廖慧萍

?

互聯(lián)網(wǎng)+ ——廣場舞的發(fā)展與商機*

廖慧萍

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541004）

互聯(lián)網(wǎng)對廣場舞的發(fā)展功不可沒。它影響著人們對廣場舞的關(guān)注，成就了廣場舞名人和舞蹈視頻傳播，搭建起廣場舞傳承民族舞蹈文化的平臺。廣場舞的發(fā)展也帶來諸多商機，表現(xiàn)在淘寶、京東廣場舞服飾網(wǎng)店崛起，廣場舞專利直擊問題、為民解憂，創(chuàng)業(yè)團隊拿下數(shù)億美元融資。列入國家體育發(fā)展規(guī)劃后，廣場舞將迎來新的發(fā)展機遇、同時帶來更多的商機。

廣場舞；互聯(lián)網(wǎng)；商機；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)讓連接變得更加簡單，讓整個世界越來越社區(qū)化。Wi-Fi的普及、智能手機、平板、數(shù)字電視等電子產(chǎn)品走入平民百姓家，智能手機的使用者由年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)榘ɡ夏耆嗽趦?nèi)的所有人群。互聯(lián)網(wǎng)一直在潛移默化的影響并且改變著世界，從足不出戶便知天下事到足不出戶滿足戶衣食住行的需求，QQ、微信讓人們溝通交流更方便、快捷。信息跨越了時空距離，成為全球各民族的共享資源。一條廣場舞消息、一個廣場舞視頻可以在短時間爆紅網(wǎng)絡(luò)。借助互聯(lián)網(wǎng)廣場舞快速發(fā)展、傳播，廣場舞的發(fā)展也給包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的諸多領(lǐng)域帶了巨大的商機。

1 互聯(lián)網(wǎng)給廣場舞發(fā)展帶來巨大影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)影響著人們對廣場舞的關(guān)注

互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞、熱點新聞吸引著人們的注意力，影響著人們的思維和對新事物的了解、判斷、接受以及傳播。對于廣場舞，其有關(guān)信息充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，如我們在百度、谷歌、搜狗等搜索引擎的搜索框中鍵入“廣場舞”進行收索，就會在彈出的頁面中出現(xiàn)無數(shù)條包含廣場舞的文字、圖片、音頻、視頻等信息的網(wǎng)站、論壇、博客、播客、維客等以超鏈接的形式顯示的條目，這些內(nèi)容按照一定標準排列組合，迅速呈現(xiàn)在用戶面前。這些信息可以通過時長、發(fā)布時間、站點來源等方式進行篩選。與此同時，我們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)布有關(guān)舞蹈信息，如新聞、表演、教學(xué)視頻、音樂、圖片、評論文章、學(xué)術(shù)論文等。

通過書本和課堂獲取知識的傳統(tǒng)模式、地域的阻隔，使得舞蹈藝術(shù)信息被精英群體壟斷和獨享。舞蹈作為高雅藝術(shù)在舞臺上表演，平民百姓只能遠遠觀望和膜拜?；ヂ?lián)網(wǎng)共享和交互的特點，使得舞蹈藝術(shù)愛好者借由網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載舞蹈信息資源，海量信息不斷刷新和重構(gòu)著人們對舞蹈的認知及理解?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借一系列優(yōu)勢，加深了廣場舞工作者、舞蹈愛好者以及其他相關(guān)行業(yè)群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性，上億人圍繞海量的廣場舞資源，參與廣場舞的網(wǎng)絡(luò)互動，并在互動中擴大著廣場舞的傳染性。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)成就了廣場舞名人和舞蹈視頻傳播

尋找發(fā)現(xiàn)及觀看學(xué)習(xí)新舞教學(xué)視頻曾是困擾各地廣場舞愛好者最大的問題。2010年開始，隨著各地廣場舞運動的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和幾大主要視頻網(wǎng)站的成長壯大，許多在當(dāng)?shù)靥璩霰姷膹V場舞愛好者，根據(jù)流行歌曲自行編舞，開始將視頻上傳至各大視頻網(wǎng)站。舞蹈視頻作為一種學(xué)習(xí)的稀缺資源，很快收到熱捧和瘋傳，部分廣場舞視頻點擊率達到幾千萬，也出現(xiàn)了全國各地同跳一支舞的現(xiàn)象，她們成為了第一批廣場舞明星編舞老師，一些舞蹈專業(yè)人才也紛紛加入?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來給那些有本事而沒有關(guān)系和后臺的草根一族帶來了機遇，從2010年開始，全國各地涌現(xiàn)了數(shù)以百計的廣場舞明星、廣場舞達人。如廣場舞達人廖弟，廣西博白人，曾有過在藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)舞蹈的經(jīng)歷，然后靠自學(xué)、自編廣場舞成名，成名時還只是一名中學(xué)生。

互聯(lián)網(wǎng)上廣場舞資源的充分開放、資源共享，吸引了大批用戶的駐足、搜索和使用。雖然早期大部分的廣場舞愛好者對電腦及手機的使用不熟練，視頻的搜索與下載過程繁瑣，許多老師的教學(xué)視頻講解不清楚，缺少背面教學(xué)及分解動作教學(xué)，拍攝的視頻不夠清晰等，但是在很大程度上滿足了人們對新舞視頻的需求。廣場舞隊主要成員也逐漸分工，一些比較熟練操作電腦的愛好者專門負責(zé)視頻的收集、上傳，一些有一定舞蹈基礎(chǔ)或是學(xué)習(xí)比較快的人負責(zé)先學(xué)習(xí)，學(xué)會后再教給隊員，一些攝影技術(shù)比較好的負責(zé)給舞隊攝影。隨著QQ、微信交友平臺的普及廣場舞愛好者分享視頻、學(xué)習(xí)舞蹈、編排舞蹈、視頻剪輯、上傳視頻更加便捷。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)搭建廣場舞傳承民族舞蹈文化的平臺

傳統(tǒng)媒介時代，舞蹈藝術(shù)作為一項高雅藝術(shù)為少數(shù)人掌握，傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)信息被精英群體壟斷和獨享，舞蹈藝術(shù)書籍、影像資料等作為稀缺資源存在于藝術(shù)學(xué)校、藝術(shù)團體，普通人很難觸及，舞蹈藝術(shù)文化的交流與傳播是內(nèi)向的、封閉的，各民族舞蹈文化只能在本區(qū)域狹小有限的范圍內(nèi)傳播，當(dāng)然這也使得各民族舞蹈文化特色得以保全。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機的普及，上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加，舞蹈藝術(shù)的傳播轉(zhuǎn)為全球性的和互動式的，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)時代舞蹈藝術(shù)文化傳播的主要媒介形式。舞蹈工作者、舞蹈愛好者以及一些其他相關(guān)行業(yè)群體通過互聯(lián)網(wǎng)、借助廣場舞平臺緊密聯(lián)系在一起。

中國人過去經(jīng)常用“才高八斗、學(xué)富五車”夸人知識淵博、學(xué)問大?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，只需要下載一個“QQ閱讀”APP就可以輕松閱讀不止五車的書?，F(xiàn)在許多學(xué)者也不用經(jīng)常去圖書館查詢書籍、資料，可能只需要打開獨秀搜索引擎就可以了。如以“蒙古舞”為全部字段搜索圖書，通過獨秀搜索引擎只需0.003秒找到相關(guān)的中文圖書59種,對于搜索到的書籍可以從出版年代、作者等方面進行篩選，還可以在網(wǎng)上閱讀部分內(nèi)容、文獻傳遞內(nèi)容等獲得需要的信息。搜索引擎大大改變了人們搜索信息的習(xí)慣，降低了人們獲取信息的成本。民族舞蹈往往受到廣場舞大媽們的青睞，一個晚上十幾支舞曲常會包含了蒙古舞、新疆舞、傘舞、扇舞等多種形式的舞蹈。在百度、搜狗、搜狐等搜索引擎的搜索框中鍵入“蒙古舞”搜索視頻，瞬間出現(xiàn)海量的蒙古舞視頻，不必到內(nèi)蒙古，不必到舞蹈學(xué)校，也能看到、學(xué)習(xí)地道的蒙古舞，學(xué)習(xí)蒙古舞的文化，了解蒙古民族。大媽在學(xué)習(xí)、表演民族舞的同時，也不斷地了解、傳播這些民族舞蹈文化和民族精神。

2 廣場舞發(fā)展帶來的商機

2.1 淘寶、京東廣場舞服飾網(wǎng)店崛起

互聯(lián)網(wǎng)是人與物連接的渠道。根據(jù)CNNIC第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到4.13億人，較2014年年底增加5183萬人，增長率為14.5％，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持著穩(wěn)健的增長速度。廣場舞的快速發(fā)展促進了人們對舞蹈服裝、用具的大量需求，刺激了淘寶、京東等網(wǎng)店的快速發(fā)展。本人2016年4月2日在淘寶、京東上分別以“廣場舞服裝”等詞條進行搜索、統(tǒng)計（詳見表1），發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)店數(shù)量驚人、種類琳瑯滿目。售賣的服飾物美價廉，不少店鋪不僅包郵，還贈送運費險，只要不損壞吊牌、不洗水，買家可以放心試穿，不合適可以退換，客服還貼心地為挑選尺碼、款式提供參考意見。網(wǎng)店的銷售量也非?？捎^，許多廣場舞明星、達人都開有廣場舞服飾店，舞蹈視頻中播有網(wǎng)店名稱和網(wǎng)址，舞友可以進店購買同款服飾，也可以量身定做。

表1 淘寶、京東廣場舞服飾網(wǎng)店情況統(tǒng)計

淘寶京東 搜索詞條相關(guān)店鋪（家）寶貝（件） 相關(guān)店鋪（家）寶貝（件） 廣場舞服裝25594 23.55萬 674.6萬 廣場舞鞋1270815.44萬 2024.8萬 廣場舞扇子146662.27萬 9440 廣場舞播放器3447 1.85萬 623053 廣場舞配飾31031052 715 廣場舞音響51724.59萬1056336

2.2 廣場舞專利直擊問題、為民解憂

以“廣場舞”為詞條，在CNKI網(wǎng)分別按“全文”、“專利名稱”搜索專利文獻，發(fā)現(xiàn)與廣場舞有一定關(guān)聯(lián)的專利數(shù)量非?？捎^（詳見表2），自2011年開始有相關(guān)文獻1篇，至2016年共計328篇，且在2014年呈現(xiàn)爆炸式增長，由2013年的3篇急劇增長為69篇，2015年增長為109篇，2016年高達144篇。專為廣場舞設(shè)計的專利數(shù)量也不少，自2012年開始有文獻2篇，至2016年共有46篇，亦在2014年呈現(xiàn)爆炸式增長，由2013年的1篇快速增長為8篇，2015年增長為17篇，2016年為18篇。這46項專門針對廣場舞設(shè)計的專利按專利類型分為實用新型25篇、外觀設(shè)計12篇、發(fā)明專利9篇。這些專利主要集中在播放器、音響、耳麥，如2014年8篇專利中6篇是此類型的，還有兩篇是廣場舞服裝。2015年17篇專利中，此類別的占據(jù)了13篇，這與2013年廣場舞的快速發(fā)展帶來的噪音擾民有很大的關(guān)聯(lián)。廣場舞的熱點、矛盾沖突點很容易通過互聯(lián)網(wǎng)獲悉，這些點都可以成為有心有能力之人人通過緩解矛盾、滿足人們需求而獲取經(jīng)濟利益的關(guān)鍵點。

表2 廣場舞專利文獻匯總

年度201620152014201320122011合計 按全文檢索（篇）14410969321328 按專利名稱檢索（篇）1817812046

2.3 廣場舞大媽爭奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌

很多人不會想到，“廣場舞”已成為連接1億大媽的入口，通過它，創(chuàng)業(yè)者們可前往萬億級的巨大市場淘金。她們是每個家庭的財務(wù)總監(jiān)，決定著理財、旅游、采購等種種家庭事務(wù)的開支，大媽的購買力毋庸置疑，中國大媽搶黃金就是例證。建立產(chǎn)品信任感最為關(guān)鍵。一旦在大媽們心中建立品牌信任感，就會發(fā)生“領(lǐng)舞大媽帶頭買房”、“掃地機器人一次買十個送親友”的奇觀，這樣的轉(zhuǎn)化率是許多創(chuàng)業(yè)者夢寐以求的，這也是房企、銀行、商家樂于舉辦廣場舞比賽的重要原因，他們在大媽身上賣出了不少產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，以廣場舞為切入點展開創(chuàng)業(yè)的團隊也越來越多，并極大地拉動了中老年女性群體在智能硬件、移動社交、服裝、家居物品采購等行業(yè)的消費。

方惠提到，就商業(yè)價值而言，僅淘寶上與廣場舞相關(guān)的三類商品——音響、看戲機、服裝，月銷售額就超過2500萬，線下銷售額保守估計至少是線上銷售額的10倍，線上銷售額增長潛力巨大。目前，在安卓市場上，糖豆廣場舞、就愛廣場舞、99廣場舞的下載量達千萬以上，大家都積累了大量用戶，通過增強用戶的使用黏性，將其牢牢吸引到平臺上從而積累一定規(guī)模的流量，下一階段將借助流量從其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，但未來的商業(yè)變現(xiàn)怎么走依舊在摸索。現(xiàn)階段糖豆廣場舞主要盈利方式為廣告，就愛廣場舞的盈利模式包括廣告、電商旅游，99廣場舞主要是通過廣告、活動運營盈利。

2.4 創(chuàng)業(yè)團隊拿下數(shù)億美元融資

與以往中老年人是廣場舞的主力不同，隨著廣場舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場舞的行列中，令該市場的受眾范圍進一步擴大，潛在的發(fā)展空間不斷拓展。廣西師范大學(xué)音樂學(xué)院舞蹈系學(xué)生俞家模是較早吃螃蟹的人，他跳得一手酷炫的街舞，2013年，還是大二學(xué)生的俞家模代表中國前往美國奧蘭多參加世界啦啦操錦標賽，獲得ICU國家杯團體街舞第五名、IASF舞蹈大賽國際公開男子街舞組世界冠軍。在校時他開發(fā)了一款社交軟件——“舞蹈圈”App，將在線學(xué)習(xí)、在線交流、在線交易三大服務(wù)功能進行整合，通過與傳統(tǒng)線下舞蹈培訓(xùn)結(jié)合，最終實現(xiàn)盈利。這里有年輕舞者喜愛的現(xiàn)代舞、街舞、芭蕾舞、肚皮舞等。2015年俞家模的團隊一舉獲得了2000萬元天使融資，成為廣西高校大學(xué)生首個在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域成功獲得天使投資的案例。

北京商報記者通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，早在2015年就已有部分廣場舞創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)百萬元的投資，而在2016年5-10月這半年間，包括糖豆廣場舞、舞動時代、99廣場舞、就愛廣場舞等均已獲得融資，整體涉及的投資金額已經(jīng)超過上億元。

3 結(jié)束語

2016年國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出要大力發(fā)展廣場舞運動項目，在城市社區(qū)，居民從居住地步行或騎行不超過15分鐘范圍內(nèi)，有可供開展廣場舞的場地設(shè)施。并提出引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。廣場舞必將迎來新的發(fā)展機遇、同時帶來更多的商機。

[1]神奇的廣場舞：2000億級大媽市場，6家創(chuàng)業(yè)公司拿下數(shù)億美元融資，搜狐網(wǎng)[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/117093097_482792.

[2]中國青年報：俞家模：街舞王子做起社交軟件[EB/OL].http://zqb.cyol.com/html/2016-01/12/nw.D110000zgqnb_20160112_1-10.htm

[3]體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃.國家體育總局[EB/OL]. http://www.sport.gov.cn/n316/n340/c723004/content.html.

Internet + —— the Development and Business Opportunities of Square Dance

LIAO Huiping

（Guangxi Normal University, Guilin 541004 ,Guangxi, China）

廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（編號：L13BTY003）；2014年度廣西高度學(xué)?？蒲许椖浚ň幪枺篖X2014035）。

廖慧萍（1971—），廣西桂林人，碩士，副研究員，研究方向：群眾體育。