文 / 雷雨

新媒體是科技的產(chǎn)物。在我國(guó)綜合國(guó)力持續(xù)增強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域高速發(fā)展的整體背景下，新興科技與各行各業(yè)深化融合。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心樞紐的新媒體科技改變了傳媒業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)格局，智能手機(jī)、智能電視、移動(dòng)電腦等新媒體媒介成為了廣大受眾了解新聞信息、感知外界動(dòng)態(tài)的重要工具，憑借著信息傳播的實(shí)時(shí)性、快捷性、互動(dòng)性迅速獲得了受眾的青睞和關(guān)注。2014年，我國(guó)步入了媒體融合元年，在國(guó)家政策的引領(lǐng)下，各級(jí)電視、廣播等主流媒體紛紛吸納新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過與新媒體互融合作擴(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳力度。

新聞報(bào)道能夠幫助受眾了解周邊重大事件和全社會(huì)的熱點(diǎn)問題，是各類媒體的核心欄目，也是黨和政府傳達(dá)政策思想、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主要平臺(tái)。融媒體背景下，各類媒體新聞欄目需推陳出新，順應(yīng)時(shí)代特征，在宣傳渠道、內(nèi)容、形式上創(chuàng)新改進(jìn)，才能鞏固自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、縣級(jí)電視臺(tái)特點(diǎn)

（一）權(quán)威性

雖然新媒體為受眾提供了一個(gè)很好的發(fā)布信息與言論的平臺(tái)，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新媒體常常搶先于主流媒體報(bào)道出新聞的部分內(nèi)容，但這些新聞內(nèi)容并未經(jīng)過真實(shí)性、全面性的嚴(yán)格審核，可能存在虛假、失實(shí)信息，產(chǎn)生負(fù)面影響?？h級(jí)電視臺(tái)作為主流傳媒的重要一環(huán)，始終傳播主流價(jià)值觀與正能量，新聞欄目報(bào)道權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確。

（二）貼近性

縣級(jí)電視臺(tái)是黨委和政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體中最貼近基層民眾的一個(gè)層級(jí)。縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道內(nèi)容相對(duì)于其他層級(jí)電視臺(tái)而言更加關(guān)注民生、民情，受眾因?yàn)槟軌蛲高^熒幕了解身邊的人和事，體會(huì)與自身生活極為相近的新聞氛圍而熱衷于關(guān)注縣級(jí)電視新聞報(bào)道。

（三）單一性

受到資金、技術(shù)和人才的限制，地方電視臺(tái)新聞報(bào)道的形式比較單一，遠(yuǎn)不如新媒體新聞靈活豐富。此外，縣級(jí)電視臺(tái)播報(bào)的新聞中，會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)視察等題材占據(jù)了絕大部分，使受眾感到千篇一律，加之對(duì)于相同的題材常采取套用模板進(jìn)行采編處理，以簡(jiǎn)單的“畫面+配音”的粗制作呈現(xiàn)，在新時(shí)代傳媒市場(chǎng)上自然落于下風(fēng)。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道改進(jìn)途徑

（一）提高民生類新聞報(bào)道力度

內(nèi)容是新聞的內(nèi)涵，融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)要尋求創(chuàng)新和進(jìn)步，首先應(yīng)將內(nèi)容作為改革重心。筆者認(rèn)為，作為基層媒體，縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)緊抓“定向宣傳”的法門，在資源有限的前提下優(yōu)化配置，突出發(fā)揮貼合當(dāng)?shù)厥鼙姷膬?yōu)勢(shì)。民生類新聞包括“三農(nóng)”相關(guān)問題、民俗文化、教育、旅游等與受眾切身利益相關(guān)的新聞消息?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)圍繞農(nóng)村、農(nóng)民和民眾身邊事展開新聞報(bào)道，提高民生類新聞的報(bào)道力度。

（二）積極與新媒體合作

牢牢把握當(dāng)?shù)刂覍?shí)受眾是縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極與新媒體合作。例如，當(dāng)前很多基層傳媒單位都開辦了微信公眾平臺(tái)，粉絲中大多數(shù)為當(dāng)?shù)厥鼙?。縣級(jí)電視臺(tái)可通過微信公眾號(hào)發(fā)起粉絲意向征集，通過互動(dòng)了解他們對(duì)新聞節(jié)目的需求與喜好，增加受眾關(guān)注的新聞在播報(bào)中所占比例，從而不斷優(yōu)化受眾感受，強(qiáng)化粉絲粘性。

（三）提高新聞節(jié)目質(zhì)量

融媒體背景下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的質(zhì)量提升應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手。首先，創(chuàng)新觀念，打破過去陳舊的、單一的新聞報(bào)道模式。例如，在節(jié)目中添加觀眾現(xiàn)場(chǎng)提問環(huán)節(jié)、嘉賓電話指導(dǎo)環(huán)節(jié)等豐富節(jié)目視角；其次，優(yōu)化制作，積極引入新媒體技術(shù)，及時(shí)了解媒體環(huán)境變化趨勢(shì)，在使受眾了解節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)獲得更好的審美體驗(yàn)。比如在畫面剪輯中，鏡頭的銜接、場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、段落的構(gòu)成都是影響觀眾欣賞和藝術(shù)表現(xiàn)的主要因素。在處理新聞消息時(shí)，首先要注意不影響新聞信息的傳達(dá)，盡量減少空間的頻繁切換，使鏡頭更加連貫；其次要注重借助鏡頭使整體背景更加協(xié)調(diào)，適應(yīng)受眾欣賞的心理需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，筆者認(rèn)為，融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將創(chuàng)新的理念不斷融入到節(jié)目的改良制作中去，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳平臺(tái)，使電視節(jié)目更貼近大眾的生活，制作出更多高質(zhì)量、受歡迎的電視新聞節(jié)目。