◎沈紅星

主題報(bào)道是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在，也是黨報(bào)權(quán)威性的體現(xiàn)。在新興媒體層出不窮、海量信息洶涌而至的融媒體時(shí)代，如何固本開新，把黨報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)——主題報(bào)道做強(qiáng)做新，凸顯主流媒體地位，彰顯黨報(bào)影響力，是地市黨報(bào)工作者一直在探索的課題。

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

近幾年來，黃岡日?qǐng)?bào)緊扣強(qiáng)責(zé)、提質(zhì)、增效主題，全面改革，走創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型之路，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。尤其在主題報(bào)道創(chuàng)新上，圍繞大局，服務(wù)中心，先后推出了遺愛湖公園、市校合作、重大項(xiàng)目、競(jìng)進(jìn)有為的黃岡答卷等系列重大主題報(bào)道，探索出一條獨(dú)具黃岡特色融媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

本文以入選2018中國(guó)傳媒創(chuàng)新經(jīng)典案例40例的 “大別山地質(zhì)公園宣傳”項(xiàng)目為例，進(jìn)行闡述。

2017年5月底，市委市政府召開迎接創(chuàng)建大別山世界地質(zhì)公園部署會(huì)后，黃岡日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)蔡志勇主持召開“諸葛”會(huì)，提出以專欄、專訪、專評(píng)、專稿、專版、專頁、專題、專刊等“八?！狈绞剑M(jìn)行全方位宣傳。

一是創(chuàng)新主題視角。

黃岡是“中部生態(tài)之肺”，在國(guó)家生態(tài)戰(zhàn)略布局中肩負(fù)重大責(zé)任和使命，整個(gè)報(bào)道突出了黃岡踐行習(xí)近平新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)思想，踐行“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”，12年久久為功保護(hù)自然遺產(chǎn)，堅(jiān)持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路的成功做法，體現(xiàn)了地方黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的出發(fā)點(diǎn)。

作為中國(guó)中央山系地質(zhì)—地理—生態(tài)—?dú)夂蚍纸缇€的重要組成部分，黃岡大別山地質(zhì)公園保留了自太古代以來地球演化所產(chǎn)生的多期變質(zhì)變形作用，種類豐富的巖漿活動(dòng)地質(zhì)遺跡，具有全球?qū)Ρ纫饬x。報(bào)道中，從評(píng)估專家及普通百姓視角，穿插大量生物多樣、地質(zhì)地學(xué)地貌等知識(shí)鏈接，全面展示了大別山舉世驚奇的地學(xué)價(jià)值、自然風(fēng)光、歷史人文等，整個(gè)內(nèi)容策劃上接“天氣”，下接“地氣”，分量和影響自然更大。

二是創(chuàng)新傳播渠道。

好作品還要有好傳播，好傳播才有好影響力。此次專題宣傳策劃之初，我們就構(gòu)建報(bào)紙+網(wǎng)站+微信矩陣+雜志“四合一”全媒體矩陣協(xié)同平臺(tái)，全時(shí)段發(fā)布、實(shí)時(shí)發(fā)布、多屏發(fā)布、立體發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)、互融、互動(dòng)的傳播新格局。

在報(bào)紙上開辟“創(chuàng)建大別山世界地質(zhì)公園，打造黃岡世界級(jí)亮麗名片”專欄，推出所涉中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）教授、黃岡大別山世界地質(zhì)公園申報(bào)組組長(zhǎng)李江風(fēng)等專家學(xué)者、地方黨政一把手、部門負(fù)責(zé)人等10篇專訪；《背水一戰(zhàn)，打造“世界級(jí)名片”》等3篇評(píng)論員文章；《北緯30度上的生命密碼》《在這里，打開地質(zhì)科學(xué)之窗》《千里大別舉世奇》等9篇系列報(bào)道專稿；《四季大別山》等7個(gè)專版。其中9篇系列報(bào)道被評(píng)為2017年度全省市州報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。相關(guān)報(bào)道被《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版翻譯采用，被新華社、湖北日?qǐng)?bào)、搜狐網(wǎng)等國(guó)內(nèi)大型主流媒體、網(wǎng)站等轉(zhuǎn)發(fā)，走出黃岡，走向全國(guó)，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

在黃岡日?qǐng)?bào)社所屬2家網(wǎng)站開辟相關(guān)專頁、微信矩陣設(shè)置相關(guān)專題，推出視頻+圖片+文字+問題互動(dòng)；整個(gè)宣傳報(bào)道結(jié)束后，對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行再編輯，在《新黃岡》雜志結(jié)集推出。整個(gè)報(bào)道覆蓋迎檢前、中、后各個(gè)時(shí)段。

三是創(chuàng)新體制機(jī)制。

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展，根本在于體制機(jī)制創(chuàng)新。黃岡日?qǐng)?bào)一些主題報(bào)道之所以獲得成功，關(guān)鍵在體制機(jī)制創(chuàng)新——成立大采訪中心，實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。

黃岡日?qǐng)?bào)主題宣傳實(shí)行主創(chuàng)人員項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，制定項(xiàng)目負(fù)責(zé)人“責(zé)權(quán)利”相匹配的制度，從人員抽調(diào)、采訪內(nèi)容、版面安排、全媒體發(fā)布體系構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)方式等，實(shí)行“統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關(guān)”，“滾動(dòng)采訪，滾動(dòng)發(fā)布”；實(shí)行一次采集，“多元生成，多媒傳播”，打破了原有日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站、微信、直播、雜志各自為政、單打獨(dú)斗的固有模式，建立一套從理念、流程、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才、市場(chǎng)等多方面統(tǒng)籌于一體的融媒體運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共生、共融、共擔(dān)、共享。

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合發(fā)展最關(guān)鍵的是體制機(jī)制，最難的也是體制機(jī)制。近年來，黃岡日?qǐng)?bào)以創(chuàng)新主題報(bào)道為契機(jī)，逐步探索建立起“精選議題——高端策劃——項(xiàng)目運(yùn)作——全員聯(lián)動(dòng)——全媒融合——立體傳播——促進(jìn)共贏”的新鏈?zhǔn)襟w制機(jī)制，效果明顯：

——擴(kuò)大了社會(huì)影響。這組專題報(bào)道得到省市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定、聯(lián)合國(guó)專家的高度評(píng)價(jià)、市民的紛紛點(diǎn)贊。尤其是所有報(bào)道及專題報(bào)道以《新黃岡》為載體結(jié)集成《億載造化世界驚奇》，作為評(píng)估資料，受到了專家評(píng)估組的高度評(píng)價(jià)。

——激活了人才隊(duì)伍。整個(gè)活動(dòng)參與記者25人，要求每人都為全媒體記者，既要寫文稿，還要拍圖片和視頻，既要會(huì)寫黨報(bào)政宣稿件，還要會(huì)用新媒體語言、新媒體技術(shù)，通過項(xiàng)目運(yùn)作、全媒傳播，倒逼傳統(tǒng)紙媒記者走上融合發(fā)展之路。