體育總局武術(shù)運動管理中心.中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃（2016-2020年），2016.

[2]顧君忠.大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)分析[J].軟件產(chǎn)業(yè)與工程,2013（4）.

[3]劉小輝，張笑春．對我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的研究[J]．吉林體育學(xué)院學(xué)報，2007（6）.

[4]劉猛猛.淺談我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].改革與開放，2017（12）.