文/張?zhí)?/p>

計(jì)算機(jī)的研發(fā)，標(biāo)志著新技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨。計(jì)算機(jī)技術(shù)的成功，催生了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，引起了人們生活方式的巨大轉(zhuǎn)變。特別近幾年，各種網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大的加速了信息的傳播，使信息的時(shí)效性、傳播的廣泛性大大加強(qiáng)。油田企業(yè)作為國(guó)家的基石企業(yè)，媒體的宣傳工作具有重要意義，而把握好新媒體的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展具有重要作用。

一、新媒體的含義

所謂的新媒體，是指基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，形成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、企業(yè)局域網(wǎng)、電子雜志、手機(jī)終端等品類繁多的媒體形式。新媒體的普及，打破了地域和時(shí)間的限制，使信息實(shí)現(xiàn)了急速傳播，并使傳播面得到了極致擴(kuò)展。在經(jīng)歷了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、http協(xié)議、寬帶的發(fā)展經(jīng)歷之后，新媒體越來(lái)越多的參與到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。所以，利用好新媒體，對(duì)油田企業(yè)發(fā)展有良好的促進(jìn)作用。

二、新媒體的典型特點(diǎn)

（一）開(kāi)放性

在傳統(tǒng)媒體條件下，作為信息人們只能被動(dòng)接受，但是在新媒體條件下，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，還能向外進(jìn)行傳播。人們不再是僅僅作為接受者，還扮演了傳播者的角色，使信息更加開(kāi)放。隨著社會(huì)前進(jìn)，現(xiàn)在，不僅年輕人在接受使用新媒體，帶動(dòng)著一些老年人也開(kāi)始使用新興媒體，推動(dòng)了信息的更廣泛傳播。

（二）包容性

以前的傳統(tǒng)媒體，形式單一。然而新興媒體具有兼容性，使文化傳播和信息技術(shù)不再單一孤立，促使兩者相互粘結(jié)在了一起。兩者的有機(jī)結(jié)合，使文化信息能以更快捷、更廣泛、更多樣化地進(jìn)行傳播。大大方便了人們對(duì)信息的接受和傳播，使生活更加豐富多彩。

（三）具有更好的時(shí)效性

信息的傳播，講究的是時(shí)效性。新興媒體在這一方面相比于傳統(tǒng)媒體，具有更高的時(shí)效。新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)的速度越來(lái)越快，很多消息，上一分鐘剛發(fā)生，下一分鐘就已經(jīng)全球盡知。與此對(duì)比，傳統(tǒng)的電視傳播具有延時(shí)性，受到技術(shù)和設(shè)備的制約，很多信息不能及時(shí)有效的傳播開(kāi)來(lái)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以很好地彌補(bǔ)這個(gè)缺點(diǎn)，使大眾人民能夠?qū)崟r(shí)、詳細(xì)地了解整個(gè)事情，甚至還能參與到互動(dòng)當(dāng)中。

三、油田企業(yè)怎樣應(yīng)用新媒體技術(shù)對(duì)自己進(jìn)行宣傳

（一）要正確地把握新媒體

要正確的認(rèn)識(shí)新媒體，意識(shí)到新媒體對(duì)于有企業(yè)的宣傳具有重要的意義。企業(yè)要積極培養(yǎng)新媒體方面的人才，組建專業(yè)媒體隊(duì)伍。同時(shí)，普通員工也要進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的普及，引導(dǎo)大家通過(guò)新媒體途徑了解自己的企業(yè)并主動(dòng)進(jìn)行對(duì)企業(yè)的宣傳。帶動(dòng)員工與企業(yè)進(jìn)行有效的互動(dòng)，以便更好的促使企業(yè)良好發(fā)展。

（二）對(duì)新媒體進(jìn)行深入探究

深入探究新媒體，研究它的自身運(yùn)行特點(diǎn)，語(yǔ)言特點(diǎn)，分析它的有利方面以及弊端，以便采取有效的應(yīng)對(duì)措施，避免發(fā)生負(fù)面影響。例如，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體直接是大眾交流，運(yùn)用的語(yǔ)言非常通俗，有時(shí)甚至自造詞句，這是與傳統(tǒng)媒體模式的呆板、模式化截然不同的。網(wǎng)絡(luò)媒體信息來(lái)源渠道廣泛，現(xiàn)階段我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)方面的法律法制不健全，導(dǎo)致網(wǎng)上時(shí)常有虛假信息的傳播，容易誤導(dǎo)人民大眾，引起社會(huì)騷亂。因此，企業(yè)要對(duì)網(wǎng)上的信息進(jìn)行有效核實(shí)，杜絕虛假信息傳播。

（三）主動(dòng)使用新媒體技術(shù)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，企業(yè)要主動(dòng)的運(yùn)用新媒體技術(shù)，例如組建維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站，開(kāi)通自己的客戶端或者微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等等，對(duì)自己進(jìn)行宣傳，與用戶進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，可以更好的與大家進(jìn)行溝通，了解人們的需求，是自己處在公眾監(jiān)督下，以便督促企業(yè)改正一些不良之處，促使企業(yè)優(yōu)良發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)也跟著飛速發(fā)展，許多新媒體技術(shù)被不斷開(kāi)發(fā)并實(shí)際應(yīng)用起來(lái)，極大的促進(jìn)了媒體行業(yè)的改革，是媒體特別是新媒體跟大眾生活緊密連接起來(lái)，給人民生活帶來(lái)了便利。油田企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，緊跟科技步伐，抓住新媒體這一傳播途徑，對(duì)自己進(jìn)行有效的宣傳。