朱乾鋒 陳成琳

摘要：粉絲效應(yīng)是企業(yè)利用粉絲購(gòu)買或消費(fèi)產(chǎn)品來謀求利潤(rùn)的一種模式。本文主要分析粉絲效應(yīng)特色，粉絲文化消費(fèi)特征，結(jié)合粉絲效應(yīng)與粉絲文化消費(fèi)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，以數(shù)字音樂與IP劇為例進(jìn)行分析研究，最終得出粉絲效應(yīng)和粉絲文化消費(fèi)之間存在價(jià)值觀念、狂歡娛樂、情感溢價(jià)等結(jié)論，旨在使得粉絲效應(yīng)更好地為促進(jìn)文化消費(fèi)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：粉絲效應(yīng) 文化消費(fèi) 數(shù)字音樂 IP劇

一、粉絲效應(yīng)的相關(guān)理論概述

“粉絲”，即（運(yùn)動(dòng)、表演藝術(shù)或某名人的）熱心追隨者或支持者。中國(guó)“粉絲”這一群體的興起起源于200俾國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》。粉絲是影視、音樂等相關(guān)媒體宣傳下所衍生出的產(chǎn)物，個(gè)體出于對(duì)偶像的喜愛而自發(fā)組成的群體，形成粉絲群。

盛月（2017）認(rèn)為“粉絲效應(yīng)”是企業(yè)使用明星作為品牌宣傳，通過粉絲購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來收益和影響的一種模式，且具有傳播速度快，輿論造勢(shì)、效果明顯，頑強(qiáng)生命力頑強(qiáng)的特點(diǎn)。粉絲效應(yīng)的特點(diǎn)主要包括信息傳遞快、話題制造性強(qiáng)、效果穩(wěn)定持續(xù)三個(gè)方面。

二、粉絲文化消費(fèi)特征

（一）盲目性和攀比性

文化消費(fèi)在價(jià)值觀念還未成熟.缺乏主見的消費(fèi)者身上體現(xiàn)出盲目性。這類消費(fèi)者因?yàn)槿狈ψ晕遗袛嗟哪芰?，不能清楚認(rèn)識(shí)自己需求，只要是和偶像有關(guān)的產(chǎn)品便是自己的消費(fèi)方向。粉絲間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是一種消費(fèi)能力的競(jìng)爭(zhēng)，各種攀比行為充斥著粉絲的日常“斗爭(zhēng)”生活。粉絲文化消費(fèi)行為伴隨著大量的沖動(dòng)性購(gòu)買，以數(shù)字音樂為例，并非所有的音樂專輯都是高質(zhì)量制作水準(zhǔn)。但貼上偶像的標(biāo)簽后，便可造成哄搶，專輯銷量突破發(fā)行預(yù)估。

（二）違背原本消費(fèi)意愿

大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買前已然能夠判斷一件商品或服務(wù)的質(zhì)量好壞，但因?yàn)槊餍潜旧碜詭У墓猸h(huán)效應(yīng).使得粉絲群體不假思索地認(rèn)為偶像即最好的思維誤區(qū)，從而消費(fèi)行為往往忽略自身真正的需求點(diǎn)。在偶像參演的影視劇，眾多粉絲刷票為偶像提供票房成績(jī)和收視率，這顯然和粉絲的原本消費(fèi)意愿有所違背，但只要能讓偶像到的作品得到大家認(rèn)可，他們?cè)敢庵Ц蹲约毫λ芗暗慕?jīng)濟(jì)與時(shí)間支出。

三、粉絲效應(yīng)與文化消費(fèi)的思考

（一）粉絲效應(yīng)通過價(jià)值觀對(duì)等促進(jìn)消費(fèi)

粉絲認(rèn)可并購(gòu)買與明星有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)榉劢z個(gè)體自身所認(rèn)可的價(jià)值取向與明星所宣傳的價(jià)值理念是契合的。以音樂為例，每個(gè)人有自己不同的音樂欣賞品味。藝人的音樂作品所傳達(dá)的藝術(shù)追求、音樂理解被粉絲喜歡接受，他們覺得這種音樂符合自己生活方式.他們?cè)敢飧顿M(fèi)試聽。粉絲效應(yīng)通過傳播相同的價(jià)值觀念，使得擁有相同或渴望擁有相同價(jià)值觀的人可以聚在一起，分享傳播這種文化。

（二）粉絲效應(yīng)通過狂歡式娛樂促進(jìn)消費(fèi)

巴赫金狂歡理論認(rèn)為狂歡節(jié)是一種全民參與的活動(dòng)，無邊界，無高低貴賤。根據(jù)巴赫金的狂歡理論，狂歡節(jié)中的國(guó)王會(huì)經(jīng)歷“加冕”到“脫冕”的過程，而“加冕”和“脫冕”是由參與狂歡的子民集體進(jìn)行儀式化，在這一過程中，粉絲眾人體會(huì)明星和自己同質(zhì)無差異化的心理過程.粉絲之間、粉絲同明星之間隨意發(fā)表言論、嬉鬧，從而達(dá)到最大化的狂歡。如時(shí)下火熱的IP產(chǎn)業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界形式并借助于粉絲經(jīng)濟(jì)大力傳播IP劇在未播前便已造勢(shì)選主角.由于IP在觀眾心目中已留下深刻印象。粉絲追求狂歡戲謔的動(dòng)機(jī)引發(fā)粉絲消費(fèi)。

（三）粉絲效應(yīng)通過情感溢價(jià)促進(jìn)消費(fèi)

以數(shù)字音樂這一文化消費(fèi)品為例，從最初的全網(wǎng)音樂免費(fèi)到付費(fèi)音樂時(shí)代的到來，消費(fèi)者往往難以接受這一落差，原本免費(fèi)易得的音樂突然收費(fèi)，消費(fèi)者大多數(shù)不愿意接受這一現(xiàn)狀，大多數(shù)消費(fèi)者心目中未刻下向藝術(shù)付費(fèi)的價(jià)值觀念。粉絲針對(duì)偶像的很大一部分文化消費(fèi)是出自對(duì)偶像本身的喜愛而去喜歡他的作品。因此粉絲消費(fèi)的是情感，與金錢無關(guān)，與利益無關(guān)。

結(jié)語：粉絲文化消費(fèi)潛力巨大.而且粉絲具有一定的文化鑒賞品味和文化素質(zhì)，具備一定的消費(fèi)力與購(gòu)買力，在正確引導(dǎo)粉絲效應(yīng)發(fā)揮明星的的品牌價(jià)值有助于文化產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮昌盛。關(guān)于粉絲文化消費(fèi)中的不和諧一面，要加強(qiáng)正確的價(jià)值觀念教育，引導(dǎo)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)與主流話語權(quán)的發(fā)聲。