“NBA已經(jīng)成為最受中國(guó)球迷歡迎的體育聯(lián)盟，這其中的原因自然離不開(kāi)社交媒體?！泵绹?guó)CNBC網(wǎng)站20日稱，NBA在中國(guó)社交媒體上的“火熱”引發(fā)各支球隊(duì)營(yíng)銷策略的改變。上個(gè)月在中國(guó)賽期間見(jiàn)證過(guò)球迷熱情的76人俱樂(lè)部首席執(zhí)行官斯科特·奧尼爾近日稱：“如果世界上還存在另一個(gè)籃球中心，中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧?！?/p>

根據(jù)NBA聯(lián)盟相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有3億人熱衷打籃球，這讓NBA成為中國(guó)社交媒體上最具號(hào)召力的體育聯(lián)盟，粉絲數(shù)超過(guò)1.5億。中國(guó)社交媒體平臺(tái)非?；钴S，4億用戶的龐大需求讓NBA運(yùn)營(yíng)人員大有可為——賽事亮點(diǎn)、球員訪談、比賽照片、技術(shù)統(tǒng)計(jì)和幕后花邊都會(huì)受到關(guān)注。今年新上任的NBA中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)堒x認(rèn)為，中美球迷對(duì)于社交媒體的需求略有不同，“中國(guó)球迷需要通過(guò)手機(jī)和智能終端了解更多信息”。CNBC還援引中國(guó)體育營(yíng)銷公司2018年NBA研究大數(shù)據(jù)：“科比是最受中國(guó)球迷喜愛(ài)的NBA球星，林書豪則是最具人氣的現(xiàn)役球員”。

76人俱樂(lè)部首席執(zhí)行官斯科特·奧尼爾稱：“社交媒體為76人這樣的非傳統(tǒng)熱門球隊(duì)提供了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們可以將自己有針對(duì)性的內(nèi)容通過(guò)不同方式快速分發(fā)。為此，我們雇用擅長(zhǎng)中文的專職人員，他們會(huì)在中國(guó)社交媒體上發(fā)布內(nèi)容。這會(huì)是一次籃球文化推廣的革命，中國(guó)球迷對(duì)于最新、最有趣的和周邊信息青睞有加，而NBA最不缺乏的就是上述內(nèi)容?！薄?/p>

（李佳寅）