田旭

從達(dá)沃斯論壇到亞太經(jīng)合組織（APEC）會(huì)議，馬云近年頻繁地亮相于國(guó)際舞臺(tái)。這位位列美國(guó)《財(cái)富》雜志2017年度全球50大領(lǐng)袖第二名的中國(guó)企業(yè)家逐漸成為了國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。他用幽默生動(dòng)的表達(dá)方式和流利的英文不斷向世界闡釋他的營(yíng)商理念、對(duì)未來(lái)大勢(shì)的判斷和對(duì)世界的擔(dān)當(dāng)，并得到了特朗普、普京和默克爾等眾多國(guó)際政要的“點(diǎn)贊”，被《福布斯》雜志稱作第一個(gè)“閃耀國(guó)際舞臺(tái)”的中國(guó)企業(yè)家，收獲了“民間外交官”的美譽(yù)。

今年的教師節(jié)，對(duì)于計(jì)劃回歸教育的馬云而言是一個(gè)特殊的日子。在54周歲生日的當(dāng)天，他通過(guò)微博宣布將于一年后卸任集團(tuán)董事局主席一職。一石激起千層浪，馬云的退休計(jì)劃迅速引發(fā)了全球媒體和民眾對(duì)其企業(yè)未來(lái)發(fā)展及其繼任者的天量關(guān)注。然而，眾說(shuō)紛紜的背后仍有一個(gè)問(wèn)題懸而未決：企業(yè)家光環(huán)褪去后，馬云手中舞動(dòng)的這面民間外交旗幟將由誰(shuí)來(lái)接棒？

有別于中國(guó)企業(yè)家含蓄而內(nèi)斂的傳統(tǒng)形象，馬云廣闊的國(guó)際視野和鮮明的人格特征都是他在國(guó)際舞臺(tái)上的代表性符號(hào)。通過(guò)對(duì)這兩方面特質(zhì)進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，我們也許可以更為清晰地去辨識(shí)那些有潛力躋身國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)新銳。

一方面，作為當(dāng)前中國(guó)“世界級(jí)”企業(yè)家的領(lǐng)軍人物，馬云所展現(xiàn)出的全球責(zé)任感得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，構(gòu)建了中國(guó)走向世界的積極形象。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，清晰地界定企業(yè)在全球化進(jìn)程中的地位以及未來(lái)前進(jìn)方向并肩負(fù)起對(duì)世界的責(zé)任，是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)家所必須具備的能力。阿里巴巴的成功經(jīng)驗(yàn)使馬云認(rèn)識(shí)到中小微企業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵作用，也為欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展提供了一個(gè)可行的方案。在與國(guó)際政要和知名企業(yè)家交流的過(guò)程中，他不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)青年群體和小企業(yè)在全球化進(jìn)程中的關(guān)注和支持，并指出中小企業(yè)通過(guò)技術(shù)革命將成為未來(lái)全球化的基石。在今年8月出席南非“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家：非洲數(shù)字雄獅的崛起”活動(dòng)時(shí)，他更是提到要讓全球化更為普惠，要讓全球化不僅支持大公司，同樣還要扶持小企業(yè)，支持年輕人和女性的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)普惠共享的數(shù)字化未來(lái)。在行動(dòng)上，他建立了“馬云非洲青年創(chuàng)業(yè)基金”來(lái)幫助非洲青年創(chuàng)業(yè)。這不僅是對(duì)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展議程的積極響應(yīng)，同時(shí)還是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的民間實(shí)踐。馬云的全球視野吸引了聯(lián)合國(guó)的關(guān)注，他在2016年受邀成為聯(lián)合國(guó)首位青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問(wèn)，2018年被任命為數(shù)字合作高級(jí)別小組聯(lián)合主席。這些均可被視作國(guó)際社會(huì)對(duì)其努力推動(dòng)全球化和區(qū)域發(fā)展方面的認(rèn)可。

另一方面，馬云鮮明的人格特征顛覆了中國(guó)企業(yè)家的傳統(tǒng)形象，為世界理解中國(guó)提供了一個(gè)新的窗口，打破了世界認(rèn)識(shí)中國(guó)企業(yè)家的一些刻板印象。首先，馬云之所以能夠成為中國(guó)企業(yè)乃至中國(guó)在海外的一張新名片，與他優(yōu)秀的跨文化交流能力是分不開(kāi)的。在馬云用生動(dòng)且風(fēng)趣的英語(yǔ)自信地在國(guó)際舞臺(tái)上娓娓道來(lái)之前，世界對(duì)于中國(guó)企業(yè)家的印象仍然停留在缺乏個(gè)性和不善言辭。2017年，馬云在美國(guó)底特律的演講就用美國(guó)人最能理解的語(yǔ)言和邏輯，闡述了他們最為關(guān)心的就業(yè)和中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，并介紹了中國(guó)在此方面的經(jīng)驗(yàn)。這樣的演講內(nèi)容充實(shí)且邏輯清晰，取得轟動(dòng)效果也在情理之中。其次，相較于歐美制度下政商身份的高度流動(dòng)性，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的商人與政治家之間存在著較為明顯的階級(jí)、身份差異，“商而優(yōu)則仕”在中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)難以實(shí)現(xiàn)。究其原因，在于以儒家為代表的傳統(tǒng)文化認(rèn)為商人群體“唯利是圖”“為富不仁”，缺乏對(duì)社會(huì)責(zé)任和人類命運(yùn)等共善的關(guān)注。而如今以馬云為代表的一批中國(guó)企業(yè)家獲得了在頂級(jí)國(guó)際舞臺(tái)上代表國(guó)家形象的機(jī)會(huì)，推動(dòng)了全球治理議程的設(shè)置，突破了傳統(tǒng)文化中的政商兩分，為企業(yè)承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任提供了機(jī)遇。此外，他在集團(tuán)周年慶典晚會(huì)上大跳邁克·杰克遜的經(jīng)典舞步等一系列個(gè)性表達(dá)，都引發(fā)了外媒的廣泛關(guān)注?？傊?，馬云所展現(xiàn)在眾人面前的是一個(gè)自信、鮮活且立體的企業(yè)家形象，盡管存在爭(zhēng)議，但仍然有助于世界更新對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知。

回到前面的問(wèn)題：馬云的民間外交大旗將由誰(shuí)來(lái)接棒？或許，褪去阿里巴巴光環(huán)的馬云老師仍然是最適合人選。然而，馬云所開(kāi)創(chuàng)的民間外交新范式卻已對(duì)之后的企業(yè)家產(chǎn)生了影響。隨著中國(guó)企業(yè)不斷“走出去”，會(huì)有越來(lái)越多的“馬云們”在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)自己。他們或許會(huì)沿著馬云開(kāi)辟的路子走下去，或許能夠拓展一條屬于自己的新路。無(wú)論如何，這都有助于中國(guó)企業(yè)更好地融入世界。