謝晗

摘要：在新媒體快速發(fā)展的今天，微紀(jì)錄片適應(yīng)全媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。它依托新媒體語(yǔ)境下產(chǎn)生，生產(chǎn)主體、生產(chǎn)內(nèi)容不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作；傳播方式上，更是緊緊依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了形成了一種全新的傳播模式，從而形成了不同以往的傳播效果。微紀(jì)錄片《了不起的匠人》會(huì)給我們很多啟示，本文力圖以它為例來(lái)分析全媒體語(yǔ)境下微紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境 微紀(jì)錄片 生產(chǎn)創(chuàng)新 《了不起的匠人》

在潛在用戶基數(shù)巨大、網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量泛濫的情況之下，微紀(jì)錄片憑借著精湛的文化內(nèi)核，不斷挑戰(zhàn)著眾多網(wǎng)絡(luò)短視頻生產(chǎn)的現(xiàn)狀，逐漸成為微視頻中顯著的一部分。微紀(jì)錄片是從傳統(tǒng)紀(jì)錄片的母體當(dāng)中孕育出來(lái)的，但是它自身的媒介特征又使得它有別于其他的傳統(tǒng)紀(jì)錄片，所以它既有傳統(tǒng)紀(jì)錄片的一般特性，又有新媒體的文化傳播特征。

生產(chǎn)主體的創(chuàng)新：媒體公司成為生產(chǎn)主力軍

微紀(jì)錄片創(chuàng)作主體分為官方和非官方兩類。官方制定的微紀(jì)錄片主要由傳統(tǒng)媒體主要是電視臺(tái)根據(jù)宣傳方針和節(jié)目要求而制作；非官方類的微紀(jì)錄片，既包括個(gè)體化的UGC（user generated content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作，也包括資助商資助的專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作。很顯然，《了不起的的匠人》屬于后一類，它由長(zhǎng)安馬自達(dá)獨(dú)家冠名播出，湖南知了青年公司制作完成。

以前傳統(tǒng)媒體、國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)一直掌控著傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作傳播流程，紀(jì)錄片從業(yè)人員單一、節(jié)目制作資金來(lái)源有限，從而導(dǎo)致了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片模式單一、敘事結(jié)構(gòu)幾乎相近。傳統(tǒng)的模式敘事視角宏大，與觀眾之間的距離拉的太大，難以代入。在新媒體的環(huán)境中，微視頻的制作主體開(kāi)始朝著多元化的方向發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及、視頻廣告制作的技術(shù)成本不斷降低，以往主要由電視臺(tái)主導(dǎo)的紀(jì)錄模式也發(fā)生了變化。近些年，網(wǎng)絡(luò)公司和媒體公司成為了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)微紀(jì)錄片的佼佼者。

就以微紀(jì)錄片《了不起的匠人》制作團(tuán)隊(duì)“知了青年”來(lái)說(shuō)?！爸饲嗄辍笔且患以?015年成立的媒體公司，專注于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)PGC（professional generated content）內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，用年輕化的表達(dá)方式來(lái)打造一系列吸引人的視頻。該媒體公司已經(jīng)先后出品了美食文化微紀(jì)錄片《味道》、選秀偶像紀(jì)錄片《選秀十年》等。該公司的許多成員，有著多年在湖南衛(wèi)視工作的經(jīng)驗(yàn)，他們也是在借鑒傳統(tǒng)紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了微紀(jì)錄片新的創(chuàng)新。

“一條視頻”和“二更視頻”也是如今短視頻、微紀(jì)錄這一領(lǐng)域中優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者?！耙粭l視頻”歸屬于上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，“二更視頻”依托于杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，他們兩家公司所創(chuàng)作的短視頻，一般在五分鐘左右，涉及歷史人文、生活美學(xué)、人物故事等各個(gè)方面。作為微視頻的傳播，短小、快速、便捷等特點(diǎn)，也迎合了現(xiàn)在受眾“口袋文化”的接收習(xí)慣。兩家平臺(tái)完全放棄了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，他們擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站、獨(dú)立公眾號(hào)、獨(dú)立的個(gè)人頻道?！岸喟鍓K、細(xì)分化”的內(nèi)容劃分實(shí)現(xiàn)了微視頻對(duì)某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的全面覆蓋性的傳播。各大媒體公司成為微視頻、微紀(jì)錄片創(chuàng)作的主力軍。

生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新：由“技藝”轉(zhuǎn)到“人”本身

一、主題：濃厚的匠心。短小的系列微紀(jì)錄片，是這個(gè)融媒時(shí)代紀(jì)錄片的創(chuàng)新表達(dá)。人們生活在一個(gè)多壓力、快節(jié)奏的時(shí)代，渴望能夠慢下來(lái)享受生活，觀眾開(kāi)始強(qiáng)調(diào)一種節(jié)奏的回歸。

《了不起的匠人》的表達(dá)首先就集中在匠心人文上，該系列紀(jì)錄片并沒(méi)有做全面宏觀的展示，而是以碎片化的表現(xiàn)形式，從微觀角度入手，用一個(gè)個(gè)有溫度、有情懷的故事加以再現(xiàn)。雖然每個(gè)故事的主人公所掌握的工藝都不一樣，他們所涉及的領(lǐng)域也大不相同，但是每一個(gè)關(guān)于匠心故事的“表達(dá)”是相同的。不同的故事緊密相連，成為故事鏈，從而推動(dòng)觀眾進(jìn)入一個(gè)更深的主題——“唯有不辜負(fù)，方能歸初心”。上海匠人褚宏生堅(jiān)持手工制作旗袍幾十載，并堅(jiān)持將手藝傳承下去；新疆錫伯族角弓匠人伊春光在弓箭冷落的現(xiàn)代社會(huì)將回歸民族傳統(tǒng)當(dāng)作信仰；四川經(jīng)書印刻匠人彭措澤仁為印刻經(jīng)書奉獻(xiàn)了一生。所有的匠人都是以自己身體力行的實(shí)踐，踐行初心。

二、人物：多元化的敘述。故事離不開(kāi)敘述，怎樣敘述才能更加清楚地表達(dá)一個(gè)微紀(jì)錄片所要傳達(dá)的意義。《了不起的匠人》系列紀(jì)錄片主要以人物自述為主，通過(guò)第一口吻講述匠人與器物之間的故事。同時(shí)以人物為核心，敘事視角不僅對(duì)準(zhǔn)精妙絕倫的手工藝，更多的是凸顯人文情懷。它通過(guò)一系列的故事，表達(dá)出匠人們尊重文化、愛(ài)惜工藝，且在喧鬧世俗環(huán)境中寧?kù)o的訴求與態(tài)度。比如第五期《微縮港島的舊時(shí)光》以作品為線索，通過(guò)主人公的工藝品來(lái)全方位的展示器物之美。而在《高考狀元的皮影夢(mèng)》中，則是以時(shí)間順序來(lái)記敘皮影匠人與皮影技藝的接觸、了解、再到熟知的過(guò)程。

除了人物自述之外，節(jié)目還邀請(qǐng)林志玲配音加盟，林志玲以一個(gè)旁觀者的角度，將匠人們的故事娓娓道來(lái)。同樣一份對(duì)手藝的執(zhí)著情懷和同一個(gè)故事，觀眾既可以通過(guò)匠人們的自述，看到他們對(duì)手工藝的態(tài)度，也可以通過(guò)第三方的敘述，了解匠人們的生平。

三、視角：真實(shí)記錄性。“微”真實(shí)記錄，真正地嵌入到匠人們的生活之中。微紀(jì)錄片不同于其他微視頻之處，就在于它的真實(shí)記錄功能，深入生活，滿足了人們對(duì)真實(shí)信息、真情實(shí)感的需求，以談?wù)撈肺兜姆绞匠蔀槿藗兩畹囊徊糠?。從某種角度而言，微紀(jì)錄片所選取的拍攝視角是對(duì)傳統(tǒng)角度的有益補(bǔ)充。

《了不起的匠人》通過(guò)手工業(yè)者對(duì)器物理解性的講述，擴(kuò)展了觀眾對(duì)于手工業(yè)更深入的理解。沒(méi)有使用任何歷史資料，所有的拍攝素材都是知了青年團(tuán)隊(duì)親自深入到匠人的手工作坊、家鄉(xiāng)一線去拍攝的，所有事物影像資料都是一份匠心和手工業(yè)傳承的記錄，可謂幀幀寶貴。比如煙斗老炮雷州陳、日本漆器大叔坂本雅彥、木活字修譜師王超輝，他們講述自己的親身經(jīng)歷，表露出對(duì)手工藝文化遺產(chǎn)傳承的決心。那些忍受著寂寞、一刀一刻的日子，那些逐漸在快節(jié)奏生活下消逝的老手藝，以影像和圖片作為實(shí)證。精美的器物、粗糙的雙手。通過(guò)鏡頭語(yǔ)言展示在鏡頭中，配有解說(shuō)，形成一種視覺(jué)美感。這種表現(xiàn)形式，使觀眾加深了對(duì)偏僻手工藝的認(rèn)識(shí)，也加深了對(duì)過(guò)去的緬懷。

四、視聽(tīng)：表現(xiàn)精致化。新媒體時(shí)代，信息大量生產(chǎn)、膨脹、擴(kuò)散，受眾的審美水平也在不停地提升。一方面，除了內(nèi)容上的推陳出新，另外一方面，微紀(jì)錄片要用精煉的鏡頭畫面，極富有感染力的聲音來(lái)吸引受眾的注意力。傳統(tǒng)紀(jì)錄片中那些過(guò)程鋪墊、環(huán)境描寫甚至是抒情性表達(dá)的視聽(tīng)語(yǔ)言，無(wú)法引起受眾觀看的欲望和保持它們的耐心，為了更好的適應(yīng)這個(gè)全媒體環(huán)境，《了不起的匠人》選擇了一種完全不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)，鏡頭畫面直接深入主題。

精致的視覺(jué)畫面也是《了不起的匠人》內(nèi)容創(chuàng)新的又一優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。在每一集的開(kāi)頭，幾乎都有一個(gè)快節(jié)奏、快剪輯大約30秒的短片，里面提煉出了視頻要表達(dá)主題詞，介紹了本期主人公的身份以及對(duì)藝術(shù)的理念，受眾在短短30秒之內(nèi)，就已經(jīng)對(duì)本期要陳述的內(nèi)容有了一個(gè)直接、大致的概念。這種凝練的鏡頭畫面，使得敘述緊湊，主題突出。傳達(dá)出的信息直觀、豐富、且具有沖擊力。它整體的風(fēng)格就是用最豐富的畫面，傳達(dá)出最完整的信息，完全拋棄了視頻特效處理。

生產(chǎn)方式的創(chuàng)新：邊拍邊播，強(qiáng)化互動(dòng)

《了不起的匠人》是網(wǎng)絡(luò)微視頻中的新興力量。在播出模式上，《了不起的匠人》第一季“邊拍邊播、一周雙播”的方式，顛覆了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式。第二季則改為由正片搭載直播，強(qiáng)化互動(dòng)，提升視聽(tīng)感受和傳播價(jià)值，精煉感也更貼近BBC、Discovery等國(guó)外紀(jì)錄片模式?！读瞬黄鸬慕橙恕芳幕?、消費(fèi)、紀(jì)實(shí)等多元價(jià)值功能于一身，滿足了這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代人們的多元訴求。

《了不起的匠人》在生產(chǎn)大量的視頻資訊的同時(shí)，還組織舉辦了許多線下活動(dòng)。它的線下活動(dòng)包括舉行新聞發(fā)布會(huì)、分享會(huì)、開(kāi)辦展覽。比如在上海、北京等美術(shù)館開(kāi)辦了《了不起的匠人》亞洲手作展，展區(qū)還設(shè)置了手作互動(dòng)區(qū)、匠人交流區(qū)，將展覽的視覺(jué)審美與互動(dòng)交流性完美融為一體，一層接連一層的模式，會(huì)讓這檔節(jié)目最終形成品牌，知了青年團(tuán)隊(duì)最后做出的不僅僅是一檔節(jié)目，更是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)語(yǔ)

微紀(jì)錄片是適應(yīng)現(xiàn)今的社會(huì)環(huán)境，符合新一代年輕人、新傳播方式和新傳播語(yǔ)境的新品種，它已經(jīng)隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)成為受眾的新寵，對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片模式的沖擊越來(lái)越大，微視頻的發(fā)展是大勢(shì)所趨。

在許多粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)短視頻泛濫的今天，微紀(jì)錄片這一新的短視頻模式也成為眾多微視頻中的佼佼者。正是由于新媒體所賦予微紀(jì)錄片的屬性，微紀(jì)錄片才贏得了發(fā)展的契機(jī)。隨著新媒體的發(fā)展日趨成熟，微紀(jì)錄片將隨之日益成長(zhǎng)。最終微紀(jì)錄片無(wú)論在制作還是影響方面都會(huì)迎來(lái)新的面貌。

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)）欄目責(zé)編：吉 慶