文 / 趙琳

報(bào)紙?jiān)?jīng)是人們獲取信息的重要來(lái)源之一，經(jīng)歷過(guò)繁榮、鼎盛的階段。但是，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙逐漸被邊緣化，受眾群體大量流失。在此背景之下，報(bào)紙需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，同新媒體加強(qiáng)融合，不斷創(chuàng)新，充分挖掘報(bào)紙與新媒體的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，贏得信息傳播的發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體與報(bào)紙融合的必要性分析

（一）提升閱讀體驗(yàn)的需要

如今是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)期，受眾對(duì)于信息的獲取渠道不斷增多，對(duì)信息傳播的效率、形式、內(nèi)容要求越來(lái)越高。過(guò)去傳統(tǒng)的信息傳播，主要是通過(guò)文字來(lái)實(shí)現(xiàn)的。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播還加入了圖片、視頻等形式，很快吸引了大量的受眾。為提高信息的承載能力，達(dá)到較強(qiáng)的視覺(jué)效果，報(bào)紙開(kāi)始重視對(duì)圖片的使用，正式進(jìn)入到讀圖時(shí)代。對(duì)于報(bào)紙來(lái)講，使用圖片讓受眾的閱讀體驗(yàn)得到了很大程度的提升，不過(guò)文字內(nèi)容依然是其信息傳播的核心。

雖然新媒體在表現(xiàn)方式上更加多元化，不過(guò)大多數(shù)的受眾還是保持著傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，所以就算新媒體開(kāi)始逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但是圖文并茂的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式依然是受眾最樂(lè)于接受的閱讀方式。受眾面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，獲取信息的渠道可能會(huì)發(fā)生變化，不過(guò)其閱讀習(xí)慣并沒(méi)有發(fā)生明顯的改變，他們只是將關(guān)注的目光從報(bào)紙轉(zhuǎn)向了新媒體。

（二）快節(jié)奏生活方式的需要

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)了人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的需求量更大。傳統(tǒng)媒體期望開(kāi)辟更多的信息傳播渠道，讓信息傳播的速度更快、形式更豐富、獲得更多受眾的關(guān)注，媒介融合是一個(gè)較好的選擇。

報(bào)紙是典型的傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面具有較好的權(quán)威性，可信程度較高，對(duì)文字處理更為專業(yè)化、精細(xì)化。新媒體快速的傳播效率、高覆蓋率等特點(diǎn)，及圖文聲并茂的多元展現(xiàn)形式，正好與報(bào)紙形成互補(bǔ)，最大程度地滿足了受眾的閱讀習(xí)慣和生活方式。同時(shí)，新媒體專業(yè)性不強(qiáng)、信息內(nèi)容停留在表面等問(wèn)題也可以得到徹底解決。可以說(shuō)，報(bào)紙與新媒體相融合，能夠改進(jìn)兩者的不足之處，增強(qiáng)信息傳播效果。

二、新媒體與報(bào)紙融合的重要作用

（一）有利于提升競(jìng)爭(zhēng)力

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較，新媒體具有視頻展現(xiàn)功能，這一功能與視頻類客戶端的展現(xiàn)形式是相同的，導(dǎo)致新媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大大擠壓了新媒體的發(fā)展空間。新媒體可以加強(qiáng)與報(bào)紙的合作，特別是在廣大農(nóng)村地區(qū)，人口流動(dòng)性小，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，受眾對(duì)地方報(bào)紙的依賴程度比較高。這是因?yàn)榈胤綀?bào)紙具有本土化、小眾化等特點(diǎn)，比較適合廣大農(nóng)村地區(qū)受眾的閱讀習(xí)慣、實(shí)際需求，報(bào)紙的發(fā)行量還是比較可觀的。新媒體如果能夠抓住機(jī)遇，對(duì)這些資源進(jìn)行整合利用，增強(qiáng)同地方報(bào)紙之間的融合，把自己的特色內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行宣傳、推廣，就會(huì)讓自己的影響力得到提升，競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。

（二）有利于信息的整合

報(bào)紙與新媒體融合，優(yōu)勢(shì)十分突出，有利于信息的整合。新媒體是報(bào)紙重要的推廣渠道，也是報(bào)紙重要的信息傳播平臺(tái)。報(bào)紙與新媒體融合，既可以推進(jìn)新媒體與報(bào)紙的合作，還可以加強(qiáng)與受眾之間的交流互動(dòng)。

三、新媒體與報(bào)紙的融合對(duì)策

（一）人才融合

在報(bào)紙與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，新媒體需要重視圖文類信息的制作?？梢詫?bào)紙從業(yè)人員的文字編輯、專業(yè)素養(yǎng)等能力優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，得到較好的實(shí)踐效果。報(bào)紙從業(yè)人員多數(shù)具備較強(qiáng)的文字編輯功底，還比較擅長(zhǎng)圖片與文字相結(jié)合的表現(xiàn)手法。新媒體要引進(jìn)一批優(yōu)秀的報(bào)紙從業(yè)者，通過(guò)圖文并茂的方式實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效穩(wěn)定。新媒體在內(nèi)容編排、視覺(jué)設(shè)計(jì)同報(bào)紙是非常相似的。所以，可以將報(bào)紙人才與新媒體人才強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)兩者的穩(wěn)步向前發(fā)展。

（二）資源融合

為了更好地傳播和發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該加強(qiáng)資源的融合。新媒體應(yīng)該招聘一批文字處理、圖片設(shè)計(jì)、鏡頭語(yǔ)言理解和加工能力較強(qiáng)的人才，同時(shí)與新聞、娛樂(lè)行業(yè)、影視等保持良好的關(guān)系，促進(jìn)用人成本降低，提高信息傳播效率。

（三）媒介融合

媒介融合讓各種類型的媒體在界限上變得模糊不清，新媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)，幫助報(bào)紙行業(yè)拓展信息傳播渠道、提高信息傳播能力。為了滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息的需求，新媒體必須尋求與報(bào)紙的融合，將資源進(jìn)行整合，不斷探索和創(chuàng)新，讓信息傳播更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足受眾需求。