◎李軍 范梅源

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，使傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的傳播力受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，如何創(chuàng)新電視新聞傳播，并在有效傳播的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大自身的引導(dǎo)力、影響力、公信力？鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)新聞時(shí)政頻道，多年來(lái)從提升時(shí)政新聞的傳播力出發(fā)，以走轉(zhuǎn)改為重要平臺(tái)，倡導(dǎo)和推進(jìn)有溫度的體驗(yàn)式報(bào)道，并以全媒體融合推進(jìn)體驗(yàn)的不斷升級(jí)，從而達(dá)到提升時(shí)政新聞的 “溫度指數(shù)”、增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播力的目標(biāo)。本文，結(jié)合近幾年新聞?lì)l道的實(shí)踐試作分析。

一、時(shí)政新聞的稀缺品：有溫度的產(chǎn)品

本文中提升“溫度指數(shù)”指的是，在時(shí)政新聞的改革發(fā)展中，大力倡導(dǎo)體驗(yàn)式報(bào)道的運(yùn)用，將時(shí)政新聞的原創(chuàng)內(nèi)容、新媒體的快捷傳播、體驗(yàn)式報(bào)道的溫度力量進(jìn)行融合，彰顯時(shí)政新聞的“體驗(yàn)品質(zhì)”，改變時(shí)政新聞固有的刻板印象，努力增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力。

1.本質(zhì)在內(nèi)容

鎮(zhèn)江廣電新聞?lì)l道的前身，是鎮(zhèn)江電視臺(tái)，其主欄目《新聞鎮(zhèn)江》和《晚安鎮(zhèn)江》，已運(yùn)行多年，分別獲得過(guò)江蘇省廣播電視優(yōu)秀欄目稱號(hào)。近幾年引入央視索福瑞收視調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在央視頻道、江蘇省屬各上星頻道、以及有線網(wǎng)內(nèi)其他各類電視臺(tái)的夾擊下，兩檔本土新聞欄目的收視率和收視份額，仍保持有較強(qiáng)的本土優(yōu)勢(shì)，有很大的成長(zhǎng)空間。

原因在于，電視的鐵律，內(nèi)容為王。這內(nèi)容有兩個(gè)維度的延伸，一是面向大眾，在內(nèi)容上體現(xiàn)貼近性；二是面向上級(jí)黨委政府，在內(nèi)容上體現(xiàn)權(quán)威性。多年來(lái)，地方電視時(shí)政新聞中，大量存在的會(huì)議報(bào)道與領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道，敘事方式生硬，不接地氣，與新媒體的快捷、鮮活相比，漸顯老態(tài)。隨著走轉(zhuǎn)改的深入，地方主流電視媒體大力創(chuàng)新報(bào)道，實(shí)現(xiàn)上下雙滿意，全方位地在思想高度、理論深度、視野廣度、切入角度、輿論精度、老百姓認(rèn)可度等綜合要素上有所作為，電視時(shí)政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)進(jìn)一步提升。

2.形式需創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，需要有豐富而有溫度的好形式，才能形成有效傳播。我們知道，新聞生產(chǎn)的目的，是將新聞產(chǎn)品用于廣為傳播，形成新聞?shì)浾摚芊裥纬蓮?qiáng)大的新聞?shì)浾?，媒體的傳播力至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，傳播力強(qiáng)的媒體，必定有暢通的渠道、有效的覆蓋以及對(duì)公眾輿論的較強(qiáng)影響力。當(dāng)前，在移動(dòng)新媒體、大型衛(wèi)視臺(tái)的壓力下，地方電視時(shí)政新聞的開機(jī)率不足，覆蓋面遠(yuǎn)遜于衛(wèi)星頻道，渠道和地位都在受到?jīng)_擊，要做好主流媒體的深度和高度、品位和魅力，把受眾的注意力再吸引到主流媒體中來(lái)，任務(wù)極其艱巨。只有嘗試融合傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)銜接，讓新聞更加接近現(xiàn)場(chǎng)、更加接近群眾、更加具備可體驗(yàn)性，對(duì)原先的報(bào)道方式來(lái)一個(gè)革命性的改觀，才可能讓時(shí)政新聞的傳播力得以提升。

3.有溫度的傳播

從地方電視時(shí)政新聞的現(xiàn)狀來(lái)看，一方面，其內(nèi)容生產(chǎn)與群眾生活息息相關(guān)，擁有專業(yè)化的采編技術(shù)系統(tǒng)及工作團(tuán)隊(duì)，這是優(yōu)勢(shì)；另一方面，卻是形式呆板，語(yǔ)言乏味，文風(fēng)不新，難以親近的傳播生態(tài)，這是一種缺失溫度的傳播，存在著積重難返的劣勢(shì)。如何實(shí)現(xiàn)突破？固然，高科技、新媒體的手段是可以大力運(yùn)用的，但這僅僅是外在的助力，最根本的出路，在于傳播的溫度。要讓受眾對(duì)媒體信息沒(méi)有疏離感，感受親和力，要以群眾的語(yǔ)言，群眾的視角，群眾的感受，來(lái)組織傳播。我們的思考是，以走轉(zhuǎn)改推進(jìn)新聞報(bào)道的深層改革，倡導(dǎo)寫“有溫度的新聞”，實(shí)施“溫度工程”，讓新聞工作者胸中有全局，心中有百姓，臉上有陽(yáng)光，腳下有熱土，筆端有熱情，用走轉(zhuǎn)改的長(zhǎng)效機(jī)制，建設(shè)好媒體的傳播力，進(jìn)而提升引導(dǎo)力、影響力和公信力。

二、時(shí)政新聞的創(chuàng)新點(diǎn)：有溫度的體驗(yàn)

自媒體時(shí)代，是一個(gè)體驗(yàn)的時(shí)代。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)相對(duì)于以往有了很大的不同，人人手握移動(dòng)麥克風(fēng)，特定個(gè)體不僅從其他個(gè)體和群體中源源不斷獲取信息，也向其他個(gè)體和群體輸出信息，每個(gè)個(gè)體都在形成一個(gè)不可忽視的輿論場(chǎng)，那么，作為傳統(tǒng)時(shí)政新聞的媒體，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)好有自己特色的輿論場(chǎng)，全面報(bào)道黨和政府的工作重點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，讓受眾與記者一起，共同體驗(yàn)主流價(jià)值的力量。體驗(yàn)式報(bào)道，成為地方電視時(shí)政新聞的重要部分。

1.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深耕

以體驗(yàn)式報(bào)道感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，以情感人。過(guò)去，我們的體驗(yàn)式報(bào)道，多為記者的角色轉(zhuǎn)換類體驗(yàn)，現(xiàn)在的體驗(yàn)，已演化為記者帶著網(wǎng)民受眾體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、事件進(jìn)展和過(guò)程。手機(jī)、上網(wǎng)卡、鏡頭、錄音筆、航拍器等，高科技手段的加入，記者成為受眾的眼和腳，受眾如影隨形，讓記者的體驗(yàn)式報(bào)道無(wú)所不在。

以體驗(yàn)式報(bào)道探明新聞背后的真相，以理動(dòng)人。調(diào)查類的體驗(yàn)報(bào)道，記者是新聞事件的參與人，深入現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)過(guò)程、探尋本質(zhì)。如在長(zhǎng)江非法采砂的整治行動(dòng)中，時(shí)政新聞?dòng)浾邲](méi)有滿足于既有案例的總結(jié)類報(bào)道，而是實(shí)施了一系列的暗訪，了解了非法采砂者跨地域活動(dòng)、躲避執(zhí)法的規(guī)律，相關(guān)部門執(zhí)法猶如貓與鼠的游戲，呼喚聯(lián)合執(zhí)法的可行性。暗訪素材做成專題片，在全市長(zhǎng)江治砂部署會(huì)上，形成強(qiáng)有力的沖擊，有效推動(dòng)了這項(xiàng)工作。

以體驗(yàn)式報(bào)道，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，即時(shí)式反饋更具感染力。一般來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)式報(bào)道需要有個(gè)前期策劃，但現(xiàn)場(chǎng)的因素千變?nèi)f化，需要記者隨機(jī)決斷。如今年高考的體驗(yàn)式直播行動(dòng)中，本臺(tái)記者在轄市丹陽(yáng)的一個(gè)考點(diǎn)直播中，與學(xué)校方在鏡頭前暢談高考平常心的話題，并讀了一封家長(zhǎng)寫給考生的情真意切的信件，記者本身還回顧了當(dāng)年高考的故事，整個(gè)直播取得了出人意料的成功，新媒體直播的評(píng)論頁(yè)，不少家長(zhǎng)參與互動(dòng)，點(diǎn)贊此考點(diǎn)的組織工作。這種即時(shí)的互動(dòng)，把最新的情況反饋了出來(lái)，這是新媒體環(huán)境下體驗(yàn)式報(bào)道的提升之處。

2.實(shí)現(xiàn)形式的創(chuàng)新

廣播電視時(shí)政報(bào)道，一直以來(lái)有一個(gè)相對(duì)固定的框框，缺乏鮮活的親和力，通常僅僅起了個(gè)傳聲筒的作用，而且傳得還不夠到位。因此，需要不斷增強(qiáng)親民意識(shí)和傳播意識(shí)，尊重受眾、了解受眾、把握規(guī)律，服務(wù)受眾，讓更多的體驗(yàn)式報(bào)道滲透到時(shí)政報(bào)道中，使時(shí)政報(bào)道見(jiàn)物又見(jiàn)人，顯影又聞聲，立體起來(lái)，生動(dòng)起來(lái)。

在形式的創(chuàng)新中，我們著力做了四個(gè)方面：一是大主題的小切口，精心策劃。比如政府辦事效率、春運(yùn)路上的艱辛、打假工作的不易、節(jié)日加班的人們等，都從小切口的體驗(yàn)，感受到時(shí)代的脈博、熱點(diǎn)難點(diǎn)的解決、群眾利益的聚焦。二是轉(zhuǎn)換角色，全程參與。以往的一般報(bào)道，多是你做我播，記者僅僅是個(gè)記錄者；現(xiàn)在的體驗(yàn)式報(bào)道，是我做我播，記者是全程的參與者。那種感同身受的滋味，只有記者的親歷參與才能表達(dá)出來(lái)，不僅錘煉了作風(fēng)，而且提高了溝通和表達(dá)能力，也促成了更多精品的產(chǎn)生。三是立體抒發(fā)，表達(dá)充分。從新聞欄目本身的設(shè)置上，我們?cè)诿恳淮误w驗(yàn)式新聞行動(dòng)中，都事先制作精致的片頭，設(shè)置醒目的電視角標(biāo)，并動(dòng)員記者撰寫采訪心得，與采寫作品一起，完整地播出。在當(dāng)晚的另一檔新聞訪談欄目中，走轉(zhuǎn)改的記者還可以走進(jìn)直播室，暢談體驗(yàn)式報(bào)道的體會(huì)，當(dāng)天節(jié)目形成了一個(gè)體驗(yàn)式報(bào)道的總體鏈條，緊湊而呼應(yīng)，讓體驗(yàn)式報(bào)道取得最充分的表達(dá)效果。

3.實(shí)現(xiàn)主題式推進(jìn)

《新聞鎮(zhèn)江》是鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)新聞時(shí)政頻道主打新聞欄目，堅(jiān)持“公共視角、公正報(bào)道、公眾信任”的節(jié)目定位，重大宣傳策劃貫穿全年。欄目體驗(yàn)式報(bào)道通常面對(duì)的是大事件，大策劃，但大處著眼，小處著手，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，就可以充分展現(xiàn)體驗(yàn)式報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，形成大主題的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。在改革開放四十周年的策劃中，組織了“四十年、四十人”主題報(bào)道，選取改革開放各個(gè)節(jié)點(diǎn)的見(jiàn)證者，體驗(yàn)他們的生活與工作，了解他們所思所想，展示他們的成長(zhǎng)軌跡，從人物的命運(yùn)透析時(shí)代的風(fēng)云，當(dāng)記者走近一個(gè)個(gè)平凡小人物的故事，如普通裁縫店的興衰、煎餅大媽買房記、老字號(hào)的變遷、揚(yáng)中的第一個(gè)供銷員、當(dāng)年的萬(wàn)元戶、城市影像的記錄者、當(dāng)年的高考參與者、因記錄帳本上的小康生活而經(jīng)央視新聞聯(lián)播報(bào)道的葉滋莖老人等，在體驗(yàn)中展示時(shí)代華章。

三、時(shí)政新聞的傳播力：有溫度的媒體

得益于走轉(zhuǎn)改，《新聞鎮(zhèn)江》傳播力的開拓上取得了鮮明的成效：更多的帶著汗水和溫度、帶著泥土芳香的作品，受到百姓青睞；同時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)新聞素材進(jìn)入視野，納入選題，化成精品力作；收視效果上也取得了數(shù)據(jù)支撐。走轉(zhuǎn)改的“溫度工程”，使時(shí)政新聞傳播更加生動(dòng)、有力、明快、迅速，顯示了強(qiáng)大傳播力。

傳播力，讓時(shí)政新聞更具鮮活性。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深層次融合的時(shí)代，互動(dòng)是時(shí)政新聞的生命。我們?cè)谛旅襟w端開辦鎮(zhèn)知局資訊、紅頭文件里的秘密等專欄，通報(bào)重要時(shí)政信息；舉辦特色新聞的網(wǎng)上直播，增強(qiáng)時(shí)政要聞的參與度。起先，人們稱贊《新聞鎮(zhèn)江》，是鎮(zhèn)江版的《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在，更欣喜地看到了鎮(zhèn)江聯(lián)播的新媒體版，感受到時(shí)政新聞的溫度的力量。

傳播力，讓時(shí)政新聞更具親民性。在電視劇吸引大量眼球的晚間，時(shí)政新聞要成為讓群眾認(rèn)可、情愿從頭到尾看完的節(jié)目，關(guān)鍵在于增強(qiáng)新聞媒體的貼近性、親近性?？傮w上看，我們?cè)O(shè)計(jì)了五字訣，即“要、深、近、廣、評(píng)”。“要”指的是要聞總匯。對(duì)當(dāng)天發(fā)生的要聞要事進(jìn)行報(bào)道，讓受眾觀此欄目就可知天下大事。

傳播力，讓時(shí)政新聞更具共時(shí)性。鎮(zhèn)江廣播電視臺(tái)開設(shè)了名為一起鎮(zhèn)江的APP，其中有“鎮(zhèn)江24小時(shí)”板塊。鎮(zhèn)江24小時(shí)是一個(gè)新媒體概念，即24小時(shí)不間斷地展示鎮(zhèn)江。時(shí)政頻道的新聞在此新媒體空間進(jìn)行展示，讓時(shí)間增值，讓空間拓展，讓新聞信息不斷延展。

總之，當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜化的融媒體時(shí)代，地方時(shí)政新聞媒體，以走轉(zhuǎn)改為重要平臺(tái)，以體驗(yàn)式報(bào)道來(lái)提升地方臺(tái)新聞“溫度指數(shù)”，從而增強(qiáng)傳播力，這是一條值得探索的路子。