房玲秀

（安徽三聯(lián)學(xué)院，安徽合肥230601）

1 奢侈品的含義

奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是稀缺的、珍貴的、價(jià)格昂貴的物品。奢侈品包括例如珠寶首飾、豪車游艇、箱包服飾、化妝品之類的高檔昂貴的消費(fèi)品。但是不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前對(duì)奢侈品都還沒(méi)有準(zhǔn)確的定義。因?yàn)樯莩奁肥请S著社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展而不斷變化的，有些物品對(duì)于以前的人們來(lái)說(shuō)是奢侈品，而對(duì)于現(xiàn)在的人們來(lái)說(shuō)是必需品。例如化妝品，對(duì)于20世紀(jì)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，是奢侈品，但是現(xiàn)在已經(jīng)普及在人們的生活中了。雖然奢侈品沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但是都具有一些共同的特點(diǎn)。首先，奢侈品價(jià)格都是昂貴的，一般會(huì)超過(guò)同種類商品的均價(jià)；其次，奢侈品只有一部分人能負(fù)擔(dān)得起。

2 我國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 奢侈品消費(fèi)總量增加

世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2016全球年度報(bào)告顯示：2016年中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到大約1.6億人，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)人群。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的需求在不斷增加，市場(chǎng)潛力非常大。奢侈品消費(fèi)群體大部分是25歲到40歲左右年齡收入較高的人群，消費(fèi)的商品集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)很多是因?yàn)殪鸥恍睦?，奢侈品的使用能給他們帶來(lái)身份地位的象征，他們對(duì)奢侈品的購(gòu)買一般都是以奢侈品的品牌知名度和價(jià)格作為選擇依據(jù)，非理性購(gòu)買行為比較多。

2.2 境外消費(fèi)增加

雖然中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額在快速增長(zhǎng)，但是就從目前的國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)來(lái)看并不容樂(lè)觀。其中，2014年國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額就減少250億元，同比下降11%。2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，其中910億美元在國(guó)外發(fā)生，占比達(dá)78%。2016年，中國(guó)游客境外奢侈品消費(fèi)達(dá)928億美元（約6400億人民幣），與此同時(shí)，中國(guó)游客境內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)276億美元。從這些數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)在不斷增加，奢侈品消費(fèi)外溢嚴(yán)重。國(guó)外奢侈品價(jià)格相對(duì)于我國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格具有很大的優(yōu)勢(shì)，由此也吸引了很多消費(fèi)者出國(guó)消費(fèi)。近年來(lái)，人民幣匯率相對(duì)于美元匯率提高，人民幣的國(guó)際購(gòu)買力增加，這也是國(guó)內(nèi)居民選擇出國(guó)旅游和消費(fèi)的重要原因。

2.3 海外代購(gòu)群體興起

國(guó)外奢侈品優(yōu)惠的價(jià)格、便利的購(gòu)物方式、產(chǎn)品選擇的多樣性，以及跨國(guó)物流公司的發(fā)展還催生了一些年輕人在國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物，這一類群體也被稱作海淘群體。例如淘寶全球購(gòu)、亞馬遜等網(wǎng)站的發(fā)展非?；鸨?。根據(jù)貝恩2014中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者研究（樣本數(shù)量=1400）表明，有70%的消費(fèi)者通過(guò)代購(gòu)渠道購(gòu)買過(guò)消費(fèi)品，并且未來(lái)代購(gòu)支出會(huì)增加。在奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)中，化妝品的比例最高，其次是箱包、腕表和珠寶。

3 存在的問(wèn)題分析

3.1 稅收比重高

我國(guó)目前進(jìn)口奢侈品征收的稅收主要有消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅、增值稅。其中，奢侈品消費(fèi)稅主要包括：貴重首飾珠寶玉石、小汽車、高爾夫球及球具、高檔手表、游艇等。奢侈品消費(fèi)稅實(shí)行差別稅率。例如，珠寶首飾根據(jù)材質(zhì)稅率分別為5%或10%，高檔化妝品稅率為15%，高爾夫球及球具稅率為10%，高檔手表稅率為20%。而依據(jù)商品類別的不同，一般還需要交納6.5%～18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅。所以，奢侈品最后征收的稅率總和平均可達(dá)50%。國(guó)家征收奢侈品稅的本意是希望能增加國(guó)家財(cái)政收入，同時(shí)調(diào)節(jié)人均收入，促進(jìn)社會(huì)公平。但是我國(guó)目前奢侈品稅率總體而言比較高，超過(guò)了很多其他國(guó)家，根據(jù)拉弗曲線顯示，當(dāng)稅率低于一定程度時(shí)，增加稅率能增加稅收收入，而當(dāng)稅率達(dá)到一定程度時(shí)，稅收收入達(dá)到最高值。當(dāng)稅率超過(guò)一定程度時(shí)，增加稅率反而減少稅收收入。我國(guó)稅負(fù)的過(guò)重現(xiàn)在直接導(dǎo)致商品價(jià)格過(guò)高，很多消費(fèi)者面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外的價(jià)格差，就會(huì)選擇去國(guó)外消費(fèi)或者讓親戚朋友代購(gòu)。

3.2 稅收結(jié)構(gòu)不合理

消費(fèi)者的群體可以分為高收入階層、中等收入階層和低收入階層。以前，奢侈品的消費(fèi)群體集中在高等收入階層的人群，對(duì)于他們而言，奢侈品消費(fèi)類似于生活必需品，奢侈品的消費(fèi)價(jià)格需求彈性較小，奢侈品價(jià)格往往不是決定其是否購(gòu)買的主要因素?，F(xiàn)在，隨著生活水平的提高，中等收入階層和低收入階層慢慢成為奢侈品消費(fèi)的重要群體。對(duì)于這一類消費(fèi)群體，他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)預(yù)算有限，對(duì)奢侈品消費(fèi)的種類集中在珠寶首飾、時(shí)裝皮具、手表化妝品等，并且他們的消費(fèi)價(jià)格需求彈性比較大，對(duì)價(jià)格的反應(yīng)比較敏感。我國(guó)目前對(duì)于這些開始大眾化的消費(fèi)品，征收的關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅的總和比較高，這就導(dǎo)致了這些消費(fèi)水平有限的人們開始轉(zhuǎn)向國(guó)外消費(fèi)，流失了大量的稅收收入。

3.3 我國(guó)奢侈品行業(yè)不發(fā)達(dá)

我國(guó)現(xiàn)在每年對(duì)奢侈品的需求量很大，排名世界前列。但是現(xiàn)在的自主奢侈品品牌非常少，奢侈品行業(yè)很不發(fā)達(dá)，這與我國(guó)居民越來(lái)越高的消費(fèi)需求很不匹配。而自主品牌的缺乏，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)外流，稅收的流失。首先，中國(guó)傳統(tǒng)的奢侈品往往缺乏高品質(zhì)與高質(zhì)量，企業(yè)急功近利地追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，并且高端產(chǎn)品一般在營(yíng)銷理念和品牌獨(dú)立設(shè)計(jì)方面比較落后，導(dǎo)致了中國(guó)很少有走出世界的奢侈品品牌。其實(shí)，中國(guó)具有發(fā)展奢侈品行業(yè)的能力，例如茶葉、陶瓷、絲綢等，曾經(jīng)一度成為歐洲上流社會(huì)的奢侈品。但是隨著物質(zhì)文化的發(fā)展，民間傳統(tǒng)的手工藝術(shù)和手藝人的地位屢次受到重挫，傳承成為民間手工藝術(shù)發(fā)展的死穴。盡管某些中國(guó)奢侈品的領(lǐng)軍品牌已經(jīng)意識(shí)到了中國(guó)瀕臨滅絕的手工藝術(shù)的珍貴性以及在奢侈品制作中的錦上添花，但也很難挽救大部分已經(jīng)失傳或即將失傳的傳統(tǒng)手工藝術(shù)。俗話說(shuō)“民族的就是世界的”，失去了最能夠張揚(yáng)民族性的元素也就意味著中國(guó)奢侈品牌失去了獨(dú)有的中國(guó)元素，這也是阻礙中國(guó)本土奢侈品發(fā)展的重要原因之一。其次，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)缺乏理性，大多數(shù)購(gòu)買奢侈品是為了提升個(gè)人形象，而且存在著盲從和炫富心理，很少去了解品牌所包含的品牌理念、歷史文化、設(shè)計(jì)功能等。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造存在固有的購(gòu)買觀念和品牌歧視，他們寧愿通過(guò)一些隱蔽的渠道來(lái)購(gòu)買所謂的國(guó)際奢侈品品牌，也不愿意支持同層次的國(guó)產(chǎn)品牌。尤其市場(chǎng)上一些不良商家會(huì)瞄準(zhǔn)這一塊的利潤(rùn)，大量的生產(chǎn)高仿假貨，使本土的國(guó)家品牌的形象直接在消費(fèi)者心中大跌。

4 完善奢侈品稅收的建議

4.1 完善奢侈品稅稅目

目前，我國(guó)奢侈品種類主要有時(shí)裝皮具、游艇、高檔手表、化妝品、珠寶首飾、高爾夫球及球具、煙、酒等。但是，某些新興的奢侈品及高端的奢侈行為仍在奢侈品稅之外，例如高檔豪宅、私人飛機(jī)、高級(jí)養(yǎng)生會(huì)所部分娛樂(lè)設(shè)施活動(dòng)等。所以，應(yīng)該及時(shí)更新奢侈品稅的征稅對(duì)象，將這些高端新興的奢侈品納入征稅范圍中。比如普通住宅對(duì)于人們而言是生活的必需品，但某些私人豪宅、高檔別墅、海景房之類已經(jīng)是一種享受型消費(fèi)，國(guó)家也可以考慮對(duì)其征收奢侈品消費(fèi)稅。還有一些高檔的消費(fèi)行為，由于現(xiàn)在高收入人群可能不僅僅會(huì)選擇購(gòu)買有形的奢侈商品，更多的會(huì)追求無(wú)形的服務(wù)。這幾年興起的高檔養(yǎng)生會(huì)所、娛樂(lè)會(huì)所等，這些消費(fèi)服務(wù)本身也是屬于商品，所以對(duì)于這些只有收入較高的階層才能負(fù)擔(dān)起的消費(fèi)行為，應(yīng)該適當(dāng)征收奢侈品稅。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)調(diào)節(jié)收入分配的目的，促進(jìn)社會(huì)公平，同時(shí)能增加稅收收入。

4.2 適當(dāng)調(diào)整奢侈品相關(guān)稅率，引導(dǎo)消費(fèi)者回流

不同種類的奢侈品，其價(jià)格也是有很大差異的。例如汽車游艇的均價(jià)就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于時(shí)裝皮具、化妝品之類。所以應(yīng)該考慮根據(jù)奢侈品的種類分類征稅。首先，對(duì)于不同種類的奢侈品，應(yīng)該實(shí)施不同的稅收政策，例如對(duì)中等收入階層、低收入階層也能消費(fèi)起的服裝鞋帽、箱包化妝品，應(yīng)該適當(dāng)降稅，引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)回流，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。對(duì)于那些真正頂級(jí)的奢侈品，只有少數(shù)富有階層的人消費(fèi)起的，例如限量版豪車、游艇等，應(yīng)當(dāng)提高稅率。因?yàn)檫@些富有階層他們對(duì)價(jià)格不敏感，增加稅率一般不會(huì)讓他們改變消費(fèi)行為。所以，對(duì)這些頂級(jí)奢侈品的適當(dāng)征稅，既能夠增加稅收，也不會(huì)使消費(fèi)減少。同時(shí)，對(duì)于同一種類的奢侈品，應(yīng)該根據(jù)不同的價(jià)格劃分不同的稅率。例如，服裝鞋帽類，一些高檔私人定制的服飾鞋帽，價(jià)格往往能達(dá)到十幾萬(wàn)，而普通的奢侈品品牌服裝，平均售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這些。所以應(yīng)該對(duì)同一種類的奢侈品，根據(jù)不同的價(jià)格劃分不同的檔次，對(duì)于每個(gè)價(jià)格檔次，對(duì)應(yīng)征收不同的稅率。對(duì)于價(jià)格較低的奢侈品，可以征收較低的稅率，對(duì)于價(jià)格較高的奢侈品，征收高稅率。

4.3 加強(qiáng)稅收監(jiān)管

在對(duì)奢侈品征稅過(guò)程中，一些企業(yè)或消費(fèi)者可能會(huì)通過(guò)一些手段去規(guī)避征稅。例如代購(gòu)市場(chǎng)上的交易，往往沒(méi)有根據(jù)有關(guān)稅法規(guī)定繳納關(guān)稅、增值稅，所以通過(guò)國(guó)外代購(gòu)，價(jià)格比較便宜，使國(guó)家損失了很多稅收收入。政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，避免征稅過(guò)程中的偷稅漏稅，規(guī)范市場(chǎng)行為，鼓勵(lì)消費(fèi)者在正規(guī)渠道購(gòu)買奢侈品，對(duì)消費(fèi)者宣傳納稅意識(shí)。同時(shí)，也要打擊龐大的假貨市場(chǎng)，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品的信心。

4.4 促進(jìn)我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展，研發(fā)自主品牌

我國(guó)應(yīng)該積極鼓勵(lì)自主品牌創(chuàng)造，學(xué)習(xí)一些國(guó)外優(yōu)秀奢侈品品牌的營(yíng)銷方案，促進(jìn)獨(dú)立自主品牌的創(chuàng)新。其次，可以汲取我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合現(xiàn)代生活的新元素，創(chuàng)新產(chǎn)品制造，打造具有民族特色的品牌。另外，我們需要提高生產(chǎn)工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量，精準(zhǔn)定位客戶，吸引更多的消費(fèi)者。最后，國(guó)家要積極引導(dǎo)消費(fèi)者，不能盲目追隨國(guó)外的奢侈品，要理性消費(fèi)，增強(qiáng)對(duì)民族文化的自信心。