文/楊明睿

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要途徑，并且新媒體的飛速發(fā)展與變革在一定程度上對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展造成了阻礙，降低了電視節(jié)目的收視率。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何迎接新媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，如何進(jìn)行創(chuàng)新與改革就顯得尤為重要。對此，本文提出幾點見解，以供探討。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展的困境

（一）傳播模式

現(xiàn)在的電視媒體受到時間與空間的限制，越來越無法滿足人們獲取信息的需求，而新媒體的出現(xiàn)卻解決了這兩大因素的影響，可以快速地傳播信息。新媒體相對自由的傳播模式，使觀點不管是對是錯都能通過網(wǎng)絡(luò)或其他方式進(jìn)行傳播，從而具備一定的時效性。然而傳統(tǒng)電視媒體使受眾處于被動地位，資源也不具備共享性。

（二）傳播內(nèi)容

相關(guān)的民意調(diào)查顯示，大多數(shù)市民認(rèn)為電視臺的節(jié)目量少且內(nèi)容不夠豐富，還有一些市民認(rèn)為電視臺的節(jié)目內(nèi)容太過于碎片化。而這些問題出現(xiàn)的原因主要是電視臺工作能力方面的問題，其次是節(jié)目創(chuàng)新問題。電視節(jié)目往往需要后期的加工制作才能播放，再加上工作人員的懈怠也會導(dǎo)致電視節(jié)目缺乏系統(tǒng)性，造成內(nèi)容單一。

（三）運營模式

隨著新媒體時代的到來與發(fā)展，大部分觀眾都喜歡在網(wǎng)站或手機上看節(jié)目。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有1/3的用戶對傳統(tǒng)的電視節(jié)目不再感興趣，這就使新媒體占據(jù)了大部分的市場份額。傳統(tǒng)電視節(jié)目模式與新媒體的模式相比，新媒體的傳播與接收方式較為多元化，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式則較為滯后。除此之外，網(wǎng)絡(luò)主要以年輕人為主，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足他們的需求，這也導(dǎo)致電視節(jié)目的盈利能力下降。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略

（一）與新媒體相結(jié)合制作高端電視節(jié)目

電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下要想獲得長久的發(fā)展與生存，必須要充分認(rèn)識到自身的劣勢所在。與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體在節(jié)目數(shù)量上處于劣勢，但是在質(zhì)量上，電視臺可以充分發(fā)揮自己的制作優(yōu)勢，打造高端的電視節(jié)目。同時，電視臺工作者還可以充分利用電視的獨特優(yōu)勢，在制作高端大氣節(jié)目的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合新媒體技術(shù)及其平臺，使電視臺節(jié)目的收視率得到提升，同時還能快速獲得商業(yè)價值，形成良好的口碑。

（二）在新媒體環(huán)境下進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新

發(fā)揮媒體優(yōu)勢，提高節(jié)目的視覺感。與電腦、手機相比，電視的高清屏幕給受眾提供了更有品質(zhì)的觀看條件。因此，電視制作人要制作高質(zhì)量的電視作品，熟練運用尖端的電視設(shè)備，充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢，不斷地創(chuàng)新和進(jìn)步，制作出觀感與內(nèi)涵兼具的優(yōu)秀電視節(jié)目，讓受眾在觀看的過程中能夠產(chǎn)生強烈的愉悅感、視覺感與體驗感，進(jìn)而提高收視率。尤其是新聞類電視節(jié)目，更應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢與新媒體合作，提高自身的影響力。

（三）建立專業(yè)的隊伍

首先，擴充電視節(jié)目的來源。電視節(jié)目的制作不能單純地依靠新聞熱線和政府等，還要關(guān)注微博、微信、網(wǎng)絡(luò)以及報刊上的相關(guān)信息，擴充新聞線索的來源，并確定事件的準(zhǔn)確性。

其次，注意把握新聞事件。受眾需求在新媒體環(huán)境下顯得尤為關(guān)鍵，這就要求電視節(jié)目要注重把握新聞事件。播報電視新聞節(jié)目不能只是依靠單一的信息來源，更不能輕描淡寫，這會讓人懷疑信息的真實性，甚至?xí)X得新聞事件偏離了生活實際。

最后，跨媒體合作，轉(zhuǎn)變電視節(jié)目傳統(tǒng)的傳播方式。未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，主動權(quán)將會在大眾手中，因此，只有合理地利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，了解受眾真正關(guān)心的節(jié)目類型及節(jié)目形式，才能滿足受眾的觀看需求，從而大幅度地提升電視節(jié)目的收視率。

三、結(jié)語

綜上所述，在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢下，新媒體給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。積極創(chuàng)新電視節(jié)目的發(fā)展模式，是傳統(tǒng)媒體解決新媒體帶來的沖擊的重要途徑。這就需要電視媒體在新媒體環(huán)境中迎難而上，從各個角度轉(zhuǎn)變對電視媒體的定位，利用媒介融合提高媒體的公信力，發(fā)展深度采編，實施多措并舉、創(chuàng)新整合，使傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容多樣化、制作多元化。充分發(fā)揮電視節(jié)目的特有優(yōu)勢，增強受眾的互動與參與，提升電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視節(jié)目在新媒體浪潮中長期而穩(wěn)定的生存及發(fā)展。