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        法國:“企業(yè)游”成度假新模式

        2018-11-20 05:21:38
        東西南北 2018年17期
        關(guān)鍵詞:皮埃爾體驗式法國

        一顆巧克力的誕生需要多長時間?一個玻璃杯的燒制有多少道工序?……在法國,從法國電力公司、標(biāo)致汽車等大型公司,到奶酪工坊、香皂廠、別針廠等中小型企業(yè),2000多家企業(yè)向游客敞開了大門,以開放工廠、設(shè)立博物館等方式吸引游客參觀。近年來,這種“體驗式”的企業(yè)游成為法國旅游業(yè)的重要分支,吸引著越來越多的企業(yè)和游客參與其中。

        “體驗式旅游越來越受歡迎,企業(yè)游就提供了這樣的機(jī)會。和博物館、城堡等旅游項目不同,到企業(yè)參觀,游客不是被動地去了解,而是親眼去發(fā)現(xiàn)一個產(chǎn)品的幕后故事。”法國企業(yè)游推廣與策劃協(xié)會“企業(yè)與發(fā)現(xiàn)”總代表塞西爾·皮埃爾說,企業(yè)游也叫工藝游,在參觀中游客能與工作人員交流,可以觸摸原材料,看到生產(chǎn)過程,聞到產(chǎn)品的味道,有些還能品嘗,獲得獨一無二的體驗。

        在法國,越來越多的大公司開始重視企業(yè)游項目?!捌髽I(yè)游是維護(hù)和改善企業(yè)形象的好方式,特別是對食品和能源行業(yè)來說?!逼ぐ栒f,通過這樣的體驗,游客可以身臨其境地了解企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量等,形成自己的印象和評價,“而不再是廣告宣傳或媒體報道中的企業(yè)”。從企業(yè)方面來說,體驗是贏得消費者信任的最佳途徑,也是企業(yè)進(jìn)行市場營銷和品牌推廣的手段之一,越來越多的企業(yè)希望以透明開放的態(tài)度迎接消費者的監(jiān)督。

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