◎熊 劍

類型化，是音樂(lè)廣播在專業(yè)化道路上具有里程碑意義的戰(zhàn)略抉擇。這一戰(zhàn)略抉擇直接的結(jié)果就是導(dǎo)引了音樂(lè)電臺(tái)的精細(xì)化深耕，進(jìn)而在激烈的收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的奪目綻放。類型化策略的核心競(jìng)爭(zhēng)力源自嚴(yán)格比照頻率定位制定的編單系統(tǒng)，簡(jiǎn)而言之就是類型化音樂(lè)電臺(tái)的節(jié)目編排。

編單升級(jí)是音樂(lè)廣播類型化的必然趨勢(shì)

湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播是我國(guó)最早采用類型化編單系統(tǒng)的音樂(lè)電臺(tái)之一，經(jīng)典103.8依此策略，成就了收聽(tīng)市場(chǎng)上的一座奇觀。正當(dāng)音樂(lè)廣播人在思考類型化紅利的長(zhǎng)尾效應(yīng)究竟如何持續(xù)時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了。以媒體融合為基本特征的傳播格局迅速形成，而音樂(lè)廣播曾引以為傲的類型化編排也相應(yīng)地遭遇打了來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來(lái)的挑戰(zhàn)，如聽(tīng)眾流失、渠道受阻、營(yíng)收面臨巨大不確定等等。類型化音樂(lè)電臺(tái)想要保持競(jìng)爭(zhēng)力，倘若不從曲庫(kù)準(zhǔn)備和歌曲編單方面，積極運(yùn)用媒體融合思維、投身融媒體實(shí)踐，恐怕就不能夠更好地迎接挑戰(zhàn)。

這里，不妨梳理一下眾多的網(wǎng)絡(luò)音頻APP產(chǎn)品：喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓fm、阿基米德等專門(mén)提供音頻產(chǎn)品具有很強(qiáng)的廣播屬性，并且通過(guò)技術(shù)彌補(bǔ)了廣播線性傳播的不足；而QQ音樂(lè)、映客直播等平臺(tái)屬性的APP也推出了廣播節(jié)目直播服務(wù)。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)的新寵，提醒廣播人不能被定式所困，已有的優(yōu)勢(shì)可能隨時(shí)失去。類型化音樂(lè)廣播以突出頻率整體形象和音樂(lè)調(diào)性的方式，使自身定位的受眾打開(kāi)廣播就能聽(tīng)到自己喜歡的音樂(lè)，這實(shí)際上是算法模式的邏輯源頭。如今，眾多音樂(lè)類APP的“猜你喜歡”功能，能從聽(tīng)眾喜歡《吻別》的操作歷史用大數(shù)據(jù)算法，向受眾推薦《餓狼傳說(shuō)》這樣同歌手的作品，以及《離別的車站》這類同情緒的作品，可見(jiàn)新媒體APP能夠比傳統(tǒng)電臺(tái)提供更個(gè)性化的服務(wù)。反觀類型化音樂(lè)廣播的歌單編排，倘若還是延續(xù)過(guò)去的思維，不通過(guò)融媒體實(shí)踐實(shí)現(xiàn)升級(jí)，久而久之就會(huì)喪失作為算法邏輯源泉的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，類型化音樂(lè)廣播完全可以借鑒新媒體APP的新功能，在曲庫(kù)準(zhǔn)備層面，不只服務(wù)于一個(gè)人，而要針對(duì)一類人，將全頻率整體的音樂(lè)調(diào)性呈現(xiàn)給喜歡某一類音樂(lè)風(fēng)格的聽(tīng)眾。

以湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播為例，2012年10月開(kāi)始，頻道特色定位是“經(jīng)典、精致、大氣、品味”，歌曲年代跨越1980至2005年，還包括耳熟能詳?shù)耐馕慕?jīng)典曲目甚至古典音樂(lè)曲目。具體到編排層面，注重情緒、節(jié)奏方面的銜接。類型化雖然淡化了時(shí)段欄目特色，但電臺(tái)直播是有時(shí)段概念的，移動(dòng)人群的收聽(tīng)也有規(guī)律可循，他們的收聽(tīng)高峰往往也是出行的高峰，出行高峰時(shí)段的人們肯定不太喜歡死氣沉沉悲悲切切的歌曲。到了下班晚高峰，大家結(jié)束了一天的工作，也不會(huì)需要太鼓噪的音樂(lè)，在節(jié)目編排中節(jié)奏策略的制定上，針對(duì)不同時(shí)段進(jìn)行曲目節(jié)奏的限制是常規(guī)節(jié)目精細(xì)化的一個(gè)體現(xiàn)。在具體編排策略制定上，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播還按大眾熟悉度，對(duì)曲庫(kù)做一些區(qū)隔分類，每十五分鐘編排一首高熟知度的曲目，是比較合適的。隨著年齡的增加，人們或多或少都會(huì)有懷舊情結(jié)，既然選擇了這個(gè)頻率，若聽(tīng)了十五分鐘都還沒(méi)聽(tīng)到自己熟悉的歌肯定會(huì)換臺(tái)，除非主持人做出了較好解讀。當(dāng)然，若選擇耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲設(shè)置過(guò)多，也會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題——歌曲重復(fù)率會(huì)變高。在編單策略熟悉度與重復(fù)率達(dá)到平衡后，類型化音樂(lè)電臺(tái)就必須培育精致化的特色節(jié)目。

在曲庫(kù)編單系統(tǒng)中嵌入融媒體思維

深入觀察音頻類APP的欄目設(shè)置不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者同時(shí)也是廣播音頻工作者。這些音頻APP不是把那些優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目照搬上去，就是找這些電臺(tái)部分有特點(diǎn)的主持人業(yè)余做音頻產(chǎn)品放上去。這說(shuō)明，傳統(tǒng)廣播出色的節(jié)目編排能力，完全能夠在融媒體背景下顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它帶個(gè)類型化音樂(lè)廣播的啟示應(yīng)該是：在保證精細(xì)化常規(guī)化節(jié)目的基礎(chǔ)上，通過(guò)融媒體實(shí)踐，將曲庫(kù)編排和精品節(jié)目在融媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)整體升級(jí)。如湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播《音樂(lè)早上好》節(jié)目中的《唱響世界》單元，《音樂(lè)自由行》節(jié)目中《經(jīng)典為什么是經(jīng)典》單元，都提升了節(jié)目收聽(tīng)率，并取得良好的社會(huì)反響。這些單元設(shè)計(jì)一旦形成融媒體傳播，其價(jià)值放大效應(yīng)可想而知。再以湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播二十四節(jié)氣頻道包裝音頻為例，通過(guò)傳統(tǒng)廣播與新媒體渠道融合傳播的方式，不僅成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，而且創(chuàng)造了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。而《遇見(jiàn)詩(shī)歌》欄目更是來(lái)源于新媒體，通過(guò)廣播化的改造，實(shí)現(xiàn)了新媒體到傳統(tǒng)廣播的回歸。而上述實(shí)踐，都可以看成是類型化音樂(lè)廣播在編單系統(tǒng)上不斷升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)，為融媒體背景下曲庫(kù)編單的不斷完善提供了可資借鑒的樣本。

廣播是大眾傳播媒體，但從受眾的感官角度，音頻內(nèi)容是一對(duì)一的傳播。受眾選擇收聽(tīng)節(jié)目的大多數(shù)時(shí)間并不是因?yàn)閮H僅要聽(tīng)音樂(lè)，而是在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)產(chǎn)生的感情流淌。廣播直播時(shí)，主持人能與聽(tīng)眾有情感交流和實(shí)時(shí)的互動(dòng)，在節(jié)目進(jìn)行中有一種不可取代的人文色彩。這就像網(wǎng)易云音樂(lè)APP最吸引用戶的是關(guān)于音樂(lè)的評(píng)論，類型化音樂(lè)電臺(tái)曲庫(kù)編單系統(tǒng)中，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用融媒體思維，留出足夠的情感、情緒傳導(dǎo)的空間，以提升頻率對(duì)聽(tīng)眾的黏度，進(jìn)而體現(xiàn)傳播價(jià)值。而這也是今后湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播不斷完善和升級(jí)的必由之路。