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        早教中心遍地開出“萬元花”

        2018-11-21 11:14:56董忱
        齊魯周刊 2018年46期
        關(guān)鍵詞:早教機構(gòu)家長

        董忱

        “美式教育的繼承者”“孩子的故事會”……近年來,早教備受家長關(guān)注,叼著奶瓶、戴著尿不濕上早教的現(xiàn)象屢見不鮮。

        記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著二孩政策的全面放開,早教市場是越來越紅火,在濟南的一些高檔生活區(qū),常??梢钥吹礁黝惖脑缃讨行模斜就恋?,更多的則是“洋早教”,一年幾十節(jié)課要花費上萬元,在這些早教機構(gòu)里,孩子們到底在干什么?為什么家長舍得花錢?真的有效果嗎?

        發(fā)現(xiàn):家長愿為萬元課程買單

        近日,記者來到位于歷城區(qū)的一家知名早教機構(gòu)時,幾位工作人員正在前臺忙著整理會員信息。記者看到,會員人數(shù)多達3000余人。“如今,上早教的孩子越來越多,不少寶寶百天剛過就開始來上課了?!必?fù)責(zé)人王曉宇告訴記者,她2015年開始做早教,隨著二孩政策的放開,生意是越來越火,尤其是近兩年會員人數(shù)增長特別快。

        “其實真正意義上的早教并不是強調(diào)讓寶寶學(xué)會什么,而是通過外部感官刺激促進寶寶大腦發(fā)育,因為人的大腦發(fā)育黃金期就在0-6歲,大腦受到的感官刺激越多大腦的發(fā)育就越好?!蓖鯐杂钫f,目前大多數(shù)“80后”“90后”家長對早教尤為重視,有些家長在孩子教育方面的投資占到家庭總消費的一半以上。

        記者與正在參與早教的孩子家長攀談,一位寶媽告訴記者,“從懷孕就看各種各樣的教育類書籍,不想讓孩子輸在起跑線上,孩子4個月就開始上早教班,其實這已經(jīng)算是起步晚的了,很多家長都是剛過百天就來上早教課了。”

        “這一年算下來,孩子早教花費上萬了,這是我們沒想到的?!奔易「浇囊晃粚殝屨f,看著身邊的朋友都報了早教,她也跟著一起報了,隨后又報了親子游泳、搭積木、外出游玩等活動,不知不覺“錢袋子”就癟了。

        “最近每周要帶兒子上親子課,交了一萬多塊學(xué)費呢……”市民王女士說,看著朋友圈里都在曬寶寶上早教課的照片,她也不想落后,毫不猶豫地把孩子送進早教中心。

        在濟南另一家金太陽早教中心,記者見到了陪孩子一起上親子課的吳女士,她告訴記者,女兒一歲半時就開始上早教課程,通過做運動、聽讀繪本、做游戲等,上了半年以后發(fā)現(xiàn)女兒開朗了很多,“因為平時工作忙,我們一直是老人幫忙照顧孩子,在一些育兒理論上存在分歧,孩子也一直比較膽小,生活的小區(qū)里也沒有幾個玩伴,感覺孩子不夠自信,所以聽朋友介紹來的早教中心?!?/p>

        金太陽早教機構(gòu)的負(fù)責(zé)人說,“如今隨著人們生活水平的提高,市民的早教觀念越來越強,每周習(xí)慣性地帶著孩子上一兩節(jié)課,這是一種氛圍更是一種趨勢,早教看似娛樂的成分多一些,但它的核心理念是寓教于樂,讓孩子在玩樂之中拓展視野、提升多方面能力?!?/p>

        在采訪中很多家長提到,“不能讓孩子輸在起跑線上”,就是這句話讓很多家長把本該是“馬拉松”的教育當(dāng)成了百米決賽,為了望子成龍、望女成鳳而不惜重金打造所謂的黃金啟蒙期。

        在城市教育資源緊缺的當(dāng)下,家長“輸不起”的焦慮與功利主義心理被推波助瀾,從而反向助推了早教市場快速升溫。

        調(diào)查:早教機構(gòu)良莠不齊

        記者在濟南東部一家早教中心看到,光線昏暗,玩具都擠在同一個空間里,過道十分擁擠,并且沒有見到營業(yè)執(zhí)照或辦學(xué)許可證懸掛在顯眼位置。該中心的工作人員介紹,目前中心共有15個孩子,年齡從1歲半到5歲不等。但進一步追問才得知,這些年齡相差甚大的孩子都是一起上課。課程也只是簡單地繪畫、音樂等。當(dāng)記者問及辦學(xué)許可和教師資質(zhì)時,工作人員只以“營業(yè)執(zhí)照等證件在領(lǐng)導(dǎo)手上”等理由搪塞過去。

        其實,像這樣不正規(guī)的早教中心不在少數(shù)。

        記者從網(wǎng)上搜索一家“洋早教”機構(gòu),點擊官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),這家“洋早教”目前在濟南恒隆廣場等有多家加盟機構(gòu),該機構(gòu)號稱“1976年發(fā)源于美國舊金山”,“美國雙語教學(xué)課程”,已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展了300多家。

        在這家機構(gòu)的網(wǎng)站加盟頁面上,對于其加盟商的資質(zhì)要求僅僅為“熱愛孩子,有志于幼兒早教事業(yè);有一定的投資能力;有市場銷售經(jīng)驗,且具有一定的經(jīng)營管理能力;有服務(wù)意識,重視客戶體驗”這幾方面。沒有任何對于加盟商教育教學(xué)經(jīng)驗的要求和行業(yè)資質(zhì)的要求,唯一突出的要求就是其投資的額度。

        隨后,記者又查詢了多家“洋早教”的加盟要求,發(fā)現(xiàn)基本都是大同小異,除了對于加盟費用的要求外,基本都是“零門檻”。

        記者以加盟商的身份撥打了其中一家“洋早教”的加盟電話,這家“洋早教”同樣是號稱來自美國的“雙語課程”,在濟南也有多家加盟機構(gòu),受眾十分廣泛。在確認(rèn)了記者有加盟的“資金實力”后,一名姓劉的經(jīng)理十分熱情地表示,雖然“沒有行業(yè)經(jīng)驗,但是他們會手把手地給予加盟支持,店長會培訓(xùn)一周,老師會培訓(xùn)兩周”,培訓(xùn)內(nèi)容基本圍繞著招生話術(shù)進行;老師的招聘是各個加盟店自己負(fù)責(zé),“會簡單的口語就行,很簡單,關(guān)鍵是要有啟動資金。”

        此外,當(dāng)記者提出“美國課程”如何教授?這位劉經(jīng)理說,教材都是源自美國,但是不用擔(dān)心?!敖滩暮芎唵?,不用培訓(xùn)也能看懂。上課的時候老師會根據(jù)現(xiàn)場的情景說很簡單的英語單詞,我們的課程都已經(jīng)很成熟了,最重要的還是老師的親和力。小孩喜歡這個老師就會報名。所以你們招聘老師的時候盡量招聘一些年輕漂亮、說話和氣的小姑娘?!?/p>

        其實,早教暴露的問題除了加盟問題之外,“高收費“問題也很嚴(yán)重?!案呤召M”是早教機構(gòu)重要的營銷策略之一。正是利用家長“價格越貴作用越大”的心態(tài),早教機構(gòu)一般都會將價格有意定得高一些,家長為了讓孩子能從一開始便接受“優(yōu)質(zhì)教育”,于是不計成本地交費。

        “早教絕對是個暴利行業(yè)?!?一位熟悉早教的業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬,不論場地租金還是教師工資,早教機構(gòu)與民辦幼兒園均相差無幾,甚至在人力成本方面,早教機構(gòu)更低一些,因為早教對教師工作時間和學(xué)歷要求其實更低。

        高收費教育質(zhì)量如何呢?記者考察了濟南幾家比較大的早教機構(gòu)后,感覺很疑惑,雖然這些早教中心都自稱來自不同的國家, 表面看課程名稱不同、收費不同,但是課程卻大同小異,都是以游戲為主,偶爾會教幾個英語單詞。記者以家長試聽為理由,在一家洋早教中心上了一小時的課程,并沒有感覺和幼兒園課程有太大差異,不同的就是互動類游戲比較多。

        觀點:規(guī)范迫在眉睫

        “當(dāng)前,很多‘高大上的早教培訓(xùn)機構(gòu)多以教育咨詢機構(gòu)名義向工商部門登記注冊,并在取得營業(yè)執(zhí)照后再變相進行教育培訓(xùn)。由于教育部門對這些機構(gòu)經(jīng)營監(jiān)管無法溯及,而工商部門對其教學(xué)也不甚了解,結(jié)果便出現(xiàn)了‘多部門監(jiān)管,多部門不管的窘?jīng)r?!?幼教專家說,早教游離在教育管理機制之外,行業(yè)規(guī)范與國家標(biāo)準(zhǔn)缺位,不僅嚴(yán)重削弱了早教的教育功能,更會使其淪為圈錢的“概念游戲”。

        調(diào)查發(fā)現(xiàn),家長對早教的訴求并非是“應(yīng)試的”:有的家長希望孩子通過參加親子訓(xùn)練班,以后更健康、更快樂;有的家長則期待孩子上了培訓(xùn)班后,在思維、習(xí)慣、人文素養(yǎng)等方面都有立竿見影的效果……可以說,這些理性的育兒消費需求,早教市場可以滿足,也有滿足的必要,只要早教市場遵循國家的規(guī)定和科學(xué)育兒的要求,就沒必要一棍子打死。

        現(xiàn)實問題是,一些早教機構(gòu)根本沒有培訓(xùn)或者教育的資質(zhì),有些機構(gòu)的課程都是東拼西湊,缺乏科學(xué)的安排,有些培訓(xùn)機構(gòu)則涉及虛假宣傳……家長陷入了“只選貴的”“貴的就好”的窠臼,在此刺激下,早教機構(gòu)的價格更是越來越離譜。從這個角度說,相關(guān)部門應(yīng)該有所作為,為大家提供可借鑒的信息。

        其實,政府的規(guī)范管理與市場的自我調(diào)節(jié),是根治早教市場亂象關(guān)鍵,但家長的配合也同樣不可或缺,尤其是在早教市場迅速升溫的今天,相關(guān)部門在對早教市場加強協(xié)同治理的同時,也要引領(lǐng)家長轉(zhuǎn)變教育理念和矯正認(rèn)識誤區(qū)。

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