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        提升電視時政新聞的“溫度指數(shù)”
        ——關(guān)于地方電視主流媒體提升傳播力的幾點思考

        2018-11-19 03:48:02李軍范梅源
        新聞前哨 2018年11期
        關(guān)鍵詞:鎮(zhèn)江時政體驗式

        ◎李軍 范梅源

        當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊,使傳統(tǒng)電視時政新聞的傳播力受到嚴峻考驗,如何創(chuàng)新電視新聞傳播,并在有效傳播的基礎(chǔ)上,不斷擴大自身的引導(dǎo)力、影響力、公信力?鎮(zhèn)江廣播電視臺新聞時政頻道,多年來從提升時政新聞的傳播力出發(fā),以走轉(zhuǎn)改為重要平臺,倡導(dǎo)和推進有溫度的體驗式報道,并以全媒體融合推進體驗的不斷升級,從而達到提升時政新聞的 “溫度指數(shù)”、增強時政新聞傳播力的目標(biāo)。本文,結(jié)合近幾年新聞頻道的實踐試作分析。

        一、時政新聞的稀缺品:有溫度的產(chǎn)品

        本文中提升“溫度指數(shù)”指的是,在時政新聞的改革發(fā)展中,大力倡導(dǎo)體驗式報道的運用,將時政新聞的原創(chuàng)內(nèi)容、新媒體的快捷傳播、體驗式報道的溫度力量進行融合,彰顯時政新聞的“體驗品質(zhì)”,改變時政新聞固有的刻板印象,努力增強時政新聞的傳播力。

        1.本質(zhì)在內(nèi)容

        鎮(zhèn)江廣電新聞頻道的前身,是鎮(zhèn)江電視臺,其主欄目《新聞鎮(zhèn)江》和《晚安鎮(zhèn)江》,已運行多年,分別獲得過江蘇省廣播電視優(yōu)秀欄目稱號。近幾年引入央視索福瑞收視調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在央視頻道、江蘇省屬各上星頻道、以及有線網(wǎng)內(nèi)其他各類電視臺的夾擊下,兩檔本土新聞欄目的收視率和收視份額,仍保持有較強的本土優(yōu)勢,有很大的成長空間。

        原因在于,電視的鐵律,內(nèi)容為王。這內(nèi)容有兩個維度的延伸,一是面向大眾,在內(nèi)容上體現(xiàn)貼近性;二是面向上級黨委政府,在內(nèi)容上體現(xiàn)權(quán)威性。多年來,地方電視時政新聞中,大量存在的會議報道與領(lǐng)導(dǎo)人報道,敘事方式生硬,不接地氣,與新媒體的快捷、鮮活相比,漸顯老態(tài)。隨著走轉(zhuǎn)改的深入,地方主流電視媒體大力創(chuàng)新報道,實現(xiàn)上下雙滿意,全方位地在思想高度、理論深度、視野廣度、切入角度、輿論精度、老百姓認可度等綜合要素上有所作為,電視時政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢,理應(yīng)進一步提升。

        2.形式需創(chuàng)新

        傳統(tǒng)電視時政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢,需要有豐富而有溫度的好形式,才能形成有效傳播。我們知道,新聞生產(chǎn)的目的,是將新聞產(chǎn)品用于廣為傳播,形成新聞輿論,而能否形成強大的新聞輿論,媒體的傳播力至關(guān)重要。一般來說,傳播力強的媒體,必定有暢通的渠道、有效的覆蓋以及對公眾輿論的較強影響力。當(dāng)前,在移動新媒體、大型衛(wèi)視臺的壓力下,地方電視時政新聞的開機率不足,覆蓋面遠遜于衛(wèi)星頻道,渠道和地位都在受到?jīng)_擊,要做好主流媒體的深度和高度、品位和魅力,把受眾的注意力再吸引到主流媒體中來,任務(wù)極其艱巨。只有嘗試融合傳播,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機銜接,讓新聞更加接近現(xiàn)場、更加接近群眾、更加具備可體驗性,對原先的報道方式來一個革命性的改觀,才可能讓時政新聞的傳播力得以提升。

        3.有溫度的傳播

        從地方電視時政新聞的現(xiàn)狀來看,一方面,其內(nèi)容生產(chǎn)與群眾生活息息相關(guān),擁有專業(yè)化的采編技術(shù)系統(tǒng)及工作團隊,這是優(yōu)勢;另一方面,卻是形式呆板,語言乏味,文風(fēng)不新,難以親近的傳播生態(tài),這是一種缺失溫度的傳播,存在著積重難返的劣勢。如何實現(xiàn)突破?固然,高科技、新媒體的手段是可以大力運用的,但這僅僅是外在的助力,最根本的出路,在于傳播的溫度。要讓受眾對媒體信息沒有疏離感,感受親和力,要以群眾的語言,群眾的視角,群眾的感受,來組織傳播。我們的思考是,以走轉(zhuǎn)改推進新聞報道的深層改革,倡導(dǎo)寫“有溫度的新聞”,實施“溫度工程”,讓新聞工作者胸中有全局,心中有百姓,臉上有陽光,腳下有熱土,筆端有熱情,用走轉(zhuǎn)改的長效機制,建設(shè)好媒體的傳播力,進而提升引導(dǎo)力、影響力和公信力。

        二、時政新聞的創(chuàng)新點:有溫度的體驗

        自媒體時代,是一個體驗的時代。新聞輿論引導(dǎo)相對于以往有了很大的不同,人人手握移動麥克風(fēng),特定個體不僅從其他個體和群體中源源不斷獲取信息,也向其他個體和群體輸出信息,每個個體都在形成一個不可忽視的輿論場,那么,作為傳統(tǒng)時政新聞的媒體,應(yīng)當(dāng)設(shè)計好有自己特色的輿論場,全面報道黨和政府的工作重點和社會關(guān)注的熱點話題,讓受眾與記者一起,共同體驗主流價值的力量。體驗式報道,成為地方電視時政新聞的重要部分。

        1.實現(xiàn)內(nèi)容的深耕

        以體驗式報道感受新聞現(xiàn)場,以情感人。過去,我們的體驗式報道,多為記者的角色轉(zhuǎn)換類體驗,現(xiàn)在的體驗,已演化為記者帶著網(wǎng)民受眾體驗新聞現(xiàn)場、事件進展和過程。手機、上網(wǎng)卡、鏡頭、錄音筆、航拍器等,高科技手段的加入,記者成為受眾的眼和腳,受眾如影隨形,讓記者的體驗式報道無所不在。

        以體驗式報道探明新聞背后的真相,以理動人。調(diào)查類的體驗報道,記者是新聞事件的參與人,深入現(xiàn)場、體驗過程、探尋本質(zhì)。如在長江非法采砂的整治行動中,時政新聞記者沒有滿足于既有案例的總結(jié)類報道,而是實施了一系列的暗訪,了解了非法采砂者跨地域活動、躲避執(zhí)法的規(guī)律,相關(guān)部門執(zhí)法猶如貓與鼠的游戲,呼喚聯(lián)合執(zhí)法的可行性。暗訪素材做成專題片,在全市長江治砂部署會上,形成強有力的沖擊,有效推動了這項工作。

        以體驗式報道,增強與受眾的互動,即時式反饋更具感染力。一般來說,體驗式報道需要有個前期策劃,但現(xiàn)場的因素千變?nèi)f化,需要記者隨機決斷。如今年高考的體驗式直播行動中,本臺記者在轄市丹陽的一個考點直播中,與學(xué)校方在鏡頭前暢談高考平常心的話題,并讀了一封家長寫給考生的情真意切的信件,記者本身還回顧了當(dāng)年高考的故事,整個直播取得了出人意料的成功,新媒體直播的評論頁,不少家長參與互動,點贊此考點的組織工作。這種即時的互動,把最新的情況反饋了出來,這是新媒體環(huán)境下體驗式報道的提升之處。

        2.實現(xiàn)形式的創(chuàng)新

        廣播電視時政報道,一直以來有一個相對固定的框框,缺乏鮮活的親和力,通常僅僅起了個傳聲筒的作用,而且傳得還不夠到位。因此,需要不斷增強親民意識和傳播意識,尊重受眾、了解受眾、把握規(guī)律,服務(wù)受眾,讓更多的體驗式報道滲透到時政報道中,使時政報道見物又見人,顯影又聞聲,立體起來,生動起來。

        在形式的創(chuàng)新中,我們著力做了四個方面:一是大主題的小切口,精心策劃。比如政府辦事效率、春運路上的艱辛、打假工作的不易、節(jié)日加班的人們等,都從小切口的體驗,感受到時代的脈博、熱點難點的解決、群眾利益的聚焦。二是轉(zhuǎn)換角色,全程參與。以往的一般報道,多是你做我播,記者僅僅是個記錄者;現(xiàn)在的體驗式報道,是我做我播,記者是全程的參與者。那種感同身受的滋味,只有記者的親歷參與才能表達出來,不僅錘煉了作風(fēng),而且提高了溝通和表達能力,也促成了更多精品的產(chǎn)生。三是立體抒發(fā),表達充分。從新聞欄目本身的設(shè)置上,我們在每一次體驗式新聞行動中,都事先制作精致的片頭,設(shè)置醒目的電視角標(biāo),并動員記者撰寫采訪心得,與采寫作品一起,完整地播出。在當(dāng)晚的另一檔新聞訪談欄目中,走轉(zhuǎn)改的記者還可以走進直播室,暢談體驗式報道的體會,當(dāng)天節(jié)目形成了一個體驗式報道的總體鏈條,緊湊而呼應(yīng),讓體驗式報道取得最充分的表達效果。

        3.實現(xiàn)主題式推進

        《新聞鎮(zhèn)江》是鎮(zhèn)江廣播電視臺新聞時政頻道主打新聞欄目,堅持“公共視角、公正報道、公眾信任”的節(jié)目定位,重大宣傳策劃貫穿全年。欄目體驗式報道通常面對的是大事件,大策劃,但大處著眼,小處著手,以小見大,以點帶面,就可以充分展現(xiàn)體驗式報道的優(yōu)勢,形成大主題的強勢推進。在改革開放四十周年的策劃中,組織了“四十年、四十人”主題報道,選取改革開放各個節(jié)點的見證者,體驗他們的生活與工作,了解他們所思所想,展示他們的成長軌跡,從人物的命運透析時代的風(fēng)云,當(dāng)記者走近一個個平凡小人物的故事,如普通裁縫店的興衰、煎餅大媽買房記、老字號的變遷、揚中的第一個供銷員、當(dāng)年的萬元戶、城市影像的記錄者、當(dāng)年的高考參與者、因記錄帳本上的小康生活而經(jīng)央視新聞聯(lián)播報道的葉滋莖老人等,在體驗中展示時代華章。

        三、時政新聞的傳播力:有溫度的媒體

        得益于走轉(zhuǎn)改,《新聞鎮(zhèn)江》傳播力的開拓上取得了鮮明的成效:更多的帶著汗水和溫度、帶著泥土芳香的作品,受到百姓青睞;同時,更多優(yōu)質(zhì)新聞素材進入視野,納入選題,化成精品力作;收視效果上也取得了數(shù)據(jù)支撐。走轉(zhuǎn)改的“溫度工程”,使時政新聞傳播更加生動、有力、明快、迅速,顯示了強大傳播力。

        傳播力,讓時政新聞更具鮮活性。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深層次融合的時代,互動是時政新聞的生命。我們在新媒體端開辦鎮(zhèn)知局資訊、紅頭文件里的秘密等專欄,通報重要時政信息;舉辦特色新聞的網(wǎng)上直播,增強時政要聞的參與度。起先,人們稱贊《新聞鎮(zhèn)江》,是鎮(zhèn)江版的《新聞聯(lián)播》,現(xiàn)在,更欣喜地看到了鎮(zhèn)江聯(lián)播的新媒體版,感受到時政新聞的溫度的力量。

        傳播力,讓時政新聞更具親民性。在電視劇吸引大量眼球的晚間,時政新聞要成為讓群眾認可、情愿從頭到尾看完的節(jié)目,關(guān)鍵在于增強新聞媒體的貼近性、親近性。總體上看,我們設(shè)計了五字訣,即“要、深、近、廣、評”?!耙敝傅氖且効倕R。對當(dāng)天發(fā)生的要聞要事進行報道,讓受眾觀此欄目就可知天下大事。

        傳播力,讓時政新聞更具共時性。鎮(zhèn)江廣播電視臺開設(shè)了名為一起鎮(zhèn)江的APP,其中有“鎮(zhèn)江24小時”板塊。鎮(zhèn)江24小時是一個新媒體概念,即24小時不間斷地展示鎮(zhèn)江。時政頻道的新聞在此新媒體空間進行展示,讓時間增值,讓空間拓展,讓新聞信息不斷延展。

        總之,當(dāng)今競爭格局更加復(fù)雜化的融媒體時代,地方時政新聞媒體,以走轉(zhuǎn)改為重要平臺,以體驗式報道來提升地方臺新聞“溫度指數(shù)”,從而增強傳播力,這是一條值得探索的路子。

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