文/薛琳

我國電視綜藝于2010年前后進(jìn)入高速發(fā)展期，出現(xiàn)大量“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目，如《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》等。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻崛起給傳統(tǒng)電視綜藝帶來壓力。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶規(guī)模達(dá)到5.79億人次，網(wǎng)民使用率高達(dá)75%，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民的主要上網(wǎng)行為之一。

一、目前綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目類型及形態(tài)

目前，我國綜藝節(jié)目的題材也更加豐富，更多由室內(nèi)走向室外，從明星表演的點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)，發(fā)展到全民參與的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我國綜藝具有兩種形態(tài)，分別為電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。其中電視綜藝是指首次播出渠道為電視臺的綜藝節(jié)目，具有成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，品質(zhì)更高，如競技類真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》、音樂類競技節(jié)目《我是歌手》等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝指的是首次播出渠道為網(wǎng)絡(luò)視頻的綜藝節(jié)目，具有強(qiáng)互動(dòng)性。

（二）快綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重，慢綜藝逐漸興起

“快綜藝”是一種節(jié)奏很快，主要以競技類為主的綜藝節(jié)目，節(jié)目主題明確以游戲形式展開，笑點(diǎn)密集。但目前快綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)節(jié)目除嘉賓、主題不同外并無實(shí)質(zhì)上的差異。慢綜藝不同于快綜藝，慢綜藝不設(shè)置復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié)，也沒有過多的劇本干預(yù)，不設(shè)定人物的角色性格，而是將嘉賓放置在相對寬松的環(huán)境中讓其呈現(xiàn)出最自然的狀態(tài)。

《向往的生活第二季》以湖南衛(wèi)視為首播平臺，芒果TV和愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)播出平臺，打造的一款高收視率的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的以現(xiàn)實(shí)、自由的鄉(xiāng)村主題的慢綜藝。根據(jù)央視索福瑞CMS52城市收視情況調(diào)查，第二期、第十一期、第十三期居同時(shí)期日晚間省級衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目收視率排名第一名，具有一定的代表意義和分析價(jià)值。

二、電視慢綜藝《向往的生活第二季》傳 播策略分析

（一）多元敘事主體共動(dòng)，打造全民綜藝

以四位嘉賓為主線，十四期非固定嘉賓為輔線，敘述了一系列圍繞農(nóng)作、聚餐、娛樂、談心為主旋律的鄉(xiāng)村田園生活，各主體發(fā)揮優(yōu)勢，吸引不同階層的受眾，打造全民綜藝。何炅、黃磊憑借自己多年的人際交往經(jīng)驗(yàn)和積累的人脈，在節(jié)目中顯得游刃有余，營造了其樂融融的氣氛；劉憲華的西方教育背景和藝術(shù)背景滿足了節(jié)目的多元化需求；彭昱暢則是勤勞的年輕代表。節(jié)目中與村民的交往，增加了節(jié)目的真實(shí)性和親近性。小O和小H等小動(dòng)物則是節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，通過弱連接的社交媒體在節(jié)目內(nèi)外與敘事主體和受眾高頻互動(dòng)，建立強(qiáng)聯(lián)系。

（二）滿足受眾情感訴求，建立情感共鳴

《向往的生活第二季》傳播的是一種悠閑自在的生活態(tài)度，屬于文化娛樂傳播。正如喬治·米德所言：“游戲是社會(huì)生活的模擬演練場，在其中我們學(xué)會(huì)角色互動(dòng)的規(guī)則?！薄断蛲纳畹诙尽吩跐M足受眾的心理愉悅，是不同于實(shí)際生活中的角色互動(dòng)。目前的城市生活節(jié)奏快，職場壓力大，大部分人處在一種身心俱疲的狀態(tài)。不同于快綜藝的強(qiáng)節(jié)奏感和高密度的笑點(diǎn)剪輯，《向往的生活第二季》在滿足娛樂需求的基礎(chǔ)上，也滿足了受眾渴望自由、渴望休憩的心理訴求。為滿足這種訴求該節(jié)目在節(jié)目類型、場景設(shè)置、主體設(shè)置上均打造了一種讓生活和自己的心靈慢下來的閑適感和短暫逃離快節(jié)奏的輕松感。

（三）跨媒體創(chuàng)新合作，多平臺聯(lián)動(dòng)傳播

《向往的生活第二季》是由湖南衛(wèi)視、浙江合心傳媒聯(lián)合推出的節(jié)目?？缑襟w合作使得制作技術(shù)得以提高，也呈現(xiàn)出特別的制作風(fēng)格，打破了固有的剪輯思維。特效符合節(jié)目風(fēng)格，在輕松、悠閑中又為節(jié)目的呈現(xiàn)提供了更多的娛樂性。《向往的生活第二季》由芒果TV和愛奇藝為網(wǎng)絡(luò)播出平臺，多平臺聯(lián)動(dòng)，增加了網(wǎng)絡(luò)受眾。

（四）緊跟政策，傳遞主流價(jià)值觀

國家的“三農(nóng)”惠民政策提出：“要健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制，清除阻礙要素下鄉(xiāng)各種障礙。推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、農(nóng)業(yè)政策從增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向質(zhì)量導(dǎo)向。”《向往的生活第二季》以農(nóng)耕為背景，用農(nóng)產(chǎn)品與節(jié)目組交換生活必需品，節(jié)目的播出也推動(dòng)了當(dāng)?shù)匾浴稗r(nóng)家樂”為導(dǎo)向的旅游業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。

三、特點(diǎn)

（一）人際情感互動(dòng)

在大眾媒介節(jié)目上呈現(xiàn)人際傳播，豐富媒介節(jié)目產(chǎn)品的樣式和制作手段。節(jié)目主要展現(xiàn)何炅、黃磊的社交圈，以及他們與朋友間的人際傳播方式?！断蛲纳畹诙尽犯嗟爻尸F(xiàn)出了人際情感互動(dòng)、交往，平實(shí)中帶著真實(shí)。

（二）清新治愈系

傳統(tǒng)的真人秀同質(zhì)化使人們產(chǎn)生審美疲勞。濃妝艷抹，華麗的場景，完備的設(shè)施確實(shí)有魅力，但長時(shí)間觀看會(huì)使人們產(chǎn)生疲勞。農(nóng)耕場景、日?；拇┲吮舜说木嚯x，更加樸實(shí)與清新。

（三）接近明星生活

一定程度上滿足了大眾對明星的好奇心理。每一期來的明星或多或少都會(huì)談及自己的生活、自己的感受和故事。做著家務(wù)、做著農(nóng)活，在相對放松的狀態(tài)下，明星也會(huì)流露出更多的真情實(shí)感。

四、目前存在的問題

不僅是《向往的生活第二季》，目前國內(nèi)大量的真人秀節(jié)目都存在許多問題。

（一）頻頻被指抄襲

目前我國的綜藝大多都是在借鑒國外的綜藝，陷入了海外模式本土化循環(huán)的困境。本土引進(jìn)海外經(jīng)典模式，獲得口碑后，多家電視臺紛紛效仿，然后引起同質(zhì)化競爭，最后電視臺就會(huì)尋求更多的引進(jìn)，在引進(jìn)的路上越走越遠(yuǎn)，缺乏創(chuàng)新。

（二）忽視社會(huì)效益

個(gè)別節(jié)目為了追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益，存在與事實(shí)相悖的炒作現(xiàn)象，造成了一定的負(fù)面影響。

五、結(jié)語

以《向往的生活第二季》為代表的慢綜藝正在同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝市場中占領(lǐng)一席之地。目前，我們應(yīng)該加強(qiáng)本土化節(jié)目的研發(fā)、創(chuàng)新和推廣，建立更多新模式的孵化器。不僅如此，還應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從娛樂化走向人文化。