文/張治平

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，多種新興媒體不斷發(fā)展，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的代表性新媒體，如微博、微信等更是發(fā)展迅猛。多種新媒體方式對人們的日常生活造成了極大影響，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)化思維為基礎(chǔ)，使群眾可以利用新媒體隨時(shí)獲取社會新型信息。現(xiàn)階段下，新媒體已成為當(dāng)前大多數(shù)社會群眾獲取信息的主要方式。為了更好地維持自身發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要及時(shí)創(chuàng)新自身發(fā)展模式，加快與新媒體技術(shù)融合的速度。

一、電視與新媒體的融合模式

（一）手機(jī)電視

近幾年，電視媒體推出了“手機(jī)電視”這一新型理念?！笆謾C(jī)電視”簡單來說就是利用手機(jī)操作系統(tǒng)來控制電視節(jié)目播放，實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)的實(shí)時(shí)同步。如若在某一時(shí)間段用戶沒有時(shí)間觀看節(jié)目，那么電視臺會自動將節(jié)目同步至用戶的手機(jī)APP中，進(jìn)而確保用戶的體驗(yàn)效果。不僅如此，手機(jī)電視還設(shè)置了評論區(qū)、彈幕區(qū)，從而使用戶可以實(shí)現(xiàn)在線信息交流。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視主要是以電視媒體的電視節(jié)目形態(tài)為立足點(diǎn)，將其與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合的產(chǎn)物?，F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)電視仍有較大的完善空間，在鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視平臺后，很多地方電視臺也都逐漸開始了網(wǎng)絡(luò)電視平臺的構(gòu)建，有效地推動了網(wǎng)絡(luò)電視的完善與發(fā)展。對比發(fā)達(dá)國家而言，我國電視臺存在內(nèi)容較為局限、與群眾互動性較差等多種明顯特點(diǎn)?；诖耍趯?shí)際發(fā)展過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷完善網(wǎng)絡(luò)電視，進(jìn)而更好地保障其又好又快發(fā)展。

二、我國電視媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新思維

（一）健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈

電視節(jié)目是電視產(chǎn)業(yè)鏈中的核心內(nèi)容，但是在當(dāng)前電視與新媒體融合的過程中，數(shù)據(jù)庫中的視頻節(jié)目及相關(guān)信息成為了當(dāng)前電視媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，對比傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)據(jù)量有了極大提升。不僅如此，在傳統(tǒng)電視中主要是以衛(wèi)星、機(jī)頂盒技術(shù)作為依托來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的，但是在電視媒體融合發(fā)展中，其技術(shù)依托轉(zhuǎn)變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)，傳播媒介也由傳統(tǒng)的電視機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸謾C(jī)、電腦。

對于電視媒體融合發(fā)展而言健全網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈有著重要意義，在此過程中，相關(guān)工作人員可以采取以下措施：1.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈。簡單來說就是不管網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)出還是運(yùn)營都要在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，尤其是電視節(jié)目中所應(yīng)用的相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)都需要依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺起到播出或是接收節(jié)目的媒介作用，在網(wǎng)絡(luò)電視的管理中均采用網(wǎng)絡(luò)化的規(guī)范形式；2.產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)方式應(yīng)當(dāng)有所轉(zhuǎn)變。電視媒體可能會在同一時(shí)間播放相同節(jié)目或者在不同時(shí)間段播出相同節(jié)目，基于網(wǎng)絡(luò)電視便捷性的特點(diǎn)，在構(gòu)建過程中可以對信息相同、內(nèi)容相關(guān)的信息進(jìn)行有效提煉和整合。3.網(wǎng)絡(luò)信息的多向交互。在傳統(tǒng)電視媒體中只是將電視節(jié)目傳輸給觀眾，并不能建立及時(shí)有效的觀眾反饋渠道。因此，在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)建立及時(shí)有效的雙向溝通方式，進(jìn)而更好地了解受眾的心理需求，提升節(jié)目播放效果。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制

對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視體制中存在明顯問題，如生產(chǎn)方式過于傳統(tǒng)化和單一化、節(jié)目內(nèi)容過于落后等，這已經(jīng)不能滿足當(dāng)前群眾的實(shí)際需求。因此，為了更好地推進(jìn)電視媒體的融合發(fā)展，電視臺必須創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視體制。

網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新體制的建設(shè)主要包括以下幾點(diǎn)：1.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)營體制。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)各方面得到有效的數(shù)字化處理，就必須創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視經(jīng)營體制。2.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視傳輸體制。對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)勢就是其傳輸媒介，良好的網(wǎng)絡(luò)傳輸體制可有效改善受眾體驗(yàn)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的有效傳播。3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電視中的投融資體制。要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的有效建設(shè)必須要以大量資金作為儲備力量，針對當(dāng)前電視臺資金短缺的問題，可以對網(wǎng)絡(luò)化投融資體制的應(yīng)用進(jìn)行有效改善，進(jìn)而更好地保障網(wǎng)絡(luò)電視平臺的完善性。

三、結(jié)語

總而言之，電視媒體融合發(fā)展是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然方向。因此，在實(shí)際發(fā)展過程中，電視臺必須要將自身優(yōu)勢與新媒體的便捷性進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)而更好地維持自身發(fā)展，提高自身市場競爭力。