◎余 晶

扁平化設(shè)計是指擯棄多余的裝飾，如陰影、透視、紋理、漸變等，以抽象化、簡潔化、符號化的設(shè)計元素將信息和事物的工作方式展示出來的一種設(shè)計風格。信息結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的是一種扁而寬的結(jié)構(gòu)形式。其風格特點為抽象新穎、色彩豐富、清新質(zhì)樸、網(wǎng)格設(shè)計明顯。擬物化設(shè)計是指以高光、紋理、陰影等效果模仿現(xiàn)實世界實物的造型、材質(zhì)和顏色，從而達到現(xiàn)實實物的再現(xiàn)，通過這種形象易懂的方式來表達操作方法的一種設(shè)計風格，其信息組織結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)長而深的縱向樹形結(jié)構(gòu)，風格特點是具象寫實、華麗逼真。擬物化設(shè)計常常被用來與扁平化設(shè)計作比較，不僅因為兩個風格在時間軸上呈現(xiàn)交疊關(guān)系并各有堅守的設(shè)計師陣營，更因為兩者間的設(shè)計風格有明顯的對立區(qū)別。

一、扁平化設(shè)計的特征

對于沒接觸過的人來說，“扁平化設(shè)計”是一種設(shè)計風格術(shù)語，它拋棄任何能使得作品突顯3D效果的特性，通俗地說，設(shè)計中不使用透視、紋理、陰影等效果。扁平化設(shè)計最基本、最突出的特征包括：簡單的元素和形狀；極簡風；強功能性；大膽而易讀的排版；清晰而嚴謹?shù)囊曈X層次；關(guān)注細節(jié)；明亮的色彩和對比度明顯的視覺感知；避免使用紋理、漸變和復(fù)雜的樣式；采用柵格、幾何特征以及視覺平衡的原則。它廣泛運用于User Interface（用戶界面，以下簡稱“UI”）中，減少了裝飾得復(fù)雜多樣的閱讀障礙，給用戶提供了更便利的操作，具有直觀易懂、簡約時尚等特點。

設(shè)計師們?nèi)缃袼坪跽馄交L格傾斜，因為這種風格干凈利索，現(xiàn)代氣息濃郁，而且能讓設(shè)計師專注最重要的內(nèi)容和信息要素。這樣設(shè)計出來的作品不容易過時，而且看起來簡潔、高效。

扁平化設(shè)計的發(fā)展歷程當然是有跡可循的，它的根源通常被追溯到名為“瑞士風格”的一種裝飾設(shè)計風格上。20世紀初的瑞士現(xiàn)代主義運動催生了這種設(shè)計風格，隨著二戰(zhàn)結(jié)束，這種設(shè)計風格開始在歐洲流傳開來，贏得了更多的擁簇，并且在21世紀初獲得了新生。這就是今天所說的扁平化設(shè)計。

雖然這種風格最初呈現(xiàn)的方式大多是海報、郵票、明信片、書籍裝禎設(shè)計，但是它的出現(xiàn)，大大擴展了數(shù)字設(shè)計領(lǐng)域的視野，特別是在UI設(shè)計的領(lǐng)域。

最初走出扁平化設(shè)計這一步的是微軟，在2008年的時候，微軟便開始從瑞士風格、現(xiàn)代主義和包豪斯中汲取靈感，隨后在2010年推出了Windows Phone 7，它就是典型的扁平化設(shè)計。這個版本的操作系統(tǒng)中采用了大量的簡單的形狀，清晰的排版，明亮而對比明顯的色彩，復(fù)雜的細節(jié)和紋理都被移除了。

二、扁平化設(shè)計在網(wǎng)頁界面視覺上的優(yōu)勢

1.網(wǎng)頁界面元素

格式塔心理學家認為，人們的知覺有一種“簡化”的傾向。這種傾向是一種將任何物體以盡可能簡單的機構(gòu)組織起來是能夠體現(xiàn)物體最本質(zhì)的形態(tài)的表達。

在擬物化設(shè)計中，設(shè)計師會模仿現(xiàn)實世界里真實物體的顏色、形狀等。例如：設(shè)計師會為按鈕添加漸變、陰影等效果以符合真實按鈕的特征，以求對用戶產(chǎn)生親切的感覺。然而，這樣的按鈕往往帶來的是一種不符合用戶預(yù)期的體驗，同時這也一定程度上限制了用戶的個性化想象空間，更重要的是設(shè)計開發(fā)的周期相對更長。扁平化設(shè)計使用的都是基本形狀，去除了漸變、陰影等裝飾性效果，弱化了視覺上的復(fù)雜性，突出了每個元素所表達的信息本身。另外，由于扁平化設(shè)計的元素的這些特點，其具有更廣泛的適用性，比如：眼睛近視和弱視的用戶也可以方便的使用這類設(shè)計。

相較于擬物化，扁平化設(shè)計更適合“小屏幕”時代。在美觀性與識別性上，擬物化設(shè)計的豐富細節(jié)被縮小后容易顯瑣碎，而扁平化卻往往簡潔大方、恰到好處。同時，擬物化設(shè)計精致細膩的特征不僅增加了設(shè)計制作的人力成本和時間成本，也提高了接收端的流量成本，而扁平化設(shè)計則反之。

2.網(wǎng)頁布局

之前的網(wǎng)頁設(shè)計講求精美的圖片和排版效果，漂亮的插畫與周到的布局設(shè)計，扁平化設(shè)計拋棄了復(fù)雜的光影效果，更專注于根本的內(nèi)容呈現(xiàn)。扁平化設(shè)計中大量使用扁平化的圖標、矢量圖形和圖標字體，這種設(shè)計更符合現(xiàn)代人的審美觀。

一方面，擬物化設(shè)計初衷是降低用戶的認知成本，目的是讓用戶在使用科技產(chǎn)品時可以參考現(xiàn)實世界的操作規(guī)律，可短時間內(nèi)輕松掌握數(shù)碼產(chǎn)品的用法。而在現(xiàn)今階段，數(shù)碼產(chǎn)品普及度已非常高，特別是在年輕用戶群體中，擬物化設(shè)計的功能性優(yōu)勢已無法凸顯，用戶已經(jīng)熟悉了各類數(shù)碼產(chǎn)品的基本特點，適應(yīng)了各類界面的操作方法，在扁平化設(shè)計風格的界面中更容易更快速地找到所需要的信息。

另一方面，扁平化設(shè)計界面更能提升用戶操作的效率。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，移動終端屏幕尺寸的多樣化給網(wǎng)頁設(shè)計造成了很多麻煩，所以響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)運而生了。在這方面，擬物化設(shè)計的網(wǎng)頁很難實現(xiàn)跨屏幕、跨平臺的界面適配，特別是在小尺寸的屏幕上，擬物化的圖標非常不易識別，而扁平化設(shè)計的圖標則可以很好地滿足這些變化因素的需求。扁平化更多的使用矢量圖形，減少了對像素精度的依賴，這樣設(shè)計師也有了更大的創(chuàng)意空間，從而可以創(chuàng)建出適應(yīng)性更強的用戶界面。

3.色彩

扁平化設(shè)計頁面中，因為追求極簡主義，所以沒有其他多余的裝飾。因此，設(shè)計者在設(shè)計時需要更加注意色彩的搭配，這樣將會收到更好的視覺效果。總結(jié)扁平設(shè)計的色彩搭配大致分為兩種：同類色搭配：同類色搭配，最常用的是把同一種顏色的黑、白、灰三種色調(diào)結(jié)合在一起，形成層次上的對比。在扁平化設(shè)計中，單色的使用不僅能分清層次感，同時也能把握住整體感。對比色搭配：對比色搭配的使用可以使頁面看起來極富活力又有豐富的色彩變幻，視覺效果醒目。在使用對比色進行搭配時，設(shè)計師要注意到在設(shè)計時應(yīng)當先了解網(wǎng)頁的主題，選用合適的顏色進行搭配。

4.字體

文字是設(shè)計師向用戶傳遞信息的最主要手段。而字體的選擇不僅要符合扁平化設(shè)計的簡約風格，同時還要符合整個頁面主題的設(shè)計風格。一般扁平化風格的頁面會使用無襯線字體，再通過對字體字號、顏色和粗細的變化進行排版[5]。不同排版的文字信息會帶來不同的視覺瀏覽體驗，如字號較大，或是粗體，能幫助用戶輕易地分辨、獲取文字所傳達的信息，這就在內(nèi)容上創(chuàng)造出一定的層次感，可明顯提升內(nèi)容的易讀性。

三、扁平化設(shè)計在網(wǎng)頁信息組織結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢

擬物化設(shè)計的信息組織結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為層級化結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)為金字塔形的縱向樹形結(jié)構(gòu)，是一種邏輯性較強的層級化組織方式[6]。這種信息組織結(jié)構(gòu)層級較多，每個層級容納的信息量少而準確，根據(jù)嚴密的邏輯關(guān)系將信息進行有效的分類，因此信息獲取的準確率比較高。同時層級間的轉(zhuǎn)換路徑較長，不同界面的切換耗時長且不利于全局觀察，已造成用戶“迷路”。擬物化設(shè)計是一種注重功能實現(xiàn)的信息結(jié)構(gòu)，它更適用于信息結(jié)構(gòu)邏輯性強，信息種類繁多且詳細的產(chǎn)品。

扁平化設(shè)計最大程度地縮短了信息層級，不斷擴展橫向信息承載量，呈現(xiàn)出一種扁而寬的結(jié)構(gòu)形式。特別是卡片式的信息展現(xiàn)形式可以同時展示信息標題和少量內(nèi)容，減少了用戶在訪問多個目標信息時所耗費的認知成本。但是如果單個層級承載的信息量過大，獲取精確信息的難度將變大，對于信息在頁面中的定位也增加了難度。因此，扁平化設(shè)計適用于快捷的信息瀏覽，信息及模塊的分支少且信息傳達迅速的產(chǎn)品。扁平化設(shè)計的這種信息組織結(jié)構(gòu)可以很好地優(yōu)化目前絕大部分網(wǎng)頁體驗。

四、扁平化設(shè)計在網(wǎng)頁交互方式上的優(yōu)勢

隨著生活節(jié)奏的加快，由“讀圖”獲取信息的效率優(yōu)勢日益凸顯，圖像的呈現(xiàn)方式也更加多元，從靜態(tài)圖發(fā)展為動態(tài)圖便是近年來的讀圖新趨勢。動態(tài)圖不僅能承載更多生動有趣的創(chuàng)意思維、創(chuàng)造更高效的視覺吸引、呈現(xiàn)更飽滿的審美情趣，甚至還能滿足及強化圖像的敘事功能。擬物化設(shè)計要實現(xiàn)動態(tài)圖需要花費較高的人力和時間成本，因為每一幀動態(tài)都可能涉及多個復(fù)雜形態(tài)的協(xié)調(diào)運動，而扁平化設(shè)計的輕快體量明顯更能滿足動態(tài)制作的需求，做交互動效比較容易且不易亂，同時網(wǎng)頁交互動效可以大大提高用戶的情感體驗，避免扁平化設(shè)計風格給人造成冰冷、毫無生機的感覺。

從簡到繁再到簡、從擬物擬像再到符號的變化過程不僅反映出人們審美趣味螺旋上升的變化規(guī)律，也是社會發(fā)展提高交流效率的必然要求。扁平化設(shè)計正是遵循這樣一個發(fā)展規(guī)律，才得以在寫實擬物的精致時代萌芽壯大。因此，扁平化設(shè)計的“簡”實質(zhì)是經(jīng)過充分腦力勞動的“簡”，是對“取”與“舍”的慎重選擇。雖然扁平化設(shè)計依然存在種種不足，比如用大屏幕呈現(xiàn)時容易顯得空洞，氣氛渲染乏力，為追逐“平”的潮流而強逼畫面“平”，以及制作難度降低后導(dǎo)致的設(shè)計門檻降低，粗制濫造頻現(xiàn)等，但扁平化設(shè)計風格運用在網(wǎng)頁設(shè)計上，他的這些優(yōu)點將會對用戶體驗產(chǎn)生非常積極的影響。當然，擬物化設(shè)計風格也不會就此覆滅，它會用適當?shù)姆绞綄τ脩趔w驗做出貢獻。