苗煒

我原來有一個疑問，為什么那些高級品牌，用的模特兒都不茍言笑，而那些親民的商品，用的模特兒都歡天喜地的？為什么時尚雜志里的那些時裝模特兒都有點兒怪？我當然有一些時尚雜志的朋友，但他們都不愿意詳細地給我解釋，直到我最近看了一本書才明白。這本書的作者叫阿什利·米爾斯，曾經(jīng)是個模特兒，退休后在紐約大學攻讀社會學博士學位，有一天在曼哈頓市中心的一家星巴克坐著，接到了對面坐的星探遞來的一張名片。星探對她說，你的外形條件很好，可以賺大錢。米爾斯早就脫離時尚圈了，可重新進入模特兒行業(yè)，可以幫助她完成博士論文。《美麗的標價》就是她對時尚行業(yè)的探訪，可以幫助我們了解時尚行業(yè)。

時尚產(chǎn)業(yè)，既要造夢又要賺錢，必然會面臨兩套邏輯，一套是追求創(chuàng)意和獨立性的藝術(shù)創(chuàng)作邏輯，另一套是關(guān)注市場需求和回報的商業(yè)邏輯。兩套邏輯如果不能融合，就得分層運作，因此時尚圈也分兩種。追求短期內(nèi)的經(jīng)濟回報的叫商業(yè)時尚圈，主要活動是給生活百貨、電子產(chǎn)品、商業(yè)服裝等等拍攝產(chǎn)品目錄或各類廣告。另外一個叫媒體時尚圈，這個圈子里的工作者，生產(chǎn)的東西常常被稱為“作品”，他們的目標是登上高端T臺秀場、雜志和奢侈品大片，創(chuàng)造新一季的時尚風潮。媒體時尚生產(chǎn)者追逐的不是金錢而是名望。這種名望不會跟金錢直接掛鉤，但長期來看，有可能會帶來巨大的經(jīng)濟回報。這無疑是時尚界最常見的賭博。

兩個不同的時尚圈，對模特們來說意味著什么呢？首先，提供的回報不同，媒體時尚提供象征性回報，商業(yè)時尚提供經(jīng)濟回報。這就出現(xiàn)了時尚圈的第一個悖論：名和利不能雙收。媒體時尚的參與者不是為了錢，所有人都知道，從Vogue那里賺來的150美元，比從百貨公司那里賺的1500美元要有意義得多。媒體類工作經(jīng)濟回報低，但能帶來比較高的聲名，經(jīng)紀公司和模特把賭注押在這上面，一旦某個模特獲得了奢侈品品牌廣告大片的工作，就算是拔得了職業(yè)頭籌，可以獲得幾百萬美元的薪酬，而且會延續(xù)好幾年。商業(yè)工作呢，比如平面廣告、商業(yè)目錄、電視廣告等等，短期內(nèi)薪酬不錯，能給經(jīng)紀公司和模特帶來穩(wěn)定的收入，但聲譽非常低。一旦一個模特接了太多這類的商業(yè)工作，她在時尚圈的身價就會降低，基本就再難以回到高端時尚的舞臺。

時尚圈有一個外形的悖論，簡單說就是高端的外形不好看，好看的外形不高端。媒體外形是為時尚編輯、造型師和時尚圈內(nèi)人士打造的，商業(yè)外形是為了大眾消費。商業(yè)模特和媒體模特有體征上的區(qū)別，商業(yè)模特普遍年齡偏大，體型也偏大。商業(yè)模特的尺碼是2到6，媒體模特的尺碼是0到4。商業(yè)模特雖然分不同類型，但基本符合傳統(tǒng)審美，一般要“溫和”、“經(jīng)典”。女模中最受歡迎的是“鄰家女孩”類型，男模則要長相英俊、端正，貼近“理想男友”的形象。媒體模特的外形要“獨特”、“不尋?！?、“前衛(wèi)”，這種前衛(wèi)其實就是一種不合規(guī)則的古怪的特質(zhì)。除了年輕和超級瘦之外，前衛(wèi)還具有一些模糊的含義，它往往處于美麗和丑陋的邊界之間，顯得熟悉又陌生。有的一副病態(tài)，像是常年嗑藥似的；有的五官怪異，長得像外星人；有的長了一張“厭世臉”；有的以“性冷淡”風格出名。她們第一眼看上去怪怪的，不好看，可又總讓人忍不住想多看幾眼。

時尚圈普遍認為，媒體模特在創(chuàng)造品牌認同，傳達聲望，商業(yè)模特僅僅是在運輸商品。模特界印證了藝術(shù)與商業(yè)之間的經(jīng)典張力，藝術(shù)被認為是高于物質(zhì)利益市場的，承載著精神世界的權(quán)威，它的信譽可以通過品牌轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品。媒體類的外形刻意回避著大眾，保持“不掉價”，通過奢侈品品牌認同的特殊屏障，屏蔽掉廉價消費品，同時也給手袋、香水或高跟鞋賦予了文化權(quán)威和信譽。這就從一個側(cè)面解釋了這類古怪外形的意義。