文 / 沈銘

一、重大主題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃先行

2017年10月份在全國(guó)上下喜迎十九大的氛圍下，相關(guān)的主題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也有不少，湖州廣播電視總臺(tái)和湖州市老干部局就共同策劃了一場(chǎng)喜迎十九大的活動(dòng)。如何讓現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)既體現(xiàn)出湖州乃至浙江的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，又能體現(xiàn)出老干部們發(fā)揮余熱積極投身社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的狀態(tài)，這是導(dǎo)演組面臨的首要問題。經(jīng)過反復(fù)商討，將主題確定為“銀領(lǐng)向黨”， 以老干部為主體，從見證者、感受者、思考者、參與者的角度，以湖州為例暢談湖州發(fā)展、浙江發(fā)展，為貫徹落實(shí)省第十四次黨代會(huì)精神，建設(shè)“六個(gè)浙江”集智納言，喜迎十九大的勝利召開。請(qǐng)什么人來(lái)、談哪些具體內(nèi)容，這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都需要在考慮范圍內(nèi)，因此導(dǎo)演組梳理了一批具有代表性的人物，這些老黨員老干部親身經(jīng)歷了時(shí)代的發(fā)展變遷，在今天仍發(fā)揮著余熱，他們對(duì)黨有真摯的感情，對(duì)建設(shè)過的這片土地依然保留著深沉的愛，比如說，浙江大學(xué)原黨委書記張浚生，省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作辦公室原副主任顧益康，湖州市原市委副書記、市委政法委書記金建新，德清縣政府辦公室原副主任、行政服務(wù)中心原主任章永康，安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村村原支部書記鮑新民等，導(dǎo)演組分別在前期與他們進(jìn)行了充分的溝通和交流，讓他們各自帶著自己的故事來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以講故事的方式深化主題。事實(shí)證明，雖然這是一場(chǎng)以成就展示為主題的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，但是因?yàn)橛辛死细刹總兂錆M細(xì)節(jié)故事的展示，所以顯得溫暖生動(dòng)。

二、通過重大主題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式來(lái)體現(xiàn)溫度

有了細(xì)節(jié)到位的策劃，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的呈現(xiàn)也是需要充分考慮的。因?yàn)殡娨暪?jié)目輸出包括現(xiàn)場(chǎng)直播，需要畫面來(lái)支撐，單靠當(dāng)事人講述會(huì)在一定程度上影響受眾感受，在“銀領(lǐng)向黨”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，除了相應(yīng)VCR的制作，也用了一些過去和現(xiàn)在狀態(tài)比對(duì)的照片，變化也就一目了然。而且在今年1月份舉行的湖州市慈善年會(huì)上采用了多種內(nèi)容呈現(xiàn)的手段，如把慈善年度人物的采訪貫穿成一組慈善語(yǔ)錄，受助者的狀況用現(xiàn)場(chǎng)連線的方式來(lái)呈現(xiàn)，包括為慈善總會(huì)推出的愛心儲(chǔ)蓄罐拍攝制作了一個(gè)公益廣告，另外就是現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)和購(gòu)買對(duì)口援建地區(qū)物資等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)將現(xiàn)場(chǎng)觀眾和觀看直播的觀眾與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之間充分聯(lián)系起來(lái)，營(yíng)造了溫暖的氛圍，也傳播了慈善理念。

三、找準(zhǔn)時(shí)代共鳴百姓共情，把握現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏和氣氛調(diào)度

讓受眾產(chǎn)生共鳴與共情，是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)必須要把握的內(nèi)容。一般受眾會(huì)覺得與重大主題之間有距離感，是因?yàn)槲覀冊(cè)谛麄鞯臅r(shí)候經(jīng)常用套話、用官話，沒有用到百姓常用的大白話，而一句話的表述方式不同，產(chǎn)生的傳播效果自然不同。比如在“銀領(lǐng)向黨”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有一個(gè)環(huán)節(jié)是展現(xiàn)當(dāng)年任浙江省委書記的習(xí)近平同志在余村和當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)干部們座談的資料，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)的嘉賓安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村村原支部書記鮑新民也在其中，主持人在訪談環(huán)節(jié)就讓他從習(xí)近平總書記對(duì)他說的第一句話開始娓娓道來(lái)，在講故事的過程中展現(xiàn)了黨和國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人的魅力和思想遠(yuǎn)見，也體現(xiàn)了我們基層干部踏實(shí)淳樸的工作作風(fēng)。

在慈善年會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有一組視頻資料展示的是2017年湖州慈善十大事件，同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)引入了一段場(chǎng)外的現(xiàn)場(chǎng)連線，這是針對(duì)一個(gè)慈愛網(wǎng)捐款平臺(tái)為一位特殊病嬰兒捐款的事件，這名嬰兒的情況在慈愛網(wǎng)捐款平臺(tái)上公布的短短一個(gè)月時(shí)間就籌集到善款20余萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)很多捐款的市民也在現(xiàn)場(chǎng)或在看現(xiàn)場(chǎng)直播，在時(shí)隔半年時(shí)間后再次看到孩子活潑的現(xiàn)狀，都由衷為自己曾經(jīng)的付出感到高興。

另外在舞美和燈光上也需要重視和主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的匹配，如在“銀領(lǐng)向黨”活動(dòng)中契合了綠水青山的主題效果，采用綠色作為主視覺畫面，而在慈善年會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中采用了橙色這種暖色調(diào)，這些都是烘托主題效果不可或缺的內(nèi)容。

重大主題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的溫度是決定活動(dòng)傳播效果的一個(gè)重要因素，這種溫度的呈現(xiàn)要通過策劃、內(nèi)容設(shè)置和環(huán)節(jié)設(shè)置來(lái)一一體現(xiàn)，最終以受眾喜聞樂見的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)黨和政府重大主題中心工作內(nèi)容的有效傳播。