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        超出想像才能成就百萬信賴

        2018-11-19 07:30:56邢秋鴻
        中國汽車界 2018年11期
        關(guān)鍵詞:飛度吉尼斯世界紀(jì)錄本田

        文 / 邢秋鴻

        每當(dāng)車企談?wù)撃贻p化的時候,筆者都覺得這似乎是一個偽命題。年輕人想要的東西很多,能給出去的卻并不多。他們希望一輛車顏值與實力兼?zhèn)?,同時價格又不能太高。而飛度卻是為數(shù)不多能夠滿足年輕人看似愛憎分明,實則要求極高的喜好。

        始于顏值,忠于實力,長于情感。從上市之初到現(xiàn)在,飛度已經(jīng)進(jìn)入中國市場15年,并且用不斷的革新與突破贏得了很多消費者的肯定。10月20日,它終于迎來了破百萬輛這一瞬間。當(dāng)天,廣汽本田在廣州的標(biāo)志性建筑——廣州塔,為飛度舉辦了一場粉絲大聯(lián)歡,與粉絲共同見證飛度破百萬輛這一激動人心的時刻,更要與粉絲一起,共同創(chuàng)造一個屬于他們的吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽。

        “年輕”不是說出來的

        在市場上,總能聽到年輕這個詞,但是年輕人真正想的是什么?他們是什么樣的?菲律賓《問詢者報》曾刊登了一篇題為《中國的新一代》的文章,其中作者這樣寫道:我看到她穿著紅上衣黑短褲,邁著矯健的步伐堅定地走在成都商場外的人行道上。我覺得她代表著當(dāng)今中國最令人著迷的一個方向,見識越來越廣、更年輕的一代城市青年。

        也就是這一代人,成為了如今主打年輕化的所有企業(yè)努力的主要方向,但大多數(shù)只能做到新瓶裝舊酒,沒有辦法做到真正契合年輕消費者的品位。飛度是如何做的呢?外觀設(shè)計十分炫酷,顏色配置也很豐富,這些都是基本的,更重要的是,它跟年輕人一樣有著追求個性和玩樂的心。

        自飛度誕生以來,精髓一直是實用性與玩樂性并存。實用性體現(xiàn)在“人乘坐空間更大化、機(jī)械占用空間更小化”的MM理念,通過發(fā)動機(jī)前置、油箱中置以及懸掛系統(tǒng)的特殊布局,實現(xiàn)了空間的高利用率。而玩樂性則體現(xiàn)在飛度多變的改裝上,廣汽本田也將改裝場地搬到了飛度百萬粉絲趣玩趴的活動現(xiàn)場。在活動中,F(xiàn)IT 輕改裝指南中的三個創(chuàng)意輕改裝裝置就讓年輕人過了一把改裝癮,粉絲們可近距離感受飛度(FIT)輕改裝魅力。現(xiàn)場還有人氣車友展示他改裝的愛車,吸引了很多粉絲的關(guān)注。

        其實飛度對于改裝的定義不僅是動力、懸架、變速箱等核心零部件的改變,更多的是對汽車的重新理解。為什么汽車不可以是一個移動的錄音室、一個主題餐廳,甚至是一間五星級酒店?幾年前,飛度的改裝已經(jīng)做到了這些,將6.89m2的空間玩出了更多的花樣。

        而且,對于空間這件事,飛度也有了新的玩法。廣汽本田針對飛度的魔術(shù)空間理念,打造了一場新奇的車內(nèi)魔術(shù)空間障礙賽。12臺車,3個挑戰(zhàn)賽道,參與者必須在規(guī)定時間內(nèi)躲避障礙物行走,順利通過飛度后排才算完成挑戰(zhàn)。這是對飛度的空間極其有信心,才能想到這種表現(xiàn)形式。

        說起年輕,更多的是在發(fā)布會和新聞稿上經(jīng)常聽到,但真正的年輕并不是停留在這些表面功夫上,只要有一顆年輕的心,即使不把這些詞掛在嘴邊仍然能夠讓人感受到?;顒蝇F(xiàn)場,一名粉絲這樣說道:“其實飛度一直是心中的夢想,能夠參加這次活動真的非常意外,同時非常震撼,這就是我想要的那種感覺?!憋w度的想法讓很多年輕人都大呼過癮,這樣,即使沒有常常強(qiáng)調(diào)年輕化,消費者仍然可以從細(xì)枝末節(jié)被吸引,年輕人也會主動將目光放在它的身上。

        共同創(chuàng)造一個吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽

        如果有一天能夠達(dá)成吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽,相信很多平凡的普通人是難以想像的,而廣汽本田卻與飛度的粉絲們一道,共同參與了一項吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽誕生。

        在吉尼斯認(rèn)證官的認(rèn)證下,由4種顏色的飛度車模組成的一塊覆蓋面積達(dá)到25m2以上的飛度車型拼圖,飛度與粉絲共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽——最大的車模型拼圖(圖案)”。遠(yuǎn)處看起來這是一個飛度側(cè)面的車型剪影,但近看就能看到其中的每一個長度只有六厘米的飛度車模,這塊車型拼圖上共用了近16000個這樣的車模。很多現(xiàn)場的粉絲都說道,沒想到自己有一天也可以參與并見證一個歷史時刻。

        這也是這次活動最特別的部分,與粉絲共同參與一項富有儀式感的活動,增強(qiáng)的不僅是廣汽本田與車主之間的情感連接,更能增強(qiáng)車主對品牌的認(rèn)知和肯定。這樣一個一舉兩得的營銷方法沒想到是出自一個90后營銷團(tuán)隊之手。去年廣州車展上,新飛度上市時就是由這批90后的營銷團(tuán)隊為新飛度代言,只有年輕人才能知道年輕人的口味,此后無論是上市、試駕抑或是專屬粉絲社區(qū)交流會等等活動,都能看得見更加新鮮的想法和形式,讓粉絲們都直呼過癮。

        回溯歷史會發(fā)現(xiàn)飛度從2003年上市到現(xiàn)在,已經(jīng)根植在中國市場十五年了,但每一次它都能給市場、給消費者帶來驚喜。在不斷的刷新與突破之下,才成就了每隔8分鐘就有一輛飛度被售出,才有了如今的百萬輛成績。身在中國市場并不覺得百萬輛是一個多么巨大的數(shù)字,但如果這個數(shù)字只發(fā)生在一個品牌的一款車型上,這個數(shù)字的含金量是非常大的。所以才會有眾多本田粉口中的神車、GK5等等標(biāo)簽,但它們表現(xiàn)的不只是情懷,更重要的是對飛度產(chǎn)品力的肯定。

        從上市之初到每一代飛度,都在超出市場和消費者對這一細(xì)分市場的理解。第一代飛度GD誕生之時,與同價位甚至是價位高出一截的兩廂車相比,飛度的外形、實用以及性能都不輸與任何一個同級。第二代GE風(fēng)格稍微偏重舒適性,后期版本采用全景天窗,高級感更進(jìn)一步。第三代GK依然保留了實用性的特點,無論是小家庭出行或是人生中第一臺車的需求都可以滿足,性能上的提升使得“本田超跑”的形象深入人心。

        飛度與粉絲共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄TM榮譽——最大的車模型拼圖(圖案)

        目前在售的2018款飛度CVT潮跑版和CVT潮跑+版,新增的運動套件讓車身看上去更加年輕時尚,全系1.5自吸發(fā)動機(jī),皮實、省油、動力強(qiáng)就是它的最大特點。價格在10萬元左右的區(qū)間,能夠滿足日常的出行需求,又能感受速度與激情,一次滿足消費者三個看似無法融合的愿望,這就是飛度獨特的魅力所在。

        盧梭說過:“當(dāng)一個人一心一意做好一件事的時候,他最終是必然會成功的。”當(dāng)一個車型一心一意做超出消費者期待的車型的時候,銷量將會給予最大的回報。

        當(dāng)看到飛度的銷售成績時,看到的不僅是數(shù)字,更是市場和消費者對于飛度產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等等方面的肯定,縱觀如今的汽車市場,都在說年輕,都在談為年輕消費者打造,但效果卻并不明顯,小型車市場也已經(jīng)群雄逐鹿。能夠創(chuàng)造出一個受市場肯定的年輕化小車就已經(jīng)十分不易,如果要保持一個車型永遠(yuǎn)年輕,永遠(yuǎn)給消費者帶來驚喜,持續(xù)被市場肯定這件事情的難度將更加大。不過,飛度用超乎想像的實力和努力將這些看似不可能完成的事情變?yōu)楝F(xiàn)實,這些都將成為飛度下一個百萬輛最寶貴的財富。

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