◎李 理

工作日早間7:00-10:00，一直是廣播的廣告黃金點(diǎn)位，也就是所謂的“早高峰”。各類型廣播都把最大的投入和最優(yōu)秀的主持人放到早間，試圖用最優(yōu)質(zhì)的資源引領(lǐng)聽眾，培養(yǎng)聽眾全天收聽習(xí)慣。縱觀目前全國(guó)各類音樂廣播的早間節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容基本都以音樂加資訊再貫穿聽眾互動(dòng)為主。那么，在全新的媒體局勢(shì)下，音樂廣播應(yīng)該如何利用自身融媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開發(fā)早間節(jié)目的潛能？

引入輕松資訊

在融媒體多場(chǎng)景式收聽的前提下，無論是何種類型的廣播節(jié)目，無論處在早中晚任何一個(gè)時(shí)段，想要取得聽眾的共鳴，必須符合大多數(shù)聽眾的收聽習(xí)慣，早間廣播的聽眾，無論是通過傳統(tǒng)車載收音機(jī)，還是融媒體環(huán)境下用app渠道收聽，都是以上班出行伴隨收聽為主，與下班時(shí)段的輕松心情不同，早間往往伴隨著緊張與匆忙，面對(duì)全新的一天，聽眾需要獲取最新鮮的各類資訊，包括例如如“今天的天氣怎么樣？”“今天如何穿衣？”“需不需要帶傘？”“今天哪里堵車？我可以提前繞過去?！薄敖裉煸缟现匾男侣?dòng)心男?？”“今天本地?huì)發(fā)生什么大事？”，所以，如果早間節(jié)目可以回答聽眾的這些問題，那么必將引發(fā)更多共鳴。這就要求早間節(jié)目必須得具備一定的資訊量，從生活出行資訊到本地資訊，從國(guó)家大事到身邊趣事。但引發(fā)了一個(gè)新的問題，要拼資訊，音樂廣播早間節(jié)目拼得過新聞廣播嗎？

雖然音樂廣播和新聞廣播拼不過資訊量，但可以拼風(fēng)格。融媒體環(huán)境下，人們獲取資訊的渠道變得更多，獲取資訊的方式也越來越便捷，除了傳統(tǒng)的廣播電視報(bào)紙，還有微博短消息、微信公眾號(hào)推送、app短新聞推送……太多的方式讓人們變得越來越“懶”，能用越少的時(shí)間獲取越多的資訊，就越受人們的歡迎，而聽覺和視覺相比，前者好無疑問擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，由此可見廣播在資訊傳遞方面，無論是最新資訊的快捷程度，還是聽眾獲取的便捷程度，一直以來都是全媒體最佳。如果早間資訊帶給聽眾的不再是沉悶和嚴(yán)肅的風(fēng)格，而是快節(jié)奏輕松活潑，又會(huì)發(fā)生什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？

湖北楚天音樂廣播早7:00-10:00的《一路歡唱》節(jié)目，楚天音樂廣播的定位是專業(yè)流行音樂廣播，聽眾人群為20-35歲的年輕潮流人士，相比起新聞廣播式的嚴(yán)肅新聞，他們更偏愛節(jié)奏快速、內(nèi)容更貼近生活類的實(shí)用資訊，由此《一路歡唱》在三個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，巧妙編排三次《早餐新鮮事》資訊板塊，每次選取4-5條各類資訊，每次都包含：武漢本地資訊、國(guó)內(nèi)熱門資訊、國(guó)際熱門資訊、體育文藝資訊等類型，為了加強(qiáng)節(jié)奏，每條資訊都控制在2句話之內(nèi)，做到用最少的語言讓大家明白發(fā)生了什么事情。在播報(bào)風(fēng)格上，變播新聞為說資訊，資訊風(fēng)格整體更年輕，貼近年輕聽眾的表達(dá)習(xí)慣。適中的資訊量，巧妙的資訊選取，輕松的表達(dá)方式，使得《一路歡唱》節(jié)目的資訊板塊一直深受早間聽眾的喜愛，

內(nèi)容化整為零

融媒體環(huán)境下，聽眾的收聽習(xí)慣也發(fā)生了微妙改變，依賴類似于“九頭鳥fm”“阿基米德fm”等收聽軟件，許多聽眾不再只是在早間收聽節(jié)目，收聽時(shí)間更碎片化。所以，音樂廣播的早間節(jié)目需要尋找一種既符合早間收聽習(xí)慣，又適合全天收聽的面貌風(fēng)格。輕娛樂，是一種不錯(cuò)的嘗試方向。與略顯浮躁的純娛樂節(jié)目不同，輕娛樂節(jié)目注重的不是主持人有多幽默，講話多有趣，而是一種輕松自在的節(jié)目氛圍，主持人利用快慢結(jié)合的音樂、輕松話題互動(dòng)、聊天式的資訊傳遞等多種表現(xiàn)形式，營(yíng)造整體節(jié)目氛圍，做到輕而不尬、潮而不吵，讓聽眾無論何時(shí)加入節(jié)目，都能快速進(jìn)入到節(jié)目的氣氛中。氣質(zhì)，這種剛剛好的節(jié)目氛圍，要營(yíng)造成功，實(shí)屬不易。湖北楚天音樂廣播早間7:00-10:00的《一路歡唱》節(jié)目主持團(tuán)隊(duì)電波兄妹，在氣氛營(yíng)造上，實(shí)屬專家。

湖北楚天音樂廣播早間7:00-10:00《一路歡唱》節(jié)目，三個(gè)小時(shí)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，以15分鐘為一個(gè)板塊，主持人把整個(gè)節(jié)目劃分為12個(gè)板塊，一個(gè)板塊只做一件事情，有前文提到的資訊板塊《早餐新鮮事》，也有聽眾通過電話參與的游戲環(huán)節(jié)《早餐猜不到》《誰是臥底》，還有與聽眾微信互動(dòng)參與話題討論的《電波兄妹聽你的》，板塊的語言量控制在能抓住聽眾的5分鐘以內(nèi)，配合音樂廣播擅長(zhǎng)的音樂選擇，讓單個(gè)時(shí)長(zhǎng)15分鐘的板塊顯得既有音樂又有內(nèi)容。

板塊化的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，聽眾可以毫無壓力的隨時(shí)進(jìn)入節(jié)目。早間聽眾出門時(shí)間不統(tǒng)一，無法保證每一位聽眾都是從頭開始聽節(jié)目，如果節(jié)目有太多相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，聽眾必須聯(lián)系上下文才能明白主持人在說什么，無形中會(huì)讓聽眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生疑問，增加關(guān)機(jī)率和轉(zhuǎn)臺(tái)率。

所以，早間節(jié)目需要板塊化的內(nèi)容，無論聽眾何時(shí)加入節(jié)目，都能馬上明白節(jié)目在說什么主持人在玩什么，沒聽到上一個(gè)板塊也不會(huì)遺憾。在《一路歡唱》節(jié)目的設(shè)置中，只要聽眾記住12個(gè)板塊中的任意一個(gè)，節(jié)目就是成功的。融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶更喜歡“隨來隨走”，板塊化后內(nèi)容的打開率比此前更高，最近大火的短視頻app“抖音”“微視”都印證了“越短越可愛”這個(gè)觀點(diǎn)。

融媒體背景下的思考

傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱融媒體，如何把網(wǎng)絡(luò)用戶變成實(shí)際的節(jié)目聽眾？湖北楚天音樂廣播《一路歡唱》節(jié)目也在進(jìn)行融媒體嘗試，與斗魚直播合作可視化板塊《挑戰(zhàn)不可能》，每期都有一位斗魚主播走進(jìn)廣播直播間，利用自身粉絲流量，通過又能聽更好看的有趣挑戰(zhàn)內(nèi)容，把收看直播的網(wǎng)友與收聽的聽眾相互導(dǎo)流，該板塊創(chuàng)辦以來，每期的在線流量都保持在10萬加，可謂是廣播加融媒體的成功嘗試。

另外，如何讓廣播“聽過就沒”的直播內(nèi)容變成融媒體可持續(xù)傳播的精品內(nèi)容？這對(duì)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也提出更高的要求，直播節(jié)目需要更精細(xì)，前期準(zhǔn)備工作需要更充分，在很多內(nèi)容上傳網(wǎng)絡(luò)之前，也需要進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)傳播的二次編輯，很多聽眾不解，廣播主持人難道不是下了直播節(jié)目就下班了？在融媒體背景下，廣播主持人更不可能下節(jié)目就下班，相反，更應(yīng)該把工作的重點(diǎn)從直播節(jié)目向制作節(jié)目轉(zhuǎn)移，在融媒體背景下，前期策劃編輯能力顯得尤為重要！

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，迎接融媒體，擁抱融媒體，大膽進(jìn)行融媒體嘗試，精細(xì)化編輯，碎片化內(nèi)容，輕娛樂化風(fēng)格，才是未來音樂廣播早間節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。