文/唐劍華

紙質(zhì)類(lèi)媒體做視頻雖然會(huì)面臨很多問(wèn)題和困難，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為平面媒體帶來(lái)的機(jī)遇是空前的，想要在視頻業(yè)務(wù)中謀得出路，占據(jù)一席之地，就要在創(chuàng)新實(shí)踐中不斷摸索前進(jìn)。視頻業(yè)務(wù)在新聞媒體傳播生態(tài)圈中占據(jù)著尤為重要的位置，它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體報(bào)道單一、刻板的形式，拓展了媒體傳播鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)力推動(dòng)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合轉(zhuǎn)型。

一、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的重要進(jìn)展

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播帶來(lái)新的機(jī)遇，與視頻媒體的融合轉(zhuǎn)型成為發(fā)展趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，媒體融合時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體也紛紛借助微博、微信、APP客戶端等新媒體進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播。作為地市級(jí)媒體，近兩年來(lái)對(duì)媒體融合的必要性和重要性以及其所帶來(lái)的變化感受最為深刻。2017年，株洲日?qǐng)?bào)社在成立指揮協(xié)調(diào)部統(tǒng)籌報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)APP與微信公眾號(hào)進(jìn)行集群發(fā)布、協(xié)調(diào)各媒體進(jìn)行統(tǒng)一作戰(zhàn)的同時(shí)，將視頻首次作為一個(gè)獨(dú)立的新聞產(chǎn)品成立了視覺(jué)視頻部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)短視頻的拍攝與制作，并在社內(nèi)要求各平臺(tái)一線記者，不僅要懂得寫(xiě)，還需要學(xué)習(xí)視頻和圖片的拍攝和編輯，要求他們?cè)诓稍L中習(xí)慣拿起手機(jī)拍攝短視頻。報(bào)紙媒體“文字、圖片走遍天下”的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去式，紙質(zhì)媒體發(fā)展視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

二、推動(dòng)報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的建議

（一）轉(zhuǎn)變思維，樹(shù)立全媒體意識(shí)

報(bào)紙媒體融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)滲透到我們的生活、工作中，報(bào)紙媒體一線采編人員首先要轉(zhuǎn)變自己的思維模式和工作態(tài)度，樹(shù)立全媒體時(shí)代意識(shí)。在新聞編輯和報(bào)道中，記者要充分探究多種媒體形態(tài)的利弊，了解短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)撃?，滿足不同受眾的新聞需求。

其次，一線采編人員要樹(shù)立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，一線記者與后方制作要形成一個(gè)有機(jī)的整體。一線記者在完成傳統(tǒng)圖文采訪的同時(shí)，最大限度的拍攝和獲取視頻素材，并與后方保持有效和緊密的溝通。只有發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，才能對(duì)圖文與視頻等素材全面運(yùn)用，為各個(gè)平臺(tái)提供適合其傳播特點(diǎn)的內(nèi)容。

（二）提升自身素養(yǎng)，適應(yīng)媒體發(fā)展新要求

在媒體視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展、報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，人是其發(fā)展的不竭動(dòng)力和核心要素。報(bào)紙的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)每一位媒體人都提出了更多、更新的要求。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要推動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，媒體內(nèi)容質(zhì)量非但不能降低，反而要越來(lái)越高。這就要求媒體人提升自身素養(yǎng)，不僅要有一定的文字功底，還有要具備熟練的圖片、視頻編輯能力等。

（三）堅(jiān)守自己的特色和優(yōu)勢(shì)

堅(jiān)守紙媒固有的特色和優(yōu)勢(shì)，是一項(xiàng)基本的融合策略。在報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，紙媒既不能故步自封、單打獨(dú)斗，又不能只仿其形、不得其真。堅(jiān)守自己的特色和優(yōu)勢(shì)，是視頻業(yè)務(wù)發(fā)展中，報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型的資本。報(bào)紙的融合策略，要堅(jiān)持做本地資訊的提供者和精確服務(wù)的推送者、用戶拓展的溝通者。

本地資訊提供者：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)研究資訊公司CEO戈登·博雷爾曾以雅虎舉例：如果雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭不與報(bào)業(yè)集團(tuán)建立聯(lián)系，他們就無(wú)法滿足本土用戶的需求。新聞媒體報(bào)道中，內(nèi)容的實(shí)效性、準(zhǔn)確性、高質(zhì)量是其占據(jù)市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于地方媒體來(lái)講，他們既要以采編的內(nèi)容符合本地資訊為基礎(chǔ)，又要滿足人們的視覺(jué)需求，加強(qiáng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，為其提供動(dòng)感的新聞內(nèi)容，這才是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的全媒體內(nèi)容。

精確服務(wù)的推送者：淘寶作為電商服務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)軍者，它也選擇與浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)合作出版《淘寶天下》，由此可見(jiàn)，紙質(zhì)媒體擁有的讀者依然不可忽視，紙媒加快視頻業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)，要堅(jiān)定地以為不同讀者群提供差異化的服務(wù)信息為目標(biāo)，為客戶推送精確的信息。

用戶拓展溝通者：持續(xù)地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大用戶群體。擁有雄厚的用戶群，視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的報(bào)紙媒體可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。視頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展需要借助技術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展是為了使發(fā)展更加美好，報(bào)紙完全可以融合先進(jìn)的技術(shù)手段，在未來(lái)的資訊競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

三、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙融合轉(zhuǎn)型改變了原有的、固態(tài)媒體宣傳方式，這讓紙質(zhì)媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)一定的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展中不斷轉(zhuǎn)變思想，提高媒體人的素養(yǎng)，保持本心，滿足受眾需求，就能在融合轉(zhuǎn)型的道路上走向成功。