文 / 辛文博 李國(guó)東 喬繼昌

當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的顯示，新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已經(jīng)成為了必然的趨勢(shì)。在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時(shí)期下，我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展對(duì)實(shí)效性更加重視，也逐漸加重對(duì)內(nèi)容的關(guān)注程度，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，既為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)新媒體的發(fā)展方式也造成了沖擊。因此，必須對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行有效的分析與研究，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異性

（一）不同的技術(shù)支持

傳統(tǒng)媒體主要是以雜志、報(bào)紙等印刷技術(shù)為依托，廣播、電視則以音頻和電磁波技術(shù)為依托，而新媒體是以數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，因此，新媒體技術(shù)相較于傳統(tǒng)媒體的技術(shù)而言，更具綜合性與兼容性。

（二）不同的運(yùn)用模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體在運(yùn)用模式方面相比，傳統(tǒng)媒體更注重表現(xiàn)的形式，而新媒體則更傾向滿足用戶的需求，并且新媒體的信息傳播過(guò)程需要運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)支持。

（三）不同的角色定位

傳統(tǒng)媒體與新媒體在角色定位方面相比，傳統(tǒng)媒體有主導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的作用，具有相應(yīng)的政治屬性，但其所具有的權(quán)威性是新媒體所不能比的。而新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，其信息的傳播方式具有多樣化的特點(diǎn)，但無(wú)法保證每一條信息的真實(shí)性。

（四）不同的傳播特質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的傳播方式以單向傳播為主，人們只是被動(dòng)接受信息的傳播，卻不能發(fā)表或交流自己的觀點(diǎn)；而新媒體則更具靈活性，它利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快信息的傳播速度，拓寬信息傳播的范圍，具有豐富多樣的傳播形式，給人們提供了交流的平臺(tái)，能滿足不同用戶的不同需求。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的具體策略

（一）完善的融合機(jī)制

為了讓傳媒事業(yè)能夠規(guī)劃發(fā)展，就必須要建立完整的傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則，并以此對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行合理有效的約束，使其融合過(guò)程有序化，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。如，評(píng)閱制度的建立，對(duì)新聞媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)方向有著一定的約束性。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程存在著差異性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然會(huì)涉及新媒體的有關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此，必須以立法的形式來(lái)對(duì)媒體行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行規(guī)范，并根據(jù)現(xiàn)在各種虛假信息對(duì)社會(huì)造成的不良影響，建立完善的監(jiān)督機(jī)制，從而促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）媒體工作人員整體素質(zhì)的提升

一個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素就是人員，傳媒行業(yè)亦是如此。為了將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，保證融合后的高效發(fā)展，必須要提高媒體工作人員的素質(zhì)。媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)構(gòu)建一支高素質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)：首先，引進(jìn)高素質(zhì)技術(shù)人才，聘請(qǐng)本專業(yè)或非本專業(yè)的人才，提升團(tuán)隊(duì)整體水平。其次，定期對(duì)媒體工作人員進(jìn)行培訓(xùn)。媒體應(yīng)該對(duì)工作人員進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，包括技術(shù)、專業(yè)操作等各方面，為媒體融合與發(fā)展提供有效的保障。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的文化融合

文化的融合有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)資源的優(yōu)化配置。通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的新媒體行業(yè)起步較晚，因此在文化建設(shè)方面依舊存在很多不足。要想真正地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就必須要加強(qiáng)探索兩者之間的文化融合，讓文化的力量正確引導(dǎo)兩者的融合與發(fā)展。這樣，既能保證新媒體所傳播文化信息的深度，也能加強(qiáng)受眾對(duì)新媒體所傳播的文化信息的認(rèn)同，從而保證媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）對(duì)媒體資源的整合

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都有各自的不足之處與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。媒體融合要發(fā)揮二者的最大優(yōu)勢(shì)，就必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用有效的資源。傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)就是信息具備真實(shí)性與權(quán)威性，但技術(shù)卻是其短板；而新媒體剛好可以與其互補(bǔ)，其在技術(shù)上占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)，卻在內(nèi)容的建設(shè)方面存有較大的缺陷。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了必然的趨勢(shì)，二者應(yīng)相互借鑒，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為受眾提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高二者的融合度，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。